Olympiques : 7.5% du budget publicitaire sur le Web

C'est tout de même assez pépère comme budget publicitaire en ligne, spécialement si on pense au décalage horaire qui fait que le "prime time" ne sera pas très syncho avec l'amérique du nord !

Payant la voie du Web 2.0 ? On peut presager que oui

Les résultats de H&R Block surprennent les analystes financiers, mais étonnent beaucoup moins ceux qui suivent les méthodes de marketing Web de cette compagnie sur les réseaux sociaux (et autres Twitter et Second Life) pour aller ce chercher une clientèle plus jeune et dynamique.

Les sites Web municipaux et l'Internet

Bon article sur la qualité des sites Web municipaux. Dommage par contre qu'il n'ai pas mentionné LA référence canadienne en fait de site Web municipal. Je crois que la ville de Nainamo est le meilleur exemple canadien, sinon mondial, de la bonne utilisation d'Internet pour une municipalité. Les services en ligne sont très nombreux, allant même jusqu'à avoir le cadastre complet de la ville et des entreprises sur Google Earth.

Campagne politique sur Internet : John Kerry a fait le 1.0 et l'équipe d'Obama le 2.0

Une très bon article sur l'équipe et la machine électorale derrière Obama. On y apprend que certains collaborateur de cette campagne avait été aussi derrière celle de John Kerry en 2004. Voici deux citations qui m'ont fait sourire :

How Silicon Valley made Barack Obama this year’s hottest start-up...

During the month of February, for example, his campaign raised a record-setting $55 million—$45 million of it over the Internet—without the candidate himself hosting a single fund-raiser. The money just came rolling in.

Publicite Web : L'Europe rejoindra probablement les USA en 2008

C'est du moins ce qui ressort des tendances 2007 du rapport (pdf) de l'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) et de la situation préoccupante chez nos voisin du sud.


L'Europe avec un bon de 40% comparativement à 26% aux États-unis semble être résolument lancé pour une excellente année 2008 où elle rejoindra ou même dépassera nos voisins du sud.

Les Pays-Bas en tête

Les Pays-Bas, le Danemark et l'Angleterre dépasse déjà les États-Unis quant au pourcentage total investit en publicité en ligne.

Pro rata

Encore ici les US sont déjà largué quand aux dépenses en publicité par internaute par trois pays européens.

Via Didier DURAND

Woopra : Statistiques et clavardage en temps reel

Je vous avais brièvement parlé de ce nouveau venu dans le monde des statistiques Web le mois dernier. Maintenant que j'ai un mois d'expérience avec ce logiciel, je peux vous en parlez un peu plus longuement.

Voici la section "Live" qui permet de voir qui est présentement sur votre site ainsi que plusieurs informations classiques comme ; le fureteur le système d'exploitation, l'adresse IP, le pays, la ville, la langue du SE, l'heure locale, la version du fureteur, la version du système d'exploitation et la résolution d'écran.

Où il se distingue un peu, c'est sur le chemin parcouru, quelles pages ont-ils visitées et surtout combien de temps sur chacune de ces pages (ce qui est rare dans des logiciels de statistiques où on a habituellement une moyenne) et plus du référent externe. Voir le #2043 sur l'écran ci-haut.

Pour chaque visiteur qui a été identifié par son cookie, vous aurez aussi l'historique de ses visites qui inclut : le nombre de visite, le nombre de pages vues, sa moyenne de pages vues par visites, le temps total passé sur votre site et sa moyenne de temps passé par visite.

Vous remarquerez dans l'écran ci-haut aussi une autre fonctionnalité unique à ce logiciel de statistiques, la possibilité d'étiqueter vos visiteurs (le visiteur "moi" dans ce cas-ci).


Voici le tableau de bord. C'est un condensé somme tout assez classique de plusieurs données standards des logiciels de statistiques. Il est par contre à noté que Woopra vous indiquera plus de visiteurs que Google Analytics car ce dernier avec son fichier Javascript de 10 ko a plus souvent des erreurs de temps de réponse que Woopra avec son petit Javascript de 3 ko ce qui arrive beaucoup moins fréquemment.

Woopra (js)	125ms pour 3 kilo-octets
Woopra (gif)	62ms pour 95 bytes
Google (js)	219 ms pour kilo-octets (75% plus lent que Woopra)
Google (gif)	62ms pour 35 bytes (même que Woopra)

Une autre fonctionnalité intéressante, - spécialement pour les blogues -, est la vue par répertoire et fichiers des visiteurs.

Voici la fonctionalité de clavardage qui est unique à Woopra. Dans le coin droit vous avez la petite fenêtre qui avertit vos visiteurs que vous demandez une session de clavardage et en haut à gauche vous avec la fenêtre de clavardage. Du coté administrateur, vous avez la même fenêtre mais avec plusieurs onglets qui vous permet de clavarder avec plusieurs visiteurs à la fois.

Cette fonction de clavardage vous permet ensuite de mettre des noms sur vos visiteurs et ainsi avoir des données un peu moins drâbes que dans des logiciels de statistiques normaux.

Refonte de site en 2008

Lu sur le Lien Multimedia ce matin un plogue-article d'une compagnie pour sa refonte de site. Je vais voir juste par curiosité et parce que cette compagnie m'avait appelé il y a environ 3 ans et que leur avait dit de refaire leur devoir (et de me rappeler avant leur prochaine refonte) car leur site était presque comme une voute bancaire anti moteur de recherche. Donc voici donc le nouveau site en 2008 :

Aille, ça commence mal. Mais vraiment mal pour une compagnie qui se spécialise en e-learning et qui offre aussi des cours DreamWeaver, SQL, Oracle, Java, etc. Ensuite ? Paf :

Et oui du 800x600 et une navigation en Flash! Oui, oui, je sais pour avoir moi-même enseigné en Afrique que c'est pas tout le monde qui possède la-bas des écrans plats critaux liquide et/ou de haute résolution, mais quand même il aurait pu le rendre adaptable à 800x600 et au minimum 1024x768. C'est pas sorcier surtout qu'il offre multiple cours de Macromedia Dreamweaver, Adobe !

En bonus, en plus de la merdique navigation en Flash, ils positionnent toutes les informations non accessible pour les moteurs de recherche en colonne de gauche dans cette maquette, là ou l'information a le plus de valeur en SEO. Wow! Ok. Assez. Merci. Bye et surtout ne m'appeler plus.

PS: J'ai fait à leur manière et mis le lien du site sur l'image car j'irai tout de même pas placé du Flash ici !

Mise à jour : Suite à une question de Jordan dans les commentaires voici ma réponse ici

Échantillon de 1,5 millions de visiteurs unique (absolu) depuis janvier 2008 d'un site grand public (pas nerds du tout):

1. 1024x768=45.98%
2. 1280x1024=13.91%
3. 1280x800=13.50%
4. 800x600=9.84%
5. 1440x900=6.28%
6. 1152x864=3.32%
7. 1680x1050=2.69%
8. 1280x960=1.00%
9. 1280x768=0.94%
10.1920x120034=0.45%

Morale: Faut-il emmerder 88,07% du monde avec du 800x600 ou bien y aller avec du 1024x768 ?

La clef d'une optimisation efficace en SEO pour Web 2 : L'intégration ségrégationniste

Je bosse sur plusieurs styles de sites Web 2.0 actuellement. Sites à la sauce Php et Ajax, sites XML, site sauce dHtml, blogues et Wiki maisons ou de solutions de CMS connus ou maison.

Le gros problème n'est habituellement pas les outils utilisés dans la majorité des cas, mais plutôt le melting pot des contenus proposé par ses solutions techniques ou encore de ces liens tortueux ou trop nombreux envers ces mêmes contenus. Mais des fois c'est l'architecture de l'information qui n'a vraiment pas été pensé efficacement pas les boîtes Web.

Il faut faire extrêmement attention aux; nuages d'étiquettes (tags cloud) et autres tags, aux trop nombreux widgets avec nombres de liens externes, aux onglets avec multiples contenus dans une même page, aux trop nombreuses reprises de blogroll dans des pages finales ou encore la grande tendance des contenus aléatoire (random) pour faire différents au niveau utilisateur mais qui nuit énormément du point de vue optimisation Web.

L'intégration d'une structure d'architecture ségrégationniste (non, non, je ne suis vraiment pas en faveur de Dumont, du rapport Bouchard-Taylor ou un extremiste du KKK) mais cette technique de programmation/intégration est la meilleure voie pour un positionnement efficace en cette ère du Web 2.0 et que je vois rarement appliquer par mes pairs pour un rayonnement Web efficace.

Refonte de Tourisme Montreal : Aberration absolument incroyable

Je n'en reviens pas, et je ne semble pas être le seul : Mario, Laurent, Daniel, Montreal Tech Watch et j'en passe. Je pourrais discourir longtemps mais cette image résume bien ma pensée sur les milles maux de ce site.

Constat d'une publicite virale mal amorce du film : Le piege americain

Quand j'ai publié ce billet, il y a moins de 50 heures, sur cette pub télé à la sauce virale très courte et super succinte sans autre renseignement dans le but de nous titiller, la firme de ce super concept n'avait probablement pas prévu qu'avec un site "COOL", - mais sans texte, sans aucune optimisation des URLs et balises Titre de page - et sans aucune promotion Web et lien préalable -, aurait dirigée autant de visiteurs ailleurs que sur leur site. Comme je l'avais lié dans mon billet de lundi midi, (mais pas mentionné pour ne pas faire rider les concepteurs de ce flop viral), j'étais (mon blogue) en première position sur LRLPA et sur plusieurs autres termes avec ou sans les www. et les Lucien Rivard. Voici ce que ça donne pour ce blogue que vous lisez en ce moment:

Note : J'avais désactivé mon script de stats pour bug du 10 à 11h jusqu'au 12 en matinée

Le pire est que dans toutes ces visites, que les "concepteur - idéateur" de cette stratégie à la sauce virale est que même si j'ai eu plus de 1,200 pages vues en moins de 2.5 jours et près de 1,000 visiteurs uniques, le taux de clic sur le lien mis bien en évidence dans le premier billet vers le site "officiel" n'a pas dépassé 6%. Pour ma part j'ai à peu près plus de 6% de nouveaux abonnés à mon fil RSS et 18% qui ont été piqués par la curiosité de ce blogue et ont été voir au moins un autre de mes billets.

Je remercie ces "créateurs" (qui pour une rare fois que les créateurs publicitaire ne sabotent pas mes recommandations dans des projets) car grâce à mon "beta-testage" de Woopra, ils m'ont permis de confirmé en temps réel qu'une bonne proportion des téléphiles vont de facto faire une recherche Web dès qu'ils voient une annonce "titillante" sur la télé.

Depuis aujourd'hui, (ou hier ?) la pub télé viral de quelques secondes annonces en clair le nouveau lien www.lepiegeamericain.com. Il était temps pour eux ;-)

J'espère que Fabienne n'avait pas mis, comme elle ;-), tous ces REER dedans surtout après les critiques d'avant-première ;-)

LRLPA : Une tentative de viral tele et Web qui n'a pas levé

Depuis maintenant plus d'une semaine une publicité que j'ai remarqué à Radio-Canada, RDI et RDS nous présente des extraits très ambiguës de la mega production québécoise qui doit sortir dans quatre jours. Le problème avec cette publicité de facture virale est que le nom de domaine est lui aussi très ambiguë et difficile à mémoriser : www.lrlpa.org. Leur site Web n'est pas très bavard non plus et anti-optimisé.

Résultat de ce viral qui a dû couter un bras à Alliance Films et VivaFilm? Un unique billet (avec celui-ci cela fera bientôt deux... "houuuu") répertorié par une recherche sur Google Blog et moins de 10 résultats dans Google avant la publication de ce billet.

Je crois qu'être l'instigateur de ce viral, je l'inscrirais ICI, pour le viral le plus cher en terme de ROI sur les médias traditionnel et Web.

Note: LRLPA = Lucien Rivard Le Piège Américain

Une agence marketing internet parmis les 10 plus grosses agences marketing

Qui aurait cru cela possible en 1998 ? Personne de censé en tout cas. Et ce n'est pas en 2007, mais bien en 2006, que l'agence marketing Web Avenue A/Razorfish a fait son entrée au top 10 de toutes les agences marketing confondus aux États-Unis !

D'ailleur cette agence devrait faire le Top 50 mondial dès l'an prochain selon moi.

TOP U.S.MARKETING SERVICES AGENCIES
RANKED BY 2007 REVENUE FROM MARKETING SERVICES. DOLLARS IN THOUSANDS.
RANK				U.S. REVENUE
2007	2006	AGENCY		2007	2006	% CHG
1	2	Epsilon/Purple@Epsilon* [Alliance Data Systems]		$440,000	$300,000	46.7
2	1	Rapp Collins Worldwide* [Omnicom]		351,900	306,000	15.0
3	7	Digitas* [Publicis]		345,000	257,000	34.2
4	3	OgilvyOne Worldwide* [WPP]		338,500	297,800	13.7
5	8	Avenue A/Razorfish [Microsoft Corp.]		299,320	235,415	27.1
6	5	Carlson Marketing*		299,000	282,000	6.0
7	4	DraftFCB (MS only)* [Interpublic]		298,440	285,300	4.6
8	6	Wunderman* [WPP]		295,000	264,000	11.7
9	10	G2* [WPP]		189,221	175,100	8.1
10	NA	IBM Interactive* [IBM Corp.]		188,000	NA	NA

Voir les nombreuses autres statistiques et données chez AdvertisingAge.

Quand les publicitaires recuperent des moyens virals pour de l'affichage

Une seule chose que j'espère d'Isabelle Hachey et Martin Croteau sur leur article qui frise le publi-reportage est qu'il fasse leur devoir et aillent ensuite intéroger les commerçants aux alentours de ces écoles de ces produits cochonneries malsaines et nous fassent un topos sur l'augmentation ou non des ventes de cette merde dans un mois !

Ça m'a fait penser au phénomène "Slashdotage" de l'époque ou maintenant au Digg effect. Oui ça créer un fameux buzz, mais même si dans le graphique des visiteurs ci-dessous d'un simple article de cette startup montréalaise qui a été Diggé, l'effet viral est très très éphémère et peut parfois être catastrophique si votre serveur ne tient pas le coup ce qui n'est pas arrivé dans ce cas-ci.
Mais ce graphique témoigne tout de même que l'engouement viral venant d'une seule source est drôlement éphémère et n'est surtout pas garant d'une stratégie efficace de rayonnement à moyen ou long terme comme le montre la reprise de la courbe très normale de popularité du site après le pointe Diggienne de mars.

Choisir le bon mot-clef

Un petit truc pour pouvoir aider à vous trouver une bonne expression clé. Vous verrez que toutes les propositions ne sont nécessairement parfaites mais dans le tas une bonne expression clé peut vous apparaître.

1. Vous aller sur Google Docs Spreadsheet
2. Vous tapez une expression clé
3. En sélection l'expression clé vous appuyez sur CTRL (ALT sur Mac) et vous agrandissez la case vers le bas
4. Et voilà

Juste un gros bémol comme vous le voyez ci-haut. Ce truc utilise les Google Sets anglophone (même sur la version française de Google Documents pour trouver les mots-clés les plus souvent utilisé en recherche. Donc en français ceci n'est pas très utile comme truc, mais pour l'anglais ce peut être une bonne aide à la sélection de synonymes populaires en recherche.

Reservez votre specialiste en SEO en avance

J'ai reçu ce week-end, oui oui, ce samedi et dimanche, trois demandes pour des contrats de SEO. Deux d'anciens clients et une d'un nouveau. Et ce matin je tombe sur cet article de vendredi dernier : Top 10 Toughest Jobs to Fill? The Top 3 Are In Search Engine Marketing

Mes clients semblent lire Search Engine Watch ;-)

Statistiques record en référents moteur de recherche

Il y a deux ou trois ans après une discussion dans un restaurant indien de Montréal avec quelques nerds d'un projet ainsi qu'un guru du W3C, j'avais été fort étonné d'entendre parlé de la stratégie de programmation de cette plateforme Web en cours.

L'an dernier j'ai conseillé cette équipe du point de vue marketing sur les fonctionnalités de rayonnement sur la programmation à cette équipe pour le marketing Web de cette plateforme. Elle les a intégré à la base de leur programmation en majeure partie, ce qui ne m'est arrivé depuis 12 ans dans ma carrière uniquement que deux ou trois fois. Et c'est grâce à ces fois ou je reprend espoir dans mon métier d'évangilisateur du rayonnement Web.

Aujourd'hui après seulement 14 jours et une intégration SEO seulement implanté à environ 70% je vois ces chiffres sur un makeover d'un site qui est tout de même en ligne depuis plusieurs années et qui est de surcroit uniquement en langue française et qui est spécialisé sur une seule ville. J'en suis flabbergasté et je n'en crois pas encore ces statistiques de près de 89%.

Je vous en reparle quand l'implémentation des techniques de SEO seront complétés et aussi j'espère, quand cette plateforme xml+xsl sera implanté pour un autre client. Si jamais les mêmes chiffres de référents moteurs sont atteinds grâce au focus sur l'information et un code propre, je crois que cette plateforme va faire de nombreux envieux.

Un juge des Etats-Unis tranche : Les balises Meta Keyword n'influencent pas les moteurs de recherche

Il a des juges plus au fait des techniques de SEO que bien des compagnies de Web Marketing.

...the judge ruled that since the keyword META tags do not influence search results, having trademarked terms in them are immaterial.

Perle de 2008 : Oui oui 2008

Background : Je guide un client pour optimiser les pages de son site. Échange entre mon client et son fournisseur internet.

Client à sa [boîte Web] : Est-ce qu'il y a moyen de faire en sorte que j'ai une balise title, un meta et un pied de page pour chaque page dont j'ai besoin d'optimisé naturellement?

Réponse de la [boîte Web] : Oui sa peux se faire mais sa serais retoutrnée de 10 ans en arriêre pointe de vue programmation...

J'en pisse encore dans mes culottes et ce en faisant abstraction des fautes. Pincez-moi quelqu'un, on est en 2008 ?

Que devrait avoir un specialiste en optimisation Web ?

Un coté technique solide

Une firme ou un consultant SEO devrait connaître un minimum des rouages interne de la mécanique d'un site Web. Les principes des langages dynamiques, les b.a.-ba des base de données, les contraintes et possibilités des gestionnaires de contenu, les grilles dynamiques (sub templating) et toutes les subtilités du langage HTML.

Un coté sémantique, rédactionnel et de relations publiques

Une bonne connaissance du coté rédactionnel couplé à de bons outils statistiques et de veille pour bien ciblé les termes appropriés sont aussi essentiel à l'art de ce métier. Le domaine des relations publiques aide aussi pour l'acquisition de liens et de partenariats pour bien faire rayonner son client sur le Web tout en effectuant un suivit serré sur ce qui se dit et se fait sur le Web dans le domaine d'affaires de votre client.

Une vision stratégique

Grâce à une expérience de vie et un réseau efficace d'affaires, le fait de pouvoir définir une stratégie innovante pour pouvoir performer là où les compétiteurs de vos clients n'ont encore été défrichés. Une vision à long terme est aussi indispensable pour assurer la pérennité de la présence de votre client sur le Web pour qu'il deviennent ainsi une autorité dans ses champs d'expertises.

Un coté persuasif

Une des plus grandes qualités est de faire comprendre que les efforts que devra déployer votre client pour implanter votre vision stratégique, vaillent la peine d'être effectués.

Les boites Web et les recettes programmées des agences SEO

J'ai accès à plus en plus de devis de boîtes Web et aussi à beaucoup de propositions d'agences de SEO qui ont été soumisent à mes clients. Disons-le, ce n'est pas toujours très reluisant.

Elles manquent d'éthique et/ou souvent d'expertises techniques et particulièrement d'une bonne expérience sur la communication dans les créneaux de leurs clients. Ce n'est pas évident, je le conçois aisément, mais comme disaient nos aieux, on attire pas des mouches avec du vinaigre et ce n'est pas en activant une campagne Adwords qu'on cible efficacement les besoins d'un client.

La recette unique n'existe pas

Ce n'est pas que ces agences sont nécessairement de mauvaise foi, mais elles appliquent des recettes qu'elles ont vu sur le Web ou des "cases study" et elles s'y fient aveuglément. Ces "case study" sont souvent ; très souvent axés uniquement sur le marché américain, la plupart du temps sont obsolètes et ont rarement un étalonage des métriques Web passées. Alors on peut y prendre des idées, mais on se doit de les mettre en perspective avec le créneau du client.

Ces boîtes font ainsi des devis sur ces recettes miracles qui conviennent à toutes et tous, sauf spécifiquement à leur client potentiel.

Le suivit du client et de ses métriques Web

Un autre point qui m'horripile, dans 75% des cas avec des nouveaux clients ces derniers 24 mois, je n'ai pu avoir des statistiques Web précisent et surtout axées sur les bons indicateurs de ces clients pour faire des comparatifs avec mes expériences passées. C'est carrément pathétique !

Si votre boîte Web ou concepteur de site et/ou votre hébergeur ne vous fournis pas (ou ne vous forme pas sur) les statistiques Web sans vous indiquez les 4 ou 5 points importants (visiteurs uniques, d'où viennent-ils, taux de rebond, durée et pages les plus consultées et les plus abandonnées) à vérifiez, alors questionnez-vous sérieusement sur leur intérêt... Votre argent ou votre prospérité !

Forfaits "Or, Argent et Bronze"

Si jamais une compagnie vous propose une solution Or, Argent et Bronze pour de l'optimisation/référencement/marketing, c'est des crosseurs point final. "One size never fit all on the Web ! "