Offre de services en SEO et marketing Web

Offre de services - English version here

Ce qui me distingue des nombreux autres consultants en SEO, c'est mes forces autant du coté technique comme ex-programmeur analyste que du coté marketing. Avec mes 25 ans d'expérience en SEO et mes 10 autres années précédente en édition
électronique j'ai acquis une très bonne base en rédaction en même
temps que la fréquentation
d'AS du marketing.

Audit et analyses

     Coté sérieux, analytique et technocrate

• Détermine les données pertinentes et organise de manière logique la structure des profils des clients (persona) disponibles grâce au système d’interaction par déclencheurs.
  
  
• Analyse les schémas de données, les comportements intercanaux, la nature des interactions et d’autres renseignements connus au sujet des clients afin de comprendre leurs besoins, en travaillant avec de multiples produits d’analytique
  
  
• Élabore, configure et analyse les profils des entrepreneurs et les microsegments dans le but de trouver la prochaine action la plus adaptée
  
  
• Détermine les microsegments à cibler afin de générer des pistes de vente et d’appuyer les campagnes de marketing de sensibilisation/familiarité/considération et les campagnes de vente, en travaillant étroitement avec les responsables de campagnes et les outils de métrique web.
  
  
• Propose et élabore des programmes pour les interactions automatisées avec les clients dans des canaux précis ainsi que pour les notifications aux directeurs de comptes
  
  
• Assure la cohérence et l’évolution des interactions avec les clients dans tous les canaux, numériques et non numériques, en veillant à ce qu’il y ait un suivi constant et qu’un mécanisme de rétroaction soit mis en place dans les programmes automatisés
  
  
• Appuie l’élaboration de messages appropriés avec l’aide des équipes responsables des médias sociaux, des courriels, du marketing, du contenu et de la conversion
  
  
• Soutiens les équipes responsables des systèmes frontaux numériques dans l’élaboration de mécanismes de livraison pour les messages automatisés sur différents canaux, selon leurs caractéristiques spécifiques

      Coté givré, technique et concrret

• Déterminer le persona
  
  
• Audit du référencement actuel du site en prenant en compte son public cible, son marché, ses produits et services offerts autant au niveau technique que sémantique
  
  
• Analyse du positionnement du site et de celui des principaux compétiteurs, par catégories de produits et services
  

• Analyse des tendances de recherches

• Établissement de la liste des mots clés, sur lesquels la stratégie d’optimisation va tabler
  
  
• Mise en place
  
  
• Recommandations sur le « On-Site SEO » = Comment optimiser le référencement organique en concevant le site de façon à ce qu’il soit mieux positionné dans les engins de recherche
  
  
• Recommandations claires et détaillées d’intégrations à faire dans votre site par votre équipe interne ou fournisseur
  
  
• Identifications des balises à intégrer
  
  
• Identification d’objectifs de conversion à mesurer sur le site
  

• Configuration des outils Google Analytics et Webmaster Tools, activation des objectifs de conversion dans l’outil Analytics
  
  
• Recommandations sur le « Off-Site SEO », c’est-à-dire sur les moyens à prendre à l’extérieur du site pour optimiser le référencement dans les résultats organiques
  
  
• Inscription dans les annuaires pertinents (link building)
  
  
• Mise aux standards de Schema.org
  
  
• Élaboration d’un SiteMap.xml et d’un fichier Robots.txt.

Rédaction 

Des prémices de vos idées, jusqu'au point final, notre rédaction exprime vos idées, vos projets et vos besoins, au bénéfice de vos lecteurs, dans un français écrit de grande qualité, avec des mots concis et précis, simples mais personnalisés. Quel que soit votre domaine d'expertise, l'objectif est d'organiser et de pourlécher vos messages pour qu'ils soient bien assimilés.

Spécialités

• Recommandations pour les extraits enrichis et résultats zéro.
• Focus sur sections pour recherche vocale et Q&A (Faq pages).
• Optimisation des POS (Point Of Sales), section distributeurs/revendeurs.
• Section Emplois/Carrières.

Réseaux sociaux

• Mise en place de page personnalisée Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Tiktok et Twitter.
• Conseils de rédaction et de gestion de ces comptes, ou gestion par nos soins ou en garde partagé.
• Analyse de la performance de "l'écosystème", est-ce qu'il est optimisé, est-ce qu'on envoie les contenus sur Facebook au bon moment, quels types de contenus fonctionnent le mieux, est-ce qu'on peut suivre un fan Facebook de la fan page jusqu'à une transaction sur le site, etc

Marketing multi-canaux

• Guide pour les campagnes traditionnelles2Web pour avoir des indices précis des mesures de conversion
• Veille de vos marques et veille statistique.

Ce qui me distingue des autres

Je travaille en étroite collaboration avec mon client, en faisant des recherches bien au-delà du paysage SEO pour comprendre les défis spécifiques. Avec cette connaissance, j'exécute des stratégies ponctuelles conçues pour résoudre des problèmes pour des persona bien définis.

Quelques réalisations réalisées (sauf les clients les plus récents)

- Mandat pour Creopack (2016) 

- Mandat pour Montel (2016)

- Mandats pour GCA Innobilier (2016)

- Mandats pour Résidence-Québec (2015-2016)

- Mandats pour SOS-Cuisine (2016)

- Mandats pour ExoB2C (2014-2015)

- Optimisation de Aquam (2015)

- Formation et optimisation de l’ATR Saguenjay-Lac-St-Jean et du Domaine Forget (2014)

- Formation en optimisation pour Whynotblue (2014)

- Mandat (2) pour Radio-Canada avec un résultat pour les archives d'une hausse de 25 fois le traffic (24,900 %).

- Mandat pour le journal Le Devoir avec VDL2 en hausse de 27,500 % (de 400 VU/mois à 1,1M VU uniquement de Gogle organique)

- Optimisation de la refonte d’Espresso-Jobs (2006, 2009, 2013-14). De 25k à 75k à plus de 100k.

- Gestion des médias sociaux (FB et Twitter) pour la chaîne nationale de restaurant Chez Cora (août 2012 - jan. 2013) : Prise en charge à l’interne

- Gestion des médias sociaux (FB, blogue et Twitter) pour Tourisme-Charlevoix (septembre 2011 - juin. 2012)

- Formation optimisation Web pour TFO.org (2012)

- Adviso, Desjardins Sécurité Financière, La SEPAQ, ATRAQ, Têtes à Claques, Radio-Canada (3), Cyclovac, ATR Charlevoix (passé de 30 à 50 et ensuite 100k VU/mois), Blax, SAT, M-Biance, Creo, SATQ, ATR Mauricie, Le Devoir, Arromdissement.com (passé de 50 à 200k VU/mois), etc.

- Analyse pour LoJiq, SEPAQ, Croix Bleue, Tourisme Laval, ATR Laval, ATR Saguenay Lac-St-Jean, ATR Abitibi-Témiscamingue, Opéra de Montréal, Salambo Productions, SATQ, Analyweb, Challenge your World, le CRIM, AgentSolo, Le Devoir, Adviso, Michelle Blanc, etc.

- Stratège pour Hébergement Charlevoix, Oasis et Agence Amiral, BBDO, Cossette, et plusieurs autres.

Quelques réalisations moins récentes

 

- Expert conseil sur le site évènementiel des présidentielles française Quel-Candidat avec le Dauphiné-Libéré en France et Mignon Média de New York (2007). De 10,000 VU à 1,5M VU en 6 semaines !

PS : Déjà hors-ligne mais en cherchant sur le blog de Raphaël Benoît vous aurez quelques statistiques

- Analyse stratégique sur Micasa.ca de Canoë (2007)

-  Analyse marketing et technique sur le site e-commerce Ice.com (génère + de $2 millions de ventes par mois) (2007)

- Analyse technique sur le site de l’IATA.org (2007)

- Analyse stratégique sur Micasa.ca de Canoë (2007)

- Élaboration d’un système de veille et différentes analyses stratégiques pour Taleo Corporation à San Francisco et Paris (2003 à 2007)

- Évaluation globale et stratégie de rayonnement du réseau Canoë (2006)

- Analyse de perméabilité de l’architecture, de la structure des contenus et de la gestion des archives de Cyberpresse (2005-2006)

- Élaboration de recommandations pour la structure et la gestion des contenus du site de Via Rail Canada (2004-2005) - Analyse, recommandations et formation pour le site de TQS (2004-2005)

- Analyse, recommandations et optimisation du site des HEC avec Adviso (2005)

- Consultant pour l’implantation d’une solution de recherche interne et intranet pour Radio-Canada/CBC (2004)

- Proposition d’un cadre de métadonnées pour les contenus nouveaux médias de Radio-Canada/CBC (2004)

- Optimisation du site du Conseil des Appellations Agroalimentaires du Québec (CAAQ) (2004)

- Production d’un guide des meilleures pratiques marketing en ligne et deux conférences sur la visibilité et le rayonnement des sites culturels canadiens en ligne pour Patrimoine Canada (2003-2004)

- Analyse du protocole Dublin-Core et proposition d’un cadre de métadonnées pour le Gouvernement du Canada (2002-2003)

- Analyse du rayonnement du site de Nomino Technologies (2003)

- Analyse et recommandations pour le rayonnement du site de Covéo (ex-Copernic) (2004)

- Analyse et recommandations pour le rayonnement du site de Copernic Technologies (2002-2003)

- Conférence devant 150 webmestres du gouvernement à WebMaestro (WebÉducation) pour le Gouvernement du Québec (2002)

Profil LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ericbaillargeon/

Éric Baillargeon dans la presse 

2001 Google inscret

https://www.01net.com/actualites/mise-a-jour-google-cherche-trop-loin-166451.html

https://www.letemps.ch/no-section/attention-webmasters-google-devenu-tres-indiscret

Bombe Google

https://www.cnet.com/tech/services-and-software/obama-gets-cheerful-achievement-googlebomb/

https://www.clubic.com/actualite-43067-.html

Télétravail

http://veloptimum.net/autres/Netrouvailles/NET/8/Presse30aout.html

https://dominicarpin.ca/bloguez-votre-bureau-le-resultat-en-photo-928.html

Autres sujets SEO & rayonnement web

https://ici.radio-canada.ca/radio/techno/commentaires-114901.shtml

https://www.journaldemontreal.com/2014/11/15/souriez-on-vous-regarde-dans-votre-camera-de-securite

https://www.searchenginejournal.com/google-reader-googles-rss-feed-aggregator/2314/

http://www.envuemagazine.ca/2017/enVue05_2017/3D49F18695A8DF9C93E759CF9B500920/enVue_05_17.pdf (pages 7, 12, 14 et 16)

https://www.lapresse.ca/affaires/techno/internet/200907/30/01-888415-les-internautes-ne-changeront-pas-leurs-habitudes.php

https://www.searchenginewatch.com/2005/04/15/copernic-will-not-be-sold-to-mamma-com/

https://www.searchenginewatch.com/2004/10/17/more-google-desktop-privacy-worries-a-microsoftys-fear/

https://www.searchenginewatch.com/2004/09/16/stolen-credit-card-numbers-in-web-engines/

https://ici.radio-canada.ca/radio/techno/accueil-02-12-2009.shtml

https://www.levidepoches.fr/weblog/2009/10/eric-baillargeon-d%C3%A9crypte-deux-bouleversements-majeurs-pour-le-rayonnement-web-depuis-lan-2000.html

https://www.jobboom.com/carriere/blogue-101/

https://www.internetactu.net/2005/05/25/de-lappropriation-des-web-services-et-du-succs-des-google-maps/

https://www.socialmediatoday.com/content/eric-baillargeon-decrypte-deux-bouleversements-majeurs-pour-le-rayonnement-web

https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1124628-google-analytics-5-methodes-pour-trouver-les-mots-cles-not-provided/1124633-le-filtre

https://www.seobythesea.com/2006/04/search-roundup/

http://www.dsi-info.ca/moteurs-de-recherche/2003_03_01_blog-archives.html

https://www.futura-sciences.com/tech/actualites/tech-cartes-google-maps-trafic-routier-crimes-sexuels-texas-6356/

https://affordance.typepad.com/mon_weblog/2006/05/whats_google_ne.html

http://les-zed.com/facebook-generateur-visites-site/

http://www.zecanada.com/2007/04/07/video-delections-politiques-au-yulblog/

À 4.18 min. : https://www.youtube.com/watch?v=k1qmM_QRrSI

50 points importants de ma checklist SEO

 

Le SEO est aujourd'hui un marché très concurrentiel. Par conséquent, il peut être malaisé de savoir quelle boîte Web ou agence de référencement choisir, et/ou si votre agence actuelle fait un bon travail et vous vend ses salades, en sachant que c'est un domaine très spécialisé et parfois très technique et difficile pour un néophyte de comprendre ce qui est souvent rempli d'acronymes en tout genre dans leur salade.

De mauvaises pratiques de référencement peuvent en fait nuire à votre classement et à votre réputation auprès des moteurs de recherche, et surtout de la perception de vos prospects. Il est donc essentiel de choisir une agence de référencement réputée et respectable qui utilise des pratiques de confiance pour contribuer à la visibilité organique de votre site.

La première chose à faire est d'examiner leur portfolio et de voir si les sites se démarquent dans les résultats, indépendamment du nom de domaine du client et de ses propres marques. Également dans une entreprise de services, vérifiez s'il y a des mots-clés géo-localisés affichés bien en vue sur leur site.

Ze Checklist

Conseils techniques

En outre, vérifiez le côté technique, qui fait très souvent défaut dans les agences multiservices, qui font tout, mais au mieux la moitié du temps.

q       Le fichier robots.txt est-il présent et que contient-il ?

q       Le fichier htaccess est-il présent et que contient-il pour les redirections ? Des 301 ou des 302 ?

q       Votre site contient-t-il un certificat SSL ?

q       Le site a-t-il un sitemap.xml et est-il à jour ?

q       Les redirections anti-canonicalisation sont-elles efficace ?

q       Le site utilise-t-il des microformats comme Schema ?

q       Le site est-il adapté aux mobiles (responsive design) ?

q       Le site utilise-t-il le Parallax ?

q       Est que le site exploite la norme IndexNow ?

q       Adapté aux mobiles (responsive design)

q       Une carte du site est-elle présentée en cas d'erreur 404 ?

q       Est-ce que le site a un Favicon ?

q       Le site a-t-il des failles dans la programmation dynamique ou dans des iframe ou en javascript ?

q       Le site a-t-il des mots-clés importants dans les images gif/jpeg/png ? Si oui utiliserez-vous un figcaption ?

q       Y a-t-il des pages à plus de 3 clics de la page d'accueil ?

q       Y a-t-il un fil d'Ariane sur le site ?

q       Le site dispose-t-il d'un gestionnaire de contenu (CMS) ? Ouvert ? À jour ?

q       Le texte alternatif des images contient-il des textes, en particulier lorsqu'ils servent de liens ?

q       Le poids du code de la page dépasse-t-il 100 k ?

q       Combien de pages sont indexées ?

q       Les pages contiennent-elles plus de 50 liens ?

q       Combien de liens externes pointant sur votre domaine avez-vous acquis ?

q       Le site dispose-t-il d'au moins deux outils statistiques ? Un en temps réel ?

q       Le site a-t-il des liens brisés ?

q       En lisant une URL, comprenez-vous ce que la page contiendra ?

q       Une carte abrégé du site est elle présentée en cas d'erreur 404 ?

q       Le site dispose-t-il d'un Favicon ?

q       Est-ce que le site a des défaillances dans la programmation dynamique ou dans des iframe/ajax/javascript ?

q       Est-ce qu'il y a des pages qui sont a plus de 3 clics de la page d'accueil ?

q       Le site a-t-il un fil d'Ariane ?

q       Les balises alt des images ont-ils des textes ?

q       Le poids du code des pages dépasse-t-il 60k ? Après 100k Google ne les lit même plus !

q       Le site a-t-il au moins deux outils de statistiques Web? Un en temps réel ?

q       Vos plugins (modules complémentaires ou extensions) du CMS sont-ils à jour ?

q       Les pages de votre site a-t-il des Méta-description spécifiques à chaque page ?

q       Votre site contient-il un moteur de recherche interne ?

Conseils généraux

q       Une analyse concurrentielle a-t-elle été envisagée ?

q       Y aura-t'il une section lexique ?

q       Une section FAQ sera-t-elle nécessaire ?

q       La section Carrière vend-t-elle bien l’environnement interne et externe ?

q       Les POS (point de vente) seront-ils forables et se termine-t-il par une fiche géo-locative spécifique ?

q       La création de Google mon entreprise (GMB - Google My Business) est-elle faite ?

q       Répondre aux avis (favorable/défavorable) fait-il partie de vos/leurs tâches ? 

q       Y a-t-il un amalgame entre le SEO et les autres stratégies de marketing ?

q       La configuration de tableaux spécifiques et de buts dans Analytics est-elle faite ?

q       Allez-vous faire un maillage avec des entreprises locales complémentaire à mes produits et/ou services ?

Etc.

Ainsi vous aurez quelques questions à leur poser.

L'art de la tonalité de l'écriture

Qu'est-ce que l'écriture de tonalité

 Dans l'écriture, le "ton" est le message émotionnel implicite que vous envoyez à votre lecteur.

Vous pouvez transmettre différents tons à l'écrit grâce à votre structure de phrase, votre choix de mots, votre phrasé, votre imagerie, etc.

 Il peut être :

q       Formel ou informel    

q       Humoristique ou sérieux       

q       Enthousiaste ou factuel

q       Respectueux ou irrévérencieux

 

LE TON AFFECTE LA FAÇON DONT VOUS VOUS CONNECTEZ

AVEC VOTRE PUBLIC ET CELA PEUT ÊTRE POSITIF OU NÉGATIF.

 Ex:

« Envoyez-moi un créneau horaire pour une rencontre. Nous devons en parler. »

ou alors

« Quel est votre emploi du temps aujourd'hui ?
J'aimerais beaucoup en discuter avec vous quand vous serez libre. »

 Comment choisir votre ton d'écriture

1 - Connaissez votre public

Assurez-vous de savoir à qui vous vous adressez et communiquez en fonction de ses attentes.

Créez un "persona" d'audience contenant :

q       Formel ou informel

q       Des informations démographiques et/ou professionnelles.

q       Les problèmes qu'ils essaient de résoudre

q       Leur comportement d'achat et de décision

q       Les canaux de communication et le type de contenu qu'ils préfèrent

2 - Connaissez votre point de vue

Vous devez également vous connaître et savoir ce qui motive votre approche unique.

Prenez le temps de réfléchir... Puis, posez-vous la question suivante :

q       Formel ou informel

q       Quels sont mes idéaux, mes valeurs et mes objectifs les plus importants ?

q       Qu'est-ce qui me distingue (ou distingue ma marque) de la masse ?

q       Qu'est-ce qui rend mon point de vue précieux pour mon lecteur ?

 

3 - Connaître son contenu

Il y a de fortes chances que votre public ait déjà une idée du ton de votre message, sur la base du contenu que vous avez déjà publié.

Un audit de contenu peut vous dire :

q       Quels sont les messages implicites que vous adressez

q       Quels sont les types de ton qui ont le plus (et le moins) d'impact sur votre public

q       Dans quelle mesure votre contenu existant correspond à votre ton idéal.

Revenez en arrière et vérifiez votre ancien contenu. Posez-vous les questions suivantes :

q       Quels sont les messages implicites que vous adressez

q       Quel type de ton ai-je utilisé dans mes publications ? Étais-je consistant, ou est-ce qu'il a varié ?

q       Mon contenu reflète-t-il mon point de vue et mes valeurs ?

q       Mon contenu reflète-t-il les besoins, les intérêts et les styles de communication de mon public ?

q       Quels sont les éléments les plus performants, et qu'ont-ils en commun ? (Sujet ? Ton ? Structure ? Visuel ?)

q       Quels sont les éléments les moins performants ? Qu'ont-ils en commun ?

 

4- Rassembler le tout

Maintenant que vous avez effectué toutes les recherches, utilisez vos résultats pour identifier le meilleur ton de voix à cibler ! Considérez :

q       Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible ?

q       Qu'est-ce qui représente le mieux votre marque et votre point de vue ?

q       Qu'est-ce qui fonctionne le mieux sur votre blogue ou votre site Web ?

Dans l'écriture, le ton est le message émotionnel implicite que votre texte envoie au lecteur.

Les différents types de ton peuvent être évalués selon quatre dimensions : le niveau de formalité, l'humour, l'enthousiasme et le respect. Mais qu'est-ce que cela signifie dans la pratique ?

« J’aurais besoin d’un créneau horaire pour une rencontre. Il faut qu’on parle. »

ou alors 

« Quel est votre emploi du temps aujourd'hui ?
J'aimerais bien en discuter avec vous quand vous serez libre. »

Examinons de plus près l'exemple ci-dessus.

En dehors de l'évidence - le fait qu'il s'agisse de votre patron - le premier message est de mauvais augure :

Il n'y a aucun sens de l'humour. Il s'agit plutôt d'un ordre, qui ne vous laisse pas la possibilité de refuser.

L'expression "il faut qu'on parle" est très sérieuse, voire négative, surtout parce qu'elle est souvent présentée dans la culture populaire comme le prélude à une rétrogradation. Les phrases sont laconiques, ce qui crée un sentiment plus formel et plus concret.

Le mot "besoin" implique que le sujet sera très sérieux.

En revanche, le deuxième message a un ton plus optimiste car :

Il commence par une question, ce qui implique que vous serez en mesure de reporter ou de refuser le rendez-vous si nécessaire.

Comme vous avez la possibilité de refuser, la conversation semble moins sérieuse.

Elle utilise des contractions et des formulations plus décontractées, ce qui crée un sentiment d'enthousiasme.

En utilisant des expressions comme "J'aimerais bien", le message est clairement amical et positif.

Dans les deux cas, le message est le même : un supérieur hiérarchique aimerait fixer un rendez-vous avec vous pour avoir une conversation. Mais les différences dans la formulation et le choix des mots font une impression radicalement différente sur le lecteur.

Pourquoi c'est important

Les différents types de tonalité à l'écrit envoient des messages émotionnels différents au lecteur. L'utiliser efficacement vous permet de raconter l'histoire de votre marque d'une manière percutante qui résonne avec vos lecteurs. Cela peut avoir un impact énorme sur le succès de votre message, en aidant le lecteur à se sentir lié à votre marque à un niveau plus profond. Cela peut même contribuer à instaurer un climat de confiance avec eux.

Une enquête a révélé que plus de 65 % des personnes interrogées ont ressenti un lien émotionnel avec au moins une marque ou une entreprise. Qui plus est, plus de 90 % de ces liens étaient positifs.

 

Présentation sur le SEO et les métriques Web

 

Comment obtenir un résultat zéro sur Google

La position zéro correspond à un « rich snippet » ou en français un extrait enrichis. Le résultat se classe donc en dessous des annonces Adwords et juste au dessus des résultats naturels.

Il faut d'abord répondre très précisément à une question. En anglais c'est les cinq W (Who, What, Where, When, Why ?) et surtout "How to". En français c'est les (qui a fait quoi, où, quand et pourquoi ?) et plus spécifiquement « comment faire ».

Les extraits proposés sont formatés de toutes formes, dont les :

• Les paragraphes
• Listes numérotées
• Listes à puces
• Les tables
• Les vidéos Youtube
• Les photos/images
• Les graphes

 

Ils doivent contenir compte de :

• La pertinence de la requête.
• Le rapport vertical, le secteur d'activité ou de catégorie (tels que les vols, les hôtels, les restaurants, les recettes de cuisines, le secteur du  divertissement ou encore les locations de véhicules, etc). De nouvelles catégories s'ajoutent d'année en année.
• L'utilisation correcte des données structurées.
• La qualité du contenu.

Voici trois autres de mes billets pour obtenir des résultats zéro :

1. Les résultats zéro s'étoffent dans Google
2. Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google
3. Comment optimiser vos textes pour les extraits vedettes 

Bonne lecture !

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

Comment optimiser vos textes pour les extraits vedettes

Générer du trafic de référence à partir de Google?

Voir la partie 1 de cette trilogie ici : Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google

La partie 3 - Les outils pour acquérir des résultats vedettes suivra bientôt

Et ce n'est pas seulement que la compétition est devenue plus difficile (ce qui est certainement le cas!). C'est aussi que Google ne se contente plus de ses dix liens bleus et que ses résultats de recherche naturels ne génèrent plus autant de trafic qu'il y a quelques années. Comment vous adapterez-vous? Ce billet vous apprend à optimiser votre contenu en fonction de l'un des changements les plus récents de Google: les extraits vedettes et enrichis.

Quels sont les extraits vedettes présentés?

Les extraits en vedette sont des résultats de recherche sélectionnés qui figurent en plus des résultats organiques de Google sous les annonces, quand il y en a, dans une boîte au haut de la page.

Les extraits en vedette visent à répondre à la question de l'utilisateur tout de suite (d'où leur autre nom bien connu, «boite à reponses»). Être ainsi présenté signifie obtenir une visibilité supplémentaire sur la marque dans les résultats de recherche.

Voici deux études confirmant l'affirmation:

Ben Goodsell rapporte que le taux de clics (CTR) sur une page en vedette a augmenté de deux pour cent à huit pour cent une fois qu'il est placé dans une boîte de réponse, avec des revenus du trafic organique augmentant de 677%.

Eric Enge met en évidence une augmentation de 20 à 30% du trafic pour ConfluentForms.com alors qu'ils détenaient l'extrait de la requête.

Noter par contre que ces études datent de près de 3 ans. Pour ma part c'est tout de même des augmentations de 120% à 250% en moyenne selon la compétition.

Pour visualiser les extraits vedettes et enrichis référez-vous à la partie 1 : Comprendre les contenus enrichis (http://intercommunication.blogspot.com/2018/06/les-differents-types-dextraits-enrichis.html)

Des extraits ou des boîtes de réponse en vedette?

Puisque nous traitons d'un phénomène assez nouveau, la terminologie est assez vague. Beaucoup de gens (y compris moi-même) sont enclins à se référer aux extraits choisis comme «boîtes de réponses», évidemment parce qu'il y a une réponse présentée dans une boîte.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à cette terminologie, cela crée une certaine confusion car Google donne souvent une «réponse rapide» (une définition, une estimation, etc.) en plus sans lien avec la source:

Boîte réponse

Pour éviter toute confusion, gardons le terme «extrait de code vedette» chaque fois qu'il y a une URL dans la boîte, car cela présente une exposition supplémentaire au site lié (d'où l'importance pour les éditeurs de contenu):

Extrait en vedette

Ai-je la chance d'être présenté?

Selon une étude d'Ahrefs, 99,58% des pages en vedette se classent déjà dans le top 10 de Google. Donc, si vous êtes déjà classé haut pour les requêtes de recherche connexes, vous avez de très bonnes chances de figurer en vedette.

D'un autre côté, Getstat affirme que 70% des extraits proviennent de sites en dehors de la première position organique. Il est donc nécessaire que la page soit classée dans le top 10, mais il n'est pas nécessaire d'être # 1 pour figurer. (Voir Google Search Console plus bas)


Sans surprise, le site le plus en vue est Wikipedia.org. Si Wikipedia est associé à votre requête de recherche, cela peut être extrêmement difficile à battre, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer.

Enfin, selon l'analyse effectuée dans une étude, les types de requêtes de recherche suivants obtiennent le plus souvent les résultats suivants:

•   Processus de bricolage
•   Santé
•   Financier
•   Mathématique
•   Exigences
•   Statut
•   De transition

L'étude d'Ahrefs élargit la liste des sujets populaires avec leurs mots les plus fréquents qui apparaissent dans les extraits sélectionnés:

Les types de requêtes de recherche suivants n'ont généralement pas de boîte réponse:

•   Images et vidéos
•   Local
•   Achats

Pour résumer les études ci-dessus:

• Vous avez des chances de figurer dans les termes que vos pages classent déjà dans le top 10. Ainsi, une grande partie de la mise en vedette consiste à améliorer votre classement général (en particulier pour les requêtes informationnelles à longue traîne)
• Si votre créneau est bricolage (Dot It Yourself) , santé ou finance, vous avez la plus forte probabilité de devenir vedette
• Si vous y ajouter une image, une liste numérotée ou à puces, ou encore une table vous augmenterez vos chances

LONGUEUR OPTIMALE DES CONTENUS ENRICHIS
Paragraphes	Mots	Caractères
Moyenne	45	293
Maximun	97	752
Liste	Items	Mots par Item
Moyenne	4.2	10.3
Maximux	8	64
Table	Rangés	Colonnes
Moyenne	3.6	2.5
Maximun	9	3
Source : Moz

 

Mots-clés	Pourcentage
Recettes	2.3
vs	1.4
faire	1.3
définition	1.3
peut	1.2
avoir	1.0
nombre	0.9
coût	0.9
sens	0.8
prix	0.7
liste	0.7
combien	0.7
nouveau	0.7
meilleur	0.6
salaire	0.6
temps	0.6
appréciation	0.6
grandeur	0.5

Identifier toutes sortes d'opportunités à présenter

Commencez par une bonne vieille recherche de mot-clé

Plusieurs études confirment que la majorité des extraits de code sont déclenchés par des mots-clés à longue queue. En fait, plus le nombre de mots saisis dans une zone de recherche est élevé, plus la probabilité qu'il y ait un extrait en vedette est élevée.

C'est toujours une bonne idée de commencer par rechercher vos mots-clés. Cette étude de cas donne une bonne stratégie de recherche de mot-clé étape par étape pour un blogueur, et celui-ci répertorie les principaux outils de recherche de mots clés comme suggéré par les 127 experts SEO.

Outils	Vote
#1: SEMrush	78
#2: Google Keyword Planner	62
#3: Ahrefs	35
#4: Keyword Tool.io 20	20
#5: Search Console	14
#6: AnswerThePublic	12
#6: LongtailPro	12
#7: Buzzsumo	11
#7: Google Trends 11	11
#8: Moz	10
#9 Ubersuggest	9
#10: KWFinder	7
Source : Robbie à Richards

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés avec des extraits de code en vedette, notez les points suivants:

• Commencez avec les requêtes de recherche de type questions (celles qui contiennent des mots de questions, comme «quoi», «pourquoi», «comment», etc.) car elles sont les plus faciles à identifier, mais ne vous arrêtez pas là ...
• Ciblez l'intention informationnelle, pas seulement les questions. Alors que les extraits proposés visent à répondre immédiatement à la question de l'utilisateur, les requêtes de type questions ne sont pas les seuls types qui déclenchent ces résultats. Selon l'étude d'Ahrefs mentionnée ci-dessus, la grande majorité des mots-clés qui déclenchent des extraits sont des requêtes à longue queue sans mots de questions.

Cela aide si vous utilisez un outil de recherche de mots clés qui montre immédiatement si une requête déclenche des résultats présentés. J'utilise SerpStat pour ma recherche de mots clés, car il combine la recherche par mot-clé avec la recherche d'extraits de sujets et permet de voir lesquels de mes mots-clés déclenchent des boîtes de réponse:

Vous pouvez exécuter votre concurrent dans Serpstat et ensuite filtrer leurs requêtes les plus performantes par la présence de boîte de réponse:

C'est un excellent aperçu de votre future concurrence, vous permettant de voir les forces et les faiblesses de vos concurrents.

Parcourez Google pour plus de questions

Premièrement les suggestions de Google peuvent être une première étape pour vous indiquer les recherches effectuées sur Google.

Pour approfondir le sujet, assurez-vous de parcourir les sections "Autres questions posées" de Google lorsque vous en voyez une dans les résultats de recherche.

Il fournit un énorme aperçu des questions que Google juge liées à chaque sujet. Mais elles sont plutôt rare dans la langue de Molière et parfois même utilise un titre dans la boîte en anglais dans ce cas-ci ???

L'idéal c'est d'utiliser la version anglaise de Google qui a beaucoup plus de "People Also Ask" car en cliquant sur une des questions, quelques autres apparaîtront au bas de la boîte et sont en général plus collées sur le sujet qu'en français ce qui est très rare en français.

Identifiez les requêtes de recherche dans lesquelles vous vous positionnez déjà bien

Le plus simple est d'identifier les phrases pour lesquelles vous êtes déjà bien classé. Ce sera le plus facile à mettre en vedette après avoir les optimisées pour les boîtes de réponses (des détails ci-dessous).

Google Search Console affiche les requêtes de recherche qui vous envoient des clics. Pour trouver ce rapport, dans la version actuelle, cliquez sur "Recherche de trafic" puis sur "Recherche Google Analytics".

Cochez la case pour afficher la position de chacune de vos pages et vous aurez la possibilité de voir quelles requêtes sont les plus performantes. Ici je vous présente la nouvelle version :

Dans la  nouvelle console de recherche de Google (ex Webmasters tools) vous allez :

1. Status -> Performance
2. Cliquer sur Average CTR et surtout Average Position
3. Cliquer sur l'outil filtre 
4. Entrez un filtre si désiré
5. Trier la colonne position

Answerthepublic.com


Answer the puclic est un des très bon outil pour trouver des questions avec vos mots-clés. Il est gratuit,  sans inscription obligatoire et en bonus il traite une douzaine de langues en plus de vous permettre l'exportation des données en format CSV (Excel compatible). Une vrai manne !

Ici l'exemple est en format Data, mais vous pouvez l'avoir en forme de rosette graphique et ce n'est qu'une partie des données, suivent les; Prépositions, comparaisons, l'ordre alphabétique et expressions reliés.

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

La partie 3 - Les outils pour acquérir des résultats vedettes suivra bientôt.