1. La balise Title et les tags meta description sont toujours important
Les balises title et meta description sont des éléments HTML que vous pouvez
personnaliser pour refléter le contenu de votre page Web. Le texte de vos
balises title et description est affiché dans les résultats de recherche.
Pensez à ce texte comme une "mini-annonce" que vous devez élaborer
avec soin.
L'année dernière, Google a augmenté la largeur de la zone de résultats de
recherche principale à 600px. A la lumière de ceci, la longueur généralement
acceptable pour les étiquettes de titre est d'environ 50 à 65 caractères, et
les étiquettes de description peuvent être d'environ 160 à 200 caractères.
Profitez de cet espace et utilisez-le à bon escient. Assurez-vous de vérifier
que vos titres et descriptions ne sont pas tronqués dans les résultats de
recherche.
Si vous n'êtes pas sûr de l'apparence de vos
balises title et meta description ou du nombre de caractères que vous pouvez
utiliser, essayez d'utiliser un émulateur comme celui de
SEOmofo ou le plugin
SEO de
Yoast pour WordPress:
- L'écriture de titres et de
descriptions est considérée comme un art dans le monde du SEO. Dans un
océan de résultats de recherche concurrents, si ce texte n'est pas unique,
convaincant et descriptif, votre taux de clics en souffrira. De plus, un
mot ou un caractère supplémentaire pourrait couper votre texte avec les
ellipses redoutées (...). Ce n'est peut-être pas une véritable tragédie,
mais elle a l'air peu professionnelle, surtout quand elle apparaît au
milieu d'une phrase, rendant votre titre ou votre description moins
percutant.
- La leçon? Cet espace est
précieux et chaque mot compte. Voici quelques conseils:
- Ne gaspillez jamais d'espace
sur les noms de pages qui ne fournissent pas d'informations utiles.
(en surligné jaune).
- Si vous souhaitez joindre des
clients locaux, indiquez le nom de la ville dans laquelle se trouve votre
entreprise et / ou le secteur desservi par votre entreprise (par exemple,
«desservant le grand Montréal et la montérégie»). Si c’est une grande
ville, indiquer aussi le quartier.
- Concentrez-vous sur
l'utilisation d'un mot clé ciblé et placez ce mot clé le plus près
possible du début de la balise.
Rappelez-vous, si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche,
vous avez un coup pour obtenir cette personne à cliquer sur votre lien. Ne
soufflez pas en gaspillant des caractères qui dilueront votre texte.
2. Répertoires en ligne et citations
Selon Google, environ quatre consommateurs sur cinq utilisent des moteurs de
recherche pour effectuer des recherches locales. Pourtant, de nombreuses
petites entreprises n'ont même pas réclamé une seule annonce d'entreprise
locale en ligne, ce qui constitue une énorme opportunité manquée.
Il est important que votre entreprise soit répertoriée correctement et
régulièrement sur les principaux répertoires d'entreprises en ligne, tels que
Yelp, Merchant Circle, Citysearch et autres. Vous voudrez également chercher
des répertoires locaux respectables pour obtenir votre entreprise sur la liste.
Vérifiez auprès du site Web de votre journal local et de votre chambre de
commerce pour voir s'ils ont un annuaire local d'entreprises sur lequel vous
pouvez vous inscrire. Vous pouvez également rechercher des mots clés tels que
"[votre ville]" pour trouver d'autres sites ou répertoires de
citations locaux.
Il est également important d'obtenir le nom, l'adresse et le numéro de
téléphone (NAT) de votre entreprise sur les principaux agrégateurs de données
de citations comme
Infogroup,
Neustar (aka
Localeze),
Acxiom
et
Factual. Assurez-vous toujours que le
NAT de votre entreprise est cohérent sur autant de ces répertoires et sites de
citations que possible. Les divergences telles que les fautes d'orthographe,
les abréviations, le manque de numéro de suite et le mauvais numéro de
téléphone peuvent créer des dégâts lorsque Google ne peut pas déterminer
quelles informations concernant votre entreprise sont correctes. Si Google
n'est pas sûr, ils peuvent afficher des informations incorrectes ou ne pas
afficher votre entreprise dans les résultats de recherche.
3. Google My Business: Revendiquer et optimiser
Google My Business (GMB) est considéré comme un répertoire,
mais c'est un incontoournable, donc il mérite sa propre section. Il est très
important pour les entreprises locales de revendiquer leur page Google My
Business (et Bing Places for Business). C'est gratuit et vous pouvez obtenir
une visibilité incroyable si vous êtes suffisamment optimisé pour apparaître
dans le pack des trois, ou plus dans les résultats locaux.
Les résultats locaux sur Google:
Pour réclamer votre page Google My Business, rendez-vous sur
google.com/business. Vous devrez passer par un processus de vérification dans
lequel Google enverra une carte postale avec un code PIN à l'emplacement
physique de votre entreprise. (Aucune boîte postale n'est autorisée.) Ensuite,
vous devrez simplement vous connecter et entrer le code PIN pour vérifier votre
activité.
Ce processus de vérification est nécessaire car Google veut confirmer que
votre entreprise est légitime et que vous êtes réellement le propriétaire de
l'entreprise. Veuillez noter que selon les conditions d'utilisation de Google,
seul le propriétaire de l'entreprise peut réclamer une page GMB. Si vous
travaillez avec une agence de marketing numérique sur vos efforts de SEO, vous
pouvez alors leur accorder la permission d'être un gestionnaire de votre page -
de cette façon,
vous gardez le contrôle de votre annonce si vous mettez
fin à votre relation avec votre agence Web.
L'étape suivante consiste à optimiser votre référencement GMB avec une
description solide,
plusieurs
catégories, des heures d'ouverture, des types de paiements acceptés, etc. Vous
voulez également vous assurer de télécharger votre logo et vos photos de votre
entreprise, de vos produits ou services. (Il est généralement recommandé de
télécharger au moins trois photos.)
Remplissez complètement chaque section pertinente afin que votre liste soit
complète. Si vous êtes une entreprise de services et n'avez pas d'endroit où
les clients ou les clients peuvent visiter, ne vous inquiétez pas; vous pouvez
choisir de masquer votre adresse physique lorsque vous configurez votre fiche
Google My Business.
Comme mentionné ci-dessus, Bing a également une page comparable pour les
entreprises locales appelées Bing Places for Business. Le processus est très
similaire à GMB, et vous devriez également avoir votre entreprise dans le
répertoire local de Bing..
4. Les critiques en ligne sont importantes
Les entreprises commencent enfin à se rendre compte de l'importance des avis
en ligne de leurs clients. Selon un récent sondage, 84% des gens font autant
confiance aux avis en ligne qu'à une recommandation personnelle, et sept
clients sur 10 laisseront un avis pour une entreprise si l'entreprise le leur
demande.
Il existe plusieurs logiciels de marketing de réputation et des options
d'outils que vous pouvez utiliser pour suivre, gérer et essayer d'obtenir des
avis de manière proactive. Voici quelques-uns à vérifier:
En outre, de nombreuses plateformes de médias sociaux, comme Hootsuite et
Tiny Torch, vous permettent de surveiller et d'obtenir des alertes chaque fois
que votre marque est mentionnée. Chaque fois qu'il reste un avis sur votre
entreprise, positif ou négatif, assurez-vous d'y répondre. Cela montre à
d'autres personnes qui lisent les critiques que vous, le propriétaire de
l'entreprise, vous souciez de ce que vos clients pensent.
La page Facebook et la page Google My Business de votre entreprise vous
intéressent particulièrement. Ce sont les deux des plus importants, sauf dans
le domaine du tourisme ou TripAdvisor est ausssi influent. Beaucoup de gens se
tournent vers les médias sociaux pour voir ce que leurs amis et leur famille
pensent d'une entreprise, alors avoir de bonnes critiques sur la page Facebook
de votre entreprise peut aider à attirer des clients potentiels. Obtenir des
avis positifs sur votre page Google My Business est crucial, car ces avis
s'affichent sur Google lorsque quelqu'un recherche votre entreprise.
Google note également que «des avis positifs et de bonne qualité de vos
clients amélioreront la visibilité de votre entreprise», ce qui signifie que
les avis pourraient entrer dans les classements du pack local.
5. Utiliser un balisage de données locales structurées
Le balisage de données structurées - souvent appelé «balisage de schéma» ou
«balisage schema.org» - peut être ajouté au code de votre site Web pour fournir
aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre entreprise, comme les
produits que vous vendez, les avis que vous avez recueillis, services que vous
offrez et ainsi de suite.
Seulement 31,3% des sites Web utilisent ce balisage - et la plupart
n'utilisent que les bases. Vous pouvez faire ressortir votre entreprise locale
(et éventuellement se classer plus haut que vos concurrents) si vous ajoutez un
balisage de données structuré à votre site, le cas échéant.
Google souhaite que vous utilisiez un balisage de données structuré, car il
aide leurs robots à mieux déterminer le contenu de votre site. Google propose
même un
outil
de test de données structurées afin que vous puissiez vérifier si votre
balisage est correctement implémenté.
Si la pensée du codage vous fait peur, vous pouvez également utiliser le
Data
Highlighter de Google pour marquer le contenu avec votre souris. (Notez que
votre site Web doit être configuré avec Google Search Console pour que cela
fonctionne.)
C'est juste la pointe de l'iceberg quand il s'agit de référencement local.
La mise en œuvre des cinq tactiques de recherche locale ci-dessus vous donnera
une longueur d'avance sur vos concurrents.
Voici deux exemples d’un de mes clients:
Comme vous voyez, l'emploi de Schema.org peut aider grandement à la
visibiliité dans les résultats de Google.
Traduction avec ajouts d’un artcile de Search Engine Land.
https://searchengineland.com/local-seo-2017-5-simple-ways-dominate-local-search-268412
