Comment utiliser le regroupement de mots-clés pour optimiser votre contenu SEO.

Le regroupement de mots-clés est la tactique de référencement idéale si vous souhaitez optimiser votre contenu de référencement de manière transparente et rationaliser votre flux de travail en même temps. La meilleure partie ? Le regroupement de mots-clés est assez simple, et les SERPs de Google vous donnent toutes les informations dont vous avez besoin pour prendre une décision éclairée sur la façon exacte de le faire.
C'est un processus rapide, mais croyez-moi, il en vaut la peine. Bien menée, cette tactique rapportera des dividendes à votre stratégie de référencement et de marketing pendant des années.

Alors, comment le faire et pourquoi est-ce important ? Nous allons le découvrir !
Avantages du regroupement de mots-clés

Le regroupement de mots-clés a autant de valeur commerciale que pour le référencement et le marketing. Bien que son objectif premier soit d'attribuer des mots clés à des éléments de contenu et à des types de contenu dans le but d'obtenir un classement organique, il permet également de jeter les bases des efforts de votre équipe marketing pour les six prochains mois (ou plus !).
 Grâce au regroupement de mots clés, une entreprise peut s'attendre à :

• Rédiger un contenu qui répond mieux aux besoins de l'acheteur grâce à une meilleure compréhension de l'intention de recherche/du mot-clé à travers les données de Google.

• Créer une architecture ou un plan de contenu qui alimente d'autres efforts de marketing grâce à la réaffectation du contenu. Bien fait, le regroupement de mots clés peut soutenir les relations publiques, les campagnes de publicité, les médias sociaux, les bulletins d'information, l'automatisation du marketing, etc.

• Augmentez la productivité de l'entreprise en alignant les équipes de marketing. Attendez-vous à ce que les équipes de référencement et de rédaction aient un plan d'action de plus de six mois.

• Réduisez le risque de cannibalisation - puisque vous avez déjà cartographié vos mots-clés, il n'y aura pas de doublons, et vous saurez quoi lier où et par quel texte d'ancrage.

•  Créez un plan d'action clair pour le contenu SEO qui offre une évolutivité à long terme, puisque vous avez des mots-clés à cibler dans le temps qui peuvent être adaptés indéfiniment.

 Augmentez votre visibilité dans les SERPs grâce à des optimisations sur la page.
Augmentez vos chances d'obtenir des featured snippets en analysant les SERP et en découvrant le classement des autres articles, ce qu'ils couvrent et, par conséquent, ce que vous devriez inclure dans votre propre contenu.
Comment utiliser le regroupement de mots-clés pour optimiser votre contenu de référencement de manière transparente ?

Illustration : Un exemple de SERP de Google pour le mot clé "comment renforcer sa suspension" 1- Résultat enrichis, 2- Articles spécialisés, 3- Vidéos, 4- Questions & Réponses, 5- Articles (blogs & presses)

Lors de l'analyse des SERP, la première chose à déterminer est la verticale du contenu - qu'est-ce qui est classé pour le mot-clé souhaité ? S'agit-il généralement de pages d'accueil, de pages de produits, de pages de services, de pages de collections/catégories ou d'articles ? Quoi qu'il en soit, c'est le type de contenu que vous devez créer. Si les SERPs de Google présentent huit articles et deux pages de produits, il est très probable que votre site sera classé avec un article. Si les pages de produits sont classées et que vous ne vendez rien, ce mot-clé n'est pas pour vous, même s'il semble pertinent.
Une fois que vous savez ce que vous devez créer et que vous avez déterminé que vous pouvez créer cette page sur votre site, creusez un peu plus et découvrez quel type de contenu figure dans les premières pages des sites Web qui sont les plus similaires au vôtre en termes de niche et d'autorité de domaine. Pensez aux sujets abordés, aux titres, aux images, aux vidéos et aux GIF.
Ce travail d'investigation vous donne l'occasion de comprendre exactement ce que veut votre public afin de le servir de la manière la plus significative possible. Il permet également de s'assurer que vous créez toujours du contenu ayant un volume de recherche, qui a la possibilité d'être classé.
Une autre tactique pour découvrir le contenu à créer, ainsi que les nouvelles opportunités de contenu, consiste à utiliser les fonctionnalités des SERP et leur hiérarchisation.
Vérifiez les caractéristiques et le formatage, tels que les extraits vedettes, les vidéos, les images, les panneaux de connaissances et les "personnes qui demandent aussi" (PAA). L'AAP est particulièrement utile ; il s'agit d'une mine de questions, dont la plupart peuvent trouver une réponse dans votre contenu. D'autres questions peuvent nécessiter un nouvel article ou une nouvelle page. Vous pouvez donc commencer à élaborer votre architecture de contenu et votre stratégie de liens internes.
De plus, en intégrant ces fonctionnalités, vous couvrirez davantage les sujets que vous avez choisis, ce qui augmentera la densité des mots-clés et vous permettra de combler l'écart avec vos concurrents. De plus, votre contenu utilisera le langage de votre public plutôt que vos mots-clés supposés.
Le regroupement de mots-clés est puissant. Le graphique ci-dessous montre le parcours d'un article dans les SERPs de Google. Il est classé pour 50 mots clés groupés et comprend des questions de l'AAP. Cet article a rapidement obtenu un extrait vedette, un classement par image, 9,37 millions de clics, 68,9 millions d'impressions, 13,6 % de CTR et une moyenne de six minutes passées sur la page. Oh, et tout cela a été réalisé avant qu'un seul site Web ne renvoie directement à l'article.

Extrait de Fortune et de la Google Search Console de Frame montrant le parcours d'un article dans les SERP depuis sa publication. Cet article particulier porte sur les messages à écrire dans un livre (voir le point 3 pour comprendre ce que j'ai fait avec ce lien ici).
Le regroupement de mots-clés vous offre des opportunités que vous auriez pu négliger autrement. Si vous regroupez plusieurs mots-clés qui se trouvent tous dans un article ou une page Web, vous pouvez déterminer le meilleur angle d'écriture afin de convenir à votre mot-clé principal et à votre présence en ligne.
Vous disposerez d'une sélection de mots-clés et vous pourrez utiliser leur volume de recherche, leur concurrence et l'autorité de domaine de votre site Web pour déterminer le meilleur mot-clé sur lequel votre site doit se concentrer en ce moment.
En outre, cela signifie que vous pouvez écrire un texte d'ancrage significatif dans le cadre de votre stratégie de liens internes. Si l'on prend l'exemple du graphique ci-dessus ("Cet article particulier concerne les messages à écrire dans un livre-cadeau..."), le texte d'ancrage "messages à écrire dans un livre-cadeau" n'est pas le mot-clé central. Le mot-clé central est : "messages à écrire dans un livre pour un cadeau", ce qui ne semble pas du tout naturel dans le contexte ci-dessus.
Grâce à une sélection de mots-clés groupés, un lien interne utilisant des mots-clés pertinents a été facilement inséré dans une phrase grammaticalement correcte. En fin de compte, vous pouvez intégrer vos mots clés dans votre contenu au lieu d'écrire votre contenu autour de vos mots clés.
Vous pourriez dire que vous pouvez éviter la cannibalisation des mots-clés sans regrouper les mots-clés, mais est-ce possible ?
Si vous savez quels mots-clés vous avez utilisés à quel endroit, alors vous ne devriez, en théorie, avoir aucune cannibalisation de mots-clés (ok, il pourrait y en avoir un peu). Vous ne commettrez pas l'erreur d'attribuer un mot-clé central à deux éléments de contenu - ou, plus subtilement, de créer deux éléments de contenu pour des mots-clés qui auraient dû être regroupés et traités dans un seul article.
En regroupant les mots clés et en analysant les SERPs, vous pourriez être surpris de voir ce qui doit être traité dans le même article.
Il ne faut pas hésiter à recourir au regroupement de mots-clés. Bien qu'il ajoute beaucoup de temps au processus de recherche de mots-clés, il permet de gagner beaucoup de temps à long terme. Plus la recherche de mots-clés et les regroupements de mots-clés sont nombreux, plus ils sont rentables en termes de classement dans Google et de stratégie marketing transparente.
Le principal avantage est la planification objective du contenu. Si vous utilisez le regroupement de mots clés pour créer un plan d'action clair pour le contenu de référencement de chaque page de votre site Web et que vous notez des idées de contenu appropriées pour l'avenir, vous bénéficierez d'une évolutivité à long terme, puisque vous avez des mots clés à cibler dans le temps qui peuvent être adaptés indéfiniment.
Votre équipe peut travailler à partir d'un document détaillant quels mots clés se trouvent à quel endroit, quel contenu doit être créé afin d'obtenir un classement, et également, comment ce contenu peut être réutilisé dans le paysage marketing.
Le regroupement de mots-clés est une étape cruciale et préparatoire
Vous pouvez considérer le regroupement de mots clés comme le travail préparatoire qui a lieu avant l'exécution du référencement. Une analogie, partagée avec moi par Adriana Stein, est que le regroupement de mots-clés est comme l'achat et la préparation des ingrédients avant la cuisson. Si vous sautez cette étape cruciale, vous risquez de vous retrouver un peu désorienté plus tard avec un dîner qui n'était pas tout à fait ce qu'il aurait pu être.
 En fin de compte, ce que fait le regroupement de mots clés, c'est insister pour que vous fassiez un pas de plus vers votre stratégie marketing. Grâce à l'analyse des SERP, vous comprendrez votre client à un autre niveau : vous connaîtrez parfaitement les SERP de Google pour les mots clés que vous souhaitez et saurez exactement ce que vous devez faire pour obtenir la première page.
Vous serez alors récompensé par un plan de contenu complet et évolutif, par une équipe entière travaillant à la poursuite des mêmes objectifs de contenu et, surtout, par un contenu parfaitement optimisé !

1) Regroupement en fonction de l'analyse des SERP

2) Utilisez le regroupement de mots clés pour découvrir de nouvelles opportunités de contenu

3) Choisissez le mot clé le plus approprié pour le contenu (puis utilisez les liens internes, naturellement).

4) Dites adieu à la cannibalisation

5) Le regroupement de mots-clés rationalise le plan de contenu SEO et améliore la productivité