Mise à jour : 3/12/2019
Voir la fin de ce billet pour un lien d'un billet de fin novembre 2019 pour visualer les résultats assez surprenant que j'ai commencer à faire sur ce blogue.
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Les personnes suppriment le contenu lorsqu'il cesse d'ajouter des objectifs à la société. Ils corrigent le contenu lorsqu'il ne performe plus en le réorientant ou en le réaffectant au fur et à mesure que de nouvelles opportunités se présentent.
Les équipes de marketing et les propriétaires de sites Web oublient toutefois que le contenu stagnant peut revenir aux niveaux antérieurs et définir de nouveaux standards de performances optimales.
La définition que j'utilise pour le contenu en stagnation est la suivante:
" Contenu qui a vu sa contribution
à la performance réduite par rapport
à son objectif initial et qui, par conséquent,
a diminué ou cessé complètement d'ajouter
de la valeur commerciale. "
Cet article examine les cinq principaux moyens d’enrichir les performances d’un contenu stagnant reflétant son objectif initial.
Il ne s’agit pas de redéfinir l'objectif, mais de donner au contenu le coup de pouce dont il a besoin pour retrouver le niveau souhaité.
Le contenu peut se mettre à stagner après quelques semaines, mois ou années (années dans le cas de contenus clés / persistants / élément fondamental) en fonction de:
- Du type de contenu.
- La robustesse du contenu lors de sa mise en ligne.
- La vitesse à laquelle la valeur perçue du contenu se dégrade avec le temps.
Les tendances indiquant que le contenu a stagné peuvent être identifiées par:
- Performance métrique réduite.
- Une réduction lente et décroissante.
- Valeur inférieure dérivée dans le temps.
Le but de cet article, et de la mise en œuvre et de ces conseils, est de transformer ces lentes tendances à la baisse, ou sous-performances à long terme (1), en pointes supérieures (2-3) grâce à la nouvelle valeur du contenu.
Quelque chose qui ressemble à ceci:
Vous devriez prendre
des mesures fondamentales pour remédier au déclin des performances du contenu et à la stagnation naturelle au fil du temps, vous permettant ainsi de revitaliser le contenu essentiel à votre activité.
Celles-ci sont couvertes dans le reste de ce billet.
1. Suivre l'évolution des publics
Lorsque vous créez du contenu au fil du temps, il devient obsolète et décousu.
Initialement, le principal moteur des baisses de la contribution à la performance provient des changements de comportement, des désirs, des besoins et de la valeur perçue du contenu de l'audience par rapport aux autres alternatives.
Les principaux signaux qui indiquent que le contenu commence à échouer incluent:
- Taux d'engagement plus bas.
- Diminution du partage sur les réseaux sociax.
- Moins de pages vues.
- Réduction du temps passé sur la page.
- Augmentation du taux de rebond.
- Résultats en baisse - impressions, trafic, nouveaux utilisateurs, complétions d'objectifs, etc.
Tous les déclencheurs de stagnation ci-dessus peuvent être positivement influencés par une plus grande sensibilisation des personnes assimilant le contenu en question, ainsi que par l'utilisation de cette information pour réviser votre contenu.
Premièrement, vous devez comparer les données démographiques des personnes qui lisent le contenu à l’heure actuelle, à celles qui le consultent à des niveaux de performances historiques record.
Vous pouvez également consulter le contenu de classement actuel le plus performant sur Google (organique et payant), ainsi que le partage et la promotion de celui-ci sur les réseaux sociaux.
Grâce à cette prise de conscience accrue de l'audience et aux exemples de contenu externe, vous pouvez distiller les données en activités de reformatage de contenu, telles que:
- Modifications du titre du contenu.
- Mises à jour de l'annonce.
- L'ensemencement des termes de base.
- Inclusion de type de contenu mixte.
- Promotion de nouveaux contenus auprès d'auditoires révisés.
2. Améliorer les performances techniques
Du temps de chargement du premier octet (TTFB) et de la convivialité pour les mobiles, en passant par le chargement lambineux d'images et la réparation de liens internes brisés, il existe une myriade d'améliorations techniques qui peuvent être apportées pour améliorer les performances du contenu et l'accessibilité pour le public.
La vitesse du contenu est un facteur de classement primordial autant que la question de maintenance et de convivialité du site.
Lorsque vous préparez le contenu pour tous les types d'écrans, en permettant un accès plus rapide et en couvrant tous les supports pertinents, vous élargissez sa portée et sa pertinence.
Il n'est pas rare de voir les pics de performance du contenu bondir en améliorant la vitesse de diffusion et les mises à jour techniques associées.
Le référencement technique a connu une résurgence spectaculaire de son application stratégique et de l’attention portée aux ressources au cours des dernières années. En grande partie, cela est directement lié aux changements technologiques tels que:
- Priorisation du premier contenu mobile.
- Nouvelles fonctionnalités SERP, y compris les résultats des pages mobiles accélérées (AMP).
- Les gains plus larges attribués aux activités techniques mises en œuvre.
3. Accroître la compréhension du contenu
Se chevauchant partiellement avec les mises à jour techniques, la compréhension du contenu peut prendre en compte les données structurées en tant que domaine d'intérêt clé, ainsi que les révisions du contenu des pages.
Vous pouvez même prendre en compte les signaux de liens externes (par exemple, le texte d'ancrage utilisé et la pertinence d'actualité de sites externes) dans le cadre de l'exercice de compréhension du contenu.
Pour les besoins de cet article, les données structurées et les éléments associés (schema.org, microdonnées, JSON, ciblage par extraits enrichis, etc.) devraient être votre principale préoccupation.
Un découpage des Q&A en plusieurs pages est idéal pour la recherche vocale qui atteimdra biemtôt
50% des recherches.
Le code Google QAPage est un must pour les longues pages de questions et réponses qui sont particulièrement utilisés dans les sites Web. Cette mise à jour technique unique peut actualiser et signaler à Google la valeur d'actualité du contenu existant afin de l'inclure dans les résultats enrichis des SERP tels que les pré-résultats et Google Answers.
Voici d'autres exemples de mise à jour de données structurées que vous pouvez créer:
- Entreprise locale
- Organisation
- Logo
- Médias
- Recette
- Évaluation et critique
- Fil d'Ariane
- Profil social
- Événement
- ... et plus à venir
4. Enrichissement de la complétude topique
L'intégralité de la couverture du contenu est une tendance subtile dont la valeur marketing a augmenté depuis un certain temps et qui a pris de l'ampleur depuis plus de 3 ans chez nos voisins du sud,
mais qui tarde considérablement au nord de la frontière.
Étonnamment, peu d'entreprises investissent le temps,
les ressources ou l'expertise nécessaires
pour maximiser pleinement cette
possibilité d'influer sur
le contenu stagnant.
Certaines des actions les plus percutantes à prendre pour enrichir le contenu que vous améliorez sont les suivantes:
- Actualiser le contenu.
- Ajouter de nouveaux points de référence et sources statistiques.
- Inclure une véritable paternité d'auteur dans les sujets de contenu.
- Bonifier / ajouter de la profondeur à la FAQ.
- Couvrir tous les domaines d'intention de base liés au sujet et à l'objectif du contenu.
- Concentrez-vous sur l'amélioration du contenu par rapport à l'appariement le plus proche ou au contenu le plus performant ou le mieux classé.
- Transformez des éléments de contenu individuels en hubs d'actualité ou en séries sur des éléments de contenu.
- Fournissez d'autres moyens pour digérer le contenu (podcasts, vidéos, webinaires, présentations, infographies, images).
5. Élagage et combinaison de contenu concurrent
Pourquoi avoir une page sur une thématique précise alors que vous pouvez en avoir 20?
Parce que ces 20 pages se disputent la position, causent de la confusion sur le contenu et envoient des messages contradictoires aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Les pages de contenu généralement inutiles sur le même sujet créent des problèmes de compréhension du contenu, du contenu censé bien se classer et de ce que vous voulez que les gens ou les robots fassent avec le contenu par rapport aux autres.
Il existe bien sûr des façons logiques de créer des grappes de contenu, d'aligner des éléments de contenu disparates en séries logiques et de regrouper des signaux concurrents, mais pour le moment, la question à se poser est la suivante:
Est-ce que tous ces articles ajoutent de la valeur à l'utilisateur?
Si la réponse à cette question est non, déterminez quels éléments du contenu ajoutent de la valeur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter à tous ces éléments de contenu moins essentiel des
éléments précieux pour obtenir
un contenu démiurge.
Mais très probablement au fil du temps, le contenu démiurge stagnera et sera prêt à être amélioré.
Conclusion
Le contenu stagne tout le temps et est souvent retiré, complètement repensé ou totalement négligé.
Voici les cinq tactiques de base pour déployer et améliorer le contenu stagnant présent sur votre site Web afin d'atteindre vos objectifs d'affaires:
- Suivre l'évolution du public.
- Améliorer les performances techniques.
- Augmenter la compréhension du contenu.
- Enrichir l'exhaustivité de l'actualité.
- Élagage et la combinaison de contenus concurrents.
Plus de ressources:
Traduit et bonifié à partir de: 5 Ways to Fix Your Stagnated Content
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Les résultats près de 6 mois plus tard : Faire le ménage de son blogue est-ce payant ? Oh oui !
