10 excellents conseils pour le SEO en 2020 - Infographie

Voici une excellente infographie sur 10 conseils en SEO pour le futur du SEO aperçu sur Abondance mais provenant de 1ère position. 

 

Infographie : Le SEO de qualité en 2020. Source  : 1ère Position.

 

Diaporama sur le SEO et les réseaux sociaux

Mon premier vidéo avec transitions et musique créé avec Canva pro et Open Shot sur le SEO. Comprend quelques cas SEO et plusieurs graphiques et statistiques sur les réseaux sociaux tirés de l'étude 2019 SOCIAL MEDIA MARKETING INDUSTRY REPORT du Social Media Examiner sortie en mai 2019 qui ont interrogés plus de 4 800 spécialistes du marketing et aussi des statistiques québécoises de l'étude NETendances 2018 du Céfrio sortie en février 2019.

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5 ans de statistiques et de tendances futures sur les blogs en 2020

Résumé

Voici un petit échantillon des statistiques que vous trouverez dans l'étude complète de Orbit Média (dans un lien un peu plus bas dans ce billet):

• Il faut en moyenne 3 heures et 57 minutes pour écrire un article de blog, soit 65 % de plus qu'en 2014.
• La longueur moyenne d'un billet de blog est de 1236 mots, soit 56% de plus qu'en 2014.
• 52% des blogueurs déclarent qu'il est de plus en plus difficile d'amener les lecteurs à s'impliquer dans leur contenu.

L'une des dernières questions porte sur le succès, et nous corrélons cette réponse avec les autres réponses, nous pouvons voir ce qui fonctionne aujourd'hui. Voici le résumé, classé par efficacité. Il montre non seulement quelles tactiques sont les plus efficaces, mais aussi combien peu de blogueurs les utilisent.

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Note perso :
1- Cette étude a d'autant plus de sens aujourd'hui après les dernières mises à jour de Google avec Bert et le NLP (natural language processing).
2- Avec les ; Extraits-vedettes, les caroussels commandités de Google,  les résultats zéro, les PAA (people also ask) et l'importance des mots-clés de longue traîne résultant de ces nouveaux artifices All dressed (ou Ping Pong selon SEL) ces chiffres surprenants, - pour certains -, sont d'autant plus pertinants.
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Voici la 1ère des 12 questions de cette étude :

1. Combien de temps faut-il pour écrire un billet de blog ?

Il faut en moyenne 3 heures et 57 minutes pour écrire un billet de blog.

Le temps investi dans chaque article augmente chaque année. Cette année, le temps moyen passé par message a bondi de 30 minutes et a augmenté de 65% depuis 2014.

Les données de 2014 à 2016 ont montré une forte baisse du nombre de blogueurs qui ont passé deux heures ou moins par article. Cette année, le pourcentage de blogueurs qui passent quatre heures ou plus a fait un bond en avant.

 Le temps et les efforts supplémentaires sont-ils rentables ? Oui, les blogueurs qui passent plus de temps par message sont les plus susceptibles de réussir.

Note : 30% des blogueurs ont fait état de "bons résultats". C'est le point de référence. Nous en discuterons dans la dernière partie.

Voir l'étude complète et très étoffée sur Orbit Média ici.

Le rayonnement Web en 2020

La technologie est toujours à la pointe de l'innovation et du changement. Si vous êtes un spécialiste pour donner de la visibilité à votre entreprise, vous savez ce que c'est que d'être toujours à la remorque des dernières mises à jour et les changements essentiels qui pourraient vous mettre à la traîne et faire perdre de la visibilité à votre entreprise. Souvent, c'est celle-ci et ses employés qui déterminent le succès de leurs efforts de marketing. L'adaptabilité et la flexibilité sont cruciales pour un processus d'optimisation en constante évolution. Dans cet article, nous allons jauger de ce que vous devriez savoir sur l'avenir du référencement et sur les orientations à prendre pour vos stratégies en 2020.

Évolution du référencement : Mettre l'accent sur le contenu à valeur ajoutée et naturel qui comble les besoins des clients

Dans cette partie, nous discuterons de l'ancienne façon de  référencer et du référencement actuel pour une situation mieux adapté à la nouvelle réalité des changements de fond d'algorithmes et à la mise en oeuvre par Google de Bert qui cible le traitement du langage naturel. 

Vieille école

En outre, les efforts de référencement étaient concentrés sur l'ensemble de la page Web et le "bourrage" de mots-clés.

L’avenir

Désormais, le référencement repose sur la façon dont le consommateur cible interagit avec un produit, un service ou une marque particulière. De plus, le retour sur investissement est toujours suivi en termes de chiffre d'affaires et de recettes perçues pour la période prévue. À ce moment-là, mettez l'accent sur un contenu pertinent et convaincant. L'accent est mis sur les contenus à valeur informative ou sur ceux qui aideront l'utilisateur d'un site Web à résoudre ses problèmes ou à répondre à ses questions. De plus, l'utilisation de contenu vidéo est encore meilleure, car elle capte davantage l'attention, augmente l'engagement, stimule les ventes et renforce la confiance envers votre marque. Les lexiques et les pages FAQ (Foire Aux Questions) sont deux bons exemples de contenus à valeur informative mais ils doivent être optimisés. Donc ne pas balancer toutes les termes ou questions dans une seule page.

Exemple de pages FAQ non optimisés

Figure 1- Remarquer le faible pourcentage (0,08 ) du total et l'anémique chiffre d'Entrées (378)

Même si c’est tout de même 2,400 pages vues soit 0,08% du trafic total et c’est uniquement 378 entrées au site par les Faq. Si ces sections du site étaient optimisées ce serait au grand minimum de 10 à 100 fois plus important comme statistiques.

Voici un exemple de résultats de positionnement obtenus par un lexique optimisé qui a malheureusement disparu suite à l'acquisition de la compagnie par Oracle.

L'utilisation de contenu restreint pour obtenir des clients des informations sur les clients potentiels

Une autre tactique de référencement sur laquelle les spécialistes du marketing s'appuient est l'utilisation d'un contenu restreint pour générer des clients potentiels. En un mot, les documents protégés sont des contenus ou des informations qui exigent que les utilisateurs/consommateurs remplissent leurs données (nom, adresse, profession, adresse e-mail, etc.) dans le cadre d'un échange. La plupart du temps, le contenu comprend, entre autres, des études de cas, des livres électroniques, des vidéos et des livres blancs. Les spécialistes du marketing s'appuient sur cette stratégie pour obtenir des prospects qui sont précieux pour l'envoi de matériel comme des vidéos promotionnelles et des bulletins d'information. Cependant, comme toute autre méthode, elle comporte ses propres avantages et inconvénients. Assurez-vous de peser correctement les pours/contres et d'identifier si votre contenu est suffisamment désirable pour que les utilisateurs saisissent leurs informations pour les obtenir. Pour ma part j’ai une réserve sur la plupart des contenus restreints à moins que ceux-ci soit de sérieuses études très étoffées.

La promotion du contenu sur les médias sociaux

Avec l'aide de divers médias sociaux comme LinkedIn, Pinterest, YouTube, Facebook, Instagram et Twitter, - par ordre de pérennité de vos publications -, une entreprise est toujours informée de ce qui se passe et de ce qui se fait de nouveau sur le Web. C'est la raison pour laquelle la plupart des spécialistes du marketing font la promotion du contenu sur les médias sociaux. Sa publication sur ceux-ci devient un outil gratuit, mais efficace en visibilité rapide et met en avant le dynamisme de votre entreprise. En plus de compter sur les moteurs de recherche pour fournir des réponses et du contenu pertinent aux utilisateurs, la promotion sur les médias sociaux permet aux internautes d'atteindre votre site Web ou votre boutique en ligne de façon ciblée. La prochaine fois que vous publierez des contenus pour votre entreprise, parlez-en dans vos médias sociaux pour plus de visibilité.

Le blogue le roi du ROI (Return On Investment)

Mais si vous pensez à long terme, le roi du RSI restera toujours le blogue comme vous le voyez sur ce graphique d’un billet mis en ligne en septembre 2006 :

Comme vous le voyez ici c’est près de 5 ans plus tard et avec un bon achalande pendant 4 ans que ce billet à touché le plus de monde (probablement du à une/des reprises sur d'autre blogues). Dans les 3 premiers mois un maigre 31 visiteurs et 13 ans plus tard 42 pour l'année 2019, mais entre les deux, des pointes de plus de 1,000 visiteurs par année pour un total de 5,255 jusqu'à ce jour !

Durée de vie d’un billet de blogue
Année	Visiteurs	Année	Visiteurs
2006	31	2013	1,144
2007	66	2014	902
2008	123	2015	295
2009	251	2016	81
2010	239	2017	85
2011	516	2018	33
2012	1,435	2019	42
Total	5,255

L'importance des extraits-vedettes qui agissent comme tremplin pour votre entreprise

Avec d'autres stratégies de marketing numérique que nous avons mentionnées dans cet article, les extraits-vedettes sont un moyen d'augmenter le trafic, la visibilité et votre autorité en ligne. Avez-vous déjà vu cette petite partie des résultats de recherche Google qui répond immédiatement aux questions des consommateurs ? C'est ce que nous appelons aussi des résultats zéro, car elle ne suscite pas la nécessité d'un clic pour avoir accès à l'information. Lorsqu'un client recherche le meilleur restaurant de Montréal, celui qui figure en haut du résultat du moteur de recherche affiche un extrait qui indique l'emplacement, les heures d'ouverture et des photos pour plus d'informations.

Le hic avec les extraits-vedettes : Molière

Malheureusement, les extraits-vedettes et autres résultats zéro ont été remplacés par des carrousels dans la langue de Molière depuis quelques semaines et alors que c’est une aberration car il n'y a pas de réponse directe à la question formulée !

Dans la langue de Molière

Dans la langue de Shakespeare

Il semble que Google aussi fait dans les deux solitudes !!

Autre exemple d’un client

Aujourd’hui	Il y a quelques mois

C’est très malheureux pour le client, mais aussi pour les internautes car aujourd’hui cela implique plusieurs clic pour se faire une idée de la bonne recette à adopter.

Qu'est-ce qui est en train de changer en SEO ?

 

L'interconnectivité du référencement, de la technologie, du comportement de l'internaute, des médias, de la machine et de l'état d'esprit va changer le jeu du référencement et du marketing en ligne.

Les professionnels du référencement sont maintenant tenus de devenir des conteurs et des spécialistes du marketing qui peuvent non seulement développer une stratégie de recherche, mais aussi communiquer et vendre une marque en ligne.

Le message numérique doit répondre à l'état d'esprit et à l'intention de l'utilisateur, et fournir ce que le chercheur recherche tout en renforçant la notoriété de la marque à long terme.

Ce que cela signifie pour les professionnels du SEO et aussi du SXO

Les professionnels du référencement doivent être intuitifs pour fournir le bon contenu au bon type d'utilisateur, le rendant facilement digestible et inspirant.
Les spécialistes du marketing doivent penser à :

• Interrogez l'expérience de l'utilisateur (UX) en analysant le profil statistique de son site.
• Évaluer le public cible grâce aux statistiques actuelles et surtout aux statistiques qui n'y apparaissent pas.
• Considérez comment votre site Web est optimisé.
• Tenez compte du langage et des éléments visuels utilisés pour communiquer avec le public.

Tous ces éléments sont maintenant des facteurs de référencement.

La façon dont les sites Web transmettent le message de marque aux utilisateurs aidera ou entravera les efforts de marketing.

Les gens veulent de l'information rapidement parce qu'ils sont toujours en mouvement. Ils ont besoin de sites Web et avec du contenu qui se chargent rapidement et facilement pour livrer ce qu'ils cherchent.

L'avenir du référencement est dans la compréhension de l'intention de l'utilisateur (Search eXperience Optimization) et les couches plus profondes des désirs et des appétits qui conduisent les comportements.

Les professionnels du référencement sont maintenant des statisticiens, mais qui ont besoin d'être capables d'empathie avec les humains et de comprendre la psychologie pour réussir à fournir une stratégie de recherche complète.

Il sera nécessaire de tenir compte des publics cibles recherchés et de ce qui les incite à interagir avec une marque et un produit pour mobiliser pleinement les publics.

Les professionnels du référencement peuvent avoir du mal à développer le parcours du consommateur et à s'adapter au mieux aux différents objectifs marketing.

En outre, la compréhension des différences de génération, les valeurs des différents consommateurs, et le but ultime des consommateurs peut aider les partenaires du référencement auprès d’autres secteurs du marketing à créer le parcours de l’acheteur et à renforcer la notoriété de la marque. De l'expérience finalement !

Après tout, une fois que quelqu'un arrive sur un site Web, il faut beaucoup d'intelligence pour que les utilisateurs restent engagés et fidèles à la marque et au produit.

C'est là que les professionnels du référencement devront faire preuve de créativité et aller au-delà de la réflexion sur le volume de recherche et le ciblage des mots-clés. Ils devront également intégrer le comportement humain, - le SXO -, et examiner la situation globale de l'entreprise pour mettre en œuvre une stratégie qui fonctionne.

Comprendre que le chercheur ne peut voir que ce qu'il croit et ne trouver que ce qu'il sait, crée une nouvelle déconnexion numérique que seul le chercheur expérimente et que les données ne peuvent expliquer.

Les marques doivent également savoir de qui elles parlent et ce qu'elles essaient de véhiculer et d'attirer.

Astuce pour acquérir des liens d'influenceurs

Voici un secret pour la visibiité SEO que vous ne connaissez probablement pas, même si vous avez fureté à travers les blogs et les communautés SEO. Cela fonctionne la plupart du temps :

Influencer les influenceurs

Vous avez peut-être entendu dire que le marketing d'influenceurs est mort, mais je peux vous garantir que si un influenceur fait un lien vers votre message, une profusion de nouveaux visiteurs va suivre.

Maintenant, vous ne pouvez pas approcher ouvertement un influenceur et demander à cette personne de promouvoir votre contenu. Pourquoi ? Parce que dès que l'influenceur lira votre première ligne, il comprendra ce que vous voulez. Honnêtement, c'est un
« turnoff ».

Les influenceurs reçoivent des centaines de demandes de promotion de contenu chaque mois. Ils peuvent en repérer un de loin.

Voici ce que vous pouvez faire à la place. Influencez et motivez l'influenceur à partager votre contenu.

Je vais vous montrer comment vous pouvez tenter cela avec un exemple.

Disons que je vise l'HUMOUR comme mot-clé. J'ai cherché sur Google les meilleurs blogues sur NOS grands comiques. Il y a beaucoup de résultats juteux :

J'ai visité un des principaux blogues de l'époque (2007-2013), Le  blogue de Martin Petit (Voir le bas de la page).

Ensuite, j'ai visité la page Twitter de Martin. On dirait qu'il tweete souvent, et une bonne proportion de ses tweets portent sur l'humour. Il a 1,300 adeptes. C'est un peu bas, mais il y a un rebondissement dans l'histoire.

Cela m'a donné une idée - une stratégie de contenu qui peut être endossée par de nombreux influenceurs (avec des dizaines de milliers d'adeptes).

Voilà ce que je ferais ensuite :

• Jetez un coup d'œil aux autres blogs les plus populaires. Déterminez quels blogueurs ont des milliers d'adeptes sur Twitter ou Facebook.
• Lisez leurs messages/tweets (vous trouverez ainsi plusieurs autres influenceurs du même domaine comme vous le verez en cliquant le liens). Cherchez leurs entrevues en ligne pour découvrir ce qui les motive.
• Créer un article (ou une vidéo ou une infographie) basé sur vos recherches. Si je voulais influencer Martin, je créerais un infographique ou écrirais un article sur le Bordel Comédie Club puisqu'il est un des principaux fondateurs.
• Je le tweetterais alors à lui ou l'afficherais sur sa page FB. S'il l'attire (et il le devrait parce que, - j'aurais passé beaucoup de temps pour mon article -, et que j'ai deviné qui le ferait), il le partagera. Cela me permettrait d'obtenir un trafic ciblé qui a le potentiel de se convertir.
• Même s'il ne retweet pas, je sais que je suis assis sur un contenu en or qui ne manquera pas d'être remarqué par les personnes intéressées par l'humour et qui fréquente la Comédie Club et autres spectacles et festival d'humour qui sont légions au Québec.

Ce que je vous ai donné n'est qu'un exemple. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg quand il s'agit du potentiel de cette technique.

Utilisez votre créativité pour concevoir un contenu encore plus avancé et informatif dans votre créneau.

Héhé
Chouchouter l'égo d'une personnalité
fonctionne assez souvent !!!

 Voici l'ex blogue de Martin Petit :

Eric RicochetMaster avec le lien sur mon blogue

À ma connaissance c'est le seul blogueur m'ayant affublé ainsi d'un surnom avec "Eric RichochetMaster" dans sa blogoliste (blogroll) et regarder la résultante de son lien:

Durée des posts sur les réseaux sociaux v2

Voici un tableau sur la durée de vie de 3 billets sur LinkedIn.

# 1 - https://intercommunication.blogspot.com/2018/06/les-differents-types-dextraits-enrichis.html
# 2 - https://www.linkedin.com/pulse/divertir-pour-int%25C3%25A9resser-ou-disparaitre-en-tant-que-marque-dumont-/?trackingId=vnrixsBWaYZVJ3AP3conWQ%3D%3D
# 3 - https://intercommunication.blogspot.com/2019/10/duree-de-vie-sur-les-medias-socaiux.html

Le billet de la semaine dernière et la nouvelle infographie mise à jour

Noter que pour Facebook et LinkedIn la durée se prolonge lorsque le post est très populaire comme le montre ici le post # 3 qui était justement la 1ère version de cette infographie avec 3.5 jours sur LinkedIn et corrigé ici à 6.5 jours.

Et pour ceux qui doutait de la durée de vie d'un billet sur un blogue et voici une bonne preuve :

Et oui, encore 55 pages vues cette année sur un billet de septembre 2006 !

Qu'est-ce que Bert, le nouvel algorithme de Google et ses impacts

Quelques informations sur Bert

C'est un grand pas. Un bond...
Un saut quantique fabuleux.*

* Ma traduction libre de Dawn Anderson experte en algorithmes de recherche

BERT aura un impact sur 1 requête sur 10 de toutes les requêtes de recherche. C'est le plus grand changement dans la recherche depuis que Google a publié RankBrain il  y a 5 ans.

En cours de déploiement. BERT a commencé à se déployer cette semaine et sera bientôt pleinement opérationnel. Il est en cours de déploiement pour les demandes en anglais et s'étendra à d'autres langues à l'avenir.

Less extraits enrichis

Cela aura également un impact sur les extraits enrichis et résultats zéro. Google a déclaré que BERT sera utilisé dans le monde entier, dans toutes les langues, sur des extraits enrichis dont découlent souvent les résultats zéro.

Qu'est-ce que BERT ?

Il s'agit de la technique basé sur le réseau neuronal de Google pour le traitement du langage naturel ou en anglais "natural language processing" (NLP). BERT signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Il prend en charge des tâches telles que la reconnaissance d'entités, une partie du balisage de la parole et des réponses à des questions parmi d'autres processus du langage naturel.

Bert et ses autre déclinaisons améliorent l'état de connaissances sur 11 tâches de traitement du langage naturel.

La mise à jour BERT de Google améliore la façon dont Google comprend les requêtes de recherche. BERT analyse les requêtes de recherche, pas les pages Web. Toutefois, l'optimisation globale d'une page Web devient plus important en termes d'utilisation en sélectionnant des mots-clés précis. La mise à jour de Google BERT pourrait ne pas aider les pages au contenu pas très spécifique.

Il a été publié en Open-Source l'an dernier et a fait l'objet d'un article plus détaillé sur le blog Google AI. Bref, BERT peut aider les ordinateurs à comprendre le langage un peu plus comme le font les humains.

Voici deux exemples de Bert :

https://searchengineland.com/welcome-bert-google-artificial-intelligence-for-understanding-search-queries-323976

Quand on regarde la provenance des premiers résultats, spécialement dans la deuxième capture d'écran, on voit l'amélioration de la pertinence. Et comme je le suputais les journaux risque d'être aux premières lignes !

Selon Google, BERT aide déjà à mieux comprendre les nuances et le contexte des mots dans les recherches et à mieux faire correspondre ces requêtes avec des résultats plus pertinents. Il est également utilisé pour les extraits enrichis, comme expliqué plus haut.

Bert rendra aussi les bidules intelligents tel que Google Home/Mini/Nest,  Alexa, Cortana et autres, beaucoup plus performant pour les requêtes généralistes.

Les taux de rebond risque aussi, fort probablement, de diminuer.

Sources :

https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/
https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/bert
L’annonce de Google : https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/
Présentation de BERT en novembre 2018 : https://ai.googleblog.com/2018/11/open-sourcing-bert-state-of-art-pre.html
Github de Google sur BERT : https://github.com/google-research/bert

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Indexation vous vous rappelez ?

Série nostalgie 

 Je suis tombé ce matin sur un article de blogue de 2009 qui parlait de moi et qui relatait un bulletin que j'ai écrit à l'époque « avant blogue »
dans mon bulletin Le Référenceur, en... 2000.

Le rayonnement sur le web a connu deux grands bouleversements depuis l’an 2000 qui ont changé profondément les règles à suivre pour profiter au maximum d’une présence web. Le premier fut l’introduction du concept PageRank par Google et le deuxième a été l’utilisation du web social en affaires qui a fait ses débuts il y a cinq ans. Ces deux changements ont eu pour effet de démocratiser considérablement l’accès aux bons résultats dans les moteurs de recherches et introduit également la possibilité pour une petite organisation, à la limite un agent libre, de se bâtir un capital d’influence croissante dans des marchés de niche. En guise de survol rapide de l’évolution du rayonnement web, je vous fais part dans le texte qui suit de mes deux façons différentes de voir la chose dans le temps.

Voici ce que je disais du référencement, – l’ancêtre du rayonnement web -,  dans mon bulletin Le Référenceur, en 2000, qui était envoyé à mes clients à l’époque avant que je n’utilise les blogues pour mes communications :

Qu’est-ce que le référencement (en 2000) ?

Définition en 2000 : Le référencement est un travail de recherche, d’optimisation et de promotion qui permet d’augmenter la visibilité d’un site sur Internet et développer son trafic.

Il est habituellement composé de 4 étapes :

• Une recherche sur votre clientèle cible, sur vos concurrents Web, sur vos stratégies promotionnelles et marketing passées et à venir. (environ 25% du travail)
• L’optimisation est un enrichissement du code de programmation de vos pages et de votre site internet avec des mots clefs appropriés. (55%)
• La promotion (inscription) de votre site dans les moteurs et annuaires de recherches. (5%)
• La promotion de votre site sur des portails et sites spécialisés dans votre créneau. (15%)

Voici ce que je mentionne maintenant en 2009 dans mes notes de formations ou dans mes présentations :

Qu’est-ce que le rayonnement web (en 2009) ?

Définition : L’optimisation des communications d’un client sur le Web.

La définition est maintenant plus simple, mais le travail de rayonnement web recouvre maintenant non seulement le site internet d’un client, mais les divers autres moyens de communication mis à sa disposition sur la Toile, que ce soit son ou ses blogues, sa page Facebook, son profil LinkedIn, son compte Twitter, sa page MySpace, ses messageries instantanées, des micros-applications « embarquées », bientôt « ses vagues » sur Google Wave, etc.

Avant le début des années 2000, la communication sur le Web était une communication unidirectionnelle, de son site vers ses futurs clients tout comme celle des médias traditionnels.

Maintenant avec l’avènement des blogues, réseaux sociaux et solutions de communication Web plus évolués, une autre dynamique fondamentale s’est ajoutée, la bidirectionnalité, c’est-à-dire l’écoute, et sensément, des réponses aux communications envoyées.

Avant les années 2000 les seuls retours d’information étaient les statistiques Web tirées des fichiers journaux des serveurs (log files) ainsi que quelques autres moyens, – qui sont actuellement presque des artéfacts – courriels, formulaires de demande d’information, achats en ligne et téléphones reçus chez le client (avec mention du style « je vous ai vu sur le Web »).

Un des « nouveaux » éléments initiés par le Web 2.0 est donc la veille de ce qui se dit sur vous et votre capacité à bien répondre à vos clients potentiels. Mais avant de bien comprendre ce que nous vivons actuellement et de supputer l’avenir, regardons un peu le passé pour essayer d’anticiper l’avenir des communications sur le Web.

Historique du Rayonnement Web

-      Indexation (95-98)

Au début du « World Wide Web », la meilleure méthode pour une entreprise de se faire connaître était de se créer un site Web et ensuite de le soumettre aux différents répertoires et moteurs de recherche de l’époque comme Lycos, Yahoo, Webcrawler, Magellan, Altavista, Excite, InfoSeek et autres destinations semblables de l’époque.

Le principal moyen de se faire connaître à l’époque était de « s’indexer » dans les moteurs de recherche. L’indexation consistait simplement à soumettre son site dans le formulaire du répertoire ou du moteur de recherche pour que celui-ci liste votre site dans ses résultats et/ou dans son répertoire. L’autre moyen, toujours pertinent à ce jour, était de consulter et participer aux divers forums de discussions sur ses champs d’expertises et d’y inscrire des liens vers son site Web.

-       Référencement (97-2002)

Vers la fin des années 1990, – vers 97-99, la dynamique de recherche d’informations sur le Web change tranquillement et s’en suit une nouvelle évolution qui s’installe avec des moteurs de recherche de plus en plus « intelligents » – pour l’époque -, ou plutôt de moins en moins niais, avec des ébauches de sémantique et d’aggrégation des liens « d’autorités ». Cette dernière « innovation » a été introduite par Google avec le système PageRank qui fait ressortir une adresse de mieux en mieux dans les résultats de recherche au fur et à mesure de l’accumulation des liens, en tenant compte de leur qualité. Ce procédé va révolutionner la recherche sur le Web.

-       Optimisation Web – SEO – (2000- …)

Après l’éclatement de la bulle Internet à la saison chaude de l’été boursier de l’année 2000, la donne changea assez radicalement dans le monde de l’indexation et de l’optimisation Web. Les pratiques de marketing et de sur-optimisation ont dû changer à la suite des modifications apportées aux algorithmes de classement de Google.

Les gestionnaires du moteur de recherche ont réagi à l’accumulation de tours de passe-passe que des fins finauds du référencement avaient imaginés pour obtenir de meilleurs résultats dans les requêtes de recherche. On a optimisé le moteur pour qu’il ne soit plus dupé par ces tactiques de tricherie. Ont alors été mises à l’index les techniques de « bourrage » de mots-clés dans les balises de métadonnées, d’écriture de phrases-clées de la même couleur que le fond de la page, de redirections malicieuses et plusieurs autres techniques semblables. C’est probablement un des facteurs qui a encouragé l’utilisation des publicités contextuelles avec l’achat de mots clés du type Adwords que l’on a vus apparaître dans la plupart des moteurs de recherche.

-       Marketing Web (SEM) (2003- …)

Le terme SEM (search engine marketing) ou marketing Web a coïncidé avec l’arrivée de la publicité contextuelle. Il englobe également l’optimisation Web (SEO) qu’on utilise spécifiquement pour l’indexation optimale de ses contenus par les moteurs de recherche. La rédaction de publicité, la recherche de mots-clés pertinents à acheter dans Adwords et surtout la mise en place de pages de tests A/B (qui servent à l’évaluation de versions de pages différentes) permettront une évolution appréciable dans la pratique du marketing en ligne et dans l’utilisabilité des sites Web.

-       Rayonnement Web (2004- …)

Le terme rayonnement Web que j’affectionne particulièrement pour l’avoir mis au monde vers le milieu des années 2000 englobe toutes les pratiques précédentes, de la signature incluse dans vos courriels jusqu’aux nouvelles « vagues » de Google Wave en incluant évidemment les réseaux sociaux et, autant que possible, les accès aux bases de données informationnelles (API) des diverses sources d’information disponibles sur la Toile.

Le rayonnement Web comprend aussi l’analyse des données recueillies, la configuration d’outils statistiques, la mise en valeur de l’information et de sa pérennité. Et on en passe puisqu’il était impossible de produire davantage qu’un survol rapide de l’évolution passée et actuelle du rayonnement de la communication sur le Web dans aussi peu d’espace. Nous y reviendrons naturellement en abordant chacune de ces questions une par une.

Les taux de clics selon les positions sur Google

Voici deux graphiques provenant d'études qui diffère passablement sur le taux clic sur les positions 1 à 10 de Google.

Le premier vient d'une étude qui a analysé les données du CTR sur 874,929 pages et 5,079,491 requêtes de recherche. 

La deuxième de Optify, les données analysées proviennent de 250 sites choisis au hasard et d'un ensemble initial de 10 000 mots-clés. Disons que la première position ici me semble un peu exagéré et qu'ils ne se rejoignent que pour les positions 7 à 10.

 Et voici une infographie sur les moyennes supérieures.

Une décénnie de collaboration avec cette OSBL

Pour une petite OSBL avec en moyenne 1.5 employés à temps plein, je suis assez fier de ce rendement des 10 dernières années !

Attention : Comment trouver la meilleure solution SEO pour votre entreprise ?

Transparence
Crédit photo: Journal du Luxe

Une vérification diligente

Je le fais presque chaque semaine, lorsqu'un nouveau client me dit qu'il ou elle fait affaire avec une boîte Web particulière qui fait des ; des sites, de la publicité, du marketing traditionnel, de l'affichage, du SEM/SMO (qui gère AdWords et réseaux sociaux pour vous), du link building, du graphisme, du CRM, des relations publiques et aussi.... du SEO.

Tout cela avec 6 employés qui ont en moyenne 4 ans d'expérience !

Le SEO est aujourd'hui un marché très concurrentiel. Par conséquent, il peut être malaisé de savoir quelle boîte Web ou agence de référencement choisir, et/ou si votre agence actuelle fait un bon travail et ne vous dit pas des mensonges sachant que c'est un domaine très spécialisé et parfois très technique et difficile pour un néophyte qui est souvent rempli d'acronymes en tout genre.

De mauvaises pratiques de référencement peuvent en fait nuire à votre classement et à votre réputation auprès des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de choisir une agence de référencement réputée et respectable qui utilise des pratiques de confiance pour contribuer à la visibilité organique de votre site.

La première chose à faire est d'examiner leur portfolio et de voir si les sites se démarquent dans les résultats, indépendamment du nom de domaine du client et de ses propres marques. Également dans une entreprise de services, vérifiez s'il y a des mots-clés géo-localisés affichés bien en vue sur leur site.

Conseils techniques

En outre, vérifiez le côté technique, qui fait très souvent défaut dans les agences multi-services, qui font tout, mais au mieux la moitié du temps.

• Le fichier robots.txt est-il présent et que contient-il ?
• Le htaccess est-il présent et que contient-il ? 301, 302 ?
• Une redirection anti-canonicalisation est-elle efficace ?
• Une carte du site est-elle présentée en cas d'erreur 404 ?
• Le site a-t-il un sitemap.xml et est-il à jour ?
• Est-ce que le site a un Favicon ?
• Le site a-t-il des failles dans la programmation dynamique ou dans /iframe/javascript ?
• Le site a-t-il des mots-clés importants dans les images gif/jpeg/png ?
• Y a-t-il des pages à plus de 3 clics de la page d'accueil ?
• Y a-t-il un fil d'Ariane sur le site ?
• Le site dispose-t-il d'un système de gestion de contenu (CMS) ? Ouvert ?
• Le texte alternatif des images contient-il des textes, en particulier lorsqu'ils servent de liens ?
• Le poids du code de la page dépasse-t-il 100 k ?
• Combien de pages sont indexées ?
• Les pages contiennent-elles plus de 50 liens ?
• Combien de liens externes au nom de domaine ont-ils acquis ?
• Le site dispose-t-il d'au moins deux outils statistiques ? Un en temps réel ?
• Le site a-t-il des liens brisés ?
• En lisant une URL, comprenez-vous ce que la page contiendra ?

Général

• Une anlyse concurrentielle sera t'elle envisagée ?
• Y aura-t'il une section lexique ?
• Une section FAQ sera-t'elle nécessaire ?
• Les POS seront-ils forables ?
• La gestion de GMB (Google My Business) fait-elle partie du devis ?
• Répondre aux avis (favorable/défavorable) fait-il partie du mandat ? 
• Y a-t'il un amalgame entre le SEO et les autres stratégies de marketing ?
• La configuration de tableaux spécifiques et de buts dans Analytics est-elle comprise ?
• Etc.

Conseils généraux spécifiques au référencement

Suivez nos conseils ci-dessous pour découvrir ce qui fait une bonne et une mauvaise agence de référencement et les signes potentiels à rechercher pour vous aider à trouver le meilleur partenaire SEO possible pour votre entreprise.

Exemple d'une mauvaise agence de référencement :

Fait des promesses basées sur les classements !

⏭  Le référencement est un processus, qui est au mieux à moyen terme,
et dans laquelle il ne devrait y avoir aucune garantie.  ⏮

Toute agence de référencement ou partenaire qui promet d'apparaître sur la première page de Google dans un délai donné n'est pas digne de confiance, car les classements sont entièrement contrôlés par les algorithmes des moteurs de recherche.

Toutes ces promesses devraient déclencher des signaux d'alarme, car il est possible que l'agence utilise des techniques de référencement sournoises pour tenter d'y parvenir.

Toute stratégie de référencement qui viole les règles de Google pour les webmasters pourrait entraîner une pénalité pour Google, ce qui peut être extrêmement dommageable pour les résultats de recherche de tout site Web.

De plus, le classement de votre site Web sur la première page de Google est une promesse ambiguë : le terme de votre marque de recherche va probablement (et devrait) retrouver votre site Web au premier résultat des moteurs de recherche.

Cependant, le référencement ne consiste pas seulement à positionner votre site Web dans les résultats de recherche pour les termes de votre propre entreprise, mais aussi pour des mots-clés de haute intention sans marque qui mèneront à des conversions et à une notoriété de marque.

Un bon partenaire SEO ne promettra jamais un classement spécifique dans les moteurs de recherche, en particulier en n'évaluant pas la concurrence devant vous, mais discutera avec vous de sa stratégie à long terme et comment elle peut affecter ou contribuer au classement de mots clés spécifiques dans le temps.

Garantir un certain nombre de backlinks par mois ?

Un carton rouge! Il est bien connu qu'un profil de backlink fort est la clé de la force organique d'un site Web. Cependant, les moteurs de recherche sont conscients des techniques de référencement en chapeau noir "black hat" qui leur permettent de gagner des backlinks tels que leur achat ou en spam un peu partout.

Si votre site Web contient de nombreux types de backlinks de ce type, Google le comprendra rapidement et vous risquez une pénalité algorithmique.

Par conséquent, il est recommandé de ne pas choisir un partenaire SEO qui promettrait un certain nombre de backlinks par mois, car ceux-ci nécessitent un travail acharné à long terme, et l'acquisition de backlinks rapidement gagnés, qui ont été acquis par des techniques en chapeau noir sont un drapeau rouge perçu par les moteurs de recherche.

Il est également important d'être prudent si vous entendez votre agence parler d'un réseau secret de blogs ou de sites web (aussi appelés blogs ou PBNs de réseaux privés), car ils sont parfois utilisés pour obtenir des backlinks et les moteurs de recherche sont conscients de cette technique "avec un chapeau noir" et pourrait également mettre votre site web dans l'eau chaude.

Un bon partenaire SEO :

Est-il transparent et de confiance ....

Comme toute relation de travail professionnelle, la transparence et la communication sont essentielles à son succès. Une agence respectable et digne de confiance s'assurera qu'elle vous fournit des rapports de présence et de classement, et qu'elle suit avec précision les progrès et les changements majeurs dans les algorithmes de classement.

De plus, si une campagne ou un test spécifique ne s'est pas déroulé comme prévu initialement, une bonne agence de référencement vous l'expliquera plutôt que d'essayer de vous cacher ou de cacher ses erreurs.

Un partenaire SEO transparent sera heureux de partager avec vous son travail précédent ou les campagnes SEO sur lesquelles il a travaillé ou sera en mesure de partager des témoignages ou des commentaires d'autres clients.

En référencement, la réputation et l'expérience sont des éléments clés. Choisissez une agence de référencement avec un bon portefeuille de campagnes.

De plus, une agence transparente partagera toujours ses méthodes de référencement avec vous plutôt que de les garder secrètes. Il ne devrait y avoir aucun secret dans le référencement, et si une agence ne veut pas divulguer ses méthodes de référencement, il est probable qu'elle utilisera des techniques de black-hat, ce qui sera finalement mauvais ou fatal pour votre entreprise.

Une bonne agence de référencement discutera avec vous des indicateurs de performance de votre entreprise et vous promettra non seulement plus de prospects, plus d'appels téléphoniques ou plus de clics. En fin de compte, le référencement n'est pas seulement pour le plaisir, mais pour aider à améliorer votre entreprise et obtenir votre comptable à travailler des heures supplémentaires.

Par conséquent, un bon partenaire s'assurera qu'ils travaillent sur votre site Web et que le référencement qui vous aide à atteindre vos objectifs et moins contribuer sur leurs propres.

Assurez-vous de recevoir les livrables de votre agence de référencement pour prouver qu'ils fonctionnent réellement, ce qui contribuera au succès de votre moteur de recherche organique. De plus, il est important de se rappeler que le référencement est un investissement à moyen/long terme et qu'il faut parfois trois à six mois pour que la situation s'améliore réellement.

A-t-il une bonne réputation

Une excellente façon de vérifier si votre agence de référencement est digne de confiance est de voir si son site Web contient des études de cas. Les études de cas montreront des preuves de travail avec des clients existants ou anciens, et comporteront généralement des témoignages de clients, mais sous forme de références vidéo ou sinon des références téléphoniques.

En outre, vérifiez leur site Web pour voir s'ils ont un blogue qui suit le SEO et les tendances numériques ? Après tout, le référencement est un jeu en constante évolution et, par conséquent, votre agence doit être à jour. De plus, s'ils font confiance à l'industrie, il est très probable que vous puissiez leur faire confiance.

En général....

Si vous savez que votre agence de référencement utilise l'une des techniques Black-Hat suivantes, nous vous recommandons de vous y tenir. Ceux-ci incluent mais ne sont pas limités à : l'achat ou le spamming de backlinks, l'utilisation d'un PBN, la dissimulation, l'empotage de mots-clés, le vol de contenu, les redirections sournoises, etc.

C'est aussi une bonne idée de vérifier s'ils ont de l'expérience en référencement dans votre secteur. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats, ont-ils de l'expérience dans ce type d'activité professionnelle ?

Que faire si vous êtes une entreprise de commerce électronique ? Le référencement dans le commerce électronique peut différer du référencement normal, tout comme le référencement local, alors vérifiez si votre agence potentielle a de l'expérience dans votre région.

Enfin, le référencement n'est pas seulement une question de référencement.

⏭  Il s'agit de la synergie de tous les types de marketing numérique, y compris les médias sociaux, le contenu et, ce qui est le plus important, l'alignement avec vos autres stratégies de marketing.   ⏮

Si votre agence a une vision globale qui inclut toutes ces choses, il est évident que c'est un bon signe qu'elle examine la situation mondiale du marketing numérique.

Conclusion :

Le meilleur conseil que nous puissions donner est que si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Il n'y a aucune garantie dans le référencement. De plus, le paysage est en constante évolution, il est donc essentiel d'avoir un partenaire SEO transparent, qui utilise les techniques du chapeau blanc et se tient au courant des dernières tendances.

Si vous cherchez à remplacer votre agence de référencement existante ou si vous souhaitez développer votre site web avec une stratégie de référencement performante, contactez des experts (comme moi) ayant au minimum de 10 à 15 ans d'expérience dans ce secteur.