Comment optimiser vos textes pour les extraits vedettes

Générer du trafic de référence à partir de Google?

Voir la partie 1 de cette trilogie ici : Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google

La partie 3 - Les outils pour acquérir des résultats vedettes suivra bientôt

Et ce n'est pas seulement que la compétition est devenue plus difficile (ce qui est certainement le cas!). C'est aussi que Google ne se contente plus de ses dix liens bleus et que ses résultats de recherche naturels ne génèrent plus autant de trafic qu'il y a quelques années. Comment vous adapterez-vous? Ce billet vous apprend à optimiser votre contenu en fonction de l'un des changements les plus récents de Google: les extraits vedettes et enrichis.

Quels sont les extraits vedettes présentés?

Les extraits en vedette sont des résultats de recherche sélectionnés qui figurent en plus des résultats organiques de Google sous les annonces, quand il y en a, dans une boîte au haut de la page.

Les extraits en vedette visent à répondre à la question de l'utilisateur tout de suite (d'où leur autre nom bien connu, «boite à reponses»). Être ainsi présenté signifie obtenir une visibilité supplémentaire sur la marque dans les résultats de recherche.

Voici deux études confirmant l'affirmation:

Ben Goodsell rapporte que le taux de clics (CTR) sur une page en vedette a augmenté de deux pour cent à huit pour cent une fois qu'il est placé dans une boîte de réponse, avec des revenus du trafic organique augmentant de 677%.

Eric Enge met en évidence une augmentation de 20 à 30% du trafic pour ConfluentForms.com alors qu'ils détenaient l'extrait de la requête.

Noter par contre que ces études datent de près de 3 ans. Pour ma part c'est tout de même des augmentations de 120% à 250% en moyenne selon la compétition.

Pour visualiser les extraits vedettes et enrichis référez-vous à la partie 1 : Comprendre les contenus enrichis (http://intercommunication.blogspot.com/2018/06/les-differents-types-dextraits-enrichis.html)

Des extraits ou des boîtes de réponse en vedette?

Puisque nous traitons d'un phénomène assez nouveau, la terminologie est assez vague. Beaucoup de gens (y compris moi-même) sont enclins à se référer aux extraits choisis comme «boîtes de réponses», évidemment parce qu'il y a une réponse présentée dans une boîte.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à cette terminologie, cela crée une certaine confusion car Google donne souvent une «réponse rapide» (une définition, une estimation, etc.) en plus sans lien avec la source:

Boîte réponse

Pour éviter toute confusion, gardons le terme «extrait de code vedette» chaque fois qu'il y a une URL dans la boîte, car cela présente une exposition supplémentaire au site lié (d'où l'importance pour les éditeurs de contenu):

Extrait en vedette

Ai-je la chance d'être présenté?

Selon une étude d'Ahrefs, 99,58% des pages en vedette se classent déjà dans le top 10 de Google. Donc, si vous êtes déjà classé haut pour les requêtes de recherche connexes, vous avez de très bonnes chances de figurer en vedette.

D'un autre côté, Getstat affirme que 70% des extraits proviennent de sites en dehors de la première position organique. Il est donc nécessaire que la page soit classée dans le top 10, mais il n'est pas nécessaire d'être # 1 pour figurer. (Voir Google Search Console plus bas)


Sans surprise, le site le plus en vue est Wikipedia.org. Si Wikipedia est associé à votre requête de recherche, cela peut être extrêmement difficile à battre, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer.

Enfin, selon l'analyse effectuée dans une étude, les types de requêtes de recherche suivants obtiennent le plus souvent les résultats suivants:

•   Processus de bricolage
•   Santé
•   Financier
•   Mathématique
•   Exigences
•   Statut
•   De transition

L'étude d'Ahrefs élargit la liste des sujets populaires avec leurs mots les plus fréquents qui apparaissent dans les extraits sélectionnés:

Les types de requêtes de recherche suivants n'ont généralement pas de boîte réponse:

•   Images et vidéos
•   Local
•   Achats

Pour résumer les études ci-dessus:

• Vous avez des chances de figurer dans les termes que vos pages classent déjà dans le top 10. Ainsi, une grande partie de la mise en vedette consiste à améliorer votre classement général (en particulier pour les requêtes informationnelles à longue traîne)
• Si votre créneau est bricolage (Dot It Yourself) , santé ou finance, vous avez la plus forte probabilité de devenir vedette
• Si vous y ajouter une image, une liste numérotée ou à puces, ou encore une table vous augmenterez vos chances

LONGUEUR OPTIMALE DES CONTENUS ENRICHIS
Paragraphes	Mots	Caractères
Moyenne	45	293
Maximun	97	752
Liste	Items	Mots par Item
Moyenne	4.2	10.3
Maximux	8	64
Table	Rangés	Colonnes
Moyenne	3.6	2.5
Maximun	9	3
Source : Moz

 

Mots-clés	Pourcentage
Recettes	2.3
vs	1.4
faire	1.3
définition	1.3
peut	1.2
avoir	1.0
nombre	0.9
coût	0.9
sens	0.8
prix	0.7
liste	0.7
combien	0.7
nouveau	0.7
meilleur	0.6
salaire	0.6
temps	0.6
appréciation	0.6
grandeur	0.5

Identifier toutes sortes d'opportunités à présenter

Commencez par une bonne vieille recherche de mot-clé

Plusieurs études confirment que la majorité des extraits de code sont déclenchés par des mots-clés à longue queue. En fait, plus le nombre de mots saisis dans une zone de recherche est élevé, plus la probabilité qu'il y ait un extrait en vedette est élevée.

C'est toujours une bonne idée de commencer par rechercher vos mots-clés. Cette étude de cas donne une bonne stratégie de recherche de mot-clé étape par étape pour un blogueur, et celui-ci répertorie les principaux outils de recherche de mots clés comme suggéré par les 127 experts SEO.

Outils	Vote
#1: SEMrush	78
#2: Google Keyword Planner	62
#3: Ahrefs	35
#4: Keyword Tool.io 20	20
#5: Search Console	14
#6: AnswerThePublic	12
#6: LongtailPro	12
#7: Buzzsumo	11
#7: Google Trends 11	11
#8: Moz	10
#9 Ubersuggest	9
#10: KWFinder	7
Source : Robbie à Richards

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés avec des extraits de code en vedette, notez les points suivants:

• Commencez avec les requêtes de recherche de type questions (celles qui contiennent des mots de questions, comme «quoi», «pourquoi», «comment», etc.) car elles sont les plus faciles à identifier, mais ne vous arrêtez pas là ...
• Ciblez l'intention informationnelle, pas seulement les questions. Alors que les extraits proposés visent à répondre immédiatement à la question de l'utilisateur, les requêtes de type questions ne sont pas les seuls types qui déclenchent ces résultats. Selon l'étude d'Ahrefs mentionnée ci-dessus, la grande majorité des mots-clés qui déclenchent des extraits sont des requêtes à longue queue sans mots de questions.

Cela aide si vous utilisez un outil de recherche de mots clés qui montre immédiatement si une requête déclenche des résultats présentés. J'utilise SerpStat pour ma recherche de mots clés, car il combine la recherche par mot-clé avec la recherche d'extraits de sujets et permet de voir lesquels de mes mots-clés déclenchent des boîtes de réponse:

Vous pouvez exécuter votre concurrent dans Serpstat et ensuite filtrer leurs requêtes les plus performantes par la présence de boîte de réponse:

C'est un excellent aperçu de votre future concurrence, vous permettant de voir les forces et les faiblesses de vos concurrents.

Parcourez Google pour plus de questions

Premièrement les suggestions de Google peuvent être une première étape pour vous indiquer les recherches effectuées sur Google.

Pour approfondir le sujet, assurez-vous de parcourir les sections "Autres questions posées" de Google lorsque vous en voyez une dans les résultats de recherche.

Il fournit un énorme aperçu des questions que Google juge liées à chaque sujet. Mais elles sont plutôt rare dans la langue de Molière et parfois même utilise un titre dans la boîte en anglais dans ce cas-ci ???

L'idéal c'est d'utiliser la version anglaise de Google qui a beaucoup plus de "People Also Ask" car en cliquant sur une des questions, quelques autres apparaîtront au bas de la boîte et sont en général plus collées sur le sujet qu'en français ce qui est très rare en français.

Identifiez les requêtes de recherche dans lesquelles vous vous positionnez déjà bien

Le plus simple est d'identifier les phrases pour lesquelles vous êtes déjà bien classé. Ce sera le plus facile à mettre en vedette après avoir les optimisées pour les boîtes de réponses (des détails ci-dessous).

Google Search Console affiche les requêtes de recherche qui vous envoient des clics. Pour trouver ce rapport, dans la version actuelle, cliquez sur "Recherche de trafic" puis sur "Recherche Google Analytics".

Cochez la case pour afficher la position de chacune de vos pages et vous aurez la possibilité de voir quelles requêtes sont les plus performantes. Ici je vous présente la nouvelle version :

Dans la  nouvelle console de recherche de Google (ex Webmasters tools) vous allez :

1. Status -> Performance
2. Cliquer sur Average CTR et surtout Average Position
3. Cliquer sur l'outil filtre 
4. Entrez un filtre si désiré
5. Trier la colonne position

Answerthepublic.com


Answer the puclic est un des très bon outil pour trouver des questions avec vos mots-clés. Il est gratuit,  sans inscription obligatoire et en bonus il traite une douzaine de langues en plus de vous permettre l'exportation des données en format CSV (Excel compatible). Une vrai manne !

Ici l'exemple est en format Data, mais vous pouvez l'avoir en forme de rosette graphique et ce n'est qu'une partie des données, suivent les; Prépositions, comparaisons, l'ordre alphabétique et expressions reliés.

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La partie 3 - Les outils pour acquérir des résultats vedettes suivra bientôt.

Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google

Partie 1/3 : Comprendre les contenus enrichis
Partie 2/3 : Acquérir des extraits vedettes (position zéro)
Partie 3/3 : Les outils pour acquérir des résultats vedettes 

Comme les résultats de recherche organiques sont de plus en plus dilué par les publicités PPC, les graphes de connaissances et les gens
qui demandent également des extraits enrichis,
les extraits vedettes présentés qui se distinguent
sont une manne pour certains pros de SEO.

Et pour une bonne raison.

Google affiche des extraits enrichis pour de plus en plus de résultats de recherche chaque jour. Et plus de 70% d'entre eux proviennent de sites situés dans les résultats entre 2 et 10, ce qui permet aux référenceurs de se positionner en première ligne et d'atteindre la prestigieuse position zéro avec des extraits vedettes.

Mieux encore, les extraits sélectionnés usurpent le trafic du premier rang (le numéro 1 obtient habituellement 26% de clics lorsqu'il n'y a pas d'extrait, mais seulement 19,6% s'il y a un extrait).

Si votre concurrent est listé en premier et que vous êtes au point 5, les extraits proposés offrent un véritable moyen de les améliorer organiquement.

 "Soyez la meilleure réponse à la question,
c'est bon pour les utilisateurs
et encore mieux pour vos clients."

Certes, les extraits sélectionnés réduisent légèrement les clics des résultats de recherche organiques dans leur ensemble, mais il ne sert à rien de se morfondre parce que c'est le jeu de Google pour vendre plus de publicité et nous sommes tous là pour le confondre.

1. Blocs de ressources des contenus enrichis

Avant de nous plonger dans les types d'extraits présentés, passons en revue les quelques types de blocs de ressources (Réponse riche, Graphe des connaissances,Extrait enrichi )

Les résultats de recherche spéciaux sont connus par une variété de noms, donc je veux clarifier ce qui est (et ce n'est pas) un extrait.

1. Réponse riche (sans référence ni lien)

Les réponses riches, également connu sous le nom réponses instantanées (anciennement réponses rapides) sont répondues par Google, instantanément, sans crédit pour le site ni lien.

Ces réponses couvrent généralement des questions courtes et factuelles et souvent mathématiques comme; les distances, les mesures ou le calcul ((10+2)*4)+2, les définitions et traductions, les emplois ainsi que plusieurs autres réponses instantanées actuelles et à venir.

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Fig 1- Question courte

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Fig 2 - Distance

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Fig 3 - Calcul

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Fig 4 - Dictionnaire et traduction

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Fig 5 - Emplois

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Google mentionne qu'ils n'ont pas besoin de fournir de référence parce que ses réponses font partie du domaine public.

2. Graphe des connaissances typique (Source Wikipédia)

Les réponses du graphe de connaissances tirent souvent d'une variété de sources et apparaissent sur la droite dans une grande boîte belle ou au-dessus des résultats de recherche organiques dans une galerie de photos (ou carrousel).

Vous verrez généralement ces types de résultats de recherche pour les marques, les personnes et les organisations.

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 Graphe des connaissances avec carrousel

Fig 6 - Carrousel des concerts à Montréal

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Fig 6.1 - Fiche et panneau des connaissances

Comme on le voit ici, des sources et panneau de connaissances s'ajoute lors d'un clic sur un événement. Noter qu'une bonne partie des événements (concerts) présentés proviennent des sites Web des auteurs avec divers degrés de codage sans nécessairement utiliser le standard Schéma.

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3. Extrait enrichi (sans être Extrait vedette/résultat zéro)

Bien qu'ils utilisent aussi le terme anglais rich snippet, c'est là que s'arrêtent les similitudes surtout du coté SEO. Les extraits en vedette sont une réponse tirée d'un site Web d'un tiers (et non du Knowledge Graph).

Un extrait enrichi améliore un résultat de recherche organique et étend souvent légèrement son contenu immobilier, selon les informations balisées sur le site à l'aide de données de schéma structurées de Schema.org. Ces résultats de recherche s'affichent avec des étoiles de classement, la disponibilité des produits et des informations sur les prix, ainsi que des photos pour les avis.

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 Ici dans le premier résultat on voit l'utilisation du standard Schema Recipe pour ;

• la photo
• la cote graphique/numérique et nombre d'évaluation (Shema Reviews)
• le temps de préparation
• le nombre de calories

Il manque unique le standard fil d'Ariane (breadcrumb trail). Dans le deuxième résultat aucun enrichissement des données.

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4. Extrait vedette sans être vraiment enrichi

Fig 7 - "le prix de l'essence"

Ici une recherche avec "le prix de l'essence" qui nous affiche un résultat vedette sans utilisation du standard Schema. Noter aussi que le prix n'est pas en gras dans l'article original.

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Fig 8 - "prix de l'essence"

Ici non plus le code de la page n'est pas optimisé avec le gabarit Schema.org et n'apparait pas sur la page sans action de l'internaute. Pour visualiser celui-ci il faut cliquer sur Hausse du prix d'un litre... dans la page liée.

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2. Qu'est-ce qu'un extrait en vedette?

L'extrait vedette est en position zéro

Un extrait de contenu est un bloc spécial au-dessus des résultats de recherche naturels que Google affiche parfois pour certaines requêtes, généralement des questions (c'est-à-dire, qui / quoi / où / quand / pourquoi / comment).

Il contient un résumé (sous la forme d'un paragraphe, d'une liste, d'une table ou d'une vidéo et parfois un amalgame de plusieurs), ainsi que la date de publication, le titre de la page, le lien vers la page Web d'où provient la réponse et l'URL.

Les extraits en vedette (parfois appelés réponses riches ou boîte-réponse) se trouvent en haut des résultats de recherche, comme les réponses riches et les résultats du graphique de connaissances, mais ils diffèrent en ce que Google extrait les informations de l'une des listes organiques sur la première page des résultats de recherche. et Google donne crédit à ce site via un lien.

Avec ces trois éléments, Google tente de faciliter la vie du chercheur: répondre à ses questions dans les résultats de la recherche, plutôt que de les forcer à faire des recherches supplémentaires en cliquant sur un site Web.

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Fig 9 - "Comment jouer au billard" avec image et liste numérotée

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Types d'extraits en vedette

En règle générale, les extraits sélectionnés se présentent sous l'un des trois formats suivants: le paragraphe, la liste ou table.

Types d’extraits	% des extraits
Paragraphes	81,9 5%
Listes (ordonnées ou non)	10,77 %
Tables	7,28 %

LONGUEUR OPTIMALE DES EXTRAITS VEDETTES
Paragraphes	Mots	Caractères
Moyenne	45	293
Maximun	97	752
Liste	Items	Mots par Item
Moyenne	4.2	10.3
Maximux	8	64
Table	Rangés	Colonnes
Moyenne	3.6	2.5
Maximun	9	3

Passons en revue à quoi ils ressemblent dans les résultats de la recherche, et quels types de requêtes sont les mieux adaptés pour chacun.


L'extrait vedette de paragraphe

C'est l'extrait vedette par excellence que nous connaissons et aimons tous et sans apport de codification. Google extrait simplement du texte d'une page dans le but de répondre à la question du chercheur et le bonifier à l'occasion.

La façon de faire ce genre d'extrait aide, est de répondre immédiatement à la question, et ensuite en incluant des informations supplémentaires qui suscitent l'intérêt du chercheur et l'encouragent à cliquer.

Les pages FAQ sont parfaites pour répondre à plusieurs questions courtes à la fois, tandis que les pages de blog dédiées sont mieux adaptées aux questions plus compliquées.


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Fig 10 - "Pourquoi le ciel est bleu"

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Idéalement essayer d'illustrer avec un graphique ou une photo vos réponses. Voir cette page de la réponse qui est on ne peut plus basique.

Vous verrez des extraits de paragraphe en vedette pour des questions telles que:

•  Comment faire / obtenir ...
•  Qui est…
•  Pourquoi est-ce…
•  Quel est… 

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Fig 11 - "Comment faire un cv"

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L'extrait vedette de liste numérotée

Ces extraits contiennent souvent des étapes qui expliquent comment faire quelque chose, comme un curriculum.

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Fig 12 - "Comment préparer un voyage"

Ce qui est génial dans l'exemple ci-dessus, c'est qu'il est immédiatement clair que cela vous guidera pas à pas tout au long du processus, mais les utilisateurs sont susceptibles de cliquer pour voir les photos d'accompagnement ou lire les détails supplémentaires. De plus les extraits de liste numérotées, ou à puces, repousseront vos compétiteurs beaucoup plus loin (en terme de distance) dans la page Web et surtout pour les mobiles. Donc leur CTR sera passablement diminué ;-)


Vous verrez des extraits de liste numérotés pour:

•  Recettes
•  Tâches bricolage
•  Comment…
•  Comment puis-je ...

L'extrait vedette de liste à puces


Des articles de liste sont faits pour ces types d'extraits choisis, que vous classiez des articles ou que vous les énumériez simplement.


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Fig 13 - "Liste camping"

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Vous verrez des extraits de liste à puces pour:

• Le meilleur des listes
• Articles classés
• Articles non classés
• Listes de fonctionnalités

L'extrait vedette en table

Les extraits de table sont étonnamment populaires, représentant 29% de tous les extraits. Google aime vraiment montrer ses capacités avec ceux-ci.


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Fig 14 - "Évolution prix timbre"

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Il ne se contente pas d'extraire les informations et de les cracher comme il est formaté: il peut extraire les informations spécifiques recherchées par l'utilisateur et recréer sa propre table, comme dans l'exemple ci-dessous.

                       Fig 15 - "2016 car sales by brand" | Voir le tableau original d'où est extrait celui-ci.

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L'extrait vedette YouTube

Lorsque vous pensez à des extraits de site, pensez au-delà de votre site Web. Google les tire également de YouTube, alors assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour être choisi. L'avantage des extraits Yoube c'est qu'il s'ouvre directement en pop-up dans les résultats de Google et qu'en prime vous esquivé les annonces. Google peut afficher un clip spécifique de la vidéo elle-même:

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Fig 16 - Extrait vedette vidéo Youtube

Vous verrez des extraits de vidéos sur YouTube pour:

•     Tout type de requête qui mérite un extrait, à l'exception des tables (difficiles à illustrer via la vidéo)

L'extrait vedette et la recherche vocale

Je reviendrai dans les prochains billets sur cette thématique avec des données sur la portée des extraits vedettes dans la réponse des recherches vocale. Évidemment que vous vous doutez bien qu'il y a une synergie entre ces deux tendances en marketing Web.

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Suivra bientôt sur ce blogue : Partie 2/3 | Acquérir des extraits vedettes (position zéro)

Dans le coin gauche Facebook et dans le coin droit... un site Web

Avez-vous encore besoin d'un site Web ? 

C'est quelque chose que beaucoup de propriétaires d'entreprise se demandent maintenant. Grâce à la sophistication croissante des plateformes de médias sociaux, la création de relations en ligne avec des prospects est maintenant plus facile que jamais. Tel que rapporté par Ad Week*1, il y a maintenant plus de 40 millions de petites pages actives sur Facebook.

Au cours des dernières années, la plate-forme sociale a continuellement introduit de nouvelles mises à niveau visant à empêcher les utilisateurs de quitter le site. Si vous avez déjà essayé de partager une vidéo hébergée sur Facebook avec un utilisateur non-Facebook, vous avez vécu ce phénomène. La vidéo n'a pas de "maison" en dehors de Facebook, ce qui signifie que votre ami doit visiter le réseau social pour le regarder (qu'ils aient ou non un compte) et vous met même en garde quand vous cliquer sur un lien extérieur*2.

La société accorde désormais plus de poids organique au contenu consommé sur son propre site, par opposition aux liens qui éloignent les utilisateurs de Facebook. Une vidéo téléchargée directement sur Facebook, par exemple, obtiendra un coup de pouce organique significatif sur un lien vidéo collé de YouTube.

Et d'autres plateformes suivent le même chemin. Alors, avez-vous vraiment besoin d'un site ?

Site Web d'entreprise contre la page Facebook: Quel est le meilleur?

Cela peut sembler tentant, mais ne laissez pas tomber le site Web de votre entreprise pour l'instant. Si vous voulez avoir du succès en marketing à l'ère des plateformes, vous aurez besoin de votre site web pour être un hub pour chacun d'entre eux.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les sites Web d'entreprise ne seront pas obsolètes de sitôt.

1. Facebook : La compétition sur Facebook est féroce

Tel que rapporté par BuzzSumo*3, le nombre moyen d'engagements avec les messages Facebook créés par les marques a chuté de plus de 20% depuis janvier 2017. La société a analysé plus de 880 millions de messages et glané le nombre moyen d'engagements tombés de 340 à 264 mois de l'année.

Plus de contenu - Facebook mentionne qu'il y a maintenant en moyenne 1 500 histoires qui pourraient apparaître dans le flux d'une personne dans une seule journée. La concurrence augmente donc et tout ne peut pas être montré. En moyenne de 25 à 35 messages de vos amis/pages d'affaires avec lesquels vous avez récemment interagi seront mis en évidence.

Facebook a également fait des changements dans l'algorithme qui décide du contenu à afficher. Facebook dit qu'ils regardent des milliers de facteurs pour décider quelles histoires à afficher dans le but de montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent. Facebook a également apporté un certain nombre de modifications à l'algorithme de flux, par exemple pour rétrograder le contenu de qualité inférieure.

2. Site Web : Vous contrôlez l'expérience

Un autre avantage de maintenir un site Web d'entreprise?

Vous contrôlez à 100% l'expérience de la marque. Un site Web bien conçu fonctionnera comme une extension de la vision, des valeurs et des services de votre entreprise. Non seulement il fournira aux visiteurs des informations précieuses, mais il les aidera également à mieux comprendre votre proposition de vente unique.

Bien sûr, vous pouvez personnaliser votre page d'entreprise Facebook avec une photo d'arrière-plan. Mais, à la fin de la journée, la page ressemble encore à ... Facebook! Avec autant de choix disponibles aujourd'hui, les clients potentiels veulent savoir ce qui vous distingue de la concurrence. Un site Web d'entreprise est beaucoup plus propice à raconter votre histoire de marque d'une manière claire et engageante. De plus, votre site ne sera pas soumis aux effets de l'algorithme de Facebook en constante évolution. S'appuyer sur des sites tiers signifie suivre leurs conditions d'utilisation, que cela vous plaise ou non.

3. Vous gérez les objectifs

Bien que la création de contenu pour les plateformes natives soit excellente, rien ne remplace la capture de l'adresse e-mail d'un prospect. Selon la Data and Marketing Association*4, le courrier électronique offre toujours le meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing modernes. Une fois que vous avez l'adresse électronique de quelqu'un, vous avez le pouvoir de transmettre le bon message marketing au bon moment.

Alors que Facebook est idéal pour attirer de nouveaux prospects, il ne fournit pas tout ce dont vous avez besoin pour compléter le cycle de vente. Idéalement, vous souhaitez motiver vos abonnés Facebook de visiter votre site Web, où ils peuvent ensuite s'inscrire pour rester en contact. Vous ne pouvez JAMAIS garantir un placement dans leurs flux d'actualités sur Facebook, mais avec l'acquisition d"une adresse courriel vous pouvez compter sur la réception de votre message.

Créer un incitatif attrayant qui les motivera à s'inscrire. Si votre cycle de vente est long, votre stratégie de marketing en ligne doit inclure du contenu en couches pour chaque étape du parcours de l'acheteur. Idéalement, votre site Web devrait servir de plaque tournante pour tous vos efforts de marketing en ligne. Utilisez les canaux de médias sociaux pour la génération de leads, mais cultivez ces leads via votre site Web et votre newsletter.

4. Site Web vs Facebook: Quel est le meilleur ? Les deux !

Aucun de nos clients ne dépend entièrement d'une plate-forme. Au lieu de cela, ils utilisent des plateformes pour créer des audiences où leurs personnas passent leur temps. Ensuite, ils utilisent leur site Web pour générer des prospects et convertir ces prospects en clients.

La ligne de fond: Il n'y a pas de substitut au niveau de contrôle de la marque, la personnalisation de l'utilisateur et la conversion qui peut être accompli seulement via un site Web d'entreprise. Bien que l'utilisation exclusive de Facebook puisse fonctionner très bien pour certaines entreprises axées sur le consommateur (par exemple, les bars, les restaurants, hôtels), il s'agit d'une stratégie assez inefficace pour le B2B.

Si votre acheteur type effectue une bonne partie de la recherche avant de prendre une décision, le mieux est de le guider à travers un entonnoir de contenu stratégique sur votre site.

Mise à jour : 

5. Penser aussi à la pérénnité

Courtoisie de socialmediaonlineclasses.com

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

1- http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-hits-40-million-page-milestone-launches-live-chat-for-businesses/619502
2- https://l.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Ftechcrunch.com%2F2014%2F04%2F03%2Fthe-filtered-feed-problem%2F&h=ATPnWNIJ9s9QeJ5_Diy8i0xMu0f7P7WA0exk2LBdgbDRZor32-qdj3B_gTgIIOMKL6fxGUXdl-uEX873aRImM6B7NuNHwDP8uzc2_Ls9hLKZcY_Rtw4VuY5IYrcd38P6aJ4
3- http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017/
4- https://thedma.org/marketing-insights/marketing-statistics/email-marketing-statistics/

L'évaluation cognitive (RankBrain) de Google se concrétise de plus en plus

RankBrain est un composant de la façon dont Google décide comment une page doit être classée. Oui, l'algorithme de classement de Google est toujours en place, utilisant plus de 200 facteurs pour classer les pages Web. Mais avec RankBrain, Google peut maintenant regarder comment les utilisateurs interagissent avec une page et juger si cette page correspond vraiment à une requête de recherche.

L'évaluation

RankBrain recueille des données sur l'expérience utilisateur (UX) concernant l'interaction des utilisateurs avec les pages Web affichées dans les résultats du moteur de recherche (SERPs). Il le fait en gardant la trace des métriques comme le taux de clics (CTR), le taux de rebond, le temps passé sur la page, et plus encore.

Voici un exemple rapide, disons que vous vendez des « cossins rouges ». Google analyse votre page de produit et vous place dans le rang numéro 10 sur la page SERP pour une requête de recherche similaire avec « cossins brillants » . Mais au lieu de récolter 1% des clics (ce qui est la moyenne pour le rang numéro 10, disons), vous obtenez 2%. En outre, le taux de rebond moyen de votre secteur est de 70% et celui de votre page de 60%. RankBrain, prenant note de vos métriques ci-dessus, vous déplacera la neuvième position. Si vous continuez à surpasser les autres pages et moyennes, vous continuerez à augmenter dans les classements SERP. Élaborer une veille avec de l'optimisation continue pour grimper de rang dans les résultats.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement? 

Cela signifie, pour la première fois, que Google vous juge sur la façon dont vous fournissez au visiteur un contenu intéressant et attrayant. Mais ce n'est pas tout. Google utilise RankBrain pour affiner les pages qu'il sert en fonction de l'intention de la requête. Voici ce que je veux dire:

Disons que vous, en tant qu'utilisateur de Google, tapez "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver."

Décembre 2006, Plateau Mont-Royal © Éric Baillargeon

Vous pouvez soit être un amoureux de Gilles ou un passionné de la froide saison québécoise. En utilisant RankBrain, Google a regardé d'autres utilisateurs qui ont fait des recherches sur cette requête et d'autres similaires. On a vu qu'au fil du temps, les utilisateurs sont restés plus longtemps sur les pages qui parlent de la célèbre chanson de Gilles Vigneault. Mais voici où la magie se produit. Comme il le sait, il utilise l'apprentissage automatique pour comprendre qu'une page sur les œuvres complètes de Vigneault avec une section sur "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver" peut également être intéressante. Donc même si, d'un point de vue mot clé, la page spécifique de la chanson a une correspondance faible, d'un point de vue contextuel, elle est assez élevée. Par conséquent, Google a ouvert beaucoup plus d'opportunités de classement sur ses résultats.

Avec RankBrain, pour générer du trafic organique, vous n'avez pas besoin de vous concentrer sur un seul mot clé. En fait, c'est mieux si vous ne le faites pas. Si vous vous concentrez sur un sujet plutôt que sur un seul mot clé, le trafic provenant de plusieurs mots clés à longue traîne sera redirigé vers votre destination.

Des pistes

• Fignoler et enrichir vos textes
• Répondez à plus de questions
• Répondez aux questions avant le thème principal, c'est-à-dire aux questions que les gens n'ont pas encore posées
• Publier suffisamment pour devenir une autorité sur un sujet
• Créer des ressources persistantes et non des textes pour des pages vues à court terme.

Cela nous permet de rester optimiste pour nos résultats

L'algorithme de Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours. Fini le temps du simple bourrage de mots-clés ou de l'écriture de contenu maladroit pour maintenir la densité des mots clés au pourcentage optimal. Et tandis que l'algorithme de Google a parcouru un long chemin, il a toujours rattrapé les méchants black-hats.

Avec RankBrain, vous donnez aux visiteurs ce qu'ils veulent ou vous passez tout droit. Les métriques UX ne mentent pas. Plus votre contenu est engageant et intéressant, plus vos classements seront élevés. Il est important de noter, cependant, que l'algorithme de Google n'a pas disparu. Il occupe toujours une place importante dans les facteurs de classement. Donc, ignorez le SEO, le social et le backlinking sur votre page est à vos risques et périls. Cela étant dit, RankBrain peut soit vous donner un coup de pouce ou vous gifler, en fonction de la façon dont vous traitez le spectateur.

Il nous oblige à se concentrer sur les concepts, pas les mots-clés

Regardons les choses en face: s'attacher à un seul mot-clé et produire des milliers de mots n'est pas une tâche amusante. En fait, je déteste ça. Je préférerais avoir un sujet à explorer, le peaufiner, et laisser le sujet informer mon parcours en tant que rédacteur, que d'avoir un mot-clé spécifique qui doit être utilisé mot pour mot.

Mais maintenant, adhérer à la tactique d'un mot-clé par page a disparu. Avec RankBrain, Google regarde l'UX des visiteurs de votre page Web. Il permet de suivre les différentes requêtes que les internautes ont utilisées pour accéder à votre page afin de déterminer quels mots clés correspondent le mieux. Au fil du temps, il arrive à connaître votre page et entonne des visiteurs hautement qualifiés à partir d'une foule de mots-clés. L'avantage: Cela nous permet de nous concentrer sur des sujets et des groupes de sujets.

Pour comprendre les groupes de sujets, ne cherchez pas plus loin que HubSpot. Ils ont fait un travail remarquable dans le domaine des grappes thématiques (ils ont même un professeur principal entrant, Justin Champion, qui sensibilise les auditoires sur cette stratégie de marketing de contenu et d'autres). Leur approche consiste à créer une page pilier qui explore un sujet en détail. Ils créent ensuite des pages plus petites, généralement des articles de blog, qui traitent des différentes facettes du sujet. Ces pages de support sont liées à la page du pilier et les unes aux autres. Cela crée une expérience dense et extrêmement informative pour l'utilisateur en plus d'un maillage interne bénéfique. C'est une technique très efficace.

RankBrain nous encourage à mettre l'accent sur notre réputation de marque en ligne

Moz a fait un excellent commentaire dans un article récent selon lequel un bon référencement devrait «chercher à renforcer la réputation de votre marque en tant que ressource reconnue par les moteurs de recherche et les utilisateurs pour fournir une expérience [utilisateur] spécifique». C'est ça l'Autorité Web ! Pour revenir à notre exemple précédent, si vous vendez les meilleurs « cossins rouges » que vous-même pourriez acheter, c'est ce que vous voulez que le monde vous connaisse. Avec RankBrain, vous pouvez communiquer cela comme jamais auparavant. En créant des pages avec une expérience utilisateur fantastique, ainsi que des pages supplémentaires qui se prennent en charge dans un groupe de sujets, vous attirerez rapidement le trafic des personnes qui recherchent des « cossins rouges », quelle que soit la requête qu'ils utilisent.

À mon avis, RankBrain redéfinit la joute que beaucoup d'entre nous dans l'industrie devaient jouer pour bien se classer. Ceux qui réussiront dans ce nouvel environnement sont les professionnels qui vont intensifier et donner vraiment aux visiteurs ce qu'ils veulent. Et c'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs.

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