| Audit SEO Gratuit | Fil RSS |


9 août 2022

Google Tag : Une Balise Pour Tous - Introduction de La Nouvelle Balise Google

 « Finalement une seule étiquette pour tous » 

Depuis longtemps, Google s'efforce de consolider ses produits pour créer une plateforme de balisage unifiée.

Les produits qui sont instrumentés (ou associés) avec des étiquettes (tags) tomberaient sous cette ombrelle. Il s'agit d'outils comme Google Tag Manager, Google Ads, Google Optimize et, bien sûr, Google Analytics.

Si vous avez jeté un coup d'œil sous le capot, vous avez peut-être remarqué que tous les outils énumérés ci-dessus fonctionnent déjà avec la bibliothèque gtag.js. Ce « Global Site Tag est lentement mais sûrement devenu la bibliothèque client de facto utilisée par les plateformes de balisage de Google sur le Web.

Maintenant, Google a fait un pas de plus dans le processus de consolidation en introduisant une autre technologie globale : le Google Tag.

Lisez l'article du blog de Google Ads & Commerce Blog ici.

 

Bien qu'il y ait beaucoup de chevauchement avec le Global Site Tag, ce nouveau Google Tag est, en fait, beaucoup plus.

Dans cet article, nous allons voir quel est le Google Tag et à quoi ressemble le modèle sous-jacent. Il s'agit ici d'un survolé L'un des principaux avantages du Google Tag est de consolider l'analyse et la mesure de la publicité côté client.


LA BALISE GOOGLE EST GTAG.JS - MAIS BIEN PLUS ENCORE

Google Tag fonctionne toujours avec le fichier GTAG.JS et par défaut, Google Tag est à toutes fins identique à un produit de mesure individuelle du gtag.js.

Lorsque vous créez un nouveau flux GA4 ou un pixel Google Ads, par exemple, les Google Tags correspondants sont créés en même temps. À ce stade, les deux balises Google auront une relation univoque avec leurs points finaux de balisage respectifs, appelés destinations.

Dans ce cas de figure, Google Tag n'apporte pas vraiment d'avantage supplémentaire, même si vous pouvez, bien sûr, utiliser ses nouveaux niveaux de contrôle d'accès, la détection d'événements et d'autres fonctionnalités (voir plus bas).

Là où Google Tag commence véritablement à se distinguer, c'est lorsque vous combinez plusieurs Google Tags en un seul et/ou ajoutez plusieurs destinations à un seul Google Tag.


COMBINER DES BALISES GOOGLE

Quand vous combinez deux ou plusieurs balises Google Tag, celles-ci partagent automatiquement des fonctionnalités clés telles que la configuration de la détection des événements, les listes de mesures inter domaines, les destinations et, surtout, la couverture des balises.

Par exemple, si vous choisissez de combiner G-123456 et AW-567890 leurs implémentations de balises respectives (via gtag.js) deviendront interchangeables. Il n'y aura aucune différence pratique entre l'installation du G-123456 ou du AW-567890 sur un site Web spécifique.

Du point de vue de la couverture des balises, cela signifie que si 80 % de votre site Web est balisé avec G-123456 et que 30 % (y compris les 20 % manquants du déploiement GA4) est balisé avec AW-567890, vous avez maintenant une couverture de balises de 100 %. Les 10 % qui se chevauchent sont dédupliqués par défaut.

Prenez bien compte que lorsque vous combinez des étiquettes, vous devez choisir la configuration de l'étiquette qui sera utilisée/comme modèle pour toutes les étiquettes combinées.

Ainsi, vous pourrez partager les paramètres de suivi interdomaines, la détection des événements et les configurations des niveaux d'accès des utilisateurs entre toutes les balises combinées (et leurs destinations respectives, bien sûr).


CONFIGURATION DES BALISES GOOGLE

 Qu'est-ce qui est réellement partagé lorsque des balises sont combinées ? Quelles configurations pouvez-vous effectuer au niveau du tag Google, de sorte qu'elles soient ensuite héritées par les destinations vers lesquelles le tag Google collecte des données ?


Attention :  Comme l'indique la petite note en haut de page de la capture d'écran,tous ces paramètres ne sont pas pertinents pour tous les types de destination.
Par exemple, « Define Internal Traffic » n'est vraiment pertinent que pour les flux de données de Google Analytics 4.

q       Gérer la détection automatique des événements - Plus d'informations à ce sujet plus bas.

q       Ce paramètre établit les types d'événements que le tag Google peut détecter sur une page Web. Il ne décide pas encore de ce qui est collecté - cela dépend des paramètres de la destination (par exemple, la mesure améliorée dans un flux de données GA4).

q       Configurez vos domaines : déterminez les domaines qui feront l'objet de mesures interdomaines pour les destinations configurées dans ce tag Google.

q       Incluez les données fournies par l'utilisateur depuis votre site Web - Cela vous permet de collecter des données de conversions améliorées vers votre compte Google Ads.

q       Collecter les événements Universal Analytics : exploitez automatiquement les appels ga() sur le site Web pour permettre la collecte des événements Universal Analytics vers une destination GA4.

q       Définir le trafic interne : configurez des règles pour marquer certains trafics comme internes dans vos destinations Google Analytics 4.

q       Lister les références indésirables - Utilisez ce paramètre pour répertorier les domaines que vous ne souhaitez pas voir apparaître comme trafic de référence dans vos flux de données GA4.

q       Ajuster le délai d'attente de la session - Modifiez le délai d'attente de la session pour Google Analytics 4.

q       Remplacer les paramètres des cookies - Pour modifier les paramètres par défaut des cookies de Google Analytics 4.

Comme vous le remarquerez, ces paramètres ne sont qu'une répétition de ce que vous trouverez également sous chaque destination. Mais l'objectif de leur configuration avec le tag Google est de permettre à plusieurs tags combinés (et destinations) de bénéficier d'une configuration unique et centralisée.


DÉTECTION D'ÉVÉNEMENTS VS MESURE AMELIOREE

A ce stade, il est bon de distinguer la différence entre la configuration des paramètres de détection d'événements d'un tag Google et la configuration des options de mesure avancée d'une destination GA4 unique - les deux se ressemblent beaucoup !

La détection d'événements est une fonctionnalité du tag Google qui vous permet de configurer les types d'événements sur la page que le tag doit surveiller.

Par exemple, vous pouvez configurer le tag Google pour qu'il surveille uniquement les clics sortants.

Ces paramètres de détection d'événements définissent les paramètres de ce que vous pouvez configurer dans les paramètres de mesure améliorée de GA4 !

Si vous procédez ainsi, toutes les destinations GA4 ajoutées à la balise Google ne pourront tout au plus collecter que des données sur les clics sortants. Vous pouvez désactiver les clics sortants dans les paramètres de mesure améliorée d'une destination GA4 connectée, mais les laisser activés dans une autre. Mais même si vous activez, par exemple, les événements de défilement dans les paramètres du flux de données GA4, ceux-ci ne seront pas collectés car leur Détection d'événements n'a pas été activée dans les paramètres de la balise Google.


Si vous connaissez les termes de l'ingénierie des données, pensez-y en termes de configuration éditeur/abonné. Le tag Google est configuré pour détecter et publier des événements vers les destinations configurées dans le tag Google. Ces destinations peuvent ensuite s'abonner à tout ou partie de ces événements. Mais les destinations ne peuvent pas mesurer les événements qui n'ont pas été diffusés par le tag Google.


DESTINATIONS DU TAG

Chaque flux Web GA4 et chaque conversion Google Ads est désormais connu comme une destination du Google Tag.

Par défaut, comme indiqué ci-dessus, lorsque vous créez une nouvelle destination, une balise Google Tag est automatiquement créée pour elle.

Chaque destination peut être ajoutée à un, et UN SEUL, Google Tag.

Vous pouvez supprimer une destination de son Google Tag d'origine et l'ajouter à un autre Google Tag.

Cette fonction est utile si vous souhaitez empêcher qu'une destination soit contrôlée par son précédent tag Google.

Par exemple, si vous travailliez avec une agence qui utilisait votre destination GA4 avec son Google Tag, vous pouvez la supprimer de ce Google Tag et l'ajouter au propre Google Tag de votre site pour empêcher l'agence de contrôler la collecte de données de la destination.

COMBINER ET AJOUTER DES DESTINATIONS N'EST PAS UNE CONSOLIDATION

Vous pourriez être tenté de penser qu'en combinant des balises Google et/ou en ajoutant plusieurs flux GA4 en tant que destinations, vous êtes effectivement en mesure de dupliquer une configuration de balisage unique vers plusieurs destinations différentes pour chaque événement collecté par le biais de cette configuration.

Ce n'est pas ainsi que cela fonctionne.

 Lorsque vous ajoutez plusieurs destinations à un tag Google (soit en combinant des tags, soit en ajoutant simplement les destinations), c'est la configuration de balisage qui est en fait multipliée.

 Sur la page, cela signifie les appels de config de l'API de uration de la balise Global Site.

 Lorsque l'appel de  config de l'API  (ou la balise GA4 Config de GTM) du Google Tag principal ou de l'un des Google Tags combinés s'exécute sur la page, toutes les destinations qui lui sont ajoutées commencent également leur collecte.

 Les événements de mesure améliorée seront envoyés à toutes les destinations, y compris le hit de la page, sauf si la balise de configuration empêche la collecte automatique de l'événement de la page

Tous les autres événements GA4 (ou Ads) seront envoyés uniquement à la destination configurée dans l'événement lui-même.

En tant que tel, le tag Google vous aide à installer différentes destinations sur un site Web donné. Il ne fait pas le balisage pour vous.


RÉSUMÉ

Au moment de sa sortie, le Google Tag est définitivement orienté vers une utilisation en entreprise, car ce sont les grandes entreprises ayant des besoins de collecte de données plus variés qui bénéficieraient le plus de la consolidation des configurations de plusieurs balises en un seul endroit de l'infrastructure d'administration de l'écosystème de balisage de plus en plus complexe de Google.

Bien que je craigne que le chevauchement entre les balises Google et les balises Global Site Tag ne brouille encore plus les pistes, une fois que vous aurez compris que les balises Google sont une fonctionnalité d'administration et que les balises Global Site Tag sont le composant côté client des balises Google, tout devrait commencer à avoir un sens.

Dès le départ, le Google Tag vous permet de contrôler les types d'événements qui peuvent être automatiquement détectés sur un site, les paramètres de mesure inter-domaines à utiliser sur les destinations connectées, les utilisateurs qui peuvent visualiser et modifier les paramètres du tag, etc.

Une fois que vous aurez combiné les balises Google (notamment entre les produits de balisage tels que GA4 et Google Ads), vous commencerez vraiment à bénéficier des fonctionnalités présentées dans cet article. À ce stade, Google Tag devient plus que la somme de ses parties.

Pensez-vous que Google Tag soit un ajout bienvenu à l'offre de balisage de Google, déjà très étendue (et souvent déroutante) ? Pensez-vous qu'il soit judicieux de consolider les efforts de balisage entre les produits ? Faites-le savoir aux lecteurs dans la section des commentaires ci-dessous !





17 juill. 2022

Les 30 meilleurs opérateurs de recherche de Google en 2022

« Suite à un commentaire dans un forum SEO, j’ai remarqué que passablement de monde ne savait pas exploiter Google efficacement. 
C’est le pourquoi de cet aide-mémoire
»

Saviez-vous que Google supprime constamment des opérateurs utiles depuis le début des années 2010 ?

C'est pourquoi la plupart des listes existantes d'opérateurs de recherche Google sont souvent obsolètes et inexactes.

J'ai personnellement testé TOUS les opérateurs de recherche que j'ai pu trouver et mis des liens pour les tester dans ce billet

Voici une liste complète de tous les opérateurs de recherche avancée de Google qui fonctionnent encore en 2022.

Voici les 30 opérateurs-clés que j'utilise fréquemment sur Google

" " ou «  » Guillemets ou chevrons

Force une recherche à correspondance exacte et uniquement dans cet ordre. Utilisez ceci pour affiner les résultats des recherches ambiguës, ou pour exclure les synonymes lors de la recherche de mots uniques. Mettre des majuscules au prénom, nom de famille et surnoms surtout si les mots utilisés sont aussi des mots du dictionnaire (Pierre, Gates, Sol, Gobelet, etc).

Note : Les chevrons ou  guillemets français «  » donnent de moins bons résultats comme le fait foi ici le dixième résultat :

Exemple : "paul jean jacques"

15 juin 2022

SEO : Pourquoi la recherche d'entités est votre avantage concurrentiel

Voici comment tirer parti de la recherche d'entités et déployer une stratégie gagnante à l'échelle de l'entreprise.


La recherche d'entités est devenue un avantage concurrentiel pour les entreprises et les marques.

Avec l'ouverture par Google de son API de sujets et la publication des algorithmes d'apprentissage profond les plus complets, tels que PaLM, LaMDA2 et MUM, il est essentiel de comprendre le Web sémantique et la façon de créer et de rendre opérationnel le référencement d'entités.

Cet article va commencer notre exploration du quoi, du pourquoi et du comment de l'exploitation de la recherche d'entités.

Qu'est-ce que le référencement d'entités et pourquoi est-il si important ?

Avant de plonger plus profondément dans le référencement d'entités ou le référencement sémantique, commençons par les problèmes que les moteurs de recherche tentent de résoudre et comment les entités aident à résoudre ces problèmes.

En termes simples, les moteurs de recherche essaient de fournir les réponses les meilleures et les plus complètes à chaque requête de recherche sur tous les appareils.

Évolution de la recherche, des mots-clés aux entités

Cependant, la façon dont nous effectuons des recherches a évolué.

Il y a quelques années, rechercher signifiait taper des mots-clés dans un moteur de recherche. Aujourd'hui, 40 à 50 % des recherches sont conversationnelles à partir de divers appareils, tels que les smartphones, Google Home, Alexa, etc.

Un défi majeur pour les moteurs de recherche est de comprendre le contexte et l'intention derrière la requête de l'utilisateur. Les algorithmes de recherche qui, jusqu'à présent, associaient le contenu à des mots clés, sont inadaptés pour traiter et comprendre des requêtes qui sont souvent des phrases et des paragraphes et les associer au résultat le plus pertinent.

Un moteur de recherche ne peut répondre à cette évolution du comportement de recherche qu'en comprenant les relations entre les mots sans ambiguïté. 

Que sont les entités et la recherche par entité ?

Une entité peut être un nom de personne, un lieu, un objet, un événement, un concept ou une expression numérique qu'un moteur de recherche peut comprendre sans ambiguïté, quelle que soit la langue.

Par exemple, examinons une requête telle que "Quel est le prix le plus bas pour un hôtel dans la région de la baie de San Francisco".

De combien de façons cette question peut-elle être posée ? Comment apparaîtrait-elle dans différentes langues ? Comment les moteurs de recherche peuvent-ils comprendre que toutes ces permutations et combinaisons de requêtes signifient la même chose ?

Dans l'exemple ci-dessus, les moteurs de recherche peuvent comprendre le texte mis en évidence :

q       Quel est : un concept - un qualificatif de question

q       Prix : expression numérique

q       Le plus bas : expression numérique - coût le plus bas

q       Hôtel : organisation

q       Baie de San Francisco : lieu

En reliant ces entités, les moteurs de recherche peuvent comprendre à la fois la requête et l'intention qui la sous-tend.

Une fois la requête et l'intention comprises, les moteurs de recherche essaient de trouver des informations pertinentes autour des "entités" de la requête.

Les moteurs de recherche utilisent diverses sources - le graphe de connaissances, les citations, Wikipédia, les critiques et divers contenus numériques - pour fournir les résultats les plus précis.

Le processus de recherche d'informations par l'analyse de l'ensemble du contenu structuré et non structuré et l'utilisation de l'IA pour fournir les résultats les plus pertinents est appelé recherche d'entités/sémantique.

Référencement traditionnel et référencement sémantique - la différence

Dans le référencement traditionnel, les pages sont classées sur la base des scores de récupération d'informations en utilisant la pertinence, l'autorité et les backlinks d'autres sites populaires.

Le référencement sémantique s'attache davantage à fournir les informations les plus complètes pour les requêtes des utilisateurs en utilisant des entités, des faits associés à ces entités, des attributs associés et des questions liées à ces faits.

Avec le référencement d'entités, l'accent est mis sur la facilité pour les chercheurs d'obtenir les réponses qu'ils veulent et sur les marques qui fournissent les informations thématiques les plus complètes satisfaisant l'intention de la requête du chercheur. 

Comment fonctionne l'optimisation des entités ?

 

L'optimisation des entités réunit trois concepts pour fournir les résultats les plus globaux.

En termes simples, l'optimisation des entités réunit trois concepts : 

q       Quoi : le sujet central de la requête et ce que le chercheur attend dans le contenu lorsqu'il recherche ce sujet. Cela ressemble à des mots-clés, non ? Si vous vous souvenez de l'exemple ci-dessus, combien de façons différentes une question peut-elle être posée dans différentes langues et avec des nuances culturelles ? Toutes ces requêtes différentes sont des mots-clés distincts, mais elles ne constituent qu'un seul sujet puisqu'elles signifient la même chose. En veillant à ce que votre contenu soit la source d'information la plus complète sur le sujet, en couvrant le plus grand nombre possible de sujets connexes pertinents pour le chercheur, vous pouvez combler les lacunes et répondre aux besoins de votre public.

q       Pourquoi : l'intention derrière la requête. Cherche-t-il des informations ? Envisage-t-il et évalue-t-il des options ? Cherche-t-il à naviguer ou à s'orienter ? Cherche-t-il à effectuer une transaction et à prendre une décision ? Idéalement, votre contenu devrait répondre à tous les besoins de votre public tout au long de son parcours d'achat. L'utilisation d'une combinaison de quoi et de pourquoi vous aidera à identifier toutes les entités possibles pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez ensuite créer une stratégie de contenu autour de ces sujets et les interconnecter, en établissant des relations entre ces entités.

q       Comment : la manière dont votre contenu est diffusé est tout aussi importante. Si votre public s'attend à une vidéo et que vous lui fournissez du texte, cela risque de ne pas avoir l'impact souhaité. Vidéo, images, titres, listes à puces et numérotées, heures d'ouverture, questions et réponses, recettes et calories (si vous êtes une entreprise alimentaire), la liste est longue. Ce sont diverses entités que nous mettons ensemble pour créer la stratégie de référencement sémantique la plus holistique. Par conséquent, la mise en page/contenu devient un élément essentiel d'une stratégie de recherche sémantique.

Ces éléments de contenu peuvent être balisés avec des données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et les relations entre les éléments de contenu et les entités de votre contenu.

Pourquoi le référencement sémantique (le référencement par entité) vous donne un avantage concurrentiel

Il est clair que le référencement sémantique est essentiel pour les entreprises. Voici pourquoi adopter cette stratégie. 

Les algorithmes de recherche favorisent la recherche sémantique

Par le passé, les référenceurs se concentraient sur la création de liens et l'utilisation de mots-clés pour aider les moteurs de recherche à trouver l'information. Les algorithmes de recherche ont dépassé les mots-clés et déterminent le contexte et l'intention derrière les requêtes en comprenant les relations entre les entités.

L'optimisation des mots clés est utile dans une certaine mesure. Toutefois, le moyen le plus durable de réussir est d'optimiser les entités de votre contenu et d'adopter une approche du référencement fondée sur les entités ou sémantique.

q       Les entités contribuent à fournir les informations topiques les plus complètes et les SERPs les plus pertinents. Lorsque la structure de la page est optimisée pour les entités/thèmes, l'objectif de la page est de fournir les informations les plus complètes sur le sujet, y compris le texte, les images de la FAQ, les vidéos, les listes à puces et tout ce à quoi l'entité/le sujet est associé. Les résultats SERP qui font référence à ces pages thématiques sont les plus pertinents pour tous les types de recherche, y compris les recherches vocales, web, images, vidéos, etc.

q       Davantage de domaines à classer dans les SERPS : Google Discovery et Google Trends apparaissent également dans les résultats basés sur les entités. Google Discovery aide à construire des couches d'entités pertinentes.

q       L'optimisation du contenu en fonction de la recherche sémantique ou des entités permet souvent une croissance à plus long terme : La chasse aux mots-clés peut donner une croissance momentanée, mais vous devez revoir et réviser le contenu pour conserver les résultats.

q       Des impressions, un engagement et une valeur de trafic plus élevés : Le contenu optimisé pour la recherche sémantique donne lieu à un plus grand nombre d'impressions, un plus grand engagement, des résultats plus riches et un trafic de bien meilleure qualité.

q       Les SERPs avec des résultats riches fournissent également un trafic qui s'engage en aval et convertit mieux : En effet, le type de média est directement pertinent, et ils rapprochent les utilisateurs de la réponse souhaitée.

Position zéro

Les spécialistes du marketing s'inquiètent parfois du fait que fournir des résultats enrichis, comme dans la liste Quick Answer/Featured Snippet, People Also Ask ou un How-to, donne à l'utilisateur les informations dans la SERP sans qu'il clique sur la liste et amène des visiteurs sur le site Web.

Si cela est vrai, les avantages d'apparaître en haut de la SERP l'emportent sur les inconvénients perçus par les utilisateurs qui ne cliquent pas.

C'est d'autant plus vrai lorsque la liste aurait autrement été en dessous du pli, plus bas dans la page de résultats de recherche.

L'optimisation des entités peut également vous guider dans l'optimisation du contenu et des résultats riches afin de maximiser le CTR dans les SERP.

Recherche de Milestone Inc. sur les fréquences des médias enrichis dans les SERP sur plus de 500 sites web



La recherche Milestone sur la courbe de clics montre la saturation des SERPs après l'optimisation pour la recherche sémantique.

La recherche de Milestone sur la courbe de clics montre que le fait d'apparaître dans des listes de résultats riches entraîne un engagement plus élevé. En moyenne, les listes de résultats enrichis obtiennent 41 % d'engagement en termes de clics de plus que les SERPs de texte standard sans résultats enrichis.

Quelles sont les entités sur lesquelles vous devez vous concentrer ?

La réponse la plus simple est toute entité en rapport avec le contenu de votre entreprise, deux catégories étant les plus importantes.

La première est toute entité qui peut contribuer à réduire l'ambiguïté, comme le type d'entreprise, le lieu, les détails du produit et les éléments de contact. Pour identifier les bonnes entités liées à votre entreprise, vous devez examiner la classification schema.org de votre entreprise.

Entités et classifications schema pour toute entreprise reconnue par Schema.org

La deuxième catégorie concerne les éléments pour lesquels Google fournit des indications et démontre la structure de l'entreprise dans la Search Console, sous Améliorations et Apparence de la recherche.

Votre site Web doit comporter toutes ces entités, le cas échéant, afin de garantir la bonne compréhension du sujet/de la structure du site.

Améliorations de la Search Console de Google

Pourquoi il est essentiel de comprendre ce qui est reconnu et classé par Google et Schema.org

Une bonne compréhension de ce qui est reconnu par Google et Schema.org vous aidera à mettre en place la bonne structure de site et de page.

Toutes les entreprises n'ont peut-être pas de recette de cuisine ; cependant, les vidéos, les FAQ, les sitelinks et la navigation par fil d'Ariane sont des éléments clés qui doivent faire partie de la stratégie de contenu du site Web.

Référencement par entité


Le référencement par entité est plus thématique et contextuel et comprend souvent des médias enrichis pour vous aider à positionner votre contenu comme la meilleure réponse à toute requête.

L'adoption d'une approche " entity-first " peut

q       Donner à votre marque un avantage concurrentiel dans la recherche.

q       Assurer l'avenir de votre stratégie de création de contenu et de ressources numériques.

q       Donner à votre marque un avantage concurrentiel.


Résultats des « Featured Snippets » ou résultats zéro


Augmentation de la visibilité des Featured Snippets de 124+%.

Les Featured Snippets apparaissent dans environ 22 % des résultats des SERP sur mobiles. Si l'on parle de résultats enrichis, les Featured Snippets, souvent appelés "zéro-clic" ou "boîte à réponses", occupent la première place en haut de la page.

Les Featured Snippets sont en fait la réponse la plus pertinente à une requête selon le moteur de recherche et leur position unique dans les SERP (juste au-dessus du résultat #1) leur confère une visibilité maximale. en termes de trafic et d'exposition de la marque, et constitue un ingrédient essentiel pour que le contenu soit choisi comme réponse à la recherche vocale.

Nous pensons qu'optimiser pour la recherche vocale, c'est optimiser pour les featured snippets et nos recherches ont prouvé que les sites Web qui ont des schémas avancés ont connu un pic de visibilité de plus de 124 % par rapport aux sites Web qui n'ont pas adoptés le standard Schema.

La visibilité de la section « D'autres personnes ont également demandé » (People Also Ask) augmente de 89 %.

People Also Ask est devenu le type de SERP dominant dans environ 60 % des résultats mobiles. La section "D'autres personnes ont également demandé" est un résultat universel qui occupe une place importante dans les SERP de Google et qui propose essentiellement des questions connexes à 89 % pour une certaine requête. Pour une entreprise, il est important de se préparer à répondre à des questions connexes ou à des questions que les clients pourraient poser, afin de figurer dans cette section. Dans la recherche de Milestone ils ont montré que les sites Web qui ont mis en œuvre des schémas définissant l'entité et ses relations ont vu leur visibilité augmenter de 89 % dans la section "People Also Ask" des SERPs.

La présence dans le Local Pack a augmenté de 36 %.

Le "Local 3-pack" apparaît sur environ 18 % des résultats mobiles, ce qui montre à quel point les internautes utilisent la recherche mobile lorsqu'ils se préparent à effectuer une transaction. Pour toute entreprise locale, le fait de figurer dans le Local 3-Pack de Google peut se traduire par une augmentation de la visibilité de la marque, du trafic et des revenus directs. Pour toute requête d'une entreprise locale, Google affiche le Local Pack avec les listes d'entreprises à contacter, à rechercher un itinéraire et à réserver. Les schémas ont permis d'augmenter de 36 % la visibilité des résultats du Local Pack pour les sites Web.

Augmentation de 42 % de la visibilité du Knowledge Panel

Le Knowledge Panel est un résultat universel important, en particulier pour la recherche d'entités (organisations, personnes, entreprises, etc.), car il fournit des informations clés sur l'entité pour les recherches de marque ou de personnalité.

La visibilité d'une entreprise sur le Knowledge Panel de Google Search est impérative pour l'exposition de la marque et notre étude a montré que la mise en œuvre de schémas pertinents pour le Knowledge Panel augmente la visibilité de 42 %.

La visibilité des images sur les recherches a augmenté de 19 %.

Les images apparaissent dans environ 22 % des recherches mobiles. Ce n'est un secret pour personne : une image contenant des informations sur un produit ou un service attire plus de clics qu'un simple contenu. Bien entendu, il est important d'optimiser l'image pour qu'elle atteigne une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.

Nos résultats montrent que les schémas associés aux images augmentent leur visibilité de 19 %.

La visibilité des FAQ sur les moteurs de recherche a augmenté de 98 %.

En particulier après l'introduction de l'algorithme BERT de Google, qui favorise le contenu conversationnel et la longue traîne, les FAQ sont devenues incontournables pour toute entreprise locale ou nationale. Non seulement elles répondent aux questions d'une entreprise dans un format conversationnel, mais elles ouvrent également la voie à la reprise du contenu en tant que réponse de recherche vocale à 98 %.

D'après nos constatations, le fait d'associer des schémas aux FAQ pour donner un contexte clair au contenu aux robots de recherche a permis d'améliorer de 98 % la visibilité des sites Web dotés de schémas avancés sans erreur.

Augmentation de 143+% des liens de site (Sitelinks)

Pour une entreprise qui apparaît comme un résultat pertinent, le fait d'avoir des liens de site (qui apparaissent juste en dessous de l'URL principale) pour diriger le trafic vers une page Web particulière afin que les clients prennent une action est crucial pour le trafic organique d'un site Web.

Avec cette étude, Milestone Research a prouvé que la visibilité des sitelinks pour les sites Web dont les schémas avancés sont exempts d'erreurs a augmenté d'un phénoménal 143+%.

Les billets précédents sur la même thématique


Pourquoi le SEO vs le SEM est un excellent investissement, pas seulement un coût éphémère ? Partie 1
Pourquoi le SEO vs le SEM est un excellent investissement, pas seulement un coût éphémère ? Partie 2
Pourquoi le SEO vs le SEM est un excellent investissement, pas seulement un coût éphémère ? Partie 3


 

14 mai 2022

Pourquoi le SEO vs le SEM est un excellent investissement, pas seulement un coût éphémère ? Partie 3

Mesurer le ROI d'un investissement en SEO

Le SEO devrait être plus largement considéré comme un investissement car il ne produit pas de résultats directs pour les dollars dépensés dès le premier jour.

Pensez à la raison pour laquelle il est considéré comme financièrement sain d'investir de l'argent dans un compte 401K, c'est que l'on s'attend à ce que les fonds augmentent avec le temps et soient plus importants lorsque vous en aurez besoin à l'avenir. Cela se produit en raison de l'investissement continu dans le fonds et de la croissance composée.  Il en va de même pour le référencement.

Les spécialistes du marketing avertis savent que la recherche est un canal d'attribution qui croît au fil du temps, à mesure que des améliorations sont apportées au site.

« La recherche est une partie essentielle du trafic d'un site Web, comme on peut le voir clairement dans presque tous les comptes Google Analytics que vous pouvez consulter", déclare Krista Seiden, fondatrice et consultante principale de KS Digital. "Qu'il s'agisse de l'attribution du dernier clic ou d'un chemin multicouche vers la conversion, la recherche organique est un moteur clé pour une majorité d'entreprises là-bas, et donc, une raison importante d'investir dans le canal lui-même. » 

Les optimisations de contenu sont un autre investissement SEO mesurable qui nécessite un financement au départ et qui rapporte des dividendes à terme. Je m'explique.

La plupart des spécialistes du marketing devraient connaître les étapes du parcours de l'acheteur :

q       Sensibilisation

q       Considération

q       Décision

Il s'avère que les clients recherchent différents types de contenu en fonction de l'étape où ils se trouvent dans le processus de leurs évaluations. La clé est de répondre à l'intention de recherche du client avec votre contenu. 

Supposons que vous fassiez un audit de contenu sur votre site et que vous déterminiez que vous n'avez pas de contenu "comment faire".  En théorie, il vous en coûterait entre 200 et 500 dollars pour rédiger et publier un article de 1 500 mots sur votre site. Ainsi, lorsque les internautes recherchent quelque chose comme "comment remplacer un filtre à eau LG", vous disposez d'un article qui peut apparaître en tête des SERPs.

S'il est bien fait, l'article est complet sur le sujet, pertinent pour un certain nombre de termes que les gens recherchent et maintient son classement sur la première page de Google pendant des mois, voire des années. Le résultat est que le coût initial, unique, de la création de l'article contribue à de multiples ventes par la suite. 

Voilà, en quelques mots, comment l'investissement dans l'optimisation du contenu apporte de la valeur année après année. 

Investissements dans le référencement en fonction de la taille de l'entreprise (référence $US)

Voyons maintenant comment le référencement peut être rentable à différents niveaux. Il s'agit d'estimations approximatives visant à évaluer la répartition des investissements en matière de référencement en fonction du revenu annuel et de la taille de l'entreprise.

 Startup, PE

q       Effectif : 5-50 employés à temps plein

q       Revenu annuel : <$50M

q       Investissement SEO brut : $1-$5K/mois, $60K/an.

q       Revenu provenant du canal SEO : entre 2 et 5%.

Au niveau des startups et des petites entreprises, il est préférable d'investir dans le référencement une fois que l'adéquation du produit au marché a été déterminée. La plupart des startups ont besoin d'acquérir rapidement des clients payants. Une fois que les clients et les revenus récurrents sont stables, le référencement peut intervenir et améliorer le contenu et les performances du site existant afin d'élargir le champ d'action du produit et d'attirer davantage de prospects.

La plupart des petites entreprises devraient investir dans le référencement, mais elles ne le font souvent pas parce que c'est coûteux et qu'il n'y a souvent personne d'autre que le propriétaire de l'entreprise pour mettre à jour le site Web. Investir un petit montant dans des services de référencement permettra d'augmenter le trafic piétonnier dans les magasins.

Les agences et/ou les consultants spécialisés dans le domaine du référencement local sont d'excellentes ressources, car ils peuvent souvent assumer la charge des ressources nécessaires pour rendre le site Web adapté aux mobiles et optimiser le contenu pour des éléments tels que Google Maps et une fiche d'entreprise Google.

Pour les PME, faire appel à un spécialiste en référencement devrait être comme faire appel à un professionnel agréé de confiance pour faire vos impôts. Ce n'est pas quelque chose que chaque propriétaire d'entreprise peut ou doit faire par lui-même. Engagez un expert qui s'occupera de vos besoins en matière de référencement en fonction de votre activité.  

Je recommande aux PME d'allouer au moins 1 000 dollars par mois aux services de référencement. Retirez cette somme de votre budget de publicité ou de marketing pendant 3 mois et voyez ce que vous pouvez faire.

Taille moyenne

q       Effectif : 50-250 employés à temps plein

q       Revenu annuel : 50 millions à 1 milliard de dollars

q       Investissement SEO approximatif : 10 à 20 000 $ par mois, 240 000 $ par an.

q       Revenu provenant du canal SEO : entre 5 et 10 %.

Les entreprises de taille moyenne devraient investir dans le référencement parce que c'est un moyen plus rentable d'acquérir des clients à long terme et qu'elles bénéficient le plus des investissements dans le référencement parce qu'elles disposent généralement de ressources leur permettant de soutenir leur responsable interne du référencement par des services d'agences et/ou des consultants externes. À ce niveau, un investissement dans le référencement peut faire la différence entre la possibilité de réaliser des gains d'efficacité à grande échelle et de devancer les concurrents ou d'être laissé pour compte.

Dans les entreprises et agences de taille moyenne, c'est généralement à l'équipe marketing qu'il incombe de superviser le site web. Un spécialiste du référencement peut faire partie de cette équipe mais, malgré tout, les ressources techniques et de contenu peuvent être rares.

C'est au niveau des entreprises de taille moyenne que le référencement peut réellement faire progresser une entreprise. Mais si vous ne disposez pas d'un expert compétent qui supervise les aspects techniques de votre site et optimise votre contenu en fonction de ce que recherchent les personnes en rapport avec votre activité, vous passez à côté.

Entreprises

q       Effectif : 1,000+

q       Revenu annuel : 1M+

q       Investissement brut en matière de SEO : au moins 1M$/an

q       Revenu provenant du canal SEO : entre 5 et 20%.

Au niveau de l'entreprise, les résultats du référencement dépendent de l'investissement en plus des résultats cohérents de plusieurs équipes. Le référencement d'entreprise consiste davantage à établir des processus afin que différentes équipes interfonctionnelles puissent chacune améliorer les aspects techniques tels que l'architecture, les liens internes et l'efficacité du crawl et de l'index.

En ce qui concerne le contenu, il s'agit d'établir un partenariat avec les équipes internes chargées de la marque et du contenu pour rédiger et publier des optimisations de contenu à grande échelle qui offrent une meilleure expérience utilisateur que les sites concurrents.

Les sites de grande taille nécessitent souvent plus que la correction des problèmes signalés dans un audit de référencement. Parce que le référencement est par nature une discipline transversale, si une entreprise veut être en mesure de prospérer grâce à son trafic organique, elle a besoin d'une supervision stratégique pour établir des priorités et collaborer en interne avec de nombreuses équipes différentes qui effectuent le travail de référencement ; les responsables du produit, de l'ingénierie, de l'assurance qualité, de la livraison, du contenu, de l'UX et des équipes de conception, pour n'en citer que quelques-unes.

"Pour obtenir des résultats en matière de référencement, il faut plus qu'un investissement dans ce domaine : le référencement repose sur le produit, la technologie et le contenu. C'est un domaine hybride et complexe qui est interdépendant d'autres ressources, équipes et résultats."

- Tom Critchlow dans sa lettre d'information électronique SEO MBA

Le succès du référencement dépend des équipes interfonctionnelles, en particulier des sorties de l'ingénierie et du contenu. Si vous ne pouvez pas publier de code ou de contenu, ne vous attendez pas à voir votre trafic SEO s'améliorer.

Les avantages du référencement

Même un petit investissement dans le maintien des performances, du contenu et de l'expérience utilisateur d'un site Web peut s'accumuler au fil du temps pour fournir à l'entreprise un retour, année après année. 

Le référencement est toujours un bon investissement car les humains sont naturellement curieux ; nous sommes toujours à la recherche de moyens de résoudre nos problèmes, de nouveaux endroits où manger, de directions pour aller où nous allons - nous sommes faits pour poser des questions et cet appareil mobile pratique dans notre poche qui est connecté à Internet 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 est prêt à répondre à toutes les questions.

Voici quelques statistiques clés sur le référencement :

q       Dans 93 % des cas, une session en ligne commence par une recherche de mots clés sur un moteur de recherche.

q       En 2021, 53 % de l'ensemble du trafic des sites Web (dans le monde entier) clique sur des résultats organiques.

q       À lui seul, Google traite plus de 40 000 recherches de mots clés chaque seconde. Cela représente plus de 3,5 milliards de recherches en une seule journée et 1,2 trillion par an !

q       16 à 20 % des mots clés recherchés sur Google en un jour donné n'ont jamais été recherchés auparavant.

Ces statistiques convaincantes montrent que la recherche n'est pas près de disparaître.

Outre la curiosité des humains, un autre avantage de l'investissement dans le référencement est qu'il répond à bon nombre des mêmes défis associés à la nécessité de rendre les sites Web plus faciles à naviguer pour le pourcentage de la population qui a un handicap. Cette pratique est connue sous le nom d'accessibilité.

Il ne s'agit pas d'une correspondance 1:1, mais de nombreux principes du référencement technique permettent également à ceux qui doivent naviguer sur des sites Web à l'aide d'un lecteur d'écran (les données montrent que 8,1 millions d'Américains ont une déficience visuelle) de bénéficier d'une meilleure expérience utilisateur.

En outre, le référencement avec des étiquettes d'accessibilité utilisées dans le processus d'automatisation de l'assurance qualité rend les choses encore plus efficaces puisque ces étiquettes facilitent l'automatisation des tests. C'est une belle victoire pour plusieurs équipes internes qui contribuent au référencement et à la création de valeur commerciale.

Tactiques de référencement dans lesquelles investir

Vitesse de la page

En 2022, l'étoile polaire des investissements est l'amélioration de la vitesse et des performances des sites Web, selon les mesures de Google connues sous le nom de Core Web Vitals (CWV). Il s'agit d'aspects qui aident un site web à se charger rapidement pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

De nombreuses équipes s'organisent autour :

q       LCP (largest contentful paint) : charger les actifs les plus lourds en premier afin que le reste semble homogène.

q       CLS (cumulative layout shift) : minimiser les éléments qui "sautent" ou se déplacent sur l'écran pendant le chargement.

q       FID (first input delay) : le moment où les utilisateurs interagissent pour la première fois avec la page et peuvent accomplir ce qu'ils sont venus faire.

Fondamentalement, les pages de votre site Web doivent se charger rapidement. La vitesse est devenue un facteur de classement en juillet 2018 et c'est ce que les utilisateurs attendent. Mais la vitesse seule ne se traduira pas nécessairement par une augmentation du trafic.

Un contenu pertinent et faisant autorité

L'amélioration du contenu (qu'il s'agisse de mettre à jour le contenu existant ou d'élaguer les pages peu performantes) est l'un des meilleurs investissements en matière de référencement.

Pourquoi ?

Google parvient de mieux en mieux à déterminer l'intention de l'utilisateur. Il s'agit donc d'un enjeu de taille pour rester au sommet de votre contenu, en veillant à ce qu'il soit utile, précis et pertinent.

Cela vaut la peine d'investir dans la révision de votre contenu pour améliorer vos signaux E-A-T :

q       Expertise

q       Authenticité

q       « Trustabilité »

Les recherches génériques qui ont lieu en haut de l'entonnoir sont les plus efficaces pour les entreprises. Les grandes marques peuvent généralement se permettre un budget plus important pour les recherches payantes, mais au fil du temps, l'entreprise bénéficie grandement du nombre de nouveaux visiteurs qui arrivent sur le site Web grâce aux efforts d'un investissement stratégique et continu dans un contenu pertinent et bien écrit et bénéficie des résultats de longue traîne qui sont loin d’être négligeables.

Résultats du référencement technique

Il s'agit de la vélocité ou de la vitesse à laquelle les équipes d'ingénierie et de produits peuvent collaborer avec les équipes de référencement pour corriger les aspects techniques du site. Un niveau constant de résultats contribuera à une base technique saine et solide.

En général, si un site passe 6 mois ou plus sans publier d'améliorations techniques, il risque de perdre des classements significatifs et donc du trafic, car il ne pourra pas être aussi compétitif en ligne face à d'autres équipes qui se concentrent sur les tests et l'apprentissage pour améliorer les résultats de référencement qu'elles obtiennent.

Quelques raisons de ne pas investir dans le référencement

Disons que vous êtes une :

q       Une startup qui n'a pas trouvé de produit adapté au marché.

q       Vous êtes un site affilié qui essaie seulement de générer des revenus. Vous continuez à contacter des influenceurs...

q       Vous avez l'illusion que la création de liens est la seule solution. Amusez-vous avec ça.

q       Vous avez un nombre cible d'utilisateurs à atteindre pour les investisseurs, ce qui signifie que vous devriez vous tourner vers la recherche payante pour acquérir rapidement des clients, puis utiliser le référencement pour les conserver.

q       Si votre entreprise a des ressources limitées en matière d'ingénierie, voire aucune. Le référencement repose sur des partenariats avec les équipes d'ingénierie et de contenu et sur leur production fréquente.

q       Lorsque vous ne pouvez pas vous permettre de payer les services d'un consultant ou d'une agence compétents. Dans le monde entier, les prestataires de services de référencement facturent 112,22 dollars de l'heure en moyenne et 50 % des prestataires de services de référencement dans le monde ont des honoraires mensuels minimums inférieurs à 3 000 dollars par mois.

« Pour que le référencement soit efficace, il faut investir et collaborer.

Ne vous y trompez pas : Le référencement, c'est deux choses.

C'est du travail et ça en vaut la peine ! »

Vous avez déjà entendu le dicton "Tout ce qui vaut la peine d'être eu est difficile ou nécessite du travail" ? Il en va de même pour le référencement.

Un site qui se charge rapidement, qui est sécurisé pour le traitement des transactions, et qui a un contenu pertinent et utile - ce sont les enjeux de la table qui doivent être pris en charge afin d'être compétitif en ligne.

L'idée fausse selon laquelle le trafic organique "arrive tout seul" et ne coûte rien est tout à fait fausse. Il faut un certain niveau d'investissement pour transformer le trafic organique en un canal marketing significatif et obtenir un retour durable.

Un flux régulier de trafic organique est l'une des bases les plus solides qu'une entreprise puisse avoir.

Les investissements en matière de référencement en valent la peine, car chaque être humain sur la planète recherche des produits, des services et des informations pour se faciliter la vie. Votre entreprise doit être la solution qui se trouve en haut de la liste de considération des clients. 

Il est crucial pour les entreprises d'investir dans le référencement, car il s'agit d'une discipline conçue pour optimiser les aspects techniques d'un site Web pour les moteurs de recherche, afin que les humains qui effectuent des recherches en ligne puissent le trouver lorsqu'ils recherchent des produits et des solutions de qualité.

N'oubliez pas que le retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas immédiat ; il s'accroît avec le temps. Alors que le référencement payant est soit activé, soit désactivé. Lorsque votre budget pour les annonces PPC est épuisé, que se passe-t-il ?

Le référencement est un canal qui donnera toujours des résultats.
Vous devez simplement continuer à investir un peu de votre
temps et de bien analyser vos métriques Web.

Une des sources : https://searchengineland.com/seo-investment-not-cost-384995

 

Pourquoi le SEO vs le SEM est un excellent investissement, pas seulement un coût éphémère ? Partie 2



Médias a payer ou médias a gagnés

Le référencement payant et le référencement naturel font partie des deux plus gros investissements en matière d'acquisition de trafic, qui nécessitent tous deux le financement de personnes, de contenu et d'outils.

Nombreux sont ceux qui pensent que l'investissement dans ces deux canaux devrait être réparti plus équitablement. Cependant, la réalité est que les résultats sont produits dans des délais différents.

L'argent consacré à une campagne de recherche payante génère un résultat plus immédiat, car les campagnes peuvent être gérées quotidiennement, voire toutes les heures, ce qui explique pourquoi le SEM obtient souvent une part plus importante du budget.

Le retour sur investissement d'une campagne de référencement se fait sur une période plus longue ; il peut s'écouler des mois ou des années avant qu'une ou plusieurs pages de contenu optimisé soient indexées par les moteurs de recherche et commencent à être suffisamment bien classées pour attirer des visiteurs mesurables sur un site Web. 

Pensez à la durée de l'investissement de la manière suivante : vous avez un jardin et vous voulez faire pousser des tomates. Pour que le jardin produise ce légume, vous devez faire tout ce qui est nécessaire à la culture de ce type de plante, ce qui prend inévitablement un certain temps.

Mais si vous avez besoin de tomates demain, vous devez acheter un plant de tomates entièrement développé et le planter dans votre jardin. C'est la recherche payante.

Si vous voulez des tomates demain et que vous n'avez pas bien entretenu votre jardin, elles ne seront pas là, car les jardins ne produisent pas de résultats immédiats. C'est le référencement. 

En utilisant cet exemple, on peut voir qu'il n'est pas viable pour une entreprise d'être trop dépendante d'un canal comme le référencement payant pour attirer des clients sur son site Web. Le budget finira par être épuisé ou vous serez évincé du marché par une guerre d'enchères.

Le référencement ne peut pas donner des résultats immédiats comme le référencement payant, car il ne fonctionne pas de cette manière. Mais le référencement est comme un jardin qui portera des fruits en abondance année après année, à condition qu'il soit correctement entretenu saison après saison.

Investir dans une équipe de référencement 

Google a apporté plus de 5 000 modifications aux recherches en 2021.

Une cliente m’a déjà dit : « Tu coûtes presque aussi cher que mon avocat ». J’ai rétorquer que 25% à 35% de mon horaire hebdomadaire (7 jours) est en recherche continue, perfectionnement et publications ouvertes à tous, alors que les avocats voient les lois et les jurisprudences changer que quelques fois par année.

Rien que cela est une raison suffisante pour avoir une équipe expérimentée qui supervise chaque aspect du référencement.

Supposons que vous soyez directeur ou responsable et que vous soyez chargé de développer votre équipe de référencement. Vous devez examiner vos ressources internes et le type d'expertise dont l'entreprise a besoin.

Il s'agit peut-être d'un site de commerce électronique pour lequel un spécialiste du référencement technique ayant une expérience du commerce électronique serait utile à l'entreprise. Votre entreprise a peut-être besoin de redoubler d'efforts et de mettre à jour son contenu.

Trouvez le type de compétences et d'expérience SEO dont l'entreprise a besoin.

Chaque entreprise a besoin d'une combinaison différente de compétences en matière de référencement.

Une équipe interne de référencement au niveau de l'entreprise et une fourchette de salaire aux États-Unis ($USD) ressemblent à ceci :

q       Directeur du référencement : $150,000+

q       Responsable SEO senior : 120 000 $ et plus

q       Directeur de produit SEO : 120 000 $ et plus

q       Responsable du référencement technique : 120 000 $ et plus

q       Responsable de l'optimisation du contenu : 110 000 $ et plus

q       Analyste SEO : (spécialisé dans la science des données et l'exploration des données de l'entreprise pour en tirer des enseignements) 150 000 $ et plus

q       Spécialiste de la plateforme : (les sites d'entreprise sont construits sur des solutions à l'échelle, comme Salesforce, ou ils sont créés ensemble ; ce qui compte, c'est que vous ayez une PME capable d'apporter des modifications techniques au site en fonction de la plateforme sur laquelle il se trouve) 150 000 $ et plus 

« Ici au Québec, c’est un minimum de 30% de moins»

 N'oubliez pas que vous ne pouvez pas vous contenter de constituer une équipe sans lui fournir les bons outils. Une grande équipe de football ne se compose pas uniquement de joueurs, mais aussi de différents types d'entraîneurs, d'équipements et de matériel, d'installations d'entraînement, etc.

« Ici au Québec, c’est un minimum de 15% de plus,
taux de change oblige car nos outils
sont principalement américains. »

 C'est pourquoi le référencement est considéré comme un investissement à long terme.

 Engager des personnes talentueuses et expérimentées pour superviser et améliorer le contenu et l'architecture technique d'un site Web est un investissement qui nécessite un financement initial et qui rapporte des dividendes par la suite.

 C'est similaire à l'investissement que représente la possession d'une maison. Un propriétaire doit prévoir un budget pour les projets de rénovation et l'entretien général de sa propriété. En effectuant des réparations appropriées au fil du temps, la maison sera attrayante pour l'acheteur lorsqu'elle sera mise sur le marché et se vendra au prix fort, ce qui rapportera au propriétaire. 

 De la même manière qu'il est financièrement plus prudent d'entretenir une propriété au fil du temps que de la rénover entièrement, une entreprise a besoin de professionnels du référencement pour s'occuper de son site Web et l'améliorer dans son ensemble.

  

Le référencement est rentable : le ROI du référencement

Les principaux indicateurs clés de performance du référencement sont le trafic et les revenus.

 Dans quelle mesure le référencement peut-il augmenter le trafic ? Cela peut être délicat à déterminer car cela dépend d'un certain nombre de facteurs liés au rendement comme :

q       A quelle fréquence apportez-vous des améliorations à votre site ?

q       Quel type d'améliorations sont-elles ?

q       Sont-elles de nature à faire bouger les choses ?

 Pour commencer, une façon d'aborder ce calcul est de le formuler comme suit : prenez la base de référence de votre niveau existant de trafic organique annuel (à partir de votre source de trafic, comme Adobe ou Google Analytics). À partir de là, demandez-vous "à quoi ressemble une amélioration de 1 %". Et, par la suite, "si nous ne faisons rien, à quoi ressemblerait une hypothétique baisse de 1 % du trafic ?".

 C'est votre ligne de base +/- sur laquelle vous pouvez ensuite extrapoler jusqu'à 5 % dans un sens ou dans l'autre pour estimer l'amélioration ou la baisse des visites du site.

Pour le contexte : "ne rien faire" signifie ne pas apporter d'améliorations techniques au référencement, ne pas mettre à jour le contenu existant et ne pas publier de nouveau contenu.

 Important : Ne rien faire peut parfois coûter plus cher qu'un investissement marginal dans le référencement.

 Mesurer le ROI d'un investissement en SEO

Le SEO devrait être plus largement considéré comme un investissement car il ne produit pas de résultats directs pour les dollars dépensés dès le premier jour.

Pensez à la raison pour laquelle il est considéré comme financièrement sain d'investir de l'argent dans un compte 401K, c'est que l'on s'attend à ce que les fonds augmentent avec le temps et soient plus importants lorsque vous en aurez besoin à l'avenir. Cela se produit en raison de l'investissement continu dans le fonds et de la croissance composée.  Il en va de même pour le référencement.

 Les spécialistes du marketing avertis savent que la recherche est un canal d'attribution qui croît au fil du temps, à mesure que des améliorations sont apportées au site.

« La recherche est une partie essentielle du trafic d'un site Web, comme on peut le voir clairement dans presque tous les comptes Google Analytics que vous pouvez consulter", déclare Krista Seiden, fondatrice et consultante principale de KS Digital. "Qu'il s'agisse de l'attribution du dernier clic ou d'un chemin multicouche vers la conversion, la recherche organique est un moteur clé pour une majorité d'entreprises là-bas, et donc, une raison importante d'investir dans le canal lui-même. » 

Les optimisations de contenu sont un autre investissement SEO mesurable qui nécessite un financement au départ et qui rapporte des dividendes à terme. Je m'explique.

La plupart des spécialistes du marketing devraient connaître les étapes du parcours de l'acheteur :

q       Sensibilisation

q       Considération

q       Décision

Il s'avère que les clients recherchent différents types de contenu en fonction de l'étape où ils se trouvent dans le processus de leurs évaluations. La clé est de répondre à l'intention de recherche du client avec votre contenu.

Supposons que vous fassiez un audit de contenu sur votre site et que vous déterminiez que vous n'avez pas de contenu "comment faire".  En théorie, il vous en coûterait entre 200 et 500 dollars pour rédiger et publier un article de 1 500 mots sur votre site. Ainsi, lorsque les internautes recherchent quelque chose comme "comment remplacer un filtre à eau LG", vous disposez d'un article qui peut apparaître en tête des SERPs.

Si il est bien fait, l'article est complet sur le sujet, pertinent pour un certain nombre de termes que les gens recherchent et maintient son classement sur la première page de Google pendant des mois, voire des années. Le résultat est que le coût initial, unique, de la création de l'article contribue à de multiples ventes par la suite. 

Voilà, en quelques mots, comment l'investissement dans l'optimisation du contenu apporte de la valeur année après année. 

Suite : Partie 3