Offre de services en SEO et marketing Web | Audit SEO Gratuit


11 juin 2019

Une décénnie de collaboration avec cette OSBL


Pour une petite OSBL avec en moyenne 1.5 employés à temps plein, je suis assez fier de ce rendement des 10 dernières années !

10 juin 2019

Attention : Comment trouver la meilleure solution SEO pour votre entreprise ?

Transparence
Crédit photo: Journal du Luxe

Une vérification diligente


Je le fais presque chaque semaine, lorsqu'un nouveau client me dit qu'il ou elle fait affaire avec une boîte Web particulière qui fait des ; des sites, de la publicité, du marketing traditionnel, de l'affichage, du SEM/SMO (qui gère AdWords et réseaux sociaux pour vous), du link building, du graphisme, du CRM, des relations publiques et aussi.... du SEO.

Tout cela avec 6 employés qui ont en moyenne 4 ans d'expérience !

Le SEO est aujourd'hui un marché très concurrentiel. Par conséquent, il peut être malaisé de savoir quelle boîte Web ou agence de référencement choisir, et/ou si votre agence actuelle fait un bon travail et ne vous dit pas des mensonges sachant que c'est un domaine très spécialisé et parfois très technique et difficile pour un néophyte qui est souvent rempli d'acronymes en tout genre.

De mauvaises pratiques de référencement peuvent en fait nuire à votre classement et à votre réputation auprès des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de choisir une agence de référencement réputée et respectable qui utilise des pratiques de confiance pour contribuer à la visibilité organique de votre site.

La première chose à faire est d'examiner leur portfolio et de voir si les sites se démarquent dans les résultats, indépendamment du nom de domaine du client et de ses propres marques. Également dans une entreprise de services, vérifiez s'il y a des mots-clés géo-localisés affichés bien en vue sur leur site.

Conseils techniques


En outre, vérifiez le côté technique, qui fait très souvent défaut dans les agences multi-services, qui font tout, mais au mieux la moitié du temps.
  • Le fichier robots.txt est-il présent et que contient-il ?
  • Le htaccess est-il présent et que contient-il ? 301, 302 ?
  • Une redirection anti-canonicalisation est-elle efficace ?
  • Une carte du site est-elle présentée en cas d'erreur 404 ?
  • Le site a-t-il un sitemap.xml et est-il à jour ?
  • Est-ce que le site a un Favicon ?
  • Le site a-t-il des failles dans la programmation dynamique ou dans /iframe/javascript ?
  • Le site a-t-il des mots-clés importants dans les images gif/jpeg/png ?
  • Y a-t-il des pages à plus de 3 clics de la page d'accueil ?
  • Y a-t-il un fil d'Ariane sur le site ?
  • Le site dispose-t-il d'un système de gestion de contenu (CMS) ? Ouvert ?
  • Le texte alternatif des images contient-il des textes, en particulier lorsqu'ils servent de liens ?
  • Le poids du code de la page dépasse-t-il 100 k ?
  • Combien de pages sont indexées ?
  • Les pages contiennent-elles plus de 50 liens ?
  • Combien de liens externes au nom de domaine ont-ils acquis ?
  • Le site dispose-t-il d'au moins deux outils statistiques ? Un en temps réel ?
  • Le site a-t-il des liens brisés ?
  • En lisant une URL, comprenez-vous ce que la page contiendra ?
Général
  • Une anlyse concurrentielle sera t'elle envisagée ?
  • Y aura-t'il une section lexique ?
  • Une section FAQ sera-t'elle nécessaire ?
  • Les POS seront-ils forables ?
  • La gestion de GMB (Google My Business) fait-elle partie du devis ?
  • Répondre aux avis (favorable/défavorable) fait-il partie du mandat ? 
  • Y a-t'il un amalgame entre le SEO et les autres stratégies de marketing ?
  • La configuration de tableaux spécifiques et de buts dans Analytics est-elle comprise ?
  • Etc.

Conseils généraux spécifiques au référencement


Suivez nos conseils ci-dessous pour découvrir ce qui fait une bonne et une mauvaise agence de référencement et les signes potentiels à rechercher pour vous aider à trouver le meilleur partenaire SEO possible pour votre entreprise.

Exemple d'une mauvaise agence de référencement :
Fait des promesses basées sur les classements !
⏭  Le référencement est un processus, qui est au mieux à moyen terme,
et dans laquelle il ne devrait y avoir aucune garantie.  ⏮
Toute agence de référencement ou partenaire qui promet d'apparaître sur la première page de Google dans un délai donné n'est pas digne de confiance, car les classements sont entièrement contrôlés par les algorithmes des moteurs de recherche.

Toutes ces promesses devraient déclencher des signaux d'alarme, car il est possible que l'agence utilise des techniques de référencement sournoises pour tenter d'y parvenir.

Toute stratégie de référencement qui viole les règles de Google pour les webmasters pourrait entraîner une pénalité pour Google, ce qui peut être extrêmement dommageable pour les résultats de recherche de tout site Web.

De plus, le classement de votre site Web sur la première page de Google est une promesse ambiguë : le terme de votre marque de recherche va probablement (et devrait) retrouver votre site Web au premier résultat des moteurs de recherche.

Cependant, le référencement ne consiste pas seulement à positionner votre site Web dans les résultats de recherche pour les termes de votre propre entreprise, mais aussi pour des mots-clés de haute intention sans marque qui mèneront à des conversions et à une notoriété de marque.

Un bon partenaire SEO ne promettra jamais un classement spécifique dans les moteurs de recherche, en particulier en n'évaluant pas la concurrence devant vous, mais discutera avec vous de sa stratégie à long terme et comment elle peut affecter ou contribuer au classement de mots clés spécifiques dans le temps.

Garantir un certain nombre de backlinks par mois ?


Un carton rouge! Il est bien connu qu'un profil de backlink fort est la clé de la force organique d'un site Web. Cependant, les moteurs de recherche sont conscients des techniques de référencement en chapeau noir "black hat" qui leur permettent de gagner des backlinks tels que leur achat ou en spam un peu partout.

Si votre site Web contient de nombreux types de backlinks de ce type, Google le comprendra rapidement et vous risquez une pénalité algorithmique.

Par conséquent, il est recommandé de ne pas choisir un partenaire SEO qui promettrait un certain nombre de backlinks par mois, car ceux-ci nécessitent un travail acharné à long terme, et l'acquisition de backlinks rapidement gagnés, qui ont été acquis par des techniques en chapeau noir sont un drapeau rouge perçu par les moteurs de recherche.

Il est également important d'être prudent si vous entendez votre agence parler d'un réseau secret de blogs ou de sites web (aussi appelés blogs ou PBNs de réseaux privés), car ils sont parfois utilisés pour obtenir des backlinks et les moteurs de recherche sont conscients de cette technique "avec un chapeau noir" et pourrait également mettre votre site web dans l'eau chaude.

Un bon partenaire SEO :


Est-il transparent et de confiance ....

Comme toute relation de travail professionnelle, la transparence et la communication sont essentielles à son succès. Une agence respectable et digne de confiance s'assurera qu'elle vous fournit des rapports de présence et de classement, et qu'elle suit avec précision les progrès et les changements majeurs dans les algorithmes de classement.

De plus, si une campagne ou un test spécifique ne s'est pas déroulé comme prévu initialement, une bonne agence de référencement vous l'expliquera plutôt que d'essayer de vous cacher ou de cacher ses erreurs.

Un partenaire SEO transparent sera heureux de partager avec vous son travail précédent ou les campagnes SEO sur lesquelles il a travaillé ou sera en mesure de partager des témoignages ou des commentaires d'autres clients.

En référencement, la réputation et l'expérience sont des éléments clés. Choisissez une agence de référencement avec un bon portefeuille de campagnes.

De plus, une agence transparente partagera toujours ses méthodes de référencement avec vous plutôt que de les garder secrètes. Il ne devrait y avoir aucun secret dans le référencement, et si une agence ne veut pas divulguer ses méthodes de référencement, il est probable qu'elle utilisera des techniques de black-hat, ce qui sera finalement mauvais ou fatal pour votre entreprise.

Une bonne agence de référencement discutera avec vous des indicateurs de performance de votre entreprise et vous promettra non seulement plus de prospects, plus d'appels téléphoniques ou plus de clics. En fin de compte, le référencement n'est pas seulement pour le plaisir, mais pour aider à améliorer votre entreprise et obtenir votre comptable à travailler des heures supplémentaires.

Par conséquent, un bon partenaire s'assurera qu'ils travaillent sur votre site Web et que le référencement qui vous aide à atteindre vos objectifs et moins contribuer sur leurs propres.

Assurez-vous de recevoir les livrables de votre agence de référencement pour prouver qu'ils fonctionnent réellement, ce qui contribuera au succès de votre moteur de recherche organique. De plus, il est important de se rappeler que le référencement est un investissement à moyen/long terme et qu'il faut parfois trois à six mois pour que la situation s'améliore réellement.

A-t-il une bonne réputation


Une excellente façon de vérifier si votre agence de référencement est digne de confiance est de voir si son site Web contient des études de cas. Les études de cas montreront des preuves de travail avec des clients existants ou anciens, et comporteront généralement des témoignages de clients, mais sous forme de références vidéo ou sinon des références téléphoniques.

En outre, vérifiez leur site Web pour voir s'ils ont un blogue qui suit le SEO et les tendances numériques ? Après tout, le référencement est un jeu en constante évolution et, par conséquent, votre agence doit être à jour. De plus, s'ils font confiance à l'industrie, il est très probable que vous puissiez leur faire confiance.

En général....

Si vous savez que votre agence de référencement utilise l'une des techniques Black-Hat suivantes, nous vous recommandons de vous y tenir. Ceux-ci incluent mais ne sont pas limités à : l'achat ou le spamming de backlinks, l'utilisation d'un PBN, la dissimulation, l'empotage de mots-clés, le vol de contenu, les redirections sournoises, etc.

C'est aussi une bonne idée de vérifier s'ils ont de l'expérience en référencement dans votre secteur. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats, ont-ils de l'expérience dans ce type d'activité professionnelle ?

Que faire si vous êtes une entreprise de commerce électronique ? Le référencement dans le commerce électronique peut différer du référencement normal, tout comme le référencement local, alors vérifiez si votre agence potentielle a de l'expérience dans votre région.

Enfin, le référencement n'est pas seulement une question de référencement.
⏭  Il s'agit de la synergie de tous les types de marketing numérique, y compris les médias sociaux, le contenu et, ce qui est le plus important, l'alignement avec vos autres stratégies de marketing.   ⏮

Si votre agence a une vision globale qui inclut toutes ces choses, il est évident que c'est un bon signe qu'elle examine la situation mondiale du marketing numérique.

Conclusion :


Le meilleur conseil que nous puissions donner est que si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Il n'y a aucune garantie dans le référencement. De plus, le paysage est en constante évolution, il est donc essentiel d'avoir un partenaire SEO transparent, qui utilise les techniques du chapeau blanc et se tient au courant des dernières tendances.

Si vous cherchez à remplacer votre agence de référencement existante ou si vous souhaitez développer votre site web avec une stratégie de référencement performante, contactez des experts (comme moi) ayant au minimum de 10 à 15 ans d'expérience dans ce secteur.


31 mai 2019

RiteTag : Un précieux outil pour les HashTag

Les hashtag (#) sont de plus en plus tendance. Une bonne partie des réseaux sociaux ont suivit Twitter et Facebook et sont maintenant de plus en plus tendance avec Instagram.

J'ai découvert un petit "plugIn" qui les génèrent automatique à partir d'une photo ou même le texte d'un site Web . En plus de les classifier par couleurs selon leurs importances, vous pouvez aussi consulter un comparatif de leurs statistiques. Assez bluffant comme déduction !

Des images valent milles mots (cliquer sur mes photos pour mieux voir les Hashtag générés) :








Et voici les statistiques quand vous cliquer sur comparer(5). Vous avez pour chaque heure le nombre de ; Tweet, le nombre de partage et l'exposition/porté.


Comme vous l'avez remarquer la déduction des hashtag est tout de même pas si mal, et si vous utiliser l'anglais vous aurez encore plus de mots-clic. Disponible en plus de 20 langues !

Et voici un aperçu des ses fonctions :

1) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES IMAGES
Cliquez avec le bouton droit de la souris sur n'importe quelle image d'un site Web et sélectionnez "Obtenir des suggestions de hashtag pour l'image" ou cliquez sur l'icône Télécharger dans la barre RiteTag pour obtenir des suggestions de hashtag pour une image depuis votre ordinateur.

2) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES TEXTES
Tapez un hashtag et cliquez sur l'espace pour obtenir des suggestions instantanées de hashtag (fonctionne sur n'importe quel site Web). Alternativement, sélectionnez n'importe quel texte sur la page (par exemple le texte de votre message), faites un clic droit dessus et choisissez "Obtenir des suggestions de hashtag pour le texte".

3) COULEURS INDIQUANT LA FORCE DU HASHTAG
VERT = utilisez ce hashtag pour être vu maintenant
BLEU = utilisez ce hashtag pour être vu dans le temps
ROUGE = n'utilisez pas ce hashtag, vos messages disparaîtront dans la foule.
GRIS = ne pas utiliser ce hashtag, très peu de gens le suivent

CARACTÉRISTIQUES SUPPLÉMENTAIRES****
+ Survolez n'importe quel hashtag dans le bar pour voir une brève recommandation.
+ Cliquez sur n'importe quel hashtag dans la barre pour l'ajouter au message
+ Cliquez sur le bouton Copier pour copier tous les hashtags suggérés dans votre presse-papiers.
+ Cliquez sur Comparer pour comparer les statistiques des hashtags actuellement affichés dans la barre.
+ Cliquez sur le bouton du navigateur RiteTag pour afficher/masquer la barre RiteTag.
+ Désactiver l'extension pour des domaines spécifiques


28 mai 2019

Favicons en résultats mobile : Ne finauder avec Google


L'arrivée des Favicons en résultats mobile

Comme vous le savez peut-être, Google a commencé à déployer la nouvelle interface pour les résultats de recherche sur mobile, qui incluent les favicons situés en haut des extraits. La plupart des référenceurs estiment que cette refonte donne à nouveau aux annonces un aspect plus naturel. Il est donc important maintenant d’avoir un favicon* sur son site.

L'ajouter est facile. Ajoutez simplement un fichier image .ico d'un multiple** de 16x16 pixels. Ensuite, dans les pages Web, ajoutez à l'élément .

Un bon outil gratuit en ligne ici : https://www.favicon.cc/
ou mon préféré plus simple : https://www.favicon-generator.org/

* Attention


Certaines personnes ont commencé à profiter de cela intentionnellement tandis que d'autres ont juste finaudé des favicons à l'encontre des directives de Google pour les favicons. Hier, Google a commencé à pénaliser les sites avec des favicons qui étaient contraires aux directives de Google.

Voici lesrègles de Google sur les favicons, au cas où vous les pas lus :
  •  Le fichier favicon et la page d'accueil doivent pouvoir être explorés par Google (c'est-à-dire qu'ils ne peuvent pas être bloqués pour Google).
  • Votre favicon doit être une représentation visuelle de la marque de votre site Web, afin d'aider les utilisateurs à identifier rapidement votre site lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche.
  • Votre favicon doit être un multiple de 48px carré, par exemple : 48x48px, 96x96px, 144x144px et ainsi de suite. Les fichiers SVG, bien sûr, n'ont pas de taille spécifique. Tout format faviconvalide est supporté. Google redimensionnera votre image à 16x16px pour l'utiliser dans les résultats de recherche, alors assurez-vous qu'elle est bonne à cette résolution.
    ** Note : Ne fournissez pas de favicon 16x16px.
  •  L'URL favicon doit être stable (ne changez pas l'URL fréquemment).
  • Google n'affichera aucun favicon qu'il juge inapproprié, y compris de la pornographie ou des symboles de haine (par exemple, des croix gammées). Si ce type d'image est découvert dans une favicon, Google le remplacera par une icône par défaut.

22 mai 2019

Série Nostalgie 2004 : Top Techno Brand - 31 juillet 2004

Voici une serie "Nostalgie 2004" qui provient de mon blogue anglophone de l'année 2004 que je viens de mettre à la mode d'aujourd'hui en changeant uniquement le gabarit de Blogger. Je traduirai mes billets ici en vous donnant ma source originale de l'époque.

Notez bien la perle ici de mon post scriptum de l'époque :

« PS: If Google make the top 10, this will be a major lesson for the "traditional marketers" and ad company are really slow to admit the Web and viral marketing campaign can be really effective without big budget in other media! »
Pour les sceptiques le Wayback Machine (Web Archive) mon billet en habillage d'époque.

L'article original anglais là et cette traduction de l'original ici :

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Top Techno Brand: Quelle position occupera Google l'année prochaine? 

Voici un tableau que je crée avec les 100 meilleures marques (Pdf) créées par Business Week et Interbrand. Pour faire partie de ce club restreint, l’entreprise doit disposer de données marketing et financières disponibles au public. 

Note : On utilisait des GIFs à l'époque ou les PNG n'existait pas pour les tableaux texte ;-)

Il semble qu'AOL sera sorti en 2005.

PS: Si Google se classe dans le top 10, ce sera une leçon majeure pour les 'spécialistes du marketing' et les agences de publicité sont vraiment lents à admettre que la campagne Web et de marketing viral peut être vraiment efficace sans gros budget dans d'autres médias!

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L'historique du classement de Google
sur le palmares Interbrand:

Google dans le top brand
2005         
38ème
2006         
24ème
2007         
20ème
2008         
10ème
2009         
7ème
2010         
4ème
2011         
4ème
2012         
4ème
2013         
2ème
2014         
2ème
2015         
2ème
2016         
2ème
2017         
2ème
2018         
2ème

17 mai 2019

10 conseils SEO souvent méconnus pour indexer le nouveau contenu plus rapidement

Crédit photo : Éric Baillargeon

1. Inspection d'URL Search Console / Fetch & Render


Primo, l'indexation du contenu n'est pas si difficile dans Google. Google nous fournit un certain nombre d'outils. Le plus simple et le plus rapide est probablement l'outil d'inspection d'URL. Il se trouve dans la nouvelle Console de Recherche de Google, anciennement Webmaster Tools et pour les grissonnant il y avait aussi Fetch and Render.  

Le nouvel outil d'inspection d'URL vous permet de soumettre une URL et d'indiquer à Google de l'explorer. Lorsque vous faites cela, ils le mettent dans leur file d'attente d'analyse prioritaire. Cela signifie simplement que Google dispose d'une liste d'URL à explorer. Cela entre dans la priorité, et cela va aller explorer et indexer plus vite.

2. Sitemaps


Une autre technique courante consiste simplement à utiliser des sitemaps. Si vous n'utilisez pas de sitemaps, c'est pourtant l'un des moyens les plus simples et rapides pour indexer vos URL. Lorsque vous les avez dans votre plan Sitemap, vous voulez faire savoir à Google qu'ils sont réellement présents.  Il existe un certain nombre de techniques différentes qui permettent d'optimiser un peu plus ce processus.

Le premier et le plus fondamental dont tout le monde parle c'est simplement de le mettre dans votre fichier robots.txt. Dans votre fichier robots.txt, vous avez une liste de directives et à la fin de votre fichier robots.txt, vous indiquez simplement sitemap et vous indiquez à Google où se trouvent vos sitemaps. Vous pouvez le faire pour les fichiers d'index de sitemap. Vous pouvez répertorier plusieurs sitemaps. C'est vraiment facile.


SitemapLast Modified
https://www.nomdusite.com/post-sitemap1.xml2009-01-06 00:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap2.xml2010-03-15 19:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap3.xml2019-05-08 11:39 +00:00
https://www.nomdusite.com/page-sitemap.xml2019-04-23 12:14 +00:00

Vous pouvez également le faire en utilisant le rapport Sitemap de la console de recherche, un des rapport de la nouvelle console de recherche. Vous pouvez y aller et vous pouvez soumettre des sitemaps. Vous pouvez supprimer les sitemaps, valider. Vous pouvez également le faire via l'API de la Search Console.  

Mais un moyen vraiment cool d'informer Google de vos sitemaps, que beaucoup de gens n'utilisent pas, consiste simplement à lui envoyer une commande ping. Vous pouvez le faire dans l'URL de votre navigateur. Vous tapez simplement [ping?sitemap=nomdedomaine/sitemap.xml] et vous insérez le plan du site avec l'URL. Vous pouvez l'essayer dès maintenant avec vos sitemaps actuels. Tapez-le dans la barre de navigation et Google mettra instantanément ce sitemap en file d'attente pour l'analyse. Toutes les URL qu'il contient doivent être indexées rapidement si elles respectent le standard de qualité de Google.  

Exemple: https://www.google.com/ping?sitemap=https://votresite.com/sitemap.xml

Vous aller voir :

Sitemap Notification Received

 Your Sitemap has been successfully added to our list of Sitemaps to crawl. If this is the first time you are notifying Google about this Sitemap, please add it via http://www.google.com/webmasters/tools/ so you can track its status. Please note that we do not add all submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or guarantees about when or if they will appear.


3. API d'indexation Google


Au cours des derniers mois, Google et Bing ont tous deux introduit de nouvelles API pour accélérer et automatiser l'exploration et l'indexation des URL.  

Ces deux solutions permettent d'accélérer considérablement l'indexation en soumettant des centaines ou des milliers d'URL via une API.  

Alors que l'API Bing est destinée à toute URL nouvelle / mise à jour, Google indique que son API est spécifiquement destinée à « l'affichage des offres d'emploi ou des données structurées de flux en direct ». Cela étant dit, de nombreux référenceur SEO comme David Sottimano ont expérimenté les API de Google et ont trouvé que cela fonctionnait. avec une variété de types de contenu.  

Si vous souhaitez utiliser ces API d'indexation vous-même, vous avez plusieurs options possibles:  


Yoast a annoncé qu'il prendrait bientôt en charge l'indexation en direct de Google et de Bing au sein de son plugin SEO Wordpress. 

Indexation et classement  


Cela parle d'indexation. Vous pouvez désormais indexer votre contenu plus rapidement et l'aider à se classer un peu plus haut en même temps.  
➤ Si vous connaissiez toutes ces astuces, je vous engage sur le champ !

4. Liens de pages importantes  


Lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous devez vous assurer que vous créez des liens à partir de pages importantes, si vous ne faites rien d'autre. Les pages importantes peuvent être votre page d’accueil, en ajoutant des liens vers le nouveau contenu, votre blog, votre page de ressources. C’est une étape fondamentale que vous voulez faire. Vous ne voulez pas rendre orphelines les pages de votre site qui n'ont pas de liens entrants.   

L'ajout des liens indique deux choses à Google. Il indique que nous devrons analyser ce lien à un moment donné dans le futur et qu'il sera placé la file d'attente habituelle pour l'exploration. Mais cela rend également le lien plus important. Google peut se dire: 'Nous avons d'importantes pages qui renvoient à ceci. Nous avons des signaux de qualité qui nous aident à déterminer comment les classer.'  Donc, des liens à partir de pages importantes.

5. Mettre à jour l'ancien contenu  


Mais une étape que les gens oublient souvent n'est pas seulement le lien de vos pages importantes, mais vous souhaitez également revenir à votre ancien contenu et trouver des endroits appropriés pour mettre ces liens. Beaucoup de gens utilisent un lien sur leur page d'accueil ou un lien vers d'anciens articles, mais ils oublient l'étape de revenir aux anciens articles sur votre site et ajouter des liens vers le nouveau contenu.

Maintenant, quelles pages devez-vous ajouter? Une de mes techniques préférées consiste à utiliser cet opérateur de recherche ici, dans lequel vous tapez les mots clés qui concernent votre contenu, puis vous faites simplement un [site: exemple.com mot-clé]. Cela vous permet de trouver sur votre site des pages pertinentes qui traitent de vos mots clés cibles et qui constituent d'excellentes cibles pour ajouter ces liens à partir de votre contenu précédent. 

6. Partagez socialement  


Une étape très évidente, le partage social. Lorsque vous avez un nouveau contenu à partager socialement, il existe une forte corrélation entre les partages sociaux et le classement du contenu. Mais surtout lorsque vous partagez des agrégateurs de contenu, tels que Reddit, ceux-ci créent de véritables liens à explorer par Google. Google peut voir ces signaux, voir cette activité sociale, des sites comme Reddit et Hacker News où ils ajoutent des liens réels, et cela revient à ajouter des liens à partir de votre propre contenu, sauf que c'est encore un peu mieux parce que ce sont des liens externes. Ce sont des signaux externes. 

7. Générer du trafic vers l'URL  


C'est une sorte de technique avancée, dont l'efficacité est quelque peu controversée, mais nous la voyons fonctionner de manière anecdotique à maintes reprises. Cela génère simplement du trafic vers le nouveau contenu. 

 Il existe maintenant un débat quant à savoir si le trafic est un signal de classement. Il existe de vieux brevets Google qui parlent de mesurer le trafic, et Google peut certainement mesurer le trafic avec Chrome. Ils peuvent voir d'où viennent ces sites. Mais à titre d’exemple, les publicités Facebook, vous lancez du nouveau contenu et générez un trafic considérable via des publicités Facebook. Vous payez pour ce trafic, mais en théorie Google peut voir ce trafic parce qu'il mesure les choses en utilisant le navigateur Chrome.

Quand ils voient tout ce trafic se diriger vers une page, ils peuvent dire: 'Hé, c'est peut-être une page que nous devons avoir dans notre index et peut-être devons-nous la classer correctement.'

Classement


Une fois que notre contenu est indexé, discutez de quelques idées pour peut-être classer votre contenu plus rapidement.

8. Générer des clics de recherche


En plus de générer du trafic vers l'URL, vous pouvez en réalité générer des clics de recherche.

Qu'est-ce que je veux dire par là? Alors, imaginez que vous partagez une URL sur Twitter. Au lieu de partager directement sur l'URL, vous partagez un résultat de recherche Google. Les internautes cliquent sur le lien et vous les dirigez vers un résultat de recherche Google contenant les mots clés que vous essayez de classer. Les internautes effectuent une recherche et cliquent sur votre résultat.

Vous voyez des publicités télévisées faire cela, comme dans une publicité du Super Bowl, ils diront: 'Allez sur Google et recherchez des voitures Toyota 2019.' Ce que cela fait, c'est que Google peut voir ce comportement d'un chercheur 'normal'. Au lieu d'aller directement à la page, ils voient des personnes cliquer sur Google et choisir votre résultat.

Au lieu de faire un lien bébête comme un lien sur
mon blogue https://intercommunication.blogspot.com/ partagez ceci:
  1. https://www.google.ca/search?&q=seo+rayonnement+web&num=1
  2. Note: [&num=1]  est ajouter pour n'avoir que le premier résultat organique

Cela fait deux choses. Cela contribue à augmenter votre taux de clics, ce qui peut être un signal de classement. Mais cela vous aide également à classer les requêtes de suggestion automatique. Ainsi, lorsque Google voit les internautes rechercher 'les meilleures voitures Toyota 2019', cela peut s'afficher dans la barre de suggestion, ce qui vous aide également à classer les termes que vous recherchez. Donc, générer des clics de recherche au lieu de créer un lien direct avec votre URL est l’une de ces techniques avancées utilisées par certains référenceurs.

9. La requête cible mérite la fraîcheur


Lorsque vous créez le nouveau contenu, vous pouvez l'aider à se classer plus rapidement si vous choisissez des termes qui, selon Google, méritent d'être actualisés. C’est peut-être mieux si j’utilise juste quelques exemples ici.

Prenons un utilisateur qui recherche le terme 'cafés ouverts à Noël 2019.' C’est un résultat pour lequel Google veut fournir un résultat très frais. Vous voulez les dernières nouvelles sur les cafés et restaurants qui seront ouverts pour Noël 2019. Google va utiliser les pages de préférences créées plus récemment. Ainsi, lorsque vous ciblez ces requêtes, vous pouvez peut-être vous classer un peu plus vite.

Comparez cela à une requête comme 'histoire de la Bible'. Si vous faites une recherche dans Google, vous trouverez probablement beaucoup de très vieilles pages, des pages Wikipedia. Ces résultats ne se mettent pas à jour régulièrement, et il sera plus difficile pour vous de pénétrer dans ces SERP avec un contenu plus récent.

Pour le savoir, tapez simplement les requêtes pour lesquelles vous essayez de classer et voyez l'âge des résultats les plus récents. Cela vous donnera une indication de ce que Google pense de la fraîcheur que cette requête mérite. Choisissez des requêtes qui méritent un peu plus de fraîcheur et vous pourrez peut-être entrer un peu plus tôt.

10. Tirer parti de la structure des URL


Enfin, dernier conseil, il s'agit d'une chose que beaucoup de sites font et que beaucoup ne font pas parce qu'ils ne le savent tout simplement pas. Tirer parti de la structure des URL. Lorsque Google voit une nouvelle URL, une nouvelle page à indexer, ils ne disposent pas encore de tous les signaux pour la classer. Ils ont beaucoup d'algorithmes qui essaient de deviner où ils devraient le classer. Ils ont déjà indiqué dans le passé qu'ils utilisaient la structure d'URL pour en déterminer certaines.

Considérez Le New York Times place toutes ses critiques de livres sous la même URL, newyorktimes.com/book-reviews. Ils ont beaucoup de signaux de classement établis pour toutes ces URL. Lorsqu'une nouvelle URL est publiée à l'aide de la même structure, ils peuvent lui attribuer des signaux temporaires pour la classer correctement.

Si vous avez des URL de haute autorité, par exemple, votre blog, vos ressources sur votre site et si vous exploitez une structure d'URL existante, le nouveau contenu publié à l'aide de la même structure peut présenter un avantage concurrentiel. du moins à court terme, jusqu'à ce que Google puisse comprendre ces informations déjà vu.

Ce ne sont là que quelques-uns des moyens d’obtenir votre contenu indexé et classé plus rapidement.  Il ne s'agit nullement d'une liste exhaustive. Il y a beaucoup d'autres façons. Nous aimerions connaître vos idées et vos conseils. Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.

Source: https://moz.com







12 mai 2019

Rapport 2019 sur le marketing des médias sociaux


Comment les spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour développer leurs activités

 

Questionnaire demandé aux spécialistes du marketing s'ils souhaitaient obtenir des réponses à des questions générales de marketing social.

Le graphique ci-dessous indique le pourcentage de répondants qui étaient d'accord ou tout à fait d'accord pour dire qu'ils cherchaient des réponses à ces questions. Au moins 85 % des spécialistes du marketing interrogés étaient intéressés par les réponses à toutes les questions suivantes :
Social Media Examiner


Bénéfices du marketing des médias sociaux

 

Un pourcentage significatif de 93 % de tous les spécialistes du marketing ont indiqué que leurs sites de médias sociaux ont généré plus de visibilité pour leurs entreprises. L'augmentation de ce trafic a été le deuxième avantage majeur, avec 87 % des résultats positifs. Ces prestations sont demeurées dans les deux premiers rangs au cours des cinq dernières années.

Tous les avantages se sont améliorés depuis 2018:
Social Media Examiner


  • L'exposition a augmenté de 87% à 93%,
  • Le trafic a augmenté de 78% à 87%,
  • Le nombre de prospects est passé de 64% à 74%,
  • Les ventes ont augmenté de 53% à 72%
  • Les fans fidèles développés de 63% à 71%.
  • Le taux de pénétration du marché est passé de 54 % à 58 %
  • Le leadership intellectuel est passé de 46 % à 57 %
  • Les partenariats commerciaux sont passés de 49 % à 56 %

La question qui ressort naturellement du tableau ci-dessus est : "Les spécialistes du marketing qui utilisent les médias sociaux depuis des années ont-ils obtenu de meilleurs résultats ? Les graphiques suivants répondent à cette question.

 


Plateformes de médias sociaux couramment utilisées


Facebook et Instagram sont les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing, et de loin. Toutes les autres plates-formes accusent un retard par rapport à ces deux premières.
Social Media Examiner


CHANGEMENTS NOTABLES DEPUIS 2018

  • Instagram est passé de de 66 % à 73%.
  • Twitter a chuté de 62% à 59%.
  • LinkedIn est passé de 56 % à 58 %.
  • YouTube est passé de 50 % à 54 %.
  • Pinterest à légèrement augmenté de 27% à 28%.
  • Snapchat a baissé de 8% à 6%.



La plateforme sociale la plus importante pour les spécialistes du marketing est....


Social Media Examiner
Nous avons demandé aux spécialistes du marketing de choisir la plateforme sociale la plus importante pour leur entreprise. Parce qu'un seul choix était permis, les résultats sont révélateurs.

La plupart des spécialistes du marketing (61 %) ont choisi Facebook comme plateforme la plus importante. Ce graphique révèle clairement que Facebook est toujours la principale plateforme pour les spécialistes du marketing.

CHANGEMENTS NOTABLES DEPUIS 2018

  • Facebook a chuté à 61% comparativement à 67% en 2018.
  • Instagram a sauté de l'emplacement no 3 à l'emplacement no 2, en hausse de 4%.
  • LinkedIn a perdu le créneau #2, mais est passé de 12% à 14%.
  • YouTube est passé de 4% à 5 %. 

 

 La montée et la chute des plateformes sociales sur 5 ans

Social Media Examiner
 
Nous montrons ici les quatre principales plateformes sociales que les spécialistes du marketing jugent les plus importantes sur une période de 5 ans.

Pour la première fois en 5 ans, Facebook a perdu des parts de marché en tant que plateforme la plus importante pour les spécialistes du marketing, passant de 67% en 2018 à 61% en 2019.

La montée en puissance d'Instagram se voit clairement (en bleu), à côté du déclin de Twitter (en jaune).

Vous pouvez trouver la page originale du rapport ici :
https://www.socialmediaexaminer.com/report2019/



Au Québec 2016 et 2018

Au Québec 2018


Au Québec 2016 à 2018


8 mai 2019

Réactivité des sites d'assurance suite aux inondations

Suite aux inondations, j'ai eu l'idée de vérifier la réactivité des sites d'assurance habitation.
Légèrement pathétique avec trois compagnies sur 11 !!!

Compagnie/Banque
Réaction
Allstate 
Rien
Banque Nationale Assurance
Rien
Bélair Direct
Bandeau horizontal avec message*
CAA-Québec
Rien
Desjardins Assurances
Bandeau horizontal avec message empathique**
iA Auto et habitation
Rien
Intact Assurance
Rien
La Capitale Assurance
Rien
Promutuel Assurance
Bandeau horizontal avec message informatif ***
Sonnet Assurance
Rien
TD Assurance
Rien

*  En raison des fortes pluies, nous recevons un nombre d'appels plus élevé qu'à l'habitude. Consultez l'Espace client pour un suivi de votre réclamation. Pour une nouvelle réclamation, 1 877 270.9124

** Inondations – Desjardins Assurances soutient les sinistrés. En savoir plus sur les mesures d’aide

***  INONDATIONS
Si vous avez subi des dommages en lien avec les inondations, communiquez avec nous au 1 888 590-2433

Tous nos effectifs sont déployés pour vous répondre dans les meilleurs délais. Étant donné le volume d’appels élevé, il est possible qu’il y ait des délais d’attente. Soyez assurés que nous mettons tous les efforts possibles pour vous répondre dans les meilleurs délais.
[EN SAVOIR PLUS]

Mention spéciale


SEO : 5 façons de rectifier votre contenu en perte de performance


Les personnes suppriment le contenu lorsqu'il cesse d'ajouter des objectifs à la société. Ils corrigent le contenu lorsqu'il ne performe plus en le réorientant ou en le réaffectant au fur et à mesure que de nouvelles opportunités se présentent.

Les équipes de marketing et les propriétaires de sites Web oublient toutefois que le contenu stagnant peut revenir aux niveaux antérieurs et définir de nouveaux standards de performances optimales.

La définition que j'utilise pour le contenu en stagnation est la suivante:
" Contenu qui a vu sa contribution
à la performance réduite par rapport
à son objectif initial et qui, par conséquent,
a diminué ou cessé complètement d'ajouter
de la valeur commerciale. "
Cet article examine les cinq principaux moyens d’enrichir les performances d’un contenu stagnant reflétant son objectif initial.

Il ne s’agit pas de redéfinir l'objectif, mais de donner au contenu le coup de pouce dont il a besoin pour retrouver le niveau souhaité.

Le contenu peut se mettre à stagner après quelques semaines, mois ou années (années dans le cas de contenus clés / persistants / élément fondamental) en fonction de:

  • Du type de contenu.
  • La robustesse du contenu lors de sa mise en ligne.
  • La vitesse à laquelle la valeur perçue du contenu se dégrade avec le temps.

Les tendances indiquant que le contenu a stagné peuvent être identifiées par:

  • Performance métrique réduite.
  • Une réduction lente et décroissante.
  • Valeur inférieure dérivée dans le temps.

Le but de cet article, et de la mise en œuvre et de ces conseils,  est de transformer ces lentes tendances à la baisse, ou sous-performances à long terme (1), en pointes supérieures (2-3) grâce à la nouvelle valeur du contenu.

Quelque chose qui ressemble à ceci:


Vous devriez prendre des mesures fondamentales pour remédier au déclin des performances du contenu et à la stagnation naturelle au fil du temps, vous permettant ainsi de revitaliser le contenu essentiel à votre activité.

Celles-ci sont couvertes dans le reste de ce billet.

1. Suivre l'évolution des publics


Lorsque vous créez du contenu au fil du temps, il devient obsolète et décousu.

Initialement, le principal moteur des baisses de la contribution à la performance provient des changements de comportement, des désirs, des besoins et de la valeur perçue du contenu de l'audience par rapport aux autres alternatives.

Les principaux signaux qui indiquent que le contenu commence à échouer incluent:

  • Taux d'engagement plus bas.
  • Diminution du partage sur les réseaux sociax.
  • Moins de pages vues.
  • Réduction du temps passé sur la page.
  • Augmentation du taux de rebond.
  • Résultats en baisse - impressions, trafic, nouveaux utilisateurs, complétions d'objectifs, etc.

Tous les déclencheurs de stagnation ci-dessus peuvent être positivement influencés par une plus grande sensibilisation des personnes assimilant le contenu en question, ainsi que par l'utilisation de cette information pour réviser votre contenu.

Premièrement, vous devez comparer les données démographiques des personnes qui lisent le contenu à l’heure actuelle, à celles qui le consultent à des niveaux de performances historiques record.

Vous pouvez également consulter le contenu de classement actuel le plus performant sur Google (organique et payant), ainsi que le partage et la promotion de celui-ci sur les réseaux sociaux.

Grâce à cette prise de conscience accrue de l'audience et aux exemples de contenu externe, vous pouvez distiller les données en activités de reformatage de contenu, telles que:

  • Modifications du titre du contenu.
  • Mises à jour de l'annonce.
  • L'ensemencement des termes de base.
  • Inclusion de type de contenu mixte.
  • Promotion de nouveaux contenus auprès d'auditoires révisés.

2. Améliorer les performances techniques


Du temps de chargement du premier octet (TTFB) et de la convivialité pour les mobiles, en passant par le chargement lambineux d'images et la réparation de liens internes brisés, il existe une myriade d'améliorations techniques qui peuvent être apportées pour améliorer les performances du contenu et l'accessibilité pour le public.

La vitesse du contenu est un facteur de classement primordial autant que la question de maintenance et de convivialité du site.

Lorsque vous préparez le contenu pour tous les types d'écrans, en permettant un accès plus rapide et en couvrant tous les supports pertinents, vous élargissez sa portée et sa pertinence.

Il n'est pas rare de voir les pics de performance du contenu bondir en améliorant la vitesse de diffusion et les mises à jour techniques associées.


Le référencement technique a connu une résurgence spectaculaire de son application stratégique et de l’attention portée aux ressources au cours des dernières années. En grande partie, cela est directement lié aux changements technologiques tels que:

  • Priorisation du premier contenu mobile.
  • Nouvelles fonctionnalités SERP, y compris les résultats des pages mobiles accélérées (AMP).
  • Les gains plus larges attribués aux activités techniques mises en œuvre.

3. Accroître la compréhension du contenu


Se chevauchant partiellement avec les mises à jour techniques, la compréhension du contenu peut prendre en compte les données structurées en tant que domaine d'intérêt clé, ainsi que les révisions du contenu des pages.

Vous pouvez même prendre en compte les signaux de liens externes (par exemple, le texte d'ancrage utilisé et la pertinence d'actualité de sites externes) dans le cadre de l'exercice de compréhension du contenu.

Pour les besoins de cet article, les données structurées et les éléments associés (schema.org, microdonnées, JSON, ciblage par extraits enrichis, etc.) devraient être votre principale préoccupation.

Un découpage des Q&A en plusieurs pages est idéal pour la recherche vocale qui atteimdra biemtôt
50% des recherches.

Le code Google QAPage est un must pour les longues pages de questions et réponses qui sont particulièrement utilisés dans les sites Web.  Cette mise à jour technique unique peut actualiser et signaler à Google la valeur d'actualité du contenu existant afin de l'inclure dans les résultats enrichis des SERP tels que les pré-résultats et Google Answers.

Voici d'autres exemples de mise à jour de données structurées que vous pouvez créer:

  • Entreprise locale
  • Organisation
  • Logo
  • Médias
  • Recette
  • Évaluation et critique
  • Fil d'Ariane
  • Profil social
  • Événement
  • ... et plus à venir


4. Enrichissement de la complétude topique


L'intégralité de la couverture du contenu est une tendance subtile dont la valeur marketing a augmenté depuis un certain temps et qui a pris de l'ampleur depuis plus de 3 ans chez nos voisins du sud, mais qui tarde considérablement au nord de la frontière.

Étonnamment, peu d'entreprises investissent le temps,
les ressources ou l'expertise nécessaires
pour maximiser pleinement cette
possibilité d'influer sur
le contenu stagnant.


Certaines des actions les plus percutantes à prendre pour enrichir le contenu que vous améliorez sont les suivantes:

  • Actualiser le contenu.
  • Ajouter de nouveaux points de référence et sources statistiques.
  • Inclure une véritable paternité d'auteur dans les sujets de contenu.
  • Bonifier / ajouter de la profondeur à la FAQ.
  • Couvrir tous les domaines d'intention de base liés au sujet et à l'objectif du contenu.
  • Concentrez-vous sur l'amélioration du contenu par rapport à l'appariement le plus proche ou au contenu le plus performant ou le mieux classé.
  • Transformez des éléments de contenu individuels en hubs d'actualité ou en séries sur des éléments de contenu.
  • Fournissez d'autres moyens pour digérer le contenu (podcasts, vidéos, webinaires, présentations, infographies, images).


5. Élagage et combinaison de contenu concurrent


Pourquoi avoir une page sur une thématique précise alors que vous pouvez en avoir 20?

Parce que ces 20 pages se disputent la position, causent de la confusion sur le contenu et envoient des messages contradictoires aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Les pages de contenu généralement inutiles sur le même sujet créent des problèmes de compréhension du contenu, du contenu censé bien se classer et de ce que vous voulez que les gens ou les robots fassent avec le contenu par rapport aux autres.

Il existe bien sûr des façons logiques de créer des grappes de contenu, d'aligner des éléments de contenu disparates en séries logiques et de regrouper des signaux concurrents, mais pour le moment, la question à se poser est la suivante:

Est-ce que tous ces articles ajoutent de la valeur à l'utilisateur?

Si la réponse à cette question est non, déterminez quels éléments du contenu ajoutent de la valeur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter à tous ces éléments de contenu moins essentiel des éléments précieux pour obtenir un contenu démiurge.

Mais très probablement au  fil du temps, le contenu démiurge stagnera et sera prêt à être amélioré.

Conclusion



Le contenu stagne tout le temps et est souvent retiré, complètement repensé ou totalement négligé.

Voici les cinq tactiques de base pour déployer et améliorer le contenu stagnant présent sur votre site Web afin d'atteindre vos objectifs d'affaires:

  • Suivre l'évolution du public.
  • Améliorer les performances techniques.
  • Augmenter la compréhension du contenu.
  • Enrichir l'exhaustivité de l'actualité.
  • Élagage et la combinaison de contenus concurrents.

Plus de ressources:
Traduit et bonifié à partir de: 5 Ways to Fix Your Stagnated Content