Du mot-clé à l'intention | Offre de services en SEO/SXO & marketing Web
Le référencement et le marketing de contenu constituent l'épine dorsale de tous vos efforts de marketing,
le canal qui contribue au plus haut pourcentage de trafic et à une croissance régulière.
13 déc. 2021
10 déc. 2021
Les recherches sur Google sans aucun clic en hausse fulgurante
Les Zero Click Search (extraits enrichis ou extraits vedettes) sont en hausse vertigineuse et cela impacte évidemment vos efforts pour parvenir au sommet des résultats mais aussi ;
- Les annonceurs en PPC
- Les efforts d'optimisation de vos pages pour parvenir en haut des résultats
- Les marques peuvent tirer parti des recherches au zéro-clic pour l'élément organique de leur stratégie de recherche globale afin de gagner en visibilité et d'augmenter les conversions.
- La recherche au clic zéro offre aux annonceurs la possibilité de prolonger leurs budgets pendant les périodes où le paysage des recherches payantes est hyper-compétitif.
Qu'est-ce qu'un extraits enrichis ou extraits vedettes ?
États de la progression
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?
Statistiques sur les recherches à zéro clic
- 50,3 pour cent de toutes les recherches se terminent sans un clic vers un autre contenu.
- 5,3 % de toutes les recherches aboutissent à un clic sur un contenu organique.
- 4,4 % de toutes les recherches aboutissent à un clic sur une publicité payante.
- 1er trimestre 2016 : 43,1 %.
- 1er trimestre 2017 : 46 %.
- 1er trimestre 2018 : 47,5 pour cent
- 1er trimestre 2019 : 49 %.
Comment y arriver ?
Grâce à schema.org, les référenceurs et les webmasters peuvent intégrer des balises de données structurées dans leurs sites Web. Ce faisant, ils facilitent la tâche des robots d'exploration des moteurs de recherche qui transforment le contenu en données lisibles par les machines. En définissant la phrase qui convient le mieux comme réponse à l'assistant vocal en réponse à une requête de recherche ou les questions et réponses les plus importantes pour un sujet donné, les webmasters aident les moteurs de recherche à fournir des informations plus précises et à améliorer le niveau de détail de ce qui constitue des bases de données gigantesques.
Le référencement et les recherches sans clic
La communauté des référenceurs est quelque peu divisée sur la manière de réagir à cette tendance croissante aux recherches sans clic. Les sites Web perdent du trafic organique au profit de Google & Co, dont le nombre croissant de fonctionnalités SERP les aide à gagner du trafic, soit par le biais de publicités, soit par des conversions directes sous la forme de réservations d'hôtels ou de vols, par exemple.
En termes de référencement, ce que les spécialistes du marketing numérique peuvent faire pour s'assurer qu'ils continuent à attirer du trafic organique, c'est d'examiner de près les sujets et les mots clés pour lesquels ils optimisent leur site : Les résultats de Google pour ces derniers incluent-ils déjà une fonctionnalité de Google SERP telle qu'une réponse directe ou un panneau de connaissances grand format ? Si c'est le cas, il est peut-être plus judicieux pour eux d'intensifier leurs efforts de référencement ailleurs, par exemple en modifiant l'orientation d'une page ou en ajoutant un nouveau contenu qui répond à une intention différente de l'utilisateur. Pour assurer un trafic à long terme sur votre site, il est également essentiel de se concentrer sur des mots-clés à longue portée et de fournir un contenu ayant une valeur ajoutée pour les utilisateurs des moteurs de recherche.
Tirer de mes expériences personnelles et de SEW et de Search metric
7 déc. 2021
Quand la Search Console joue au Père Noêl
Un des aspect de la veille en SEO, c'est la Console de recherche de Google.
La boite de courriel sonne sans arrêt depuis ce matin, mais c'est que de bonnes nouvelles pour mes clients. Ils devraient même la mettre sous leurs sapins au bureau ;-).
C'est assez gratifiant de passer en revue les rapports, à chaque 6 ou 7 du mois, mais quand tous sont positifs, c'est du gâteau !!!
La prochaine fois je mettrai des biscuits et un verre de lait dans mon Inbox ;-)
5 déc. 2021
Comment utiliser le regroupement de mots-clés pour optimiser votre contenu SEO.
Le regroupement de mots-clés est la tactique de référencement idéale si vous souhaitez optimiser votre contenu de référencement de manière transparente et rationaliser votre flux de travail en même temps. La meilleure partie ? Le regroupement de mots-clés est assez simple, et les SERPs de Google vous donnent toutes les informations dont vous avez besoin pour prendre une décision éclairée sur la façon exacte de le faire.
C'est un processus rapide, mais croyez-moi, il en vaut la peine. Bien menée, cette tactique rapportera des dividendes à votre stratégie de référencement et de marketing pendant des années.
Alors, comment le faire et pourquoi est-ce important ? Nous allons le découvrir !
Avantages du regroupement de mots-clés
Grâce au regroupement de mots clés, une entreprise peut s'attendre à :
- Rédiger un contenu qui répond mieux aux besoins de l'acheteur grâce à une meilleure compréhension de l'intention de recherche/du mot-clé à travers les données de Google.
- Créer une architecture ou un plan de contenu qui alimente d'autres efforts de marketing grâce à la réaffectation du contenu. Bien fait, le regroupement de mots clés peut soutenir les relations publiques, les campagnes de publicité, les médias sociaux, les bulletins d'information, l'automatisation du marketing, etc.
- Augmentez la productivité de l'entreprise en alignant les équipes de marketing. Attendez-vous à ce que les équipes de référencement et de rédaction aient un plan d'action de plus de six mois.
- Réduisez le risque de cannibalisation - puisque vous avez déjà cartographié vos mots-clés, il n'y aura pas de doublons, et vous saurez quoi lier où et par quel texte d'ancrage.
- Créez un plan d'action clair pour le contenu SEO qui offre une évolutivité à long terme, puisque vous avez des mots-clés à cibler dans le temps qui peuvent être adaptés indéfiniment.
Augmentez votre visibilité dans les SERPs grâce à des optimisations sur la page.
Augmentez vos chances d'obtenir des featured snippets en analysant les SERP et en découvrant le classement des autres articles, ce qu'ils couvrent et, par conséquent, ce que vous devriez inclure dans votre propre contenu.
Comment utiliser le regroupement de mots-clés pour optimiser votre contenu de référencement de manière transparente ?
Illustration : Un exemple de SERP de Google pour le mot clé "comment renforcer sa suspension" 1- Résultat enrichis, 2- Articles spécialisés, 3- Vidéos, 4- Questions & Réponses, 5- Articles (blogs & presses)Lors de l'analyse des SERP, la première chose à déterminer est la verticale du contenu - qu'est-ce qui est classé pour le mot-clé souhaité ? S'agit-il généralement de pages d'accueil, de pages de produits, de pages de services, de pages de collections/catégories ou d'articles ? Quoi qu'il en soit, c'est le type de contenu que vous devez créer. Si les SERPs de Google présentent huit articles et deux pages de produits, il est très probable que votre site sera classé avec un article. Si les pages de produits sont classées et que vous ne vendez rien, ce mot-clé n'est pas pour vous, même s'il semble pertinent.
Une fois que vous savez ce que vous devez créer et que vous avez déterminé que vous pouvez créer cette page sur votre site, creusez un peu plus et découvrez quel type de contenu figure dans les premières pages des sites Web qui sont les plus similaires au vôtre en termes de niche et d'autorité de domaine. Pensez aux sujets abordés, aux titres, aux images, aux vidéos et aux GIF.
Ce travail d'investigation vous donne l'occasion de comprendre exactement ce que veut votre public afin de le servir de la manière la plus significative possible. Il permet également de s'assurer que vous créez toujours du contenu ayant un volume de recherche, qui a la possibilité d'être classé.
Une autre tactique pour découvrir le contenu à créer, ainsi que les nouvelles opportunités de contenu, consiste à utiliser les fonctionnalités des SERP et leur hiérarchisation.
Vérifiez les caractéristiques et le formatage, tels que les extraits vedettes, les vidéos, les images, les panneaux de connaissances et les "personnes qui demandent aussi" (PAA). L'AAP est particulièrement utile ; il s'agit d'une mine de questions, dont la plupart peuvent trouver une réponse dans votre contenu. D'autres questions peuvent nécessiter un nouvel article ou une nouvelle page. Vous pouvez donc commencer à élaborer votre architecture de contenu et votre stratégie de liens internes.
De plus, en intégrant ces fonctionnalités, vous couvrirez davantage les sujets que vous avez choisis, ce qui augmentera la densité des mots-clés et vous permettra de combler l'écart avec vos concurrents. De plus, votre contenu utilisera le langage de votre public plutôt que vos mots-clés supposés.
Le regroupement de mots-clés est puissant. Le graphique ci-dessous montre le parcours d'un article dans les SERPs de Google. Il est classé pour 50 mots clés groupés et comprend des questions de l'AAP. Cet article a rapidement obtenu un extrait vedette, un classement par image, 9,37 millions de clics, 68,9 millions d'impressions, 13,6 % de CTR et une moyenne de six minutes passées sur la page. Oh, et tout cela a été réalisé avant qu'un seul site Web ne renvoie directement à l'article.
Extrait de Fortune et de la Google Search Console de Frame montrant le parcours d'un article dans les SERP depuis sa publication. Cet article particulier porte sur les messages à écrire dans un livre (voir le point 3 pour comprendre ce que j'ai fait avec ce lien ici).
Le regroupement de mots-clés vous offre des opportunités que vous auriez pu négliger autrement. Si vous regroupez plusieurs mots-clés qui se trouvent tous dans un article ou une page Web, vous pouvez déterminer le meilleur angle d'écriture afin de convenir à votre mot-clé principal et à votre présence en ligne.
Vous disposerez d'une sélection de mots-clés et vous pourrez utiliser leur volume de recherche, leur concurrence et l'autorité de domaine de votre site Web pour déterminer le meilleur mot-clé sur lequel votre site doit se concentrer en ce moment.
En outre, cela signifie que vous pouvez écrire un texte d'ancrage significatif dans le cadre de votre stratégie de liens internes. Si l'on prend l'exemple du graphique ci-dessus ("Cet article particulier concerne les messages à écrire dans un livre-cadeau..."), le texte d'ancrage "messages à écrire dans un livre-cadeau" n'est pas le mot-clé central. Le mot-clé central est : "messages à écrire dans un livre pour un cadeau", ce qui ne semble pas du tout naturel dans le contexte ci-dessus.
Grâce à une sélection de mots-clés groupés, un lien interne utilisant des mots-clés pertinents a été facilement inséré dans une phrase grammaticalement correcte. En fin de compte, vous pouvez intégrer vos mots clés dans votre contenu au lieu d'écrire votre contenu autour de vos mots clés.
Vous pourriez dire que vous pouvez éviter la cannibalisation des mots-clés sans regrouper les mots-clés, mais est-ce possible ?
Si vous savez quels mots-clés vous avez utilisés à quel endroit, alors vous ne devriez, en théorie, avoir aucune cannibalisation de mots-clés (ok, il pourrait y en avoir un peu). Vous ne commettrez pas l'erreur d'attribuer un mot-clé central à deux éléments de contenu - ou, plus subtilement, de créer deux éléments de contenu pour des mots-clés qui auraient dû être regroupés et traités dans un seul article.
En regroupant les mots clés et en analysant les SERPs, vous pourriez être surpris de voir ce qui doit être traité dans le même article.
Il ne faut pas hésiter à recourir au regroupement de mots-clés. Bien qu'il ajoute beaucoup de temps au processus de recherche de mots-clés, il permet de gagner beaucoup de temps à long terme. Plus la recherche de mots-clés et les regroupements de mots-clés sont nombreux, plus ils sont rentables en termes de classement dans Google et de stratégie marketing transparente.
Le principal avantage est la planification objective du contenu. Si vous utilisez le regroupement de mots clés pour créer un plan d'action clair pour le contenu de référencement de chaque page de votre site Web et que vous notez des idées de contenu appropriées pour l'avenir, vous bénéficierez d'une évolutivité à long terme, puisque vous avez des mots clés à cibler dans le temps qui peuvent être adaptés indéfiniment.
Votre équipe peut travailler à partir d'un document détaillant quels mots clés se trouvent à quel endroit, quel contenu doit être créé afin d'obtenir un classement, et également, comment ce contenu peut être réutilisé dans le paysage marketing.
Le regroupement de mots-clés est une étape cruciale et préparatoire
Vous pouvez considérer le regroupement de mots clés comme le travail préparatoire qui a lieu avant l'exécution du référencement. Une analogie, partagée avec moi par Adriana Stein, est que le regroupement de mots-clés est comme l'achat et la préparation des ingrédients avant la cuisson. Si vous sautez cette étape cruciale, vous risquez de vous retrouver un peu désorienté plus tard avec un dîner qui n'était pas tout à fait ce qu'il aurait pu être.
En fin de compte, ce que fait le regroupement de mots clés, c'est insister pour que vous fassiez un pas de plus vers votre stratégie marketing. Grâce à l'analyse des SERP, vous comprendrez votre client à un autre niveau : vous connaîtrez parfaitement les SERP de Google pour les mots clés que vous souhaitez et saurez exactement ce que vous devez faire pour obtenir la première page.
Vous serez alors récompensé par un plan de contenu complet et évolutif, par une équipe entière travaillant à la poursuite des mêmes objectifs de contenu et, surtout, par un contenu parfaitement optimisé !
1) Regroupement en fonction de l'analyse des SERP
2) Utilisez le regroupement de mots clés pour découvrir de nouvelles opportunités de contenu
3) Choisissez le mot clé le plus approprié pour le contenu (puis utilisez les liens internes, naturellement).
4) Dites adieu à la cannibalisation
5) Le regroupement de mots-clés rationalise le plan de contenu SEO et améliore la productivité
23 nov. 2021
Nouvelle offre de services
Bonjour tout le monde,
Gestion financière et Solution Web |
Donc on fait maintenant des mandats de ;
· Conseil en gestion d’entreprise par une équipe multidisciplinaire
· Préparations de plans d’affaires et de prévisions budgétaires
· Comptabilité, implantation de progiciels de comptabilité
· Redressement d’entreprise et gestion de la croissance
· Élaboration d’une stratégie d’entreprises
· Évaluation at propositions de progiciels managériaux : soutiens à l’implantation des progiciels CRM (Customer Relationship Management) et ERP (Entreprise Ressources Planning)
· Gestion du changement
· Gestion des ressources humaines
· Soutien du plan marketing ou élaboration d’un plan marketing
· Recherche de financement
· Restructuration des opérations managériales
· Formation en ligne ou en présentiel
· SEO et optimisation de site Web
· Audits techniques et sémantique
· Analyse de la concurrence et sélection des meilleurs mots-clés pour une conversion maximale
· Usabilité de site Web (UX)
· Rayonnement Web
· Développement de site Web avec emphase sur les points de vente et la section carrière avec des solutions innovantes
· Conseils pour l'intégration de Saleforce pour les services clients
· Intégration des standards Schema et IndexNow
· Marketing on-line et off-line
· Métrique (Analytics, Search Console, Moz, Semrush, Hubspot, Spyfu, etc.)
· Et plus.
Nos pages LinkedIn
Au plaisir de vous aider à prospérer et à vos clients,
Éric Baillargeon : https://www.linkedin.com/in/ericbaillargeon/
GMS : https://www.linkedin.com/company/80423300/admin/
27 oct. 2021
Safran nordique
Belle découverte aujourd'hui une safranière à Clermont ! Assez impressionnant
1 oct. 2021
L'effet Bouba-Kiki en UX
- Boutons arrondis ou à angles vifs ?
- Des décisions de conception triviales qui comptent vraiment
- Boutons aux coins arrondis ou boutons aux coins aigus ?
- Logo circulaire ou logo triangulaire ?
- Arial ou Helvetica Neue ?
- Est-ce vraiment important ?
Quelle a été votre réponse ?
Si vous avez associé "Bouba" à la forme arrondie et "Kiki" à la forme dentelée, vous avez la même réponse que plus de 95 % des gens, quels que soient leur âge, leur culture et leur langue.
Il s'agit d'un effet psychologique bien étudié appelé l'effet Bouba/Kiki.
L'effet Bouba/Kiki - c'est-à-dire la manière dont le cerveau humain attribue des significations abstraites aux formes visuelles et aux sons de la parole de manière cohérente.
L'effet Bouba/Kiki s'applique également aux noms des personnes. Une recherche menée par Sidhu et Pexman a montré que les noms aux consonnes "rondes", comme Molly, étaient systématiquement associés à des silhouettes rondes, et les noms aux consonnes "pointues", comme Kate, à des silhouettes pointues.
Voici un autre fait intéressant : cet effet s'étend aux traits de personnalité. Les gens associeront des adjectifs métaphoriquement "ronds", comme "facile à vivre", à des "noms ronds", et des adjectifs métaphoriquement "pointus", comme "déterminé", à des "noms pointus".
Cela vous semble familier ?
Si vous êtes un concepteur d'identité de marque, vous êtes probablement doué pour associer des mots-clés d'attributs de marque (comme "passionné" ou "sincère") à des éléments visuels qui représentent ces mots. Vous pensez souvent à une marque comme à une personne - quel genre de valeurs, de personnalité et d'apparence aurait-elle ?
Vous concevriez alors une image qui représente au mieux ce personnage qu'est une marque.
Poursuivons notre réflexion : si la conception d'une marque s'apparente à la conception d'un personnage, nous pourrions améliorer la conception de notre marque en comprenant la conception d'un personnage réel.
Conception de la marque = conception du personnage
Qu'est-ce qu'un personnage ?
Un personnage est essentiellement un groupe de traits de personnalité abstraits, de croyances et de motivations liés à un symbole visuel qui est son apparence physique - de la même manière que les attributs sont liés à une marque.
Par conséquent, le design de personnage, tout comme le design d'identité de marque, est une solution au problème : comment exprimer au mieux les attributs à travers des éléments visuels ?
Qu'est-ce qui fait qu'un personnage est bien conçu ?
Les personnages bien conçus peuvent nous en dire beaucoup sur leur identité, simplement en les regardant. Les bons concepteurs de personnages intègrent un langage de motifs visuels qui nous aide à déduire des informations sur le personnage en une fraction de seconde, comme dans l'effet Bouba/Kiki.
A quoi ressemblent les personnages en forme de boîte ? |
Et les personnages triangulaires ? |
Les logos iconiques et les mots-symboles sont tous deux constitués de formes de base. |
Si l'on regarde de près, on peut observer la même chose avec les polices de caractères :
- Hudson NY présente de nombreux rectangles hauts et aux angles aigus, ce qui donne la même impression de rigidité et de fiabilité que les caractères carrés.
- Filson Soft semble plus convivial grâce à ses coins ronds et ses compteurs circulaires (l'espace blanc à l'intérieur des alphabets comme p et d).
- Streetbrush donne l'impression d'être rapide et agressif grâce à ses lignes diagonales et irrégulières aux extrémités pointues.
29 sept. 2021
Google adoptera MUM
Recherche de Google avec le MUM (Modèle Unifié Multitâche) |
Google a annoncé une refonte de Google Search qui introduit une manière intuitive d'explorer les sujets et de faire apparaître plus de contenu avec MUM (Modèle Unifié Multitâche).
Intéressant, mais il manque une grosse variable dans cet article.
Quand on publie une photo/graphique sur le Web il faut attacher un caption qui explique mieux le contenu de l'image et essayer de l'entourer d'un texte et d'un nom de fichier pertinent, - mais sans abus -, pour que Google assimile mieux le contenu visuel de cet élément. En prime le standard de Schema.org pourrait ne pas nuire.
Et aussi du même site celui-ci : https://www.searchenginejournal.com/google-mum-is-coming-to-lens/421385/
29 mars 2020
21 mars 2020
Les données de recherches sur le Coronavirus
Voici les données de recherches sur le Coronavirus et le Covid 19 pour le monde et quatre pays provenant de Google Trends
Notez qu'au Canada au 21 c'est à 68 (Voir liens dans le tableau ci-bas) et que le Québec descend à 66 ! Est-ce que c'est qu'on a plus confiance et qu'on s'est blasé plus vite.
God knows ;-)
Les
données de recherches sur le Coronavirus
et la Covid-19 dans quelques pays depuis janvier |
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Pays
|
Début des recherches
sur Coronavirus |
Déput des
recherches Covid-19 |
Sommet de
recherche |
21/1/2020
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23/2/2020
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15/3/2020
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21/1/2020
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23/2/2020
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25/1/2020
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23/2/2020
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21/1/2020
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12/3/2020
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23/2/2020
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07/3/2020
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23/2/2020
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26/1/2020
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09/3/2020
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15/3/2020
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Morale : On a dormi au gaz
Les médias importants n'ont commencés en a parler vers le 18 janvier chez CNN mais après quelques recherches une première apparition aux États-Unis le 11 janvier au CIDRAP qui relate aussi des document du World Health Organization la même date.Le "peak" de recherche
Disons que tous la planète (gouvernements, médias et public) a joué à l'autruche jusqu'au 21 janvier mais sans grand intérêt avant la 3ème semaine de février. Mais ce qui donne la frousse c'est le sommet de recherche qui mondialement (et en France) ne date que d'une semaine.