Les recherches sur Google sans aucun clic en hausse fulgurante

 

Les Zero Click Search (extraits enrichis ou extraits vedettes) sont en hausse vertigineuse et cela impacte évidemment vos efforts pour parvenir au sommet des résultats mais aussi ;

• Les annonceurs en PPC
• Les efforts d'optimisation de vos pages pour parvenir en haut des résultats

Par contre elles ;

• Les marques peuvent tirer parti des recherches au zéro-clic pour l'élément organique de leur stratégie de recherche globale afin de gagner en visibilité et d'augmenter les conversions.
• La recherche au clic zéro offre aux annonceurs la possibilité de prolonger leurs budgets pendant les périodes où le paysage des recherches payantes est hyper-compétitif.

Qu'est-ce qu'un extraits enrichis ou extraits vedettes ?

Voici quelques exemples que j'ai réalisés chez plusieurs de mes clients :

Sans photo

Ceci est l'ancienne version avant l'arrivé des carrousels

Et la nouvelle version avec l'arrivé des carrousels

Voir mon billet avec sur Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google

États de la progression

En 1998, lors de sa création, Google effectuait 10 000 recherches par jour, puis 3 500 000 000 de recherches par jour en 2012. En 2021, les volumes de recherche continuent d'exploser et Google effectuera environ 5,600,000,000 de recherches par jour dans le monde.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?

D'après mes propres recherches, la répartition du trafic entre les principaux canaux de marketing de recherche pour un mot-clé ayant une intention de " besoin " se calcule ainsi :

Payant : 6,5

Organique au-dessus du PAA* (D'autres personnes ont également demandé) : 31,5%.

Organique sous le PAA (D'autres personnes ont également demandé) : 2

Recherches sans clic : 60 %.

*People Also Ask

Statistiques sur les recherches à zéro clic

En juin 2019, le service d'analyse du flux de clics Jumpshot (qui a depuis été fermé à la suite d'une controverse sur l'utilisation des données et le respect de la vie privée) a publié sa dernière analyse des recherches zéro clic sur ordinateur de bureau et sur mobile sur Google.com aux États-Unis. Les résultats peuvent être résumés comme suit :

• 50,3 pour cent de toutes les recherches se terminent sans un clic vers un autre contenu.
• 5,3 % de toutes les recherches aboutissent à un clic sur un contenu organique.
• 4,4 % de toutes les recherches aboutissent à un clic sur une publicité payante.

Cela signifiait que plus de la moitié des recherches ne génèrent aucun trafic vers des sites Web tiers en dehors des services Google. Aux États-Unis en particulier, il a été constaté que le nombre de recherches à zéro clic n'a cessé d'augmenter au cours des dernières années :

• 1er trimestre 2016 : 43,1 %.
• 1er trimestre 2017 : 46 %.
• 1er trimestre 2018 : 47,5 pour cent
• 1er trimestre 2019 : 49 %.

Le nombre de recherches sans clic est particulièrement élevé pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles, l'analyse de juin 2019 de Jumpshot montrant que 62 % de toutes les recherches effectuées à partir d'un appareil mobile sont des recherches sans clic ; les clics organiques, quant à eux, ne représentent que 27,7 % des requêtes de recherche mobile.

Google récolte les fruits des recherches sans clics

Le géant des moteurs de recherche Google s'efforce de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles le plus rapidement possible, mais il souhaite également que l'utilisateur reste le plus longtemps possible dans le "Google-verse" des services Google. Les avantages pour les utilisateurs et pour Google parlent d'eux-mêmes. En termes de marketing numérique et d'optimisation des moteurs de recherche, cependant, cela apporte plus d'inconvénients que d'avantages.

L'objectif de Google est de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles le plus rapidement possible, afin d'accroître la confiance de l'utilisateur dans Google et, idéalement, d'augmenter le taux de rétention de Google, c'est-à-dire le nombre de personnes qui l'utilisent comme principal moteur de recherche.

L'avantage pour Google est que les utilisateurs restent plus longtemps dans ses propres services et passent moins rapidement à d'autres contenus. En revanche, si les utilisateurs cliquent sur des sites Web organiques de tiers, Google perd ces utilisateurs et ne peut pas les cibler avec de la publicité. En revanche, les utilisateurs qui restent dans l'univers Google sont plus susceptibles de cliquer sur une publicité Google, ce qui permet à Google de gagner de l'argent. Ceux qui recherchent une réponse directe à une requête de recherche peuvent également être enclins à saisir d'autres requêtes de recherche, ce qui pourrait finalement aboutir à un clic payant sur une annonce Google ou sur Google Shopping.

Comment Google a augmenté le nombre de recherches sans clic

Le lancement d'un nombre croissant de nouvelles fonctionnalités SERP qui offrent aux utilisateurs toutes sortes de widgets à côté des résultats organiques a également entraîné une augmentation du nombre de recherches sans clic. Les réponses directes de Google ou le Knowledge Panel sont des exemples de fonctionnalités SERP courantes.

Comment y arriver ?

Grâce à schema.org, les référenceurs et les webmasters peuvent intégrer des balises de données structurées dans leurs sites Web. Ce faisant, ils facilitent la tâche des robots d'exploration des moteurs de recherche qui transforment le contenu en données lisibles par les machines. En définissant la phrase qui convient le mieux comme réponse à l'assistant vocal en réponse à une requête de recherche ou les questions et réponses les plus importantes pour un sujet donné, les webmasters aident les moteurs de recherche à fournir des informations plus précises et à améliorer le niveau de détail de ce qui constitue des bases de données gigantesques.

Le référencement et les recherches sans clic

La communauté des référenceurs est quelque peu divisée sur la manière de réagir à cette tendance croissante aux recherches sans clic. Les sites Web perdent du trafic organique au profit de Google & Co, dont le nombre croissant de fonctionnalités SERP les aide à gagner du trafic, soit par le biais de publicités, soit par des conversions directes sous la forme de réservations d'hôtels ou de vols, par exemple.

En termes de référencement, ce que les spécialistes du marketing numérique peuvent faire pour s'assurer qu'ils continuent à attirer du trafic organique, c'est d'examiner de près les sujets et les mots clés pour lesquels ils optimisent leur site : Les résultats de Google pour ces derniers incluent-ils déjà une fonctionnalité de Google SERP telle qu'une réponse directe ou un panneau de connaissances grand format ? Si c'est le cas, il est peut-être plus judicieux pour eux d'intensifier leurs efforts de référencement ailleurs, par exemple en modifiant l'orientation d'une page ou en ajoutant un nouveau contenu qui répond à une intention différente de l'utilisateur. Pour assurer un trafic à long terme sur votre site, il est également essentiel de se concentrer sur des mots-clés à longue portée et de fournir un contenu ayant une valeur ajoutée pour les utilisateurs des moteurs de recherche.

Tirer de mes expériences personnelles et de SEW et de Search metric