RiteTag : Un précieux outil pour les HashTag

Les hashtag (#) sont de plus en plus tendance. Une bonne partie des réseaux sociaux ont suivit Twitter et Facebook et sont maintenant de plus en plus tendance avec Instagram.

J'ai découvert un petit "plugIn" qui les génèrent automatique à partir d'une photo ou même le texte d'un site Web . En plus de les classifier par couleurs selon leurs importances, vous pouvez aussi consulter un comparatif de leurs statistiques. Assez bluffant comme déduction !

Des images valent milles mots (cliquer sur mes photos pour mieux voir les Hashtag générés) :

Et voici les statistiques quand vous cliquer sur comparer(5). Vous avez pour chaque heure le nombre de ; Tweet, le nombre de partage et l'exposition/porté.

Comme vous l'avez remarquer la déduction des hashtag est tout de même pas si mal, et si vous utiliser l'anglais vous aurez encore plus de mots-clic. Disponible en plus de 20 langues !

Et voici un aperçu des ses fonctions :

1) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES IMAGES
Cliquez avec le bouton droit de la souris sur n'importe quelle image d'un site Web et sélectionnez "Obtenir des suggestions de hashtag pour l'image" ou cliquez sur l'icône Télécharger dans la barre RiteTag pour obtenir des suggestions de hashtag pour une image depuis votre ordinateur.

2) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES TEXTES
Tapez un hashtag et cliquez sur l'espace pour obtenir des suggestions instantanées de hashtag (fonctionne sur n'importe quel site Web). Alternativement, sélectionnez n'importe quel texte sur la page (par exemple le texte de votre message), faites un clic droit dessus et choisissez "Obtenir des suggestions de hashtag pour le texte".

3) COULEURS INDIQUANT LA FORCE DU HASHTAG
VERT = utilisez ce hashtag pour être vu maintenant
BLEU = utilisez ce hashtag pour être vu dans le temps
ROUGE = n'utilisez pas ce hashtag, vos messages disparaîtront dans la foule.
GRIS = ne pas utiliser ce hashtag, très peu de gens le suivent

CARACTÉRISTIQUES SUPPLÉMENTAIRES****
+ Survolez n'importe quel hashtag dans le bar pour voir une brève recommandation.
+ Cliquez sur n'importe quel hashtag dans la barre pour l'ajouter au message
+ Cliquez sur le bouton Copier pour copier tous les hashtags suggérés dans votre presse-papiers.
+ Cliquez sur Comparer pour comparer les statistiques des hashtags actuellement affichés dans la barre.
+ Cliquez sur le bouton du navigateur RiteTag pour afficher/masquer la barre RiteTag.
+ Désactiver l'extension pour des domaines spécifiques

10 conseils SEO souvent méconnus pour indexer le nouveau contenu plus rapidement

Crédit photo : Éric Baillargeon

1. Inspection d'URL Search Console / Fetch & Render

Primo, l'indexation du contenu n'est pas si difficile dans Google. Google nous fournit un certain nombre d'outils. Le plus simple et le plus rapide est probablement l'outil d'inspection d'URL. Il se trouve dans la nouvelle Console de Recherche de Google, anciennement Webmaster Tools et pour les grissonnant il y avait aussi Fetch and Render.  

Le nouvel outil d'inspection d'URL vous permet de soumettre une URL et d'indiquer à Google de l'explorer. Lorsque vous faites cela, ils le mettent dans leur file d'attente d'analyse prioritaire. Cela signifie simplement que Google dispose d'une liste d'URL à explorer. Cela entre dans la priorité, et cela va aller explorer et indexer plus vite.

2. Sitemaps

Une autre technique courante consiste simplement à utiliser des sitemaps. Si vous n'utilisez pas de sitemaps, c'est pourtant l'un des moyens les plus simples et rapides pour indexer vos URL. Lorsque vous les avez dans votre plan Sitemap, vous voulez faire savoir à Google qu'ils sont réellement présents.  Il existe un certain nombre de techniques différentes qui permettent d'optimiser un peu plus ce processus.

Le premier et le plus fondamental dont tout le monde parle c'est simplement de le mettre dans votre fichier robots.txt. Dans votre fichier robots.txt, vous avez une liste de directives et à la fin de votre fichier robots.txt, vous indiquez simplement sitemap et vous indiquez à Google où se trouvent vos sitemaps. Vous pouvez le faire pour les fichiers d'index de sitemap. Vous pouvez répertorier plusieurs sitemaps. C'est vraiment facile.

Sitemap	Last Modified
https://www.nomdusite.com/post-sitemap1.xml	2009-01-06 00:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap2.xml	2010-03-15 19:26 +00:00
https://www.nomdusite.com/post-sitemap3.xml	2019-05-08 11:39 +00:00
https://www.nomdusite.com/page-sitemap.xml	2019-04-23 12:14 +00:00

Vous pouvez également le faire en utilisant le rapport Sitemap de la console de recherche, un des rapport de la nouvelle console de recherche. Vous pouvez y aller et vous pouvez soumettre des sitemaps. Vous pouvez supprimer les sitemaps, valider. Vous pouvez également le faire via l'API de la Search Console.  

Mais un moyen vraiment cool d'informer Google de vos sitemaps, que beaucoup de gens n'utilisent pas, consiste simplement à lui envoyer une commande ping. Vous pouvez le faire dans l'URL de votre navigateur. Vous tapez simplement [ping?sitemap=nomdedomaine/sitemap.xml] et vous insérez le plan du site avec l'URL. Vous pouvez l'essayer dès maintenant avec vos sitemaps actuels. Tapez-le dans la barre de navigation et Google mettra instantanément ce sitemap en file d'attente pour l'analyse. Toutes les URL qu'il contient doivent être indexées rapidement si elles respectent le standard de qualité de Google.  

Exemple: https://www.google.com/ping?sitemap=https://votresite.com/sitemap.xml

Vous aller voir :

Sitemap Notification Received

 Your Sitemap has been successfully added to our list of Sitemaps to crawl. If this is the first time you are notifying Google about this Sitemap, please add it via http://www.google.com/webmasters/tools/ so you can track its status. Please note that we do not add all submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or guarantees about when or if they will appear.

3. API d'indexation Google

Au cours des derniers mois, Google et Bing ont tous deux introduit de nouvelles API pour accélérer et automatiser l'exploration et l'indexation des URL.  

Ces deux solutions permettent d'accélérer considérablement l'indexation en soumettant des centaines ou des milliers d'URL via une API.  

Alors que l'API Bing est destinée à toute URL nouvelle / mise à jour, Google indique que son API est spécifiquement destinée à « l'affichage des offres d'emploi ou des données structurées de flux en direct ». Cela étant dit, de nombreux référenceur SEO comme David Sottimano ont expérimenté les API de Google et ont trouvé que cela fonctionnait. avec une variété de types de contenu.  

Si vous souhaitez utiliser ces API d'indexation vous-même, vous avez plusieurs options possibles:  

• Richard Baxter a écrit un excellent article sur l'utilisation de SEO Tools pour Excel avec l'API de Google. 
• Documentation de l'API d'indexation de Google  

Yoast a annoncé qu'il prendrait bientôt en charge l'indexation en direct de Google et de Bing au sein de son plugin SEO Wordpress. 

Indexation et classement  

Cela parle d'indexation. Vous pouvez désormais indexer votre contenu plus rapidement et l'aider à se classer un peu plus haut en même temps.  

➤ Si vous connaissiez toutes ces astuces, je vous engage sur le champ ! ↩

4. Liens de pages importantes  

Lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous devez vous assurer que vous créez des liens à partir de pages importantes, si vous ne faites rien d'autre. Les pages importantes peuvent être votre page d’accueil, en ajoutant des liens vers le nouveau contenu, votre blog, votre page de ressources. C’est une étape fondamentale que vous voulez faire. Vous ne voulez pas rendre orphelines les pages de votre site qui n'ont pas de liens entrants.   

L'ajout des liens indique deux choses à Google. Il indique que nous devrons analyser ce lien à un moment donné dans le futur et qu'il sera placé la file d'attente habituelle pour l'exploration. Mais cela rend également le lien plus important. Google peut se dire: 'Nous avons d'importantes pages qui renvoient à ceci. Nous avons des signaux de qualité qui nous aident à déterminer comment les classer.'  Donc, des liens à partir de pages importantes.

5. Mettre à jour l'ancien contenu  

Mais une étape que les gens oublient souvent n'est pas seulement le lien de vos pages importantes, mais vous souhaitez également revenir à votre ancien contenu et trouver des endroits appropriés pour mettre ces liens. Beaucoup de gens utilisent un lien sur leur page d'accueil ou un lien vers d'anciens articles, mais ils oublient l'étape de revenir aux anciens articles sur votre site et ajouter des liens vers le nouveau contenu.

Maintenant, quelles pages devez-vous ajouter? Une de mes techniques préférées consiste à utiliser cet opérateur de recherche ici, dans lequel vous tapez les mots clés qui concernent votre contenu, puis vous faites simplement un [site: exemple.com mot-clé]. Cela vous permet de trouver sur votre site des pages pertinentes qui traitent de vos mots clés cibles et qui constituent d'excellentes cibles pour ajouter ces liens à partir de votre contenu précédent. 

6. Partagez socialement  

Une étape très évidente, le partage social. Lorsque vous avez un nouveau contenu à partager socialement, il existe une forte corrélation entre les partages sociaux et le classement du contenu. Mais surtout lorsque vous partagez des agrégateurs de contenu, tels que Reddit, ceux-ci créent de véritables liens à explorer par Google. Google peut voir ces signaux, voir cette activité sociale, des sites comme Reddit et Hacker News où ils ajoutent des liens réels, et cela revient à ajouter des liens à partir de votre propre contenu, sauf que c'est encore un peu mieux parce que ce sont des liens externes. Ce sont des signaux externes. 

7. Générer du trafic vers l'URL  

C'est une sorte de technique avancée, dont l'efficacité est quelque peu controversée, mais nous la voyons fonctionner de manière anecdotique à maintes reprises. Cela génère simplement du trafic vers le nouveau contenu. 

 Il existe maintenant un débat quant à savoir si le trafic est un signal de classement. Il existe de vieux brevets Google qui parlent de mesurer le trafic, et Google peut certainement mesurer le trafic avec Chrome. Ils peuvent voir d'où viennent ces sites. Mais à titre d’exemple, les publicités Facebook, vous lancez du nouveau contenu et générez un trafic considérable via des publicités Facebook. Vous payez pour ce trafic, mais en théorie Google peut voir ce trafic parce qu'il mesure les choses en utilisant le navigateur Chrome.

Quand ils voient tout ce trafic se diriger vers une page, ils peuvent dire: 'Hé, c'est peut-être une page que nous devons avoir dans notre index et peut-être devons-nous la classer correctement.'

Classement

Une fois que notre contenu est indexé, discutez de quelques idées pour peut-être classer votre contenu plus rapidement.

8. Générer des clics de recherche

En plus de générer du trafic vers l'URL, vous pouvez en réalité générer des clics de recherche.

Qu'est-ce que je veux dire par là? Alors, imaginez que vous partagez une URL sur Twitter. Au lieu de partager directement sur l'URL, vous partagez un résultat de recherche Google. Les internautes cliquent sur le lien et vous les dirigez vers un résultat de recherche Google contenant les mots clés que vous essayez de classer. Les internautes effectuent une recherche et cliquent sur votre résultat.

Vous voyez des publicités télévisées faire cela, comme dans une publicité du Super Bowl, ils diront: 'Allez sur Google et recherchez des voitures Toyota 2019.' Ce que cela fait, c'est que Google peut voir ce comportement d'un chercheur 'normal'. Au lieu d'aller directement à la page, ils voient des personnes cliquer sur Google et choisir votre résultat.

Au lieu de faire un lien bébête comme un lien sur
mon blogue https://intercommunication.blogspot.com/ partagez ceci:

1. https://www.google.ca/search?&q=seo+rayonnement+web&num=1
2. Note: [&num=1]  est ajouter pour n'avoir que le premier résultat organique

Cela fait deux choses. Cela contribue à augmenter votre taux de clics, ce qui peut être un signal de classement. Mais cela vous aide également à classer les requêtes de suggestion automatique. Ainsi, lorsque Google voit les internautes rechercher 'les meilleures voitures Toyota 2019', cela peut s'afficher dans la barre de suggestion, ce qui vous aide également à classer les termes que vous recherchez. Donc, générer des clics de recherche au lieu de créer un lien direct avec votre URL est l’une de ces techniques avancées utilisées par certains référenceurs.

9. La requête cible mérite la fraîcheur

Lorsque vous créez le nouveau contenu, vous pouvez l'aider à se classer plus rapidement si vous choisissez des termes qui, selon Google, méritent d'être actualisés. C’est peut-être mieux si j’utilise juste quelques exemples ici.

Prenons un utilisateur qui recherche le terme 'cafés ouverts à Noël 2019.' C’est un résultat pour lequel Google veut fournir un résultat très frais. Vous voulez les dernières nouvelles sur les cafés et restaurants qui seront ouverts pour Noël 2019. Google va utiliser les pages de préférences créées plus récemment. Ainsi, lorsque vous ciblez ces requêtes, vous pouvez peut-être vous classer un peu plus vite.

Comparez cela à une requête comme 'histoire de la Bible'. Si vous faites une recherche dans Google, vous trouverez probablement beaucoup de très vieilles pages, des pages Wikipedia. Ces résultats ne se mettent pas à jour régulièrement, et il sera plus difficile pour vous de pénétrer dans ces SERP avec un contenu plus récent.

Pour le savoir, tapez simplement les requêtes pour lesquelles vous essayez de classer et voyez l'âge des résultats les plus récents. Cela vous donnera une indication de ce que Google pense de la fraîcheur que cette requête mérite. Choisissez des requêtes qui méritent un peu plus de fraîcheur et vous pourrez peut-être entrer un peu plus tôt.

10. Tirer parti de la structure des URL

Enfin, dernier conseil, il s'agit d'une chose que beaucoup de sites font et que beaucoup ne font pas parce qu'ils ne le savent tout simplement pas. Tirer parti de la structure des URL. Lorsque Google voit une nouvelle URL, une nouvelle page à indexer, ils ne disposent pas encore de tous les signaux pour la classer. Ils ont beaucoup d'algorithmes qui essaient de deviner où ils devraient le classer. Ils ont déjà indiqué dans le passé qu'ils utilisaient la structure d'URL pour en déterminer certaines.

Considérez Le New York Times place toutes ses critiques de livres sous la même URL, newyorktimes.com/book-reviews. Ils ont beaucoup de signaux de classement établis pour toutes ces URL. Lorsqu'une nouvelle URL est publiée à l'aide de la même structure, ils peuvent lui attribuer des signaux temporaires pour la classer correctement.

Si vous avez des URL de haute autorité, par exemple, votre blog, vos ressources sur votre site et si vous exploitez une structure d'URL existante, le nouveau contenu publié à l'aide de la même structure peut présenter un avantage concurrentiel. du moins à court terme, jusqu'à ce que Google puisse comprendre ces informations déjà vu.

Ce ne sont là que quelques-uns des moyens d’obtenir votre contenu indexé et classé plus rapidement.  Il ne s'agit nullement d'une liste exhaustive. Il y a beaucoup d'autres façons. Nous aimerions connaître vos idées et vos conseils. Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.

Source: https://moz.com

SEO : 5 façons de rectifier votre contenu en perte de performance

Mise à jour : 3/12/2019
Voir la fin de ce billet pour un lien d'un billet de fin novembre 2019 pour visualer les résultats assez surprenant que j'ai commencer à faire sur ce blogue.
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Les personnes suppriment le contenu lorsqu'il cesse d'ajouter des objectifs à la société. Ils corrigent le contenu lorsqu'il ne performe plus en le réorientant ou en le réaffectant au fur et à mesure que de nouvelles opportunités se présentent.

Les équipes de marketing et les propriétaires de sites Web oublient toutefois que le contenu stagnant peut revenir aux niveaux antérieurs et définir de nouveaux standards de performances optimales.

La définition que j'utilise pour le contenu en stagnation est la suivante:

" Contenu qui a vu sa contribution
à la performance réduite par rapport
à son objectif initial et qui, par conséquent,
a diminué ou cessé complètement d'ajouter
de la valeur commerciale. "

Cet article examine les cinq principaux moyens d’enrichir les performances d’un contenu stagnant reflétant son objectif initial.

Il ne s’agit pas de redéfinir l'objectif, mais de donner au contenu le coup de pouce dont il a besoin pour retrouver le niveau souhaité.

Le contenu peut se mettre à stagner après quelques semaines, mois ou années (années dans le cas de contenus clés / persistants / élément fondamental) en fonction de:

• Du type de contenu.
• La robustesse du contenu lors de sa mise en ligne.
• La vitesse à laquelle la valeur perçue du contenu se dégrade avec le temps.

Les tendances indiquant que le contenu a stagné peuvent être identifiées par:

• Performance métrique réduite.
• Une réduction lente et décroissante.
• Valeur inférieure dérivée dans le temps.

Le but de cet article, et de la mise en œuvre et de ces conseils,  est de transformer ces lentes tendances à la baisse, ou sous-performances à long terme (1), en pointes supérieures (2-3) grâce à la nouvelle valeur du contenu.

Quelque chose qui ressemble à ceci:

Vous devriez prendre des mesures fondamentales pour remédier au déclin des performances du contenu et à la stagnation naturelle au fil du temps, vous permettant ainsi de revitaliser le contenu essentiel à votre activité.

Celles-ci sont couvertes dans le reste de ce billet.

1. Suivre l'évolution des publics

Lorsque vous créez du contenu au fil du temps, il devient obsolète et décousu.

Initialement, le principal moteur des baisses de la contribution à la performance provient des changements de comportement, des désirs, des besoins et de la valeur perçue du contenu de l'audience par rapport aux autres alternatives.

Les principaux signaux qui indiquent que le contenu commence à échouer incluent:

• Taux d'engagement plus bas.
• Diminution du partage sur les réseaux sociax.
• Moins de pages vues.
• Réduction du temps passé sur la page.
• Augmentation du taux de rebond.
• Résultats en baisse - impressions, trafic, nouveaux utilisateurs, complétions d'objectifs, etc.

Tous les déclencheurs de stagnation ci-dessus peuvent être positivement influencés par une plus grande sensibilisation des personnes assimilant le contenu en question, ainsi que par l'utilisation de cette information pour réviser votre contenu.

Premièrement, vous devez comparer les données démographiques des personnes qui lisent le contenu à l’heure actuelle, à celles qui le consultent à des niveaux de performances historiques record.

Vous pouvez également consulter le contenu de classement actuel le plus performant sur Google (organique et payant), ainsi que le partage et la promotion de celui-ci sur les réseaux sociaux.

Grâce à cette prise de conscience accrue de l'audience et aux exemples de contenu externe, vous pouvez distiller les données en activités de reformatage de contenu, telles que:

• Modifications du titre du contenu.
• Mises à jour de l'annonce.
• L'ensemencement des termes de base.
• Inclusion de type de contenu mixte.
• Promotion de nouveaux contenus auprès d'auditoires révisés.

2. Améliorer les performances techniques

Du temps de chargement du premier octet (TTFB) et de la convivialité pour les mobiles, en passant par le chargement lambineux d'images et la réparation de liens internes brisés, il existe une myriade d'améliorations techniques qui peuvent être apportées pour améliorer les performances du contenu et l'accessibilité pour le public.

La vitesse du contenu est un facteur de classement primordial autant que la question de maintenance et de convivialité du site.

Lorsque vous préparez le contenu pour tous les types d'écrans, en permettant un accès plus rapide et en couvrant tous les supports pertinents, vous élargissez sa portée et sa pertinence.

Il n'est pas rare de voir les pics de performance du contenu bondir en améliorant la vitesse de diffusion et les mises à jour techniques associées.


Le référencement technique a connu une résurgence spectaculaire de son application stratégique et de l’attention portée aux ressources au cours des dernières années. En grande partie, cela est directement lié aux changements technologiques tels que:

• Priorisation du premier contenu mobile.
• Nouvelles fonctionnalités SERP, y compris les résultats des pages mobiles accélérées (AMP).
• Les gains plus larges attribués aux activités techniques mises en œuvre.

3. Accroître la compréhension du contenu

Se chevauchant partiellement avec les mises à jour techniques, la compréhension du contenu peut prendre en compte les données structurées en tant que domaine d'intérêt clé, ainsi que les révisions du contenu des pages.

Vous pouvez même prendre en compte les signaux de liens externes (par exemple, le texte d'ancrage utilisé et la pertinence d'actualité de sites externes) dans le cadre de l'exercice de compréhension du contenu.

Pour les besoins de cet article, les données structurées et les éléments associés (schema.org, microdonnées, JSON, ciblage par extraits enrichis, etc.) devraient être votre principale préoccupation.

Un découpage des Q&A en plusieurs pages est idéal pour la recherche vocale qui atteimdra biemtôt
50% des recherches.

Le code Google QAPage est un must pour les longues pages de questions et réponses qui sont particulièrement utilisés dans les sites Web.  Cette mise à jour technique unique peut actualiser et signaler à Google la valeur d'actualité du contenu existant afin de l'inclure dans les résultats enrichis des SERP tels que les pré-résultats et Google Answers.

Voici d'autres exemples de mise à jour de données structurées que vous pouvez créer:

• Entreprise locale
• Organisation
• Logo
• Médias
• Recette
• Évaluation et critique
• Fil d'Ariane
• Profil social
• Événement
• ... et plus à venir

4. Enrichissement de la complétude topique

L'intégralité de la couverture du contenu est une tendance subtile dont la valeur marketing a augmenté depuis un certain temps et qui a pris de l'ampleur depuis plus de 3 ans chez nos voisins du sud, mais qui tarde considérablement au nord de la frontière.

Étonnamment, peu d'entreprises investissent le temps,
les ressources ou l'expertise nécessaires
pour maximiser pleinement cette
possibilité d'influer sur
le contenu stagnant.

Certaines des actions les plus percutantes à prendre pour enrichir le contenu que vous améliorez sont les suivantes:

• Actualiser le contenu.
• Ajouter de nouveaux points de référence et sources statistiques.
• Inclure une véritable paternité d'auteur dans les sujets de contenu.
• Bonifier / ajouter de la profondeur à la FAQ.
• Couvrir tous les domaines d'intention de base liés au sujet et à l'objectif du contenu.
• Concentrez-vous sur l'amélioration du contenu par rapport à l'appariement le plus proche ou au contenu le plus performant ou le mieux classé.
• Transformez des éléments de contenu individuels en hubs d'actualité ou en séries sur des éléments de contenu.
• Fournissez d'autres moyens pour digérer le contenu (podcasts, vidéos, webinaires, présentations, infographies, images).

5. Élagage et combinaison de contenu concurrent

Pourquoi avoir une page sur une thématique précise alors que vous pouvez en avoir 20?

Parce que ces 20 pages se disputent la position, causent de la confusion sur le contenu et envoient des messages contradictoires aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Les pages de contenu généralement inutiles sur le même sujet créent des problèmes de compréhension du contenu, du contenu censé bien se classer et de ce que vous voulez que les gens ou les robots fassent avec le contenu par rapport aux autres.

Il existe bien sûr des façons logiques de créer des grappes de contenu, d'aligner des éléments de contenu disparates en séries logiques et de regrouper des signaux concurrents, mais pour le moment, la question à se poser est la suivante:

Est-ce que tous ces articles ajoutent de la valeur à l'utilisateur?

Si la réponse à cette question est non, déterminez quels éléments du contenu ajoutent de la valeur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter à tous ces éléments de contenu moins essentiel des éléments précieux pour obtenir un contenu démiurge.

Mais très probablement au  fil du temps, le contenu démiurge stagnera et sera prêt à être amélioré.

Conclusion

Le contenu stagne tout le temps et est souvent retiré, complètement repensé ou totalement négligé.

Voici les cinq tactiques de base pour déployer et améliorer le contenu stagnant présent sur votre site Web afin d'atteindre vos objectifs d'affaires:

• Suivre l'évolution du public.
• Améliorer les performances techniques.
• Augmenter la compréhension du contenu.
• Enrichir l'exhaustivité de l'actualité.
• Élagage et la combinaison de contenus concurrents.

Plus de ressources:

• 7 Ways to Keep Great Content from Dying a Slow, Unremarkable Death

• Content Optimization: Boost Traffic by Improving What You Already Have

• How & Why You Must Improve or Remove Your Old Content

Traduit et bonifié à partir de: 5 Ways to Fix Your Stagnated Content 

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Les résultats près de 6 mois plus tard : Faire le ménage de son blogue est-ce payant ? Oh oui ! 

Comment obtenir un résultat zéro sur Google

La position zéro correspond à un « rich snippet » ou en français un extrait enrichis. Le résultat se classe donc en dessous des annonces Adwords et juste au dessus des résultats naturels.

Il faut d'abord répondre très précisément à une question. En anglais c'est les cinq W (Who, What, Where, When, Why ?) et surtout "How to". En français c'est les (qui a fait quoi, où, quand et pourquoi ?) et plus spécifiquement « comment faire ».

Les extraits proposés sont formatés de toutes formes, dont les :

• Les paragraphes
• Listes numérotées
• Listes à puces
• Les tables
• Les vidéos Youtube
• Les photos/images
• Les graphes

 

Ils doivent contenir compte de :

• La pertinence de la requête.
• Le rapport vertical, le secteur d'activité ou de catégorie (tels que les vols, les hôtels, les restaurants, les recettes de cuisines, le secteur du  divertissement ou encore les locations de véhicules, etc). De nouvelles catégories s'ajoutent d'année en année.
• L'utilisation correcte des données structurées.
• La qualité du contenu.

Voici trois autres de mes billets pour obtenir des résultats zéro :

1. Les résultats zéro s'étoffent dans Google
2. Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google
3. Comment optimiser vos textes pour les extraits vedettes 

Bonne lecture !

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

Comment développer du contenu plus performant à l'aide de la veille concurrentielle

 « La recherche par mot clé est difficile et fastidieuse »

Il est encore plus difficile de trouver les mots clés les plus performants qui génèrent des revenus constants - les mots-clés « en or », mais une fois que vous les avez trouvés, c’est comme si on trouvait une veine de pétrole.

Il existe différentes façons de rechercher des mots clés - de la collecte manuelle de données sémantiques à l'utilisation d'outils tels que le planificateur de mots-clés ou l'outil suggestion de mots-clés.

Toutefois, si vous souhaitez rechercher les mots-clés les plus performants ayant un historique de succès éprouvé, vous pouvez envisager de consulter la sémantique de vos concurrents.

Il se pourrait bien que les mots clés « en or » aient déjà été découverts et tout ce que vous avez  à faire est de les utiliser à votre avantage.

Dans cet article, nous allons parler de la façon de les trouver et de l’utilisation de mots-clés concurrents pour générer les meilleurs résultats de vos efforts de référencement, ainsi que d’autres méthodes d’utilisation de la sémantique concurrentielle.

1. Comment trouver des mots clés « en or » à l'aide de la recherche concurrente

Illustrons le processus à l’aide de la recherche concurrent SEO / PPC de SE Ranking (Features page). Les étapes ici seraient les suivantes:

Étape 1: Évaluer la sémantique rémunérée

•  Entrez la liste de vos concurrents connus ou utilisez l'outil pour trouver le top 10 dans votre créneau.
• Vérifiez les mots clés que ces concurrents utilisent dans leurs campagnes Google Ads.

 

SE Ranking Advert History

• Consultez l'historique des annonces et choisissez les mots-clés que votre concurrent a utilisés pour exécuter des campagnes sur une longue période. Cela indique que les mots-clés fonctionnent correctement - sinon, le concurrent ne dépenserait pas son budget de liens sponsorisés. 

• Répétez le troisième élément ci-dessus pour tous vos principaux concurrents.

Astuce : Cochez également les mots clés « communs » et « manquants » pour enrichir votre sémantique avec un groupe de mots clés efficaces.

Étape 2: Évaluer la sémantique organique

La démarche décrite ici est similaire à celle décrite dans le paragraphe précédent, à la différence près que nous allons examiner les mots clés des concurrents qui figurent en haut des SERP.

La dynamique de la recherche organique est beaucoup plus lente et non représentative.

• Recueillez une liste de vos principaux concurrents.
• Sélectionnez les mots-clés les plus performants.
• Créez votre sémantique principale à partir des données de tous vos principaux concurrents.

Étape 3: Fusionner les données de mots-clés de la sémantique payante et organique

Cette étape regroupe les informations trouvées lors des deux étapes précédentes. C’est votre puits de pétrole qui va déborder de mots-clés « en or ».
 

• Prenez la liste des mots-clés à partir de données sémantiques payées.
• Ajoutez la liste à partir de la recherche de données organiques et recherchez les mots-clés également présents dans la liste de sémantique payée.
• Les mots-clés présents dans les listes payante et organique sont les mots-clés les plus performants utilisés par vos concurrents pour générer un trafic de très haute conversion sur leurs sites !

Conseil précieux: Faites preuve de bon sens et de logique. Vos concurrents ne sont pas toujours plus intelligents que vous. Appliquez vos propres connaissances et votre jugement lorsque vous travaillez à la création de votre noyau sémantique.

SE Ranking

2. Comment développer le contenu le plus performant en utilisant l'intelligence de la concurrence

L'intelligence concurrentielle est une mine d'informations qui pourrait être utilisée pour améliorer et optimiser les pages de destination que vous avez déjà. Ou pour créer de nouveaux atterrissages développés pour des campagnes spécifiques générant des prospects.

Pour trouver ces idées, utilisez les approches suivantes:

• Utiliser les mots clés avec potentiel du concurrent
• Ce sont les mots-clés que votre concurrent sous-utilise mais qui peuvent potentiellement produire d'excellents résultats pour vous.

Par exemple, vous avez trouvé des pages concurrentes optimisées pour certains mots clés classés entre les 20ème et 25ème positions qui sont très pertinentes et Google semble les aimer - mais il manque quelque chose en termes d'intention de recherche ou de qualité du contenu.

Passez en revue ces pages ou ressources et améliorez ou créez un contenu similaire optimisé pour ces mots-clés sur votre site.

Utiliser des mots-clés avec un faible volume de recherche

Ces types de mots clés sont pertinents et ciblés pour vous, mais présentent un volume de recherche faible ou moyen. De tels mots-clés pourraient devenir un motif de croissance.

 

Comment les trouver:

Rappelez-vous, les mots-clés « en or » se trouvent là où la sémantique payante et organique se rencontrent.

Examinez à nouveau l’historique de la publicité ainsi que les données recueillies lors de la recherche sur les concurrents biologiques et choisissez les mots clés dont le volume de recherche est faible ou moyen. Créez ensuite un contenu basé sur cette intelligence.

Comment éviter les erreurs et les mésinterprétations en utilisant l'intelligence de la concurrence

Les données de recherche concurrentielles organiques et payées sont des sauveurs dans le monde coûteux du référencement.

N'utilisez pas de mots-clés que vos concurrents ont rejetés

Google Ads permet de générer un trafic de qualité vers votre ressource. Mais c’est aussi une option assez coûteuse, surtout si vous essayez de trouver les annonces les plus performantes avec une stratégie de hit-or-miss.

Une méthode plus intelligente consiste à analyser l'historique des annonces de vos concurrents. Ici, vous verrez quels mots clés ils ont lus et laissés tomber comme étant ceux qui n’ont pas apporté de résultats.

Attention toutefois : Vos concurrents ne sont pas nécessairement toujours « sur la coche » lorsqu'ils rejettent des mots-clés. Cependant, cela peut être un bon indicateur. Soyez prudent et évitez de tomber dans le même piège.
Économisez de l'argent - créez de meilleures campagnes.

N'utilisez pas les mots clés que Google considère comme une intention manquée

Lorsque vous effectuez une recherche sur la concurrence, vous pouvez trouver de bons mots clés qui ne génèrent pas autant de trafic que prévu.

Par exemple, vous avez détecté une page de forte concurrence bien optimisée pour le mot clé qui vous intéresse, mais elle reste bloquée à la 30e position dans les SERP.

Cela peut signifier que Google a compris l'intention de l'utilisateur différemment et n'a pas classé son contenu comme prévu initialement.

Alors évaluez avec soin le mot clé pour lequel le contenu a été créé et évitez de reproduire la même tactique.

Faire le regroupement de mots-clés

La veille concurrentielle est un excellent moyen de trouver des mots-clés « en or », de découvrir de nouvelles idées susceptibles d'accroître vos revenus et d'éviter les erreurs.

Cependant, vous ne devriez jamais appliquer aveuglément l'intelligence de la concurrence à votre site. Votre site concurrent peut souffrir de cannibalisation des mots clés ou d'une structure de site médiocre.

Un moyen de redresser votre stratégie et d'éviter les erreurs lors de la découverte de nouvelles idées d'optimisation et de développement de contenu consiste à regrouper des mots clés.

Comment faire:

• Prenez la sémantique des concurrents que vous avez collectée lors de vos recherches.
• Copiez-collez la liste des mots-clés dans l'outil de regroupement et exécutez le regroupement.
• Analysez les clusters pour découvrir les requêtes de recherche correspondant aux URL du même site Web figurant dans TOP-10. Utilisez ces connaissances pour développer une meilleure stratégie de contenu.
• Keyword Grouper de SE Ranking vérifie également le volume de recherche de mots-clés, ce qui vous aide à choisir le meilleur moyen de les répartir sur les pages du site Web.

Conclusion

Espérons que les conseils et techniques énumérés ci-dessus vous ont fourni des informations précieuses.
 
Vous voulez savoir comment vous pouvez tirer et appliquer une veille concurrentielle pour créer les campagnes marketing les plus performantes ?

Des solutions comme SE Ranking et SerpStat permettent de sauver du temps pour faire cet exercice.

Optimiser pour la recherche vocale c'est valable pour les plus petits

À quand remonte la dernière fois que vous avez pensé à optimiser la recherche vocale?

Selon l'ex Alpine.ai qui avait engloutit Voice Labs et qui est maintenant sous Head Space , il y avait plus d'un milliard de recherches vocales par mois. Emarketer estime que 35,8% des millénaires de la génération Y utilisent des assistants numériques à commande vocale au moins une fois par mois en 2017.

Les recherche vocales décollent depuis 2010

 

KPCP Kleiner Perkins Trends Report - Marie Meiker

Et la diversification des produits augmenteont ces courbes :

Montage photo Éric Baillargeon

Une ventilation de l'utilisation par génération des assistants numériques vocaux américains par génération

 

Donc, pourquoi optimiser pour la recherche vocale ?

Outre le fait que la recherche est un moyen de plus en plus utilisé pour obtenir des informations et que les ventes en ligne de commerce électronique ont atteint 2 milliards de dollars en 2018 aux États-Unis, voici quelques autres raisons pour lesquelles vous devriez commencer à optimiser.

La recherche utilise des requêtes de recherche longues (long tail)

Lorsque nous utilisons la recherche vocale, nous avons tendance à être très précis sur ce que nous voulons. Cette verbalisation donne plus de valeur aux mots clés à longue traîne et permet aux sites Web moins bien établis de se classer.

La recherche indique avec précision l'intention

Pour revenir à la spécificité de la recherche, lorsque nous utilisons la recherche vocale, nous avons tendance à être plus spécifiques. nos intentions sont donc plus évidentes.

Il suffit de regarder ce graphique linéaire montrant la différence de longueur de requête entre la voix et le texte.

KPCP Kleiner Perkins Trends Report - Marie Meiker

La qualité de reconnaissance se bonifie

KPCP Kleiner Perkins 2018 Trends Report - Marie Meiker

 

Longueur de la requête de recherche vocale et textuelle

Comparez le terme de recherche de texte «réfrigérateur» et le terme de recherche vocale «Combien coûte un réfrigérateur».

La requête de recherche textuelle est vague et peut signifier n'importe quoi, qu'il s'agisse de décider du prix d'un réfrigérateur, de lire des informations sur un réfrigérateur ou de comparer des marques.

Le terme de recherche vocale indique clairement que la personne veut acheter. Vous pouvez parier que le deuxième terme de recherche importera beaucoup à quelqu'un qui vend des réfrigérateurs.

« Quand vocal = Local »

La recherche est fortement locale

Nous savons que Google a commencé à donner la priorité à la recherche locale, mais la recherche vocale permet d'atteindre un tout autre niveau, la recherche vocale est trois fois plus susceptible d'être locale.

Si vous possédez une entreprise locale, la recherche vocale sera très importante pour vous, elle vous permettra de vous classer pour une plus grande sélection de termes que jamais auparavant.

Alors, comment optimisez-vous pour la recherche?

• Rendez votre contenu plus facile à lire en utilisant des en-têtes, des sous-en-têtes et des listes.
• Utilisez le texte alternatif et les descriptions pour indiquer à Google le contenu de vos images.
• Utilisez des données structurées pour clarifier le contenu de votre contenu.
• Utilisez des mots clés à longue traîne dans un ton conversationnel. Comparez la requête textuelle « Coût du voyage à Hawaï » et la recherche vocale « Combien cela coûte-t-il d'aller à Hawaï » ou plus axé sur les milléniaux « Combien ça coûte d'aller à Hawaii » . En utilisant un ton de conversation à longue traîne, vous augmentez vos chances d'apparaître lors d'une recherche.

Au fil du temps, la recherche vocale deviendra encore plus importante qu'elle ne l'est maintenant, plus vite vous commencerez à l'optimiser, mieux ce sera.

Audit SEO technique et sémantique gratuit 

Tiré et traduit de : https://www.semrush.com/blog/ignored-seo-tasks-boost-rankings/

Autres sources

https://www.emarketer.com/Article/Alexa-Say-What-Voice-Enabled-Speaker-Usage-Grow-Nea
rly-130-This-Year/1015812?mc_cid=da020f88d1&mc_eid=31cb543a39
https://www.kleinerperkins.com/perspectives/internet-trends-report-2018/
https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/14/google-voice-search

Note : Google a dans sa mire d'intégrer des données spécifiques aux recherche vocale à moyen terme
https://searchengineland.com/voice-search-reporting-coming-google-search-consoles-search-analytics-report-249054

L'évaluation cognitive (RankBrain) de Google se concrétise de plus en plus

RankBrain est un composant de la façon dont Google décide comment une page doit être classée. Oui, l'algorithme de classement de Google est toujours en place, utilisant plus de 200 facteurs pour classer les pages Web. Mais avec RankBrain, Google peut maintenant regarder comment les utilisateurs interagissent avec une page et juger si cette page correspond vraiment à une requête de recherche.

L'évaluation

RankBrain recueille des données sur l'expérience utilisateur (UX) concernant l'interaction des utilisateurs avec les pages Web affichées dans les résultats du moteur de recherche (SERPs). Il le fait en gardant la trace des métriques comme le taux de clics (CTR), le taux de rebond, le temps passé sur la page, et plus encore.

Voici un exemple rapide, disons que vous vendez des « cossins rouges ». Google analyse votre page de produit et vous place dans le rang numéro 10 sur la page SERP pour une requête de recherche similaire avec « cossins brillants » . Mais au lieu de récolter 1% des clics (ce qui est la moyenne pour le rang numéro 10, disons), vous obtenez 2%. En outre, le taux de rebond moyen de votre secteur est de 70% et celui de votre page de 60%. RankBrain, prenant note de vos métriques ci-dessus, vous déplacera la neuvième position. Si vous continuez à surpasser les autres pages et moyennes, vous continuerez à augmenter dans les classements SERP. Élaborer une veille avec de l'optimisation continue pour grimper de rang dans les résultats.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement? 

Cela signifie, pour la première fois, que Google vous juge sur la façon dont vous fournissez au visiteur un contenu intéressant et attrayant. Mais ce n'est pas tout. Google utilise RankBrain pour affiner les pages qu'il sert en fonction de l'intention de la requête. Voici ce que je veux dire:

Disons que vous, en tant qu'utilisateur de Google, tapez "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver."

Décembre 2006, Plateau Mont-Royal © Éric Baillargeon

Vous pouvez soit être un amoureux de Gilles ou un passionné de la froide saison québécoise. En utilisant RankBrain, Google a regardé d'autres utilisateurs qui ont fait des recherches sur cette requête et d'autres similaires. On a vu qu'au fil du temps, les utilisateurs sont restés plus longtemps sur les pages qui parlent de la célèbre chanson de Gilles Vigneault. Mais voici où la magie se produit. Comme il le sait, il utilise l'apprentissage automatique pour comprendre qu'une page sur les œuvres complètes de Vigneault avec une section sur "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver" peut également être intéressante. Donc même si, d'un point de vue mot clé, la page spécifique de la chanson a une correspondance faible, d'un point de vue contextuel, elle est assez élevée. Par conséquent, Google a ouvert beaucoup plus d'opportunités de classement sur ses résultats.

Avec RankBrain, pour générer du trafic organique, vous n'avez pas besoin de vous concentrer sur un seul mot clé. En fait, c'est mieux si vous ne le faites pas. Si vous vous concentrez sur un sujet plutôt que sur un seul mot clé, le trafic provenant de plusieurs mots clés à longue traîne sera redirigé vers votre destination.

Des pistes

• Fignoler et enrichir vos textes
• Répondez à plus de questions
• Répondez aux questions avant le thème principal, c'est-à-dire aux questions que les gens n'ont pas encore posées
• Publier suffisamment pour devenir une autorité sur un sujet
• Créer des ressources persistantes et non des textes pour des pages vues à court terme.

Cela nous permet de rester optimiste pour nos résultats

L'algorithme de Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours. Fini le temps du simple bourrage de mots-clés ou de l'écriture de contenu maladroit pour maintenir la densité des mots clés au pourcentage optimal. Et tandis que l'algorithme de Google a parcouru un long chemin, il a toujours rattrapé les méchants black-hats.

Avec RankBrain, vous donnez aux visiteurs ce qu'ils veulent ou vous passez tout droit. Les métriques UX ne mentent pas. Plus votre contenu est engageant et intéressant, plus vos classements seront élevés. Il est important de noter, cependant, que l'algorithme de Google n'a pas disparu. Il occupe toujours une place importante dans les facteurs de classement. Donc, ignorez le SEO, le social et le backlinking sur votre page est à vos risques et périls. Cela étant dit, RankBrain peut soit vous donner un coup de pouce ou vous gifler, en fonction de la façon dont vous traitez le spectateur.

Il nous oblige à se concentrer sur les concepts, pas les mots-clés

Regardons les choses en face: s'attacher à un seul mot-clé et produire des milliers de mots n'est pas une tâche amusante. En fait, je déteste ça. Je préférerais avoir un sujet à explorer, le peaufiner, et laisser le sujet informer mon parcours en tant que rédacteur, que d'avoir un mot-clé spécifique qui doit être utilisé mot pour mot.

Mais maintenant, adhérer à la tactique d'un mot-clé par page a disparu. Avec RankBrain, Google regarde l'UX des visiteurs de votre page Web. Il permet de suivre les différentes requêtes que les internautes ont utilisées pour accéder à votre page afin de déterminer quels mots clés correspondent le mieux. Au fil du temps, il arrive à connaître votre page et entonne des visiteurs hautement qualifiés à partir d'une foule de mots-clés. L'avantage: Cela nous permet de nous concentrer sur des sujets et des groupes de sujets.

Pour comprendre les groupes de sujets, ne cherchez pas plus loin que HubSpot. Ils ont fait un travail remarquable dans le domaine des grappes thématiques (ils ont même un professeur principal entrant, Justin Champion, qui sensibilise les auditoires sur cette stratégie de marketing de contenu et d'autres). Leur approche consiste à créer une page pilier qui explore un sujet en détail. Ils créent ensuite des pages plus petites, généralement des articles de blog, qui traitent des différentes facettes du sujet. Ces pages de support sont liées à la page du pilier et les unes aux autres. Cela crée une expérience dense et extrêmement informative pour l'utilisateur en plus d'un maillage interne bénéfique. C'est une technique très efficace.

RankBrain nous encourage à mettre l'accent sur notre réputation de marque en ligne

Moz a fait un excellent commentaire dans un article récent selon lequel un bon référencement devrait «chercher à renforcer la réputation de votre marque en tant que ressource reconnue par les moteurs de recherche et les utilisateurs pour fournir une expérience [utilisateur] spécifique». C'est ça l'Autorité Web ! Pour revenir à notre exemple précédent, si vous vendez les meilleurs « cossins rouges » que vous-même pourriez acheter, c'est ce que vous voulez que le monde vous connaisse. Avec RankBrain, vous pouvez communiquer cela comme jamais auparavant. En créant des pages avec une expérience utilisateur fantastique, ainsi que des pages supplémentaires qui se prennent en charge dans un groupe de sujets, vous attirerez rapidement le trafic des personnes qui recherchent des « cossins rouges », quelle que soit la requête qu'ils utilisent.

À mon avis, RankBrain redéfinit la joute que beaucoup d'entre nous dans l'industrie devaient jouer pour bien se classer. Ceux qui réussiront dans ce nouvel environnement sont les professionnels qui vont intensifier et donner vraiment aux visiteurs ce qu'ils veulent. Et c'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs.

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Adapté de B2C.

ACV : Le plus vieux truc de compréhension du... SEO

Ceci n'est pas à propos d'un Accident Cardio-Vasculaire ni de l'Analyse du Cycle de Vie (environnement).

En consultant ce matin mon LinkedIn, je vois une offre de poste en marketing d'une start-up Web qui a un potentiel énorme. Je vais sur leur site et exécute mon vieux truc : CTRL*+A, CTRL+C et ensuite CTRL+V dans un éditeur de texte.
*Command sur Mac

C'est le plus vieux truc pour aider à la compréhension de ce qui est la perception « primaire » par un moteur de recherche d'une page Web.

Voici le résultat ou j'ai caviardé le nom de la Cie et son numéro de téléphone .
Imprimé ceci et demander dans la rue à un passant de vous dire quel est précisément le secteur d'activité de cette compagnie ?

Good luck !
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Où sont les définitions précises comme « bracelets électroniques », « bracelets intelligents » ou encore « bracelets à puce RFID » et des compléments comme « événementiel » ou encore « festival » pourrait aiguiller plus aisément les internautes. Pourtant dans la balise Méta Description là on y voit enfin plus clair, sauf que sans indiquer votre nom de Cie ceci n'apparaîtra pas :

Connect & GO se spécialise dans les solutions RFID pour le contrôle d'accès, les paiements sans espèces et les activations expérientielles permettant de générer des revenus, d'accroitre la sécurité et d'améliorer l'efficacité opérationnelle.

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Être SMART à propos de vos KPIs*

 * KPIs = Key Performance Indicators

Une façon d'évaluer la pertinence d'un indicateur de performance clé consiste à utiliser les critères SMART**.

** Les lettres sont généralement considérées comme Spécifiques, Mesurables, Atteignables, (Relevant) Pertinentes, Limitées dans le Temps.

En d'autres termes:

• Votre objectif est-il spécifique?
• Pouvez-vous mesurer les progrès vers cet objectif?
• L'objectif est-il réaliste?
• Quel est le but de votre organisation?
• Quel est le délai pour atteindre cet objectif?

Comment définir un KPI

Définir un KPI est généralement une affaire délicate. Le mot clé dans KPI est «clé» car chaque KPI doit être lié à un résultat d'un achat spécifique. Les KPI sont souvent confondus avec les métriques d'affaires. Bien qu'ils soient souvent utilisés dans le même esprit, les KPI doivent être définis en fonction d'objectifs commerciaux critiques.

Suivez ces étapes lors de la définition d'un indicateur-clé de performance:

• Quel est votre résultat souhaité?
• Pourquoi ce résultat est-il important?
• Comment allez-vous mesurer les progrès?
• Comment pouvez-vous influencer le résultat?
• Qui est responsable des résultats commerciaux?
• Comment saurez-vous que vous avez atteint votre objectif?
• À quelle fréquence examinerez-vous les progrès vers le résultat?

À titre d'exemple, disons que votre objectif est d'augmenter le chiffre d'affaires cette année. Vous allez appeler ce KPI votre KPI de croissance des ventes. Voici comment vous pourriez définir ce KPI:

• Augmenter le chiffre d'affaires de 25% cette année
• Atteindre cet objectif permettra à l'entreprise de devenir rentable
• Les progrès seront mesurés comme une augmentation des revenus mesurés en dollars dépensés
• En embauchant du personnel de vente supplémentaire, en encourageant les clients existants à acheter plus de produits
• Le directeur des ventes est responsable de cette mesure
• Les revenus auront augmenté de 25% cette année
• Le KPI sera revu tous les mois

Être encore plus SMART sur vos KPIs

Les critères SMART peuvent également être étendus pour être plus smartÉR avec l'ajout d'Évaluer et de Réévaluer. Ces deux étapes sont extrêmement importantes, car elles vous permettent d'évaluer continuellement vos KPI et leur pertinence pour votre entreprise. 

Par exemple, si vous avez dépassé votre objectif de revenus pour l'année en cours, vous devez déterminer si c'est parce que vous définissez votre objectif trop bas ou si cela est attribuable à un autre facteur.

Est-ce que les KPIs sont toujours pertinents et d'actualité ?

Les KPI ont souvent une connotation négative associée à eux. Malheureusement, de nombreux utilisateurs professionnels commencent à veiller les indicateurs clés de performance comme une pratique obsolète. C'est parce que les KPI sont victimes du problème le plus humain: le manque de communication. Et ce très souvent.

La vérité est que les KPI ne sont aussi précieux que de la manière que vous les composés. Les KPI exigent du temps, des efforts et l'adhésion des employés pour répondre à leurs attentes élevées. Les commentaires indiquent clairement que, même si les indicateurs de performance clés peuvent avoir échoué (en fonction de ce que vous demandez), leur valeur potentielle reste entre les mains de ceux qui les utilisent.

Comme indiqué ci-dessus, les exemples de KPIs peuvent être utilisés pour fournir des conseils, mais vous devez prendre en compte les objectifs et processus spécifiques associés à votre organisation avant d'adopter un modèle. 
 

OK Google: 10 points pour performer dans les recherches vocales

1. Le PageSpeed semble jouer un rôle majeur dans la recherche vocale SEO. La page de résultats de recherche vocale moyenne se charge en 4,6 secondes (52% plus vite que la page moyenne).

2. Les sites Web HTTPS dominent les résultats de recherche vocale de Google. En fait, 70,4% des pages de résultats Google Home sont sécurisées avec HTTPS.

3. Google préfère des réponses courtes et concises aux requêtes de recherche vocale. Le résultat de la recherche vocale typique est de seulement 29 mots.

4. Le schéma peut ne pas jouer un rôle clé dans les classements de recherche vocale. 36,4% des résultats de la recherche vocale proviennent de pages utilisant Schema (ce qui n'est que légèrement supérieur à la moyenne mondiale de 31,3%).

5. Les domaines faisant autorité ont tendance à produire des résultats de recherche vocale beaucoup plus que les domaines non autorisés. En fait, la moyenne Ahrefs Domain Rating d'un résultat Google Home est de 76,8.

6. Le contenu avec un haut niveau d'engagement social a tendance à bien fonctionner dans la recherche vocale. En fait, le résultat moyen de la recherche vocale est de 1 199 actions Facebook et de 44 Tweets.

7. Contenu simple et facile à lire peut aider à la recherche vocale SEO. Le résultat moyen de la recherche vocale Google est écrit au niveau du secondaire 3.

8. Le nombre moyen de mots d'une page de résultats de recherche vocale est de 2 312 mots. Par conséquent, Google a tendance à rechercher des réponses de recherche vocale à partir du contenu de forme longue.

9. Le contenu qui occupe une place importante dans la recherche sur ordinateur est également susceptible d'apparaître comme une réponse de recherche vocale. En fait, environ 75% des résultats de la recherche vocale se classent parmi les trois premiers pour cette requête.

10. Apparaître dans un extrait en vedette peut vous aider à vous classer dans la recherche vocale. 40,7% de toutes les réponses à la recherche vocale provenaient d'un extrait en vedette.

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12 tendances sur le marketing de contenu

1. Adopter l'apprentissage automatique

L'apprentissage automatique est un sous-ensemble de l'intelligence artificielle. Il implique l'utilisation d'algorithmes informatiques pour acquérir des connaissances à partir des données et des informations entrées. À mesure que davantage de données et d'informations sont collectées, les machines apprennent et produisent différents résultats basés sur une variété de facteurs tels que les modèles et les tendances.

Au fil du temps, la machine recueille de plus en plus de données et, par conséquent, ses sorties deviennent plus précises, pertinentes et personnalisées. L'un des meilleurs exemples d'apprentissage automatique en action est un algorithme de moteur de recherche tel que Google. Comme de plus en plus de personnes effectuent des recherches à l'aide de Google, l'algorithme de recherche est de mieux en mieux à même de fournir les meilleurs résultats.

Pour le marketing de contenu, des outils sont en cours de développement qui aident les éditeurs à créer le contenu le plus approprié pour des publics cibles/persona spécifiques. Lorsqu'une entreprise peut publier un contenu parfait et le mettre à la disposition de la bonne audience au bon moment, les conversions vont naturellement augmenter.

2. Tirer parti de l'automatisation

Nous vivons à l'ère de l'automatisation, où les propriétaires d'entreprise avisés cherchent des moyens d'automatiser toutes les tâches imaginables, y compris les tâches liées à la création, à la publication et à la promotion du contenu. Cette tendance ne s'arrêtera pas, il est donc préférable de se mettre à bord et de commencer à automatiser des parties de votre processus de marketing de contenu dès que possible.

Ne vous sentez pas dépassé par l'automatisation. Au lieu de cela, commencez par apporter de petites modifications à vos flux de travail de marketing de contenu. Par exemple, commencez par automatiser certains aspects de vos initiatives de génération de leads, de marketing par e-mail et de marketing sur les réseaux sociaux. Des solutions sont nombreuses dont HootSuite qui est la plus utilisée.

3. Publiez du contenu co-créé

Pourquoi compter sur votre propre capacité à créer du contenu et le promouvoir lorsque vous pouvez vous associer à quelqu'un d'autre pour le faire? La publication de contenu en partenariat avec une autre personne ou entreprise qui peut vous aider à élargir votre audience est une tendance dont tout entrepreneur peut tirer profit.

Communiquez avec d'autres entreprises qui ont les yeux et les oreilles de votre public cible et demandez-leur si elles souhaitent collaborer avec vous pour créer et promouvoir un contenu utile. Vous partagerez la charge de travail et doublerez les avantages pour vous deux.

4. Suivez les données, mais ciblez les personnes et les besoins

Les données sont essentielles, mais ne laissez pas les données vous distraire des désirs et des besoins de votre public cible. Rappelez-vous, la grande majorité des décisions d'achat sont au moins partiellement affectées par les émotions. Les données ne peuvent pas suivre avec précision les émotions, il est donc important que votre contenu évoque des émotions basées sur les désirs et les besoins des personnes ou que vous manquiez un gros morceau de l'image.

5. Soyez adaptatif, pas seulement axé sur le calendrier

La flexibilité devient de plus en plus importante dans le marketing de contenu. Les gagnants du marché seront en mesure d'adapter rapidement leur contenu pour répondre aux changements du marché et aux demandes des consommateurs. En fait, les leaders du marché tireront parti de l'apprentissage automatique et de l'automatisation pour rester en avance sur les changements du marché et les demandes des consommateurs. Oui, vous devez créer un calendrier de contenu, mais ne le rendez pas si rigide que vous ne pouvez pas adapter et exploiter les opportunités (ou contrecarrer les menaces) lorsqu'elles se présentent.

6. Investir dans le long terme

Le marketing de contenu est une stratégie à long terme. Vous pouvez le soutenir avec des tactiques à court terme pour obtenir des résultats immédiats, mais sa puissance dans la croissance d'une marque et d'une entreprise vient de sa capacité à générer une croissance organique durable à long terme pour votre entreprise. Cela signifie que vous devez vous engager à publier du contenu de qualité de manière cohérente. N'abandonne pas. La persistance gagne quand il s'agit de marketing de contenu.

7. Payer pour jouer

Pour réussir, le marketing de contenu nécessite souvent d'exploiter la publicité sur Facebook ainsi que les médias et les activités d'influence. Soyez prêt à payer pour promouvoir votre meilleur contenu, ce qui signifie que vous devrez investir dans la publicité ainsi que dans les outils et la main-d'œuvre pour atteindre les influenceurs clés et les membres des médias.

8. Créer un contenu dynamique

Le contenu dynamique est un contenu que vous créez une fois mais il inclut des éléments variables qui changent en fonction de l'audience qui le voit. Par exemple, vous pouvez exécuter une promotion de marketing par e-mail qui affiche une offre de réduction de 10% pour un segment de votre audience et une réduction de 20% pour un autre segment.

Lorsque vous publiez du contenu dynamique, les images, le texte et les offres peuvent changer en fonction de la personne qui utilise ce contenu, mais vous économisez du temps et de l'argent car vous n'avez à créer le contenu qu'une seule fois. Le contenu dynamique est devenu courant dans la plupart des départements de marketing d'entreprise, et il est assez facile et abordable que les petites entreprises devraient également l'utiliser.

9. Mettre à jour et actualiser l'ancien contenu

Vous n'avez pas toujours à réinventer la roue. Beaucoup d'entreprises et d'éditeurs en ligne ont beaucoup de succès dans la mise à jour et l'actualisation de vieux contenus. Non seulement la mise à jour des anciens contenus affecte-t-elle positivement les classements des moteurs de recherche pour ce contenu, mais elle permet également à davantage de personnes de les voir.

Il vous faut moins de temps pour mettre à jour un ancien morceau de contenu que pour créer un nouveau morceau. Examinez donc votre ancien contenu et recherchez d'excellents morceaux que vous pouvez revivre avec une simple actualisation.

10. Aligner le contenu sur le parcours de l'acheteur

Il est essentiel que vous preniez en compte votre audience avant de créer du contenu, car les personnes qui commencent à penser acheter quelque chose ont besoin de voir un contenu complètement différent de celui qui est sur le point de faire un achat. Cela est particulièrement vrai pour les produits et services avec des processus de décision d'achat longs tels que les articles à prix élevé.

Par conséquent, identifiez où se trouve votre public dans le parcours de l'acheteur et alignez ces étapes avec leurs positions dans l'entonnoir de marketing afin de créer le contenu le plus pertinent et ciblé possible. Vos résultats s'amélioreront lorsque vous prendrez le temps de vous assurer que votre contenu et le parcours de l'acheteur sont alignés.

11. Anticipez votre contenu

Chaque entreprise publiera du contenu sensible au facteur temps, mais la plus grande partie de votre contenu devrait être persistante, ce qui signifie qu'elle peut résister à l'épreuve du temps. Pour ce faire, assurez-vous que votre contenu est clair, complet et factuel. Demandez-vous: «Si quelqu'un voit ce contenu dans un an, cela aura-t-il encore un sens? Et dans cinq ans?

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas assurer la pérennité d'un contenu. Ce morceau pourrait être un candidat parfait pour une mise à jour et un rafraîchissement dans le futur (voir ci-dessus).

12. Aller plus loin

Le contenu qui fournit des informations de base est partout aujourd'hui. Si vous voulez que votre marketing de contenu réussisse et fonctionne pour votre entreprise, vous devez aller plus loin que tout le monde. Pensez à la prochaine étape après que quelqu'un a appris ou terminé les étapes de base. Soyez précis et donnez au public plus que ce qu'il peut trouver ailleurs.

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Traduit et bonifié à partir de Entrepreneur.com