10 points de ma démarche SEO en moins de 200 mots

Mes cibles SEO

1. Identifier les objectifs commerciaux du site web et de sa présence numérique en commençant par les niveaux finaux pour assurer une conversion facile et optimale.
2. S'assurer que les outils de gestion de mesures sont en place (Robots.txt, Sitemap.xml, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google My Business, etc.)
3. Développez un audit technique pour s'assurer du bon forage des pages et de la bonne performance sur mobile/desktop et création d’une liste de recommandations prioritaires tout en s'assurant d'une bonne expérience utilisateur (UX)+. 
4. Développez un audit sémantique pour s'assurer des bons mots-clés/codage et de leurs classement grâce aux outils de métrique analytiques (GA, KWFinder, SpyFu, Moz Pro, Ahrefs, etc) et création d’une liste de recommandations prioritaires.
5. Répétez les étapes 3 et 4 pour analyser la compétition et vérifications des liens externes (sur le site et ceux de la compétition).
6. Création d'une liste d'actions à moyen terme et d'un programme de référencement permanent (POS, Glossaire, FAQ, etc).
7. Soutenir la mise en œuvre des améliorations sur le site.
8. Suivi et rapport des succès de conversions et brainstorming sur de futures opportunités.
9. Optimisation des niveaux intermédiaires.
10. Création d'une liste d'actions prioritaires et d'un programme de référencement continu.

Quand la Search Console joue au Père Noêl

Un des aspect de la veille en SEO, c'est la Console de recherche de Google.

La boite de courriel sonne sans arrêt depuis ce matin, mais c'est que de bonnes nouvelles pour mes clients. Ils devraient même la mettre sous leurs sapins au bureau ;-). 

C'est assez gratifiant de passer en revue les rapports,  à chaque 6 ou 7 du mois, mais quand tous sont positifs, c'est du gâteau !!!

La prochaine fois je mettrai des biscuits et un verre de lait dans mon Inbox ;-)

L'effet Bouba-Kiki en UX

• Boutons arrondis ou à angles vifs ?
• Des décisions de conception triviales qui comptent vraiment
• Boutons aux coins arrondis ou boutons aux coins aigus ?
• Logo circulaire ou logo triangulaire ?
• Arial ou Helvetica Neue ?
• Est-ce vraiment important ?

Bien souvent, les concepteurs et les propriétaires de marques sont confrontés à des questions apparemment anodines comme celles-ci. Et souvent, nous nous demandons si ces décisions minuscules ont la moindre importance pour les utilisateurs ou l'entreprise.

Et si je vous disais que, inconsciemment, elles ont un effet certain sur la psyché humaine ?

Jouons à un petit jeu

Je vais vous montrer deux mots et deux formes. Vous devrez rapidement associer un mot à une forme qui, selon vous, correspond le mieux.

Quelle a été votre réponse ?

Si vous avez associé "Bouba" à la forme arrondie et "Kiki" à la forme dentelée, vous avez la même réponse que plus de 95 % des gens, quels que soient leur âge, leur culture et leur langue.

Il s'agit d'un effet psychologique bien étudié appelé l'effet Bouba/Kiki.

L'effet Bouba/Kiki - c'est-à-dire la manière dont le cerveau humain attribue des significations abstraites aux formes visuelles et aux sons de la parole de manière cohérente.

L'effet Bouba/Kiki s'applique également aux noms des personnes. Une recherche menée par Sidhu et Pexman a montré que les noms aux consonnes "rondes", comme Molly, étaient systématiquement associés à des silhouettes rondes, et les noms aux consonnes "pointues", comme Kate, à des silhouettes pointues.

Voici un autre fait intéressant : cet effet s'étend aux traits de personnalité. Les gens associeront des adjectifs métaphoriquement "ronds", comme "facile à vivre", à des "noms ronds", et des adjectifs métaphoriquement "pointus", comme "déterminé", à des "noms pointus".

Cela vous semble familier ?

Si vous êtes un concepteur d'identité de marque, vous êtes probablement doué pour associer des mots-clés d'attributs de marque (comme "passionné" ou "sincère") à des éléments visuels qui représentent ces mots. Vous pensez souvent à une marque comme à une personne - quel genre de valeurs, de personnalité et d'apparence aurait-elle ? 

Vous concevriez alors une image qui représente au mieux ce personnage qu'est une marque.

Poursuivons notre réflexion : si la conception d'une marque s'apparente à la conception d'un personnage, nous pourrions améliorer la conception de notre marque en comprenant la conception d'un personnage réel.

Conception de la marque = conception du personnage

Qu'est-ce qu'un personnage ?

Un personnage est essentiellement un groupe de traits de personnalité abstraits, de croyances et de motivations liés à un symbole visuel qui est son apparence physique - de la même manière que les attributs sont liés à une marque.

Par conséquent, le design de personnage, tout comme le design d'identité de marque, est une solution au problème : comment exprimer au mieux les attributs à travers des éléments visuels ?

Qu'est-ce qui fait qu'un personnage est bien conçu ?

Les personnages bien conçus peuvent nous en dire beaucoup sur leur identité, simplement en les regardant. Les bons concepteurs de personnages intègrent un langage de motifs visuels qui nous aide à déduire des informations sur le personnage en une fraction de seconde, comme dans l'effet Bouba/Kiki.

Les personnages bien conçus peuvent être réduits à des formes fondamentales (boîte, cercle et triangle), tout en véhiculant beaucoup de personnalités. Selon la forme, des caractéristiques particulières sont accentuées.

Jetez un coup d'œil à ces groupes de personnages ci-dessous. Quels traits de personnalité leur associeriez-vous ?

A quoi ressemblent les personnages en forme de boîte ?

Et les personnages triangulaires ?

Les personnages en forme de boîte sont généralement considérés comme fiables, uniformes, traditionnels et professionnels.

Les personnages ronds sont généralement perçus comme charismatiques, attachants, inoffensifs et amicaux.

Les personnages triangulaires sont généralement perçus comme rusés, dynamiques et compétents. Le triangle dirigé vers le bas est particulièrement agressif et maléfique (utilisé dans de nombreux méchants de dessins animés).

Vous pouvez même dessiner le même personnage avec des formes de base différentes et leur donner instantanément des personnalités distinctes :

Que pensez-vous de ces deux personnages ci-dessous ? Ils ont tous deux une silhouette carrée, des épaules carrées et un corps énorme et musclé. Mais le type de gauche ressemble à un gentil géant, tandis que celui de droite donne l'impression qu'il va vous frapper à tout moment, n'est-ce pas ?

La différence entre eux - comme vous l'avez probablement déjà remarqué - réside dans les lignes. Le personnage de gauche est dessiné avec des lignes courbes et lisses, et celui de gauche avec des bords très dentelés et pointus.

Pensez à l'effet Bouba/Kiki et à la façon dont les formes visuelles peuvent immédiatement affecter les qualités que nous associons à ces personnages. Vos utilisateurs font la même expérience avec la conception visuelle de votre marque - ils façonnent inconsciemment leur impression générale de votre marque en quelques secondes.

En quoi cela concerne-t-il la conception de la marque ou de l'interface utilisateur/UX ?

Les éléments de conception tels que les logos et les polices de caractères peuvent également être réduits à des formes et des lignes de base, transmettant de manière subliminale différentes personnalités au public.

Les logos iconiques et les mots-symboles sont tous deux constitués de formes de base.

Si l'on regarde de près, on peut observer la même chose avec les polices de caractères :

• Hudson NY présente de nombreux rectangles hauts et aux angles aigus, ce qui donne la même impression de rigidité et de fiabilité que les caractères carrés.
• Filson Soft semble plus convivial grâce à ses coins ronds et ses compteurs circulaires (l'espace blanc à l'intérieur des alphabets comme p et d).
• Streetbrush donne l'impression d'être rapide et agressif grâce à ses lignes diagonales et irrégulières aux extrémités pointues.

Concevoir dans un but précis

En sachant comment des formes simples peuvent influencer la perception, vous pouvez concevoir un design avec un objectif, chaque petit élément visuel s'ajoutant à une personnalité de marque congruente et distinctive que les utilisateurs perçoivent inconsciemment.

Alors, faut-il opter pour des boutons arrondis ou à angles vifs ?

Traduction de cet excellent article de Taime Koe de UxPlanet

Note::  Après avoir appliquer ces conseils sur mes clients j'ai eu de 12% à 18% plus de "click-thru".

Google adoptera MUM

Recherche de Google avec le  MUM (Modèle Unifié Multitâche)

Google a annoncé une refonte de Google Search qui introduit une manière intuitive d'explorer les sujets et de faire apparaître plus de contenu avec MUM (Modèle Unifié Multitâche).

Intéressant, mais il manque une grosse variable dans cet article.

Quand on publie une photo/graphique sur le Web il faut attacher un caption qui explique mieux le contenu de l'image et essayer de l'entourer d'un texte et d'un nom de fichier pertinent, - mais sans abus -, pour que Google assimile mieux le contenu visuel de cet élément. En prime le standard de Schema.org pourrait ne pas nuire.

Et aussi du même site celui-ci : https://www.searchenginejournal.com/google-mum-is-coming-to-lens/421385/

Méthodes de marketing de croissance

Ce titre de billet pourrait être une traduction de ce bon article de Victoria Liaonenka de Semrush

Service offer

 Service offer

SEO & Web Marketing

    What distinguishes me from many other SEO consultants is my strengths, both on the technical side as a former analyst programmer and on the marketing side. With my 25 years of experience in SEO and
my 10 previous years in electronic publishing  
I have acquired a very good base
in writing at the same time
    while the attendance
    of marketing
 geeks.

Audit and analysis

• Determine the persona
• Audit of the current referencing of the site by taking into account its target audience, its market, its products and services offered both technically and semantically
• Analysis of the site's positioning and tthe main competitors, by product and service categories
• Analysis of research trends
• Establishment of the list of keywords, on which the optimization strategy will be based

Setting up

• Recommendations on "On-Site SEO" = How to optimize organic referencing by designing the site so that it is better positioned in search engines
• Clear and detailed recommendations for integrations to be made in your site by your internal team or supplier.
• Identification of the tags to be integrated
• Identification of conversion objectives to be measured on site.
• Configuration of Google Analytics and Webmaster Tools, activation of conversion objectives in the Analytics tool.
• Recommendations on the "Off-Site SEO", i. e. on the means to be taken outside the site to optimize SEO in organic results.
• Registration in the relevant directories (link building).
• Upgrading to Schema.org standards and IndexNow
• Development of a solid SiteMap.xml and Robots.txt file.

Drafting

From the beginning of your ideas to the end, our editorial team expresses your ideas, projects and needs, for the benefit of your readers, in high quality written french or english, with concise and precise, simple but personalized words. Whatever your field of expertise, the objective is to organize and edit your messages so that they are well understood.

Specialities

• Recommendations for rich snippets and zero results.
• Focus on sections for voice search and Q&A (Faq pages).
• Optimization of POS (Point Of Sales), distributors/resellers section.
• Jobs/Careers section.

Social networks

• Implementation of personalized pages for Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn and Twitter.
• Advice on the drafting and management of these accounts, or management by us or in shared custody.
• Analysis of the performance of the "ecosystem", is it optimized, is it sent to Facebook at the right time, what types of content work best, can we track a Facebook fan from the fan page to a transaction on the site, etc.

Multi-channel marketing

• Guide for traditional2Web campaigns to get accurate indices of conversion measures
• Monitoring of your brands and statistical monitoring.

What sets me apart

I work closely with my client, researching far beyond the SEO landscape to understand specific challenges. With this knowledge, I execute ad hoc strategies designed to solve problems for well-defined personas.

Some achievements (except for the most recent clients)

- Mandate for Creopack (2016) 

- Mandate for Montel (2016)

- Mandates for GCA Innobilier (2016)

- Mandates for Résidence-Québec (2015-2016)

- Mandates for SOS-Cuisine (2016)

- Mandates for ExoB2C (2014-2015)

- Optimization of Aquam (2015)

- Training and optimization for ATR Saguenjay-Lac-St-Jean and Domaine Forget (2014)

- Training in optimization for Whynotblue (2014)

- Mandate (2) for Radio-Canada with a result for the archives with a increase of 25 times the traffic (24,900%).

- Mandate for Le Devoir newspaper with VDL2 up 27,500% (from 400 UV/month to 1,1M UV ONLY from organic Google)

- Optimization of Espresso-Jobs redesign (2006, 2009, 2013-14). From 25k to 75k to over 100k.

- Social media management (FB and Twitter) for national restaurant chain Chez Cora (Aug. 2012 - Jan. 2013): Handled in-house.

- Social media management (FB, blog and Twitter) for Tourisme-Charlevoix (Sept. 2011 - June. 2012)

- Web optimization training for TFO.org (2012)

- Adviso, Desjardins Sécurité Financière, La SEPAQ, ATRAQ, Têtes à Claques, Radio-Canada (3), Cyclovac, ATR Charlevoix (went from 30 to 50 and then 100k VU/month), Blax, SAT, M-Biance, Creo, SATQ, ATR Mauricie, Le Devoir, Arromdissement.com (went from 50k VU/month to 200k VU/month), etc.

- Analysis for LoJiq, SEPAQ, Blue Cross, Tourisme Laval, ATR Laval, ATR Saguenay Lac-St-Jean, ATR Abitibi-Témiscamingue, Opéra de Montréal, Salambo Productions, SATQ, Analyweb, Challenge your World, le CRIM, AgentSolo, Le Devoir, Adviso, Michelle Blanc, etc.

- Strategist for Hébergement Charlevoix, Oasis and Agence Amiral, BBDO, Cossette, Mignon Media (New York Time and Transcontinental) and many many others.

Training, conferences and technical/semantic audits at ;

- Adviso, Desjardins Financial Security, SEPAQ, ATRAQ, Têtes à Claques, Radio-Canada (3), Cyclovac, ATR Charlevoix (4), ATR Laval, ATR Abitibi-Tesmiscamingue, ATR Saguenay Lac St-Jean, Blax, SAT, M-Biance, Creo, SATQ, ATR Mauricie, Le Devoir, Arromdissement.com, Canoe, Bell, Hydro-Quebec, etc.

- Analysis for LoJiq, SEPAQ (booking increase of  $6 million in the first year), Blue Cross, Permacon & OldCastle (225%  of increase in sale in first year of implementation), Tourisme Laval, ATR Laval, ATR Saguenay Lac-St-Jean, ATR Abitibi-Témiscamingue, Opéra de Montréal, Salambo Productions, SATQ, Analyweb, Challenge your World, CRIM, AgentSolo, Le Devoir, Adviso, Michelle Blanc, etc.

- Strategist for Hébergement Charlevoix, Oasis and Admiral.

Some less recent achievements

- Consultant on the French presidential events site Quel-Candidat with the Dauphiné-Libéré in France and Mignon Média in New York (2007).
PS: Already offline but by searching on Raphaël Benoît's blog you will have some impresssive stats
- Strategic analysis on Canoe's Micasa.ca (2007)
- Marketing and technical analysis on the Ice.com e-commerce site (generates more than $2 million in sales per month) (2007)
- Technical analysis on the IATA.org website (2007)
- Strategic analysis on Canoe's Micasa.ca (2007)
- Development of a monitoring system and various strategic analyses for Taleo Corporation in San Francisco and Paris (2003 to 2007)
- Global evaluation and outreach strategy of the Canoe network (2006)
- Permeability analysis of Cyberpresse's architecture, content structure and archive management (2005-2006)
- Development of recommendations for the structure and content management of the Via Rail Canada site (2004-2005)
- Analysis, recommendations and training for the TQS site (2004-2005)
- Analysis, recommendations and optimization of the HEC site with Adviso (2005)
- Consultant for the implementation of an internal and intranet research solution for Radio-Canada/CBC (2004)
- Proposal for a metadata framework for new media content for CBC/Radio-Canada (2004)
- Optimization of the website of the Conseil des Appellations Agroalimentaires du Québec (CAAQ) (2004)
- Production of an online marketing best practices guide and two conferences on the visibility and outreach of Canadian cultural sites online for Heritage Canada (2003-2004)
- Analysis of the Dublin-Core protocol and proposal for a metadata framework for the Government of Canada (2002-2003)
- Analysis of the influence of the Nomino Technologies site (2003)
- Analysis and recommendations for the influence of the Covéo site (ex-Copernic) (2004)
- Analysis and recommendations for the outreach of the Copernic Technologies site (2002-2003)
- Conference in front of 150 government webmasters at WebMaestro (WebEducation) for the Government of Quebec (2002)

Articles in media about me

2001 Google spying

https://www.01net.com/actualites/mise-a-jour-google-cherche-trop-loin-166451.html

https://www.letemps.ch/no-section/attention-webmasters-google-devenu-tres-indiscret

Google bomb

https://www.cnet.com/tech/services-and-software/obama-gets-cheerful-achievement-googlebomb/

https://www.clubic.com/actualite-43067-.html

Remote working

http://veloptimum.net/autres/Netrouvailles/NET/8/Presse30aout.html

https://dominicarpin.ca/bloguez-votre-bureau-le-resultat-en-photo-928.html

Other SEO subjects

https://ici.radio-canada.ca/radio/techno/commentaires-114901.shtml

https://www.journaldemontreal.com/2014/11/15/souriez-on-vous-regarde-dans-votre-camera-de-securite

https://www.searchenginejournal.com/google-reader-googles-rss-feed-aggregator/2314/

http://www.envuemagazine.ca/2017/enVue05_2017/3D49F18695A8DF9C93E759CF9B500920/enVue_05_17.pdf (pages 7, 12, 14 et 16)

https://www.lapresse.ca/affaires/techno/internet/200907/30/01-888415-les-internautes-ne-changeront-pas-leurs-habitudes.php

https://www.searchenginewatch.com/2005/04/15/copernic-will-not-be-sold-to-mamma-com/

https://www.searchenginewatch.com/2004/10/17/more-google-desktop-privacy-worries-a-microsoftys-fear/

https://www.searchenginewatch.com/2004/09/16/stolen-credit-card-numbers-in-web-engines/

https://ici.radio-canada.ca/radio/techno/accueil-02-12-2009.shtml

https://www.levidepoches.fr/weblog/2009/10/eric-baillargeon-d%C3%A9crypte-deux-bouleversements-majeurs-pour-le-rayonnement-web-depuis-lan-2000.html

https://www.jobboom.com/carriere/blogue-101/

https://www.internetactu.net/2005/05/25/de-lappropriation-des-web-services-et-du-succs-des-google-maps/

https://www.socialmediatoday.com/content/eric-baillargeon-decrypte-deux-bouleversements-majeurs-pour-le-rayonnement-web

https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1124628-google-analytics-5-methodes-pour-trouver-les-mots-cles-not-provided/1124633-le-filtre

https://www.seobythesea.com/2006/04/search-roundup/

http://www.dsi-info.ca/moteurs-de-recherche/2003_03_01_blog-archives.html

https://www.futura-sciences.com/tech/actualites/tech-cartes-google-maps-trafic-routier-crimes-sexuels-texas-6356/

https://affordance.typepad.com/mon_weblog/2006/05/whats_google_ne.html

http://les-zed.com/facebook-generateur-visites-site/

http://www.zecanada.com/2007/04/07/video-delections-politiques-au-yulblog/

At 4.18 min. : https://www.youtube.com/watch?v=k1qmM_QRrSI

LinkedIn Profile: https://www.linkedin.com/in/ericbaillargeon/