10 conseils SEO souvent méconnus pour indexer le nouveau contenu plus rapidement

Crédit photo : Éric Baillargeon

1. Inspection d'URL Search Console / Fetch & Render

Primo, l'indexation du contenu n'est pas si difficile dans Google. Google nous fournit un certain nombre d'outils. Le plus simple et le plus rapide est probablement l'outil d'inspection d'URL. Il se trouve dans la nouvelle Console de Recherche de Google, anciennement Webmaster Tools et pour les grissonnant il y avait aussi Fetch and Render.  

Le nouvel outil d'inspection d'URL vous permet de soumettre une URL et d'indiquer à Google de l'explorer. Lorsque vous faites cela, ils le mettent dans leur file d'attente d'analyse prioritaire. Cela signifie simplement que Google dispose d'une liste d'URL à explorer. Cela entre dans la priorité, et cela va aller explorer et indexer plus vite.

2. Sitemaps

Une autre technique courante consiste simplement à utiliser des sitemaps. Si vous n'utilisez pas de sitemaps, c'est pourtant l'un des moyens les plus simples et rapides pour indexer vos URL. Lorsque vous les avez dans votre plan Sitemap, vous voulez faire savoir à Google qu'ils sont réellement présents.  Il existe un certain nombre de techniques différentes qui permettent d'optimiser un peu plus ce processus.

Le premier et le plus fondamental dont tout le monde parle c'est simplement de le mettre dans votre fichier robots.txt. Dans votre fichier robots.txt, vous avez une liste de directives et à la fin de votre fichier robots.txt, vous indiquez simplement sitemap et vous indiquez à Google où se trouvent vos sitemaps. Vous pouvez le faire pour les fichiers d'index de sitemap. Vous pouvez répertorier plusieurs sitemaps. C'est vraiment facile.

Sitemap	Last Modified
https://www.nomdusite.com/post-sitemap1.xml	2009-01-06 00:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap2.xml	2010-03-15 19:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap3.xml	2019-05-08 11:39 +00:00
https://www.nomdusite.com/page-sitemap.xml	2019-04-23 12:14 +00:00

Vous pouvez également le faire en utilisant le rapport Sitemap de la console de recherche, un des rapport de la nouvelle console de recherche. Vous pouvez y aller et vous pouvez soumettre des sitemaps. Vous pouvez supprimer les sitemaps, valider. Vous pouvez également le faire via l'API de la Search Console.  

Mais un moyen vraiment cool d'informer Google de vos sitemaps, que beaucoup de gens n'utilisent pas, consiste simplement à lui envoyer une commande ping. Vous pouvez le faire dans l'URL de votre navigateur. Vous tapez simplement [ping?sitemap=nomdedomaine/sitemap.xml] et vous insérez le plan du site avec l'URL. Vous pouvez l'essayer dès maintenant avec vos sitemaps actuels. Tapez-le dans la barre de navigation et Google mettra instantanément ce sitemap en file d'attente pour l'analyse. Toutes les URL qu'il contient doivent être indexées rapidement si elles respectent le standard de qualité de Google.  

Exemple: https://www.google.com/ping?sitemap=https://votresite.com/sitemap.xml

Vous aller voir :

Sitemap Notification Received

 Your Sitemap has been successfully added to our list of Sitemaps to crawl. If this is the first time you are notifying Google about this Sitemap, please add it via http://www.google.com/webmasters/tools/ so you can track its status. Please note that we do not add all submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or guarantees about when or if they will appear.

3. API d'indexation Google

Au cours des derniers mois, Google et Bing ont tous deux introduit de nouvelles API pour accélérer et automatiser l'exploration et l'indexation des URL.  

Ces deux solutions permettent d'accélérer considérablement l'indexation en soumettant des centaines ou des milliers d'URL via une API.  

Alors que l'API Bing est destinée à toute URL nouvelle / mise à jour, Google indique que son API est spécifiquement destinée à « l'affichage des offres d'emploi ou des données structurées de flux en direct ». Cela étant dit, de nombreux référenceur SEO comme David Sottimano ont expérimenté les API de Google et ont trouvé que cela fonctionnait. avec une variété de types de contenu.  

Si vous souhaitez utiliser ces API d'indexation vous-même, vous avez plusieurs options possibles:  

• Richard Baxter a écrit un excellent article sur l'utilisation de SEO Tools pour Excel avec l'API de Google. 
• Documentation de l'API d'indexation de Google  

Yoast a annoncé qu'il prendrait bientôt en charge l'indexation en direct de Google et de Bing au sein de son plugin SEO Wordpress. 

Indexation et classement  

Cela parle d'indexation. Vous pouvez désormais indexer votre contenu plus rapidement et l'aider à se classer un peu plus haut en même temps.  

➤ Si vous connaissiez toutes ces astuces, je vous engage sur le champ ! ↩

4. Liens de pages importantes  

Lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous devez vous assurer que vous créez des liens à partir de pages importantes, si vous ne faites rien d'autre. Les pages importantes peuvent être votre page d’accueil, en ajoutant des liens vers le nouveau contenu, votre blog, votre page de ressources. C’est une étape fondamentale que vous voulez faire. Vous ne voulez pas rendre orphelines les pages de votre site qui n'ont pas de liens entrants.   

L'ajout des liens indique deux choses à Google. Il indique que nous devrons analyser ce lien à un moment donné dans le futur et qu'il sera placé la file d'attente habituelle pour l'exploration. Mais cela rend également le lien plus important. Google peut se dire: 'Nous avons d'importantes pages qui renvoient à ceci. Nous avons des signaux de qualité qui nous aident à déterminer comment les classer.'  Donc, des liens à partir de pages importantes.

5. Mettre à jour l'ancien contenu  

Mais une étape que les gens oublient souvent n'est pas seulement le lien de vos pages importantes, mais vous souhaitez également revenir à votre ancien contenu et trouver des endroits appropriés pour mettre ces liens. Beaucoup de gens utilisent un lien sur leur page d'accueil ou un lien vers d'anciens articles, mais ils oublient l'étape de revenir aux anciens articles sur votre site et ajouter des liens vers le nouveau contenu.

Maintenant, quelles pages devez-vous ajouter? Une de mes techniques préférées consiste à utiliser cet opérateur de recherche ici, dans lequel vous tapez les mots clés qui concernent votre contenu, puis vous faites simplement un [site: exemple.com mot-clé]. Cela vous permet de trouver sur votre site des pages pertinentes qui traitent de vos mots clés cibles et qui constituent d'excellentes cibles pour ajouter ces liens à partir de votre contenu précédent. 

6. Partagez socialement  

Une étape très évidente, le partage social. Lorsque vous avez un nouveau contenu à partager socialement, il existe une forte corrélation entre les partages sociaux et le classement du contenu. Mais surtout lorsque vous partagez des agrégateurs de contenu, tels que Reddit, ceux-ci créent de véritables liens à explorer par Google. Google peut voir ces signaux, voir cette activité sociale, des sites comme Reddit et Hacker News où ils ajoutent des liens réels, et cela revient à ajouter des liens à partir de votre propre contenu, sauf que c'est encore un peu mieux parce que ce sont des liens externes. Ce sont des signaux externes. 

7. Générer du trafic vers l'URL  

C'est une sorte de technique avancée, dont l'efficacité est quelque peu controversée, mais nous la voyons fonctionner de manière anecdotique à maintes reprises. Cela génère simplement du trafic vers le nouveau contenu. 

 Il existe maintenant un débat quant à savoir si le trafic est un signal de classement. Il existe de vieux brevets Google qui parlent de mesurer le trafic, et Google peut certainement mesurer le trafic avec Chrome. Ils peuvent voir d'où viennent ces sites. Mais à titre d’exemple, les publicités Facebook, vous lancez du nouveau contenu et générez un trafic considérable via des publicités Facebook. Vous payez pour ce trafic, mais en théorie Google peut voir ce trafic parce qu'il mesure les choses en utilisant le navigateur Chrome.

Quand ils voient tout ce trafic se diriger vers une page, ils peuvent dire: 'Hé, c'est peut-être une page que nous devons avoir dans notre index et peut-être devons-nous la classer correctement.'

Classement

Une fois que notre contenu est indexé, discutez de quelques idées pour peut-être classer votre contenu plus rapidement.

8. Générer des clics de recherche

En plus de générer du trafic vers l'URL, vous pouvez en réalité générer des clics de recherche.

Qu'est-ce que je veux dire par là? Alors, imaginez que vous partagez une URL sur Twitter. Au lieu de partager directement sur l'URL, vous partagez un résultat de recherche Google. Les internautes cliquent sur le lien et vous les dirigez vers un résultat de recherche Google contenant les mots clés que vous essayez de classer. Les internautes effectuent une recherche et cliquent sur votre résultat.

Vous voyez des publicités télévisées faire cela, comme dans une publicité du Super Bowl, ils diront: 'Allez sur Google et recherchez des voitures Toyota 2019.' Ce que cela fait, c'est que Google peut voir ce comportement d'un chercheur 'normal'. Au lieu d'aller directement à la page, ils voient des personnes cliquer sur Google et choisir votre résultat.

Au lieu de faire un lien bébête comme un lien sur
mon blogue https://intercommunication.blogspot.com/ partagez ceci:

1. https://www.google.ca/search?&q=seo+rayonnement+web&num=1
2. Note: [&num=1]  est ajouter pour n'avoir que le premier résultat organique

Cela fait deux choses. Cela contribue à augmenter votre taux de clics, ce qui peut être un signal de classement. Mais cela vous aide également à classer les requêtes de suggestion automatique. Ainsi, lorsque Google voit les internautes rechercher 'les meilleures voitures Toyota 2019', cela peut s'afficher dans la barre de suggestion, ce qui vous aide également à classer les termes que vous recherchez. Donc, générer des clics de recherche au lieu de créer un lien direct avec votre URL est l’une de ces techniques avancées utilisées par certains référenceurs.

9. La requête cible mérite la fraîcheur

Lorsque vous créez le nouveau contenu, vous pouvez l'aider à se classer plus rapidement si vous choisissez des termes qui, selon Google, méritent d'être actualisés. C’est peut-être mieux si j’utilise juste quelques exemples ici.

Prenons un utilisateur qui recherche le terme 'cafés ouverts à Noël 2019.' C’est un résultat pour lequel Google veut fournir un résultat très frais. Vous voulez les dernières nouvelles sur les cafés et restaurants qui seront ouverts pour Noël 2019. Google va utiliser les pages de préférences créées plus récemment. Ainsi, lorsque vous ciblez ces requêtes, vous pouvez peut-être vous classer un peu plus vite.

Comparez cela à une requête comme 'histoire de la Bible'. Si vous faites une recherche dans Google, vous trouverez probablement beaucoup de très vieilles pages, des pages Wikipedia. Ces résultats ne se mettent pas à jour régulièrement, et il sera plus difficile pour vous de pénétrer dans ces SERP avec un contenu plus récent.

Pour le savoir, tapez simplement les requêtes pour lesquelles vous essayez de classer et voyez l'âge des résultats les plus récents. Cela vous donnera une indication de ce que Google pense de la fraîcheur que cette requête mérite. Choisissez des requêtes qui méritent un peu plus de fraîcheur et vous pourrez peut-être entrer un peu plus tôt.

10. Tirer parti de la structure des URL

Enfin, dernier conseil, il s'agit d'une chose que beaucoup de sites font et que beaucoup ne font pas parce qu'ils ne le savent tout simplement pas. Tirer parti de la structure des URL. Lorsque Google voit une nouvelle URL, une nouvelle page à indexer, ils ne disposent pas encore de tous les signaux pour la classer. Ils ont beaucoup d'algorithmes qui essaient de deviner où ils devraient le classer. Ils ont déjà indiqué dans le passé qu'ils utilisaient la structure d'URL pour en déterminer certaines.

Considérez Le New York Times place toutes ses critiques de livres sous la même URL, newyorktimes.com/book-reviews. Ils ont beaucoup de signaux de classement établis pour toutes ces URL. Lorsqu'une nouvelle URL est publiée à l'aide de la même structure, ils peuvent lui attribuer des signaux temporaires pour la classer correctement.

Si vous avez des URL de haute autorité, par exemple, votre blog, vos ressources sur votre site et si vous exploitez une structure d'URL existante, le nouveau contenu publié à l'aide de la même structure peut présenter un avantage concurrentiel. du moins à court terme, jusqu'à ce que Google puisse comprendre ces informations déjà vu.

Ce ne sont là que quelques-uns des moyens d’obtenir votre contenu indexé et classé plus rapidement.  Il ne s'agit nullement d'une liste exhaustive. Il y a beaucoup d'autres façons. Nous aimerions connaître vos idées et vos conseils. Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.

Source: https://moz.com

12 tendances sur le marketing de contenu

1. Adopter l'apprentissage automatique

L'apprentissage automatique est un sous-ensemble de l'intelligence artificielle. Il implique l'utilisation d'algorithmes informatiques pour acquérir des connaissances à partir des données et des informations entrées. À mesure que davantage de données et d'informations sont collectées, les machines apprennent et produisent différents résultats basés sur une variété de facteurs tels que les modèles et les tendances.

Au fil du temps, la machine recueille de plus en plus de données et, par conséquent, ses sorties deviennent plus précises, pertinentes et personnalisées. L'un des meilleurs exemples d'apprentissage automatique en action est un algorithme de moteur de recherche tel que Google. Comme de plus en plus de personnes effectuent des recherches à l'aide de Google, l'algorithme de recherche est de mieux en mieux à même de fournir les meilleurs résultats.

Pour le marketing de contenu, des outils sont en cours de développement qui aident les éditeurs à créer le contenu le plus approprié pour des publics cibles/persona spécifiques. Lorsqu'une entreprise peut publier un contenu parfait et le mettre à la disposition de la bonne audience au bon moment, les conversions vont naturellement augmenter.

2. Tirer parti de l'automatisation

Nous vivons à l'ère de l'automatisation, où les propriétaires d'entreprise avisés cherchent des moyens d'automatiser toutes les tâches imaginables, y compris les tâches liées à la création, à la publication et à la promotion du contenu. Cette tendance ne s'arrêtera pas, il est donc préférable de se mettre à bord et de commencer à automatiser des parties de votre processus de marketing de contenu dès que possible.

Ne vous sentez pas dépassé par l'automatisation. Au lieu de cela, commencez par apporter de petites modifications à vos flux de travail de marketing de contenu. Par exemple, commencez par automatiser certains aspects de vos initiatives de génération de leads, de marketing par e-mail et de marketing sur les réseaux sociaux. Des solutions sont nombreuses dont HootSuite qui est la plus utilisée.

3. Publiez du contenu co-créé

Pourquoi compter sur votre propre capacité à créer du contenu et le promouvoir lorsque vous pouvez vous associer à quelqu'un d'autre pour le faire? La publication de contenu en partenariat avec une autre personne ou entreprise qui peut vous aider à élargir votre audience est une tendance dont tout entrepreneur peut tirer profit.

Communiquez avec d'autres entreprises qui ont les yeux et les oreilles de votre public cible et demandez-leur si elles souhaitent collaborer avec vous pour créer et promouvoir un contenu utile. Vous partagerez la charge de travail et doublerez les avantages pour vous deux.

4. Suivez les données, mais ciblez les personnes et les besoins

Les données sont essentielles, mais ne laissez pas les données vous distraire des désirs et des besoins de votre public cible. Rappelez-vous, la grande majorité des décisions d'achat sont au moins partiellement affectées par les émotions. Les données ne peuvent pas suivre avec précision les émotions, il est donc important que votre contenu évoque des émotions basées sur les désirs et les besoins des personnes ou que vous manquiez un gros morceau de l'image.

5. Soyez adaptatif, pas seulement axé sur le calendrier

La flexibilité devient de plus en plus importante dans le marketing de contenu. Les gagnants du marché seront en mesure d'adapter rapidement leur contenu pour répondre aux changements du marché et aux demandes des consommateurs. En fait, les leaders du marché tireront parti de l'apprentissage automatique et de l'automatisation pour rester en avance sur les changements du marché et les demandes des consommateurs. Oui, vous devez créer un calendrier de contenu, mais ne le rendez pas si rigide que vous ne pouvez pas adapter et exploiter les opportunités (ou contrecarrer les menaces) lorsqu'elles se présentent.

6. Investir dans le long terme

Le marketing de contenu est une stratégie à long terme. Vous pouvez le soutenir avec des tactiques à court terme pour obtenir des résultats immédiats, mais sa puissance dans la croissance d'une marque et d'une entreprise vient de sa capacité à générer une croissance organique durable à long terme pour votre entreprise. Cela signifie que vous devez vous engager à publier du contenu de qualité de manière cohérente. N'abandonne pas. La persistance gagne quand il s'agit de marketing de contenu.

7. Payer pour jouer

Pour réussir, le marketing de contenu nécessite souvent d'exploiter la publicité sur Facebook ainsi que les médias et les activités d'influence. Soyez prêt à payer pour promouvoir votre meilleur contenu, ce qui signifie que vous devrez investir dans la publicité ainsi que dans les outils et la main-d'œuvre pour atteindre les influenceurs clés et les membres des médias.

8. Créer un contenu dynamique

Le contenu dynamique est un contenu que vous créez une fois mais il inclut des éléments variables qui changent en fonction de l'audience qui le voit. Par exemple, vous pouvez exécuter une promotion de marketing par e-mail qui affiche une offre de réduction de 10% pour un segment de votre audience et une réduction de 20% pour un autre segment.

Lorsque vous publiez du contenu dynamique, les images, le texte et les offres peuvent changer en fonction de la personne qui utilise ce contenu, mais vous économisez du temps et de l'argent car vous n'avez à créer le contenu qu'une seule fois. Le contenu dynamique est devenu courant dans la plupart des départements de marketing d'entreprise, et il est assez facile et abordable que les petites entreprises devraient également l'utiliser.

9. Mettre à jour et actualiser l'ancien contenu

Vous n'avez pas toujours à réinventer la roue. Beaucoup d'entreprises et d'éditeurs en ligne ont beaucoup de succès dans la mise à jour et l'actualisation de vieux contenus. Non seulement la mise à jour des anciens contenus affecte-t-elle positivement les classements des moteurs de recherche pour ce contenu, mais elle permet également à davantage de personnes de les voir.

Il vous faut moins de temps pour mettre à jour un ancien morceau de contenu que pour créer un nouveau morceau. Examinez donc votre ancien contenu et recherchez d'excellents morceaux que vous pouvez revivre avec une simple actualisation.

10. Aligner le contenu sur le parcours de l'acheteur

Il est essentiel que vous preniez en compte votre audience avant de créer du contenu, car les personnes qui commencent à penser acheter quelque chose ont besoin de voir un contenu complètement différent de celui qui est sur le point de faire un achat. Cela est particulièrement vrai pour les produits et services avec des processus de décision d'achat longs tels que les articles à prix élevé.

Par conséquent, identifiez où se trouve votre public dans le parcours de l'acheteur et alignez ces étapes avec leurs positions dans l'entonnoir de marketing afin de créer le contenu le plus pertinent et ciblé possible. Vos résultats s'amélioreront lorsque vous prendrez le temps de vous assurer que votre contenu et le parcours de l'acheteur sont alignés.

11. Anticipez votre contenu

Chaque entreprise publiera du contenu sensible au facteur temps, mais la plus grande partie de votre contenu devrait être persistante, ce qui signifie qu'elle peut résister à l'épreuve du temps. Pour ce faire, assurez-vous que votre contenu est clair, complet et factuel. Demandez-vous: «Si quelqu'un voit ce contenu dans un an, cela aura-t-il encore un sens? Et dans cinq ans?

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas assurer la pérennité d'un contenu. Ce morceau pourrait être un candidat parfait pour une mise à jour et un rafraîchissement dans le futur (voir ci-dessus).

12. Aller plus loin

Le contenu qui fournit des informations de base est partout aujourd'hui. Si vous voulez que votre marketing de contenu réussisse et fonctionne pour votre entreprise, vous devez aller plus loin que tout le monde. Pensez à la prochaine étape après que quelqu'un a appris ou terminé les étapes de base. Soyez précis et donnez au public plus que ce qu'il peut trouver ailleurs.

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

Traduit et bonifié à partir de Entrepreneur.com

Les étapes pour l'élaboration d'un site web

 

Aujourd'hui, les sites Web sont essentiels dans une stratégie de communication en entreprise. Mais pour tout le temps, le talent et l'argent qui sera investit dans un nouveau site, de nombreuses équipes Web rencontrent des embûches qui affectent les performances et le délai de livraison.

60% des sites Web ne parviennent
pas à être lancer à temps.

Que vous ayez une armée de développeurs, de concepteurs et de collaborateurs à votre disposition ou
simplement un seul ordinateur et un seul client, vous devrez suivre quelques étapes essentielles pour que votre projet fonctionne sans heurts, de l'idée de départ à la mise en ligne du site.

Nous avons recueilli des conseils de développeurs, d'agences, de propriétaires de sites Web sur quoi s'attarder et couvrir pour votre site Web. Ils ont tous donné des contributions fantastiques, mais le message sous-jacent a été clair: La communication entre les équipes est la plus grande clé du succès.

Planification du lancement de votre site Web

De grands sites Web commencent par une planification intelligente. Que ce soit votre premier projet ou que vous ayez lancé des centaines de sites, vous devrez commencer par construire une équipe efficaces et fixer des attentes. Créer un solide plan de projet en décidant des buts, des jalons et des responsabilités pour chaque membre de l'équipe et s'assurer qu'il ya suffisamment de place pour la flexibilité lorsque des surprises inévitables apparaissent. Commencez par ces six étapes avant de faire un travail de développement réel:

1. Construisez votre équipe

Tout d'abord, décidez qui sera impliqué dans le projet.
Si vous avez besoin de ressources supplémentaires, il est temps de les trouver. Si vous êtes une agence, rassemblez votre équipe et affecter des personnes au compte. Si c'est votre site Web , décider ce qui sera fait en interne et ce qui vous travaillerez avec des partenaires extérieurs. Soyez réaliste en termes de budget et de temps, si vous ne pouvez pas le faire vous-même efficacement, embaucher quelqu'un de l'extérieur.

2- Tenir une réunion de début de production

Une fois que vous avez une équipe, amener tout le monde dans une réunion de lancement dès que possible pour créer un feuille de route du projet. Établir les rôles de chacun, les jalons du projet, les objectifs et un processus d'approbation pour faire avancer les choses. Assurez-vous que chaque membre de l'équipe est mis en place et formé sur les outils que vous allez utiliser.

Fixer des objectifs qui permettent à chacun de gagner

Les projets de site Web impliquent des personnes ayant des objectifs variés - certains s'intéressent plus à la facilité d'utilisation, les autres aux futurs revenus et les autres aux performances. Fixer des objectifs mesurables pour chaque point d'importance, puis assurez-vous que tout le monde comprend ce qu'il faut pour y arriver. Assurez-vous de rassembler les codes actuels (ou nouveau) d'applications telles que Google Analytics pour créer des repères pour le nouveau site. Les données utiles à suivre peuvent inclure:

• Trafic du site
• Taux de conversion
• Le classement sur les moteurs de recherche
• Les soumissions de formulaires et prospects générés
• Ventes générées par l'activité du site
• Temps d'engagement sur site et taux de rebond
• Parcour de l'utilisateur - le chemin parcouru sur le site
• Analyses des clics sur la page

Pour le SEO les clients veulent voir les résultats immédiatement. Nous voulons être fier de notre travail. Quand ces deux choses s'alignent, c'est habituellement un produit d'une vraiment bonne communication et planification des buts et les jalons.

3- Bien définir le message

Avant de créer un contenu de site, obtenez un consensus sur la messagerie et le style partie prenante. Le propriétaire du site doit être en mesure d'expliquer clairement la mission de leur entreprise, produit ou service, avantages et différenciateurs. Si le client ne le peut pas, vous devrez prendre du temps affin de définir le public et le message principal de chaque page Web.

Passez du temps en recherche pour obtenir le bon message

Si vous êtes une agence, vous pouvez aider vos clients à le faire pendant le processus d'exploration. Si
Vous êtes propriétaire d'un site Web, cette phase est tout aussi utile pour vous. Identifier l'acheteur (personas-profils) de chaque type d'utilisateur, quels problèmes ils pourraient avoir, ce qu'ils se soucient, et comment vous pouvez se rapporter spécifiquement à eux. Pour aller plus en profondeur, ajouter des étapes d'achat à toute persona qui est un potentiel client. Enfin, amener tout le monde à s'entendre sur la message de base pour chaque persona. Vous serez capable d'utiliser ceci pendant tout le reste du projet lorsque vous prenez des décisions des textes pour chaque page ou section du nouveau site.

4 - Faire un audit sémantique de votre contenu

Sauf si votre site Web est pour une nouvelle organisation, il y aura probablement beaucoup de vieux contenu à utiliser sur le nouveau site. Faire une vérification de contenu s'assure que;
a) rien de précieux tombe dans les craques,
b) rien de piètre qualité se rend sur le nouveau site.
Bien que cela prenne du temps, c'est une bonne pratique de faire l'inventaire de tous vos documents existants. Utilisez le résultat pour remuer, réutiliser, et de créer du contenu de haute qualité pour site Web.

"Malgré les valeurs claires de l'audit de contenu, très peu de rédacteur marketing font effectivement en mener un.
C'est parce que l'audit du contenu est un processus notoirement douloureux. Il peut prendre des semaines, voire même des mois, de trouver, d'analyser et de documenter chaque actif de votre entreprise qui a déjà été publié en ligne."

Quelques conseils sur la réussite de l'audit:

Commencer par ce qui est en ligne actuellement sur l'ancien site et noter les liens pour chaque élément en profondeur (n2, n3, n4, nX) des pages de destination et rediriger les pages de correspondance à la référence lors de la construction du nouveau site.

Utilisez un outil d'audit comme l'auditeur de contenu de Kapost. Il automatise et organise les principales parties du contenu en inventaire et produits des audits.

Étiquetez et organisez tout. Les taxonomies dans Drupal et WordPress, et les plugiciels SEO, sont incroyablement utiles, spécialement dans l'architecture lorsque les développeurs ont besoin de faire l'arborescence.

Les spécialistes du marketing peuvent trouver des actifs cachés dans leur logiciel d'automatisation du marketing. Le contenu utilisé pour les campagnes précédentes devraient être inclus dans la vérification - parfois, ils peuvent servir pour une remise en forme rapide.

Suivez aussi le contenu des ventes. Les feuilles de données, les présentations et autre collatéraux utilisées tout au long du cycle de vente peuvent tomber souvent à travers les craques et sont importants pour le maintien d'un message cohésif.

Les propriétaires de sites Web doivent se synchroniser avec leurs équipes de support. Les documents utilisés pour le service à la clientèle et peuvent fournir la clarté autour de ce que les clients sont vraiment intéressés.

4- Nom de domaine

 Si vous planifier un nouveau site, prenez un nom de domaine significatif. Cela me rappelle un cas en 2015. Grizzlymontreal.com. Selon-vous ils sont dans; la fourrure, les excursion en forêt, un boutique de plein air ?
Pas tout à fait, c'est un site e-commerce de photo d'art à tirage limité.

Vous pouvez utiliser votre marque mais ajouter lui un mot-clé significatif. Et surtout idéalement séparer les avec un tiret (-). Ce n'est pas juste du point de vue SEO, mais mnémoniquement c'est beaucoup facile à le retenir.

5- Planifiez l'architecture de votre site

Une fois qu'il est temps de commencer sur le site réel, vous aurez besoin de décider d'une Architecture de l'Information correcte. (AI). Une fois que tout le monde est d'accord sur l'AI, le nouveau sitemap peut servir de point de référence pour plusieurs aspects tout au long du projet.
Pourquoi est-ce si important? Le placement des éléments de navigation et la structure des pages illustre à la fois l'importance du contenu et le comportement attendu de l'utilisateur sur le site. Avoir une forte argument de la raison pour laquelle le site est organisé de la façon dont il est, ou vous risquez de revisiter les fondamentaux de multiples fois tout au long du projet.

"Passez tout le temps que vous pouvez vous permettre de vraiment comprendre ce que vos clients ont besoin de leur site accomplisse. Si vous obtenez ce droit dans l'architecture de l'information, vous avez quelque chose que vous peut toujours se référer à ce qui résonne avec tout le monde. Cela dit, n'ayez pas peur de l'améliorer. Vous découvrirez des choses plus tard qui seront importantes à considérer."

Surtout faire attention de ne pas tout comprimer dans une même page avec des Div Hidden/Display. Exemple : Je vois souvent des site qui dans la section Services qui mettent tous leurs services en liste et avec un clic sur un "+" ou "plus d'informations" font apparaître un contenu qui était caché par un Div hidden. Ainsi l'ensemble des services se retrouvent dans une même page ce qui rend presque impossible de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

6- Choisir la bonne technologie

Tout le monde sur le projet doit avoir un mot à dire dans la technologie utilisée pour construire et gérer le site.
Voici quelques questions à poser avec les développeurs, les concepteurs, les propriétaires de site, et l'équipe de l'agence ainsi que les personnes en SEO.


Les questions techniques et non techniques que les membres de l'équipe doivent répondre ensemble :

• Utiliserons-nous une solution open source ou propriétaire pour gérer le contenu?
• Qui sera responsable de téléverser de nouveaux contenus sur le site?
• Sera-t-il facile d'intégrer la technologie comme l'automatisation du marketing?
• Que faire si nous voulons créer une page de destination pour une campagne?
• Que faire si nous devons ajouter un autre site Web?
• Que faire si nous voulons faire affaire avec des vendeurs extérieurs?
• Quelles sont les choses qui ralentissent le flux de travail que nous pouvons éviter?
• Comment pouvons-nous tous contribuer à rendre la mise à jour de contenu plus sûre et plus facile?
• Comment nous protéger contre les vulnérabilités de sécurité?
• Quels sont les risques typiques pour la performance du site et le temps de disponibilité?

Construire votre site Web

Quand il est temps de construire le site, assurez-vous que chaque membre de l'équipe a ce dont ils ont besoin pour bien faire leur travail. Voici quelques conseils sur la façon d'être aussi productif et réussit que possible:

Donner aux développeurs les meilleurs outils de workflow.

Des équipes de développement de toutes tailles ont besoin d'outils qui soutiennent l'intégration continue et un
développement alerte. Même un seul développeur peut accomplir plus quand ils peuvent coder et tester en
environnements identiques ou utiliser le contrôle de version pour tester de nouvelles fonctionnalités.
Sur une grande équipe, ayant une vision claire de l'activité du développeur, des engagements et des déploiements planifiés permet à tout le monde d'être bien informé. Investir dans les outils de workflow réduira drastiquement le temps passé à résoudre les bugs et mettre le doigt sur les problématiques dans le processus de développement.

Ne pas enliser votre équipe avec le travail de l'administrateur système.

Si vous gérez encore l'infrastructure de votre site Web, le fardeau du travail de l'administrateur de système peut affecter en baisse les développeurs du projet. Pour les équipes de développement interne, cela signifie beaucoup d'heures et beaucoup d'argent dépensé en traitement des serveurs - au lieu d'améliorer le site Web.

Les développeurs peuvent faire leur travail beaucoup plus efficacement en utilisant une plate-forme de gestion de site Web qui automatise les opérations de développement. Envisagez de mentionner l'hébergement de base et l'utilisation avec une technologie plus récente qui élimine des heures perdu sur les tâches de l'administrateur de système.

Laissant l'équipe se concentrer sur la fonctionnalité, l'itération, et un excellent contenu.

Le lancement du site Web parfait

Préparation pour le lancement

Plusieurs semaines avant votre date de lancement prévue, commencez à vérifier votre liste de tâches finales.
Former l'équipe, tester le site et optimiser la performance afin que vous puissiez célébrer la journée du lancement.

Faites en sorte que tout le monde soit formé sur votre CMS

Si vous n'utilisez pas un CMS, l'intégration du contenu sera un peu plus longe. Dans les plateformes ouvertes comme WordPress ou Drupal sont plus simple pour l'intégration de contenu car même des personnes sans grande connaissance technique peuvent les utiliser pour cette intégration.
Bien former les non-initiés comme les membres de l'équipe de marketing sur la façon de faire des changements sur le site en direct.

Assurance qualité : Validation du site avec toute l'équipe

Prendre un certain temps avant le lancement pour examiner et valider chaque fonctionnalité de votre site. Tout les membres de l'équipe devraient participer. Testez tous les formulaires, liens, redirections, pages de destination et
Intégration pour assurer votre site est impeccable. Gardez un oeil sur les 404 et vérifiez le contenu et la sémantique des pages avec un outil comme Keyword Analyser de WebSeo. Passer du temps sur cet aspect de validation avant le lancement va inévitablement vous sauver l'embarras plus tard.

Faire des audits externes avant le lancement

Créer un environnement où les utilisateurs connectés peuvent interagir avec le site et fournir des commentaires. C'est différent de l'équipe de l'assurance qualité. Vous aurez envie de voir comment réagisse les gens qui n'ont jamais vu le site en cours. Et vous risquer de découvrir à cette étape quelques problématiques, car quand on a le nez trop collé sur un projet sur plusieurs semaines on cerne moins facilement les problèmes.

De la rédaction à l'étape finale de la création du site, éviter la tentation de faire les choses TROP parfaites avant le lancement. Savoir combien de temps vous êtes prêt à dépenser sur chaque étape et trouver l'étape «C'est très correct». Tandis qu'il est important de livrer un produit dont vous êtes fier, embrasser la pratique de l'itération constante. Lancer un excellent site c'est parfait, mais continuer à l'optimiser et perfectionner l'expérience après le lancement.

Méfiez-vous des suspects habituels

Qu'est-ce qui tire un site Web vers le bas? C'est souvent les mêmes choses. Quelques coupables habituels:

1. Intégration avec des applications tierces à la dernière minute.
2. Mise à jour de la plateforme sans vérifier les applications tierces.
3. Implanter des nouvelles fonctionnalités à la dernière minute.
4. Si le site est externe, faire valider par le client avant le lancement.

Promotion du site

La promotion fera l'objet d'un prochain billet.

Astuces pour contenu et mots-clés - Première partie

La création de contenu pour votre site Web nécessite passablement de temps, d'argent et de ressources pour bien matérialiser vos efforts. Mais quand il ne génère pas assez de visiteurs ou des ventes,  c'est alors est un énorme gaspillage.

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles un élément de contenu pourrait ne pas fonctionner correctement, mais vous pouvez augmenter considérablement vos chances de succès par votre pré-qualification de vos idées de contenu.

Dans le monde réel, les entreprises utilisent des groupes de discussion (focus group) ou d'échantillonnage de présélection du marché ciblé. Pour les ressources humaines ils utilisent les CV et lettres de motivation de présélection des candidats avant de donner une entrevue d'embauche. Mais l'avantage de l'Internet est que vous pouvez pré-qualifier vos idées de contenu avec les bons outils et un peu de recherche.

Voilà comment utiliser un éventail de tactiques de recherche d'idées de sujet, de mots-clés à l'aide d'outils en ligne pour forer les plates-formes de contenus existants  pour trouver, informer et guider vos idées de marketing de contenu pour un meilleur succès.

Recherche de mots-clés à la portée de tous

La recherche de mots-clés est une fondation du SEO. Vous produisez vos pages pour cibler les mots-clés que les gens recherche pour fournir l'information la plus pertinente et obtenir du trafic à partir de ces recherches. De nombreux sites utilisent des mots clés pour cartographier leurs pages actuelles, mais rarement ou jamais ils l'utilisent pour créer des idées de contenu supplémentaires.

Une recherche c'est se poser une question 

La clé est bien de regarder au-delà du mot-clé et de réfléchir à la question et l'intention derrière les mots-clés utilisés, de sorte que vous pouvez créer du contenu qui répond à la question d'une manière unique, mais pertinente. Le contenu qui est construit autour de mots clés que vous connaissez pour des gens qui sont à la recherche de pré-qualification de la réponse. Vous savez que la demande est là - vous avez juste à fournir le contenu. Voici les outils que j'utilise pour trouver des idées de contenu.

Google Suggest

Cet outil est autrement connu de tous il s'agit d'aller sur Google, tapez votre requête initiale - et ne frappe pas entrer. Comme vous commencez à taper des mots clés, Google vous donnera une liste des requête les plus communes et populaires.

Note: Chaque version internationale de Google vous donnera des suggestions légèrement différentes selon le pays utilisé

Il peut être fastidieux de trier manuellement à travers toutes les suggestions, donc je vais couvrir un autre outil qui va sortir toutes les suggestion automatiquement. La meilleure façon d'utiliser Google Suggest directement dans Google est d'ajouter question termes et caractères génériques et ensuite regarder directement les résultats de la recherche pour les possibilités
Question Conditions:. Prenez votre mot clé et ajouter des questions différentes à l'informatique, tels que les formulations; qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment. Ensuite, voyez ce qui apparaît maintenant :

 Les caractères génériques:. Pour connaître couramment les mots recherchés dans le milieu d'une phrase clé, l'utilisation de * ou _ au sein de la phrase que vous tapez dans Google et il vous retournera les phrases les plus couramment recherchés pour vous.

 

Juger les résultats de recherche: Chaque fois que vous trouvez une phrase prometteuse, aller de l'avant et appuyez sur Entrée pour lancer la recherche. Coup d'œil rapide sur les résultats. Sont-ils des résultats utiles et de qualité? Mettez-vous dans la peau d'une personne recherchant ce mot-clé. Voudriez-vous voir un meilleur résultat? Si oui, il y a votre idée de contenu gagnant. 

Note 1 : Il y a quelques années Google donnait le volume de recherche (une estimation du nombre de requêtes) pour chaque suggestion. Maintenant pour jumeler suggestion et nombre de requêtes il faut utiliser d'autres outils : 

• KeywordTool.io (payant pour les données supplémentaires) comme le volume, le CPC et la compétition.
• Google Keywords Planner (gratuit mais données légèrement biaisées par les annonces Adwords.

Google Trends 

J'ai écrit à propos de Google Trends à son lancement ici en mai 2006. 

Note: L'interface à grandement changé depuis mais les fonctions sont les mêmes.

Il est un outil de recherche de mots clés étonnant pour mesurer le volume et les tendances des termes différents au fil du temps. Il dispose également d'un bonus qui est extrêmement utile pour des idées de mots-clés supplémentaire sous Rising..

La section Rising 

Lorsque vous recherchez un mot-clé à volume élevé dans Google Trends, regardez dans le tableau du bas.  L'onglet Rising vous dira les mots clés connexes qui ont l'augmentation rapide du volume de recherche. Par contre en français les données sont souvent insuffisante.

Une astuce : Pour avoir plus de données sur les "Top" et "Rising" pour chaque mots-clés (et non pas uniquement le premier) et des données segmentées par semaine, il s'agit d'exporté les résultats en format CSV que vous trouverez dans Setting (à droite en haut).

Google Webmaster Tools (Console)

Avant que Google cesse de fournir les données de mots clés, - maintenant not provided -  Analytics nous fournissait une montagnes d'idées de contenu réel de votre auditoire. Vous pouviez voir quels mots clés ils utilisaient qui les conduisait à votre site. 

Si vous avez vu une expression ou un mot clé particulièrement précieux, alors vous pouviez alors créer du contenu autour d'elle ou de lui. Ces jours sont révolus. Toutefois, Google fournit toujours des données agrégées des mots-clés dans Google Webmaster Tools. 

Note :  Voir une astuce que j'ai créer dans Analytics pour contourner en partie ce caviardage.

De nombreux référenceurs éconduisent les données de Webmaster Tools de la main parce que les données de clic sont notoirement imprécises. Mais ce que beaucoup oublient est la mine d'or de données qui reste si vous ignorez le volume de clic et il suffit de regarder les mots-clés comme sujets pour optimiser les questions et réponses. 

Dans Google Webmaster Tools, aller dans Search Traffic et ensuite dans Search Analytics (carré 1). Par défaut, vous serez à la recherche par requêtes. Vous pouvez aussi ajouter comme dans le carré 2 les options CTR et surtout Position. 

Vous pouvez parcourir ce tableau pour des idées, mais puisque ce sont des requêtes qui conduisent déjà du trafic vers votre site, vous vous dites que cela ne sert pas beaucoup le contenu. C'est ici que vous avez tout faux sauf si vous avez toutes vos requêtes en position numéro un dans les résultats ce qui est quasiment impossible.

 Vous avez ici les deux colonnes encadrés qui sont les plus importantes soit le CTR (Click Thru Rate) et la Position (moyenne de la position dans les résultats de Google qui dépend de la plage de temps choisit).

Ces données permettent de ciblé les pages à bonifiées dans votre site. Ici dans le tablleau les requêtes 6, 9, 10, 11 et 16 sont parfaites avec leur classement Numéro 1. Donc aucun travail à faire sur ces expression-clé.

Note: Ces mêmes expressions-clés devraient être remplacés par des synonymes dans vos prochains contenus car vous vous feriez votre propre concurrence. Ainsi vous aurez un éventail plus large de mots-clés performants sur un même sujet ou théme.

Mais les autres nous indique quelle expression-clé serait à bonifié dans les pages ciblées. En cliquant sur la petite boite avec le symbole de sortie juste à la suite des requêtes vous verez quelle est la page de votre site résultante de votre expression-clé. Allez ensuite rebonifié ces pages avec quelques oxxurences de plus de cette expression-clé dans votre texte ou simplement en positionnant cette expression-clé plus haut dans votre page.

Note 2: Je n'ai pas élaborer sur l'option page car Analytics donne des données beaucoup plus valables et précises que Webmaster Tools.

Construire sur ce qui fonctionne 

Parfois la recherche de mot-clé peut donner une vision étroite du contenu. Supposons que vous voulez ramifier du nouveau texte, mais toujours en pré-qualifiant votre contenu. Allez regarder voir quels types de contenu ont déjà bien ou mal fait. Vous aurez un point de référence pour évaluer les résultats potentiels en plus d'avoir un point de départ pour créer un angle nouveau ou nouvelle perspective.

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

Mes outils préférés à découvrir dans la deuxième et troisième partie.