Un CMS performant pour l'optimisation Web

Un petit sourire m'a fendu le visage ce matin à la lecture de ce billet et spécialement sur le lien en commentaire qui nous donne un aperçu de la perception de Simon des CMS en 2004.

Le billet de Simon: "Moteurs de recherche et CMS ne font pas toujours bon ménage"
reflétait la grande problématique des "vendeurs" de SEO de l'époque qui n'avaient pas de maîtrise de la technologie sous-jacente (back-end) des gestionnaires de contenu (CMS) ou des sites Web en général:

Le premier élément d’importance est de s’assurer que les moteurs de recherche trouvent leur chemin entre les pages générées par le CMS sélectionné. En raison de leur programmation complexe, certains CMS ont tendance à utiliser des techniques de programmation empêchant les moteurs de recherche de voir le contenu d’une page.

Simon avait raison ici et la grande majorité des CMS entre 2001 et fin 2004 ne rendait pas un site forable (visible) pour les moteurs de recherche. Il aurait justement dû spécifié qu'il fallait à cet époque les évités pour la plupart.

Finalement, le CMS devrait permettre de savoir la provenance des visiteurs sur un site ainsi que connaître les mots-clés qu’ils ont recherchés pour y arriver. Ces informations sont des plus utiles lors de l’optimisation des pages d‘un site puisqu’ils permettent non seulement de connaître les moteurs de recherche les plus importants, mais aussi les mots-clés les plus performants. Ils permettront notamment d’adapter votre stratégie aux pratiques des internautes.

Ces éléments sont primordiaux et l’absence d’un de ceux-ci dans votre CMS devrait vous inciter à continuer vos recherches afin de sélectionner la meilleure solution.

Disons que même en 2004, la plupart des spécialistes du référencement ou SEO savaient que les mots-clés utilisés en recherche étaient disponible dans les solutions de statistiques Web, pas vraiment dans les CMS ! J'ai été aussi confronté à l'époque naissante des CMS, - mais deux ans plus tôt que Simon-, à conseiller un client sur leurs performance.

Mon cas de figure de 2002

Voici un cas d'espèce où justement j'avais choisis d'aider à bâtir un gestionnaire de contenu à partir de zéro plutôt que d'utiliser les outils défaillants de l'époque pour un de mes "vieux" client.

Je vous dévoile ainsi aujourd'hui les spécifications demandé aux développeurs de sa première version en 2002 avec ma vision à l'époque du CMS-SO (CMS Super-Optimitized ;-) :

• Automatisation de l'écriture de la balise Title selon l'ordre inversé du fil d'Ariane mais avec possibilité d'édition spécifique
• Section Header totalement éditable avec champs spécifiques pré-automatiquement remplis pour les metadonnées Description et Keywords par extraction de données de la bd
  
• Réécriture d'URL automatique avec spécification des noms de répertoires avec abstraction des répertoires /accueil et /produits
  
• Fil d'Ariane automatiquement généré avec liens
• Table de correspondance pour remplacement des mots-clés extrait de mauvais descriptifs des produits provenant de la base de données pour chaque ligne de produit
• Subtemplating pour entête, pied de page et la colonne de produits vedettes de droite
• Subtemplating pour ajout automatique de nouvelles lignes de produits dans la navigation

Voici pourquoi les "Top 4 requis technique pour votre CMS" de Louis-Dominic de 2008 m'ont fait sourire !

Coût du total à l'époque : +|- $20k
Visiteurs uniques/jour avant mise-place du CMS-SO : 75
Visiteurs uniques/jour un an après : 3,400
Suivit des statistiques de ce cas sur un an.

Comment tromper Google sur sa provenance

Un paramètre méconnu de Google est celui de GéoLocation de Google. Ainsi pour voir les annonces uniquement ciblées chez nos voisins du sud à partir d'une requête du Canada, vous ajouter simplement "&gl=us" sans les guillemets au bout de l'url résultant après une recherche.

États-Unis = us
France = fr
Canada = ca
United Kingdom = uk
etc...

Une façon d'expurger plusieurs publicité Adwords est d'utiliser l'interface en français de Google avec le paramètre "&gl=us" ce qui fait un non-sens pour la majorité des annonceurs ce qui vous allègera de beaucoup de publicité.

Requête standard
http://www.google.com/search?q=adobe

Avec paramètre &gl=us
http://www.google.com/search?q=adobe&gl=us

Ou je sais, ce serait fastidieux d'aller toujours ajouter &gl=us au bout de chaque URL des recherches. Mais vous pouvez le faire automatiquement si vous utilisez Firerox et de manière professionnelle.

Google va a la peche sur le NoIndex ?

Non je ne crois pas. Les commentaires, - et le système de vote -, semblent être utilisés ici tout simplement comme une jauge pour régler un problème de dissension interne.

Il y a cinq ans : Google achetait Blogger et Overture Altavista

La semaine du 17 février 2003
(tiré du défunt Pssst.qc.ca avec malheureusement qu'un seul lien encore valide où je ne m'étais pas trop gourré sur cette acquisition)

Quelle année en perspective point de vue moteurs de recherche... Google achète Blogger ce week-end, et selon cette intuition (et plus developpé ici, 12e post) c'est principalement pour avoir plus "d'exposure" publicitaire de qualité et d'agrégation pour ses différents services (News, Quote et Froogle) se voit (ou verra : les blogs sont toujours en avance :) soufflé la couverture médiatique cette semaine.

La réplique : Overture, LE fournisseur de liens sponsorisés de la majorité des autres grands moteurs de recherches non-affiliés avec Google et grand rival "monétaire" qui lui a soufflé plus de la moitié (60 à 75%) des derniers contrats externes et corporatifs dans les 9 derniers mois, a acquis la vieille idole d'Internet ALTAVISTA pour 140M$.

Overture fera-t-il renaître l'Altavista d'antan ?

Définitivement la bulle internet se regonfle après l'écrémage spéculatif et... l'IPO de Google risque plus que jamais de voir le jour d'ici la fin de 2003 ;-)

Les republicains se servent de la notoriete de Google

Les républicains mettent à l'avant-scène Google dans le party de convention de l'automne prochain comme si Google avait pris partie pour eux.

Bizarrement, le David Drummond cité dans le communiqué de presse de la convention républicaine, a aussi versé au moins deux fois* en 2007 de l'argent à la campagne du démocrate Barack Obama et rien aux républicains :-)

Candidate

Contributor

Employer

Date

Amount

Obama, Barack	DRUMMOND, DAVID SAN JOSE,CA 95138	GOOGLE/EXECUTIVE	4/20/2007	$2,300
Obama, Barack	DRUMMOND, DAVID SAN JOSE,CA 95138	GOOGLE/EXECUTIVE	5/1/2007	$2,300
Obama, Barack	DRUMMOND, DAVID SAN JOSE,CA 95138	GOOGLE/EXECUTIVE	5/1/2007	$2,300

Obama, Barack

DRUMMOND, DAVID SAN JOSE,CA 95138

GOOGLE/EXECUTIVE

5/1/2007

($2,300)

*Il semble que le double versement du 1er mai est ensuite été annulé ($2,300) ce qui ferait deux dons et non pas quatre.

Humour du vendredi

QuadrantONE : Un nouveau réseau publicitaire

“Each participating company has agreed to dedicate advertising inventory to quadrantONE, so the network can offer customized online campaigns on a highly competitive basis.Imagine placing the same ad across hundreds of local Web sites on the same day with one buy—that’s the power of this network.”

L'idée n'est pas mauvaise, mais l'exécution laisse grandement à désirér :

“The operation, to begin with a workforce of 17, will purportedly allow national marketers to “place ads on local websites with [as little as] a single phone call.”

Par téléphone ? Ce n'est pas très fort comme approche. Un guichet sur le Web devrait être absolument créé pour être moindrement pris au sérieux dans ce nouveau réseau non ?

Fils RSS d'urgence

Comme le mentionne Martin, à quand verra t'on arriver des fils RSS/SMS d'urgence sur les sites Web et spécialement sur les sites des maisons d'enseignement ? Elles attendent un autre Dawson pour se bouger ?

Déjà en 2005, le feu site de recherche de blog Pubsub, avait créé un système simple d'alerte par fils RSS et SMS moins de deux mois après le tsunami de décembre 2004 en Thailande.

Yahoo - Microsoft : Deux piliers de Yahoo quittent le navire

Salim Ismail a accepté le "package" pour quitter volontairement Yahoo et son sucesseur désigné, Bradley Horowitz, finalement ne reprendra pas le flambeau, il ira plutôt chez Google !

La Brickhouse perd donc deux gros morceaux et avec lapossible acquisition de Microsoft je comprend bien les employés de vouloir fuir.

Imaginer maintenant si un projet pourra à l'avenir allez chercher du code open-source XulRunner chez Mozilla pour faire une merveilleuse application pour Flickr !?!

Ireport Beta est en ligne

Le site de journalisme-citoyen de CNN Ireport est maintenant en ligne. Ma première impression est qu'ils auraient dû attendre un peu et peaufiner l'interface et ajouter des champs d'information aux nouvelles.

Bizarrement, on ne peut savoir quand l'évènement à eu lieu pour le moment, seulement depuis combien de minutes ou d'heures que la nouvelle a été téléversée sur Ireport. De plus on ne sait pas si la nouvelle contient un vidéo ou seulement une ou des photos avant de s'y rendre. Les fonctionnalité de diaporama manque aussi de certaines commandes basiques comme accéder à la première ou dernière photo !

Disons qu'on va leur laisser le temps de faire quelques ajustements avant de pouvoir évaluer ce nouveau type de site d'information.

Mon billet d'hier sur Ireport.

CNN veut des UGC-Mojos pour son nouveau Ireport

WoW ! J'ai hâte de voir comment la communauté journalistique va prendre cette nouvelle. CNN serait sur le point de lancer le site Ireport.com qui utilisera uniquement des "journalistes"-citoyens (User-Generated-Content) pour son contenu.

CNN, et beaucoup d'autres médias, utilisaient déjà les histoires, photos et vidéos des "simples" citoyens pour enrichir ses nouvelles à la hauteur d'environ 10%, mais avec Ireport ce sera 100%. À suivre de près cette initiative qui va encore plus loin que LePost.fr, qui est tout de même "éditorialisé" par des chevronnés de l'info et qui appartient au très sérieux journal Le Monde.

Le Quebec est maintenant millionnaire sur Facebook

Avec ses 1,002,580 utilisateurs de Facebook, le pourcentage des Québécois y ayant un profil est maintenant de 12,99%. Il sera intéressant de voir les chiffres au Québec lorsque la version française sera lancée en mars prochain.

Province	FB Util.	% de la pop.
Yukon Territory	16 440	52,84%
Nova Scotia	372 640	39,85%
Alberta	1 120 860	32,15%
Ontario	3 990 120	31,05%
British Columbia	1 313 460	29,83%
Newfoundland	135 880	26,78%
Northwest Territories	10 620	25,03%
Saskatchewan	254 820	25,40%
Manitoba	278 440	23,39%
New Brunswick	189 100	25,18%
Prince Edward Island	27 560	19,81%
Quebec	1 002 580	12,99%
Nunavut	520	1,67%
Total des canadiens	8 713 040	26,33%

Optimisation Web : Les moteurs analysent vos pages Web pas la globalité de votre site

La colle de la semaine. Dans quel secteur évolue cette compagnie ?

La force d'une équipe!

Afin d’assurer le meilleur service possible à ses clients, notre compagnie peut miser sur le savoir-faire de sept associés répartis à ses bureaux de Laval et de Longueuil qui possèdent tous de nombreuses années d’expérience dans leurs domaines respectifs. À ce groupe aux expertises complémentaires, s’ajoutent le talent, le dynamisme et l’expérience d’une équipe de plus de 50 personnes. À Laval comme à Longueuil, notre compagnie investit temps et argent dans la formation continue et l’ informatique afin que ses services soient à la fine pointe technologique. Cet investissement est au cœur de la philosophie d’entreprise de notre compagnie: une approche axée sur les gens – clients, employés et partenaires de la communauté.
La force de notre compagnie, c’est la relation d’amitié et de confiance que nous avons développée avec chacun de nos clients. C’est aussi l’implication de tous nos associés auprès de différents organismes caritatif au Québec.

Note: J'ai simplement remplacer ici le nom de la firme par "notre compagnie" et changer les lieux pour préserver l'anonymat de cette compagnie

C'est un style de rédaction Web que je vois trop souvent. À chaque fois que je vois ce type de page Web, je dis au client, sélectionne tout le texte de ta page (CTRL-A), fait un copier-coller dans un traitement de texte, imprime le tout et sort dans la rue et demande au premier passant de te dire dans quel secteur d'activité vous évolué !

Technaute: Spam journalistique ou incomprehension du Web ?

Technaute le roi du "batch posting"

L'éditeur de Technaute de La Presse Affaires semble ne pas vraiment comprendre le Web et ses lecteurs. Voici le "dompage" de billets sur Capazoo du même auteur ce matin:

07h19 Capazoo: payant pour les frères Verville
07h20 Paul Delage Roberge défend Capazoo
07h21 Capazoo: pour se faire des amis Internet
07h54 Chicane de famille sur le Web

Suit mois de deux heures plus tard, le téléversement de quatres billets sur la cyberdépendance qui viennent cette fois-ci d'une journaliste de la filiale Le Droit:

09h42 Peu de ressources pour les cyberdrogués
09h45 Cyberdépendance: isolés dans un monde virtuel
09h48 Toute une génération branchée sur réseau
10h06 Pris au piège de la Toile à 19 ans

Trop c'est trop, surtout en si peu de temps et c'est souvent redondant !

La bilan publicitaire des 3 premiers trimestres de 2007 aux États-Unis

Voici les données tirés du bilan Q1-Q3 de Nielsen. Plutôt rare d'avoir un bilan négatif global et les secteurs télé et journaux y ont passablement goûté en 2007 chez nos voisins.

Media Category	Growth, YTY
Internet	15.9%
National Magazines	7.7%
Nat'l Sunday Supplements	6.0%
Outdoor	5.7%
National Cable TV	1.2%
Spanish-Language TV	0.5%
Spot TV Markets 101-210	-0.4%
Network Radio	-1.7%
Spot Radio	-1.8%
Local Sunday Supplements	-2.0%
Network TV	-2.5%
B2B Magazines	-3.7%
Local Magazines	-4.6%
Spot TV 1-100	-5.0%
National Newspaper	-5.2%
Local Newspaper	-7.4%
Total Advertising Spending	-0.1 %

Avec des chiffres comme ceux-ci, cela met en perpective l'OPA de Microsoft sur Yahoo.

Facebook Statistiques Top 75 pays Février 2008

Voici les nouvelles statistiques de Facebook sur 75 pays les plus peuplés de notre planète. J'ai mis la croissance sur 2 mois, car dans bien des pays catholiques les données de décembre sont très souvent biaisés par les fêtes de fin d'année.

Pays	08-12-07	08-02-08	2 month grow (%)
United States	22 366 340	23 941 680	7,04%
Canada	8 075 980	8 739 260	8,21%
United Kingdom	7 887 620	8 695 860	10,25%
Turkey	2 192 340	2 845 240	29,78%
Australia	2 113 660	2 345 480	10,97%
France	1 063 100	1 279 280	20,33%
Sweden	1 062 080	1 096 240	3,22%
Norway	1 003 500	1 068 860	6,51%
South Africa	677 880	731 760	7,95%
Columbia	622 900	777 200	24,77%
Mexico	531 480	648 200	21,96%
Egypt	512 640	610 460	19,08%
India	447 320	540 820	20,90%
Germany	417 940	480 120	14,88%
Singapore	352 700	419 580	18,96%
Israel	330 960	426 360	28,83%
New Zealand	284 700	312 660	9,82%
Spain	275 020	332 220	20,80%
United Arab Emirates	248 820	287 180	15,42%
Malaysia	225 640	296 420	31,37%
Lebanon	217 440	251 180	15,52%
Italia	200 780	238 740	18,91%
Ireland	199 380	228 960	14,84%
Switzerland	184 440	221 640	20,17%
China	166 740	171 080	2,60%
Netherlands	166 140	181 560	9,28%
Saudi Arabia	162 760	201 980	24,10%
Pakistan	151 580	180 260	18,92%
Belgium	135 208	257 460	90,42%
Japan	124 500	142 800	14,70%
Greece	103 145	184 020	78,41%
Philippines	94 324	112 580	19,35%
Indonesia	82 280	111 660	35,71%
Brazil	70 112	96 196	37,20%
Venezuela	66 288	137 260	107,07%
Argentina	60 059	96 960	61,44%
Poland	56 652	75 106	32,57%
Taiwan	53 384	69 744	30,65%
Thailand	49 114	115 520	135,21%
Russia	49 047	64 180	30,85%
South Korea	45 789	75 860	65,67%
Dominican Replublic	43 000	52 800	22,79%
Nigeria	39 868	58 906	47,75%
Bangladesh	35 819	49 611	38,50%
Sri Lanka	30 948	43 392	40,21%
Peru	30 635	68 000	121,97%
Kenya	30 000	39 439	31,46%
Hungary	26 746	37 774	41,23%
Syria	26 309	32 954	25,26%
Portugal	24 597	34 588	40,62%
Morroco	22 442	36 757	63,79%
Guatemala	21 842	28 811	31,91%
Romania	21 694	30 781	41,89%
Vietnam	15 694	21 010	33,87%
Ukraine	14 856	20 872	40,50%
Ghana	11 323	15 593	37,71%
Iran	11 303	16 843	49,01%
Sudan	9 886	13 739	38,97%
Nepal	8 602	12 315	43,16%
Iraq	7 880	11 896	50,96%
Tunisia	7 093	12 352	74,14%
Tanzania	6 691	8 513	27,23%
Uganda	5 724	8 035	40,37%
Algeria	4 475	6 984	56,07%
Ethiopa	3 692	4 945	33,94%
Afghanistan	3 086	4 179	35,42%
Cuba	1 855	2 471	33,21%
Yemen	1 849	2 676	44,73%
Cameroon	1 817	1 952	7,43%
Uzbekistan	1 766	2 351	33,13%
Mozambique	1 686	2 232	32,38%
Myanmar	1 536	2 204	43,49%
Madagascar	1 164	1 708	46,74%
North Korea	406	526	29,56%
Total	53 608 066	59 776 835

Yahoo Live en ligne... .Adieu Seesmic ?

Ni le prétendant ni le nouveau n'attireront une clientèle suffisante pour une pérennité. Brand yourself boy !

Google Analytics et statistiques sur la langue au Québec

Google Analytics, - et probablement vous et vos clients -, sont floué au Québec sur la statistique Languages dans vos rapports quand vous voulez étudier combien sont anglophones versus les francophones dans vos sites bilingues.

Le problème ici au Québec, je ne sais pas si les Français ont aussi cette habitude, c'est qu'une bonne proportion des systèmes d'exploitation des ordinateurs sont configurer en langue anglaise même si les québécois parlent et surfent tous en assez grande partie en français. Ainsi dans les statistiques d'un client j'obtiens pour le même site et période :

Visitors -> Languages

Francais : 1,130 visiteurs
Anglais : 554 visiteurs

Content -> Top Content + containning &l=fr ou &l=en (affiche que les pages françaises ou anglaises dans ce cas-ci)

Françaises : 11,231 pages vues
Anglaises : 3,556 pages vues

On passe donc d'un ratio de près 50% de visiteurs anglophones à moins de 30% des pages vues de langue anglaise.

Morale : Si vous avez un paramètre du style &l=en ou &l=fr pour définir la le langage de la page dans vos URL, fiez-vous plus à ce paramètre que celui de "Languages" dans vos statistiques.

Entreprises et réseaux sociaux

Je vais compléter un peu le billet de Michel Leblanc sur les réseaux sociaux et les entreprises.

C'est certain qu'il y a deux secteurs d'activité où les entreprises doivent laisser l'accès aux réseaux sociaux comme Facebook.

Les ressources humaines

Déjà passablement utilisé pour la validation et/ou la recherche d'informations sur des candidats potentiels à l'embauche.

Les relations publiques et/ou le départment marketing

L'outil Events de Facebook est de loin le plus utile pour la promotion et la fidélisation de la clientèle déjà présente dans Facebook. Il permet de faire une communauté dans la communauté et grâce au photos et vidéos, - qui doivent être suivit et modérées -, les événements d'entreprises peuvent s'avérer un précieux atout pour le département des relations publiques.

Les groupes peuvent aussi parfois donner des résultats, mais une réelle interactivité doit être présente dans ces groupes grâce à des applications RSS qui reprendront des éléments d'information publiés ailleurs. Ces groupes nécessitent aussi un suivit et un modérateur.

Les entreprises devraient aussi toutes avoir une Ad Page, tout simplement pour ne pas se faire pirater leur image. En mettant là aussi une application d'aggrégation RSS qui se fournirait de la section communiqué de presse du site de l'entreprise, le potentiel peut être intéressant.

Les autres divisions des entreprises

Ici je suis drastique, mais niet accès aux réseaux sociaux. De toutes façon les plus accrocs se serviront des téléphones mobiles de 2e génération pour y accéder tout de même sur les heures de bureau.

Demande d'informations et retour sur investissement

Pour ceux qui font des tests A/B sur les pages d'atterrissage (landing page), ceci n'est pas trop nouveau pour vous, mais voici encore une autre exemple pour convaincre vos clients que trop en demander dans un formulaire, c'est trop en perdre.

Par contre, je n'avais jamais observé le deuxième truc mentionné dans ce billet, car faisant de l'optimisation Web depuis toujours, je remplis toujours efficament les métadonnées. J'aurais bien aimé par contre, qu'il teste le "propect management" uniquement dans les métadonnées pour voir si le contrôle qualité aurait aussi diminué son coût là aussi.

Facebook bientot entremetteur ?

Il semble que Facebook vous suggérera bientôt des amis si, - j'imagine -, plusieurs de vos copains ont un ami commun ?

J'espère seulement que je ne verrai pas apparaître des demandes pour Stéphane Dion et Denis Coderre* dans ma boîte.

* Politiciens canadiens ayant d'énorme fan club
PS: Cette nouvelle fonctionnalité ne se trouve sous pas dans Privacy mais bien sous : Account -> Notifications.

Moi si j'etais investisseur...

Je ne ferais pas ceci en ce moment...



Mais j'irais plutôt mettre des billes là :

Super Tuesday Widget de Google

Google nous offre un widget pour suivre les élections de nos voisins du sud

Scoble sur l'affaire Yahoo-Microsoft

J'adhère parfaitement à ce constat, et moi aussi, j'ai été extrêmement surpris à la lecture de la réponse de Google envers ce deal, pour ensuite comprendre que c'était une tactique pour faire traîner les choses en longueur.

Yahoo ne m'a jamais emballer, sauf une unique fois, car depuis ses nombreuses acquisitions (parfois très coûteuses), il n'y en a pas beaucoup qui sont devenus des produits ou services phares par la suite à l'exception de Flickr mais qui n'aurait pas vraiment eu besoin de Yahoo si Ludicorp aurait été moins pressé.

Que ce soit Broadcast.com en 2000 pour 5.7 milliards ou encore les 432 millions pour Egroups qui stagne toujours maintenant sous le nom YahooGroups et où le seul changement en 8 ans fut d'y mettre de la publicité, les bons coups sont plutôt rare chez Yahoo.

Tim Oreilly, l'affaire Microsoft Yahoo et le modèle chinois

...So much of the chatter around Microsoft's proposed acquisition of Yahoo! revolves around competition with Google in the online advertising market. While that is a huge market, one that Google now dominates, and one that Microsoft has a jones for, that's a very narrow way to view the combination. And for Microsoft, it could be a fatal mistake to take the battle to Google on its own ground. That's the very mistake that companies like Netscape made in competing with Microsoft...

Je suis d'accord avec Oreilly que Microsoft morderait la poussière si jamais il tente d'aller dans le domaine où Google ne risque pas de se faire déclasser de sitôt, c-a-d. la recherche, et les milliards que cette manne lui procure.

Mais de la a proclamer que les actifs statégiques de cette acquisition pour Microsoft serait dans un système de carnet d'adresse 2.0 à saveur de réseau social, je n'y crois pas. Comme nos carnets d'adresses sont déjà populé depuis longtemps et avec un strict minimum d'information, il serait passablement fastidieux de les transformer en simili réseau social. L'approche de tranformer la plateforme de messagerie instantanée en réseau social et plus plausible, mais je connais pas beaucoup d'entreprise qui laisserait leur employés utiliser une telle plateforme au bureau. Donc pour avoir un seuil critique qui pourrait valoir les milliards en jeu ici, il faudrait que cette plateforme ne soit pas simplement accessible que de la maison.

Pourquoi ne pas regarder le modèle chinois ?

C'est un peu fou comment nous les occidentaux ont a des oeillères face aux asiatiques. Dans les années 70 c'était l'électronique avec Sony en tête, dans les années 80 à fin 90 c'était dans l'automobile avec les Toyota, Honda et cie, et dans ce nouveau millénaire ce sera sûrement Tencent et son mega portail QQ au niveau de l'Internet.

Les boites Web et les recettes programmées des agences SEO

J'ai accès à plus en plus de devis de boîtes Web et aussi à beaucoup de propositions d'agences de SEO qui ont été soumisent à mes clients. Disons-le, ce n'est pas toujours très reluisant.

Elles manquent d'éthique et/ou souvent d'expertises techniques et particulièrement d'une bonne expérience sur la communication dans les créneaux de leurs clients. Ce n'est pas évident, je le conçois aisément, mais comme disaient nos aieux, on attire pas des mouches avec du vinaigre et ce n'est pas en activant une campagne Adwords qu'on cible efficacement les besoins d'un client.

La recette unique n'existe pas

Ce n'est pas que ces agences sont nécessairement de mauvaise foi, mais elles appliquent des recettes qu'elles ont vu sur le Web ou des "cases study" et elles s'y fient aveuglément. Ces "case study" sont souvent ; très souvent axés uniquement sur le marché américain, la plupart du temps sont obsolètes et ont rarement un étalonage des métriques Web passées. Alors on peut y prendre des idées, mais on se doit de les mettre en perspective avec le créneau du client.

Ces boîtes font ainsi des devis sur ces recettes miracles qui conviennent à toutes et tous, sauf spécifiquement à leur client potentiel.

Le suivit du client et de ses métriques Web

Un autre point qui m'horripile, dans 75% des cas avec des nouveaux clients ces derniers 24 mois, je n'ai pu avoir des statistiques Web précisent et surtout axées sur les bons indicateurs de ces clients pour faire des comparatifs avec mes expériences passées. C'est carrément pathétique !

Si votre boîte Web ou concepteur de site et/ou votre hébergeur ne vous fournis pas (ou ne vous forme pas sur) les statistiques Web sans vous indiquez les 4 ou 5 points importants (visiteurs uniques, d'où viennent-ils, taux de rebond, durée et pages les plus consultées et les plus abandonnées) à vérifiez, alors questionnez-vous sérieusement sur leur intérêt... Votre argent ou votre prospérité !

Forfaits "Or, Argent et Bronze"

Si jamais une compagnie vous propose une solution Or, Argent et Bronze pour de l'optimisation/référencement/marketing, c'est des crosseurs point final. "One size never fit all on the Web ! "

Microsoft avalerait Yahoo ? Je rigole

Pourquoi ?

• Pour le contenu ? Microsoft a presque tous les mêmes !
• Pour les services ? Microsoft a presque tous les mêmes !
• Pour le secteur recherche ? Deux cancres n'égalent pas un futé !

Finalement le grand gagnant de cette prise de contrôle serait Google et Eric, Larry et Sergey doivent bien rigoler eux aussi.

MàJ : J'espère juste que Microsoft ne boussilera pas le seul service unique et performant que j'utilise chez Yahoo! car la, je ne rigolerait plus.

Google Maps permet maintenant de la recherche sur le contenu cree par les utilisateurs

Intéressante nouvelle fonctionnalité de Google Maps. Elle permet maintenant de sélectionner sur quel type de recherche on veux procéder :

• Tout (Everything)
• Lieux (Location)
  
• À proximité (Businesses) *bizarre de traduction
  
• Contenu créé par les utilisateurs (Users-created content)
  

La veille Internet n'est pas seulement pour vos images de marque

Petite trouvaille intéressante en ce début d'année qui a germé dans mon esprit en effectuant mon monitoring quotidien.

Un simple blog bien alimenté avec un bon outil de statistiques, couplé à un outil de veille performant, peut grandement servir à la pré-production et au lancement d'un nouveau produit. L'avantage versus les focus group est le ciblage national grâce aux statistique (et à votre veille de la pipe Yahoo) et surtout la portée mondiale de l'échantillonage sans parler du coût minime de l'opération.

2008 : L'annee du debut de l'ecremage publicitaire ?

Comme à l'habitude depuis maintenant 8 ans, lors que je met le qualificatif "très" en pointant sur un article, c'est que je crois humblement qu'il a quelque chose digne d'intérêt.

Comme je le mentionnait dans le titre, la recette semble en voie de concoction et l'on voit les ingrédients (l'agence Publicis, Omnicom Media Group, Goodby, Silverstein and Partners, les agences créatives Saatchi et Fallon) avec comme grands chefs Eric Schmidt de Google, Maurice Levy de Publicis et des sous-chefs comme Penry Price directeur des ventes amérique du nord chez Google.

De plus, quand on sait que la recette se concocte à Paris et ensuite à Davos en plein forum économique, on devine que la recette risque d'être profitable !

Kevin Ryan de Search Engine Watch semble suivre aussi la recette avec son article : The Day the Agency Model Died.

C'est un peu drastique comme titre, mais disons qu'effectivement, être en agence, je voudrais absolument me retrouver dans le top 10, car il risque d'y avoir un fort écrémage dans les 2 années à venir dans le peloton du milieu.

Le Wall Street Journal devient l'ami de Facebook avec SeenThis ?

Assez surprenant qu'un pilier et traditionnellement très sérieux quotidien comme le WSJ s'associe avec Facebook, mais business is business, et la tendance est vraiment à l'Intercommunication ;-) ou communication bi-directionnelle.

L'application SeenThis? de Loomia se veut un aggrégateur des nouvelles provenant de multiples sources et un analyseur de tendance qui pourrait être assez surprenant et qui est aussi utile aux utilisateurs de Facebook qu'aux médias associés pour connaitre le pouls des utilisateurs du réseau social.



À suivre de près...

Le Widget Marketing

Intéressante étude de cas chez Forrester. Surtout l'idée du rebranding, car partir avec une nouvelle application(widget) sur Facebook n'est pas évident, demande beaucoup de temps, et peu se démarqueront du lot.

Mais maintenant qu'il y a des sites comme Adonomics qui compile les statistiques des applications de Facebook, c'est d'autan plus simple de cibler la bonnne qui correspond au marché cible.

Pourquoi un journal Le Devoir en version Flash ?

En étant attiré par le titre de ce billet, qui me laissait croire que Carl Fugère serait de nouveau dans le monde du journalisme au journal Le Devoir, c'est plutôt un billet au style publi-reportage pour Papier Virtuel, que je suis tombé hier après-midi.

À la fin de la plogue, un lien vers une version vituelle en Flash du journal Le Devoir et qui donne une erreur sur le site de PV.

Par contre en effaçant les répertoires, je suis tombé hier sur la dernière version du journal. Ici celle du week-end dernier:

Le journal Le Devoir nous apparaissait hier donc en format Flash. Aujourd'hui c'est son télé-horaire du week-end dans ce format.

Mais quel est donc l'intérêt du Devoir dans ce format Flash ? Les annonceurs classiques qui seront compilés dans les statistiques Web de l'ABB ? J'en doute ! Les liens vers les annonceurs ? Ils peuvent faire la même chose sur leur site web actuel. Je comprendrais si le journal Le Devoir n'aurait pas de site Web, mais ne comprends rien à cette initiative.

Cette énumération des sept raisons ne tiens pas la route non plus sauf sur quatre ou cinq énoncés sur la quarantaine évoquées comparé à un site Web de média d'aujourd'hui.

Je ne comprends pas. Que quelqu'un m'explique ce retour vers ses solutions qui ont rempis l'ère post bulles ? Ces "Flash Reader" ont été testés depuis plusieurs années et non jamais fait aucune preuve de rentabilité et celui-ci est plutôt pénible en usabilité.

Jerome Kerviel : Premier suicide mediatico-social sur Facebook

Jérome Kerviel, le courtier de la Société générale mis en cause dans la fraude qui a coûté 4,9 milliards d'euros à la Société Générale de France, a vu ses amis sur Facebook s'évaporer un après l'autre. Aujourd'hui c'est son profil au complet qui a disparu. Pauvre Jérome !



Par contre, 11 groupes comptant plus de 1000 membres sont déja sur Facebook!

Google sur le point d'aneantir les grapilleurs de noms de domaine

On attendait un règlement de l'ICANN sur la vieille arnaque du domaine tasting/kitting, que je traduis dans le titre par grapilleurs de noms de domaine, et finalement c'est Google qui voudrait arrêter ce fléau très lucratif pour les grapilleurs, mais aussi pour lui qui vend ses Adsenses sur les sites en parking.

Donc, tout nouveau nom de domaine ayant moins de 5 jours ne pourra pas servir de publicité Adsense. Mais les autres fournisseurs de publicité en ligne seront-ils aussi chevaleresque ?

Commerce et reseaux sociaux

On l'entend souvent publicité et commerce ne rime pas avec réseau social. C'est très vrai sur des réseaux comme Facebook, un peu moins sur MySpace, qui lui sert assez bien de vitrine aux artistes, mais assez faux quand on se donne la peine de bâtir sa propre communauté.

Voici les statistiques de la communauté Zip.ca, le plus gros site de location de DVD au Canada:

Members: 411,745

Ratings: 4,693,306

Reviews: 62,610

Profiles: 15,047

DVD titles: 67,935

Member videos: 156

Forum posts: 9,464

Blog posts: 89

Et voici l'étude de cas chez MarketingSherpa.

Mais tout n'est pas rose avec cette nouvelle communauté ! Le fait d'avoir des forums et maintenant des blogs pour les utilisateurs me semble un peu redondant comme offre. Ceci doit demander un plus gros effort de la part du service à la clientèle qui ne semble pas toujours très rapide pour interagir avec leurs clients.

StartupCamp Montreal

Assez réussi la première montréalaise de StartupCamp. Plus d'une centaine de nerds, comme dans tous les camp, mais aussi plusieurs vestons-cravates, car qui dit StartUp, dit VC aussi.

Sylvain a couvert ici l'excellente première présentation de Graham Hill et Denis nous en parle aussi ainsi que les autres présentations sur Quebec Valley.

La BBC fournira des videos a MySpace

Et de deux !

Très bon coup pour MySpace. Et une première, je crois, cette entente entre une télé d'état et un réseau social.

Morale : Si les utilisateurs ne viennent pas à vous, allez chez eux.

Les meilleurs performeurs de 2007 sont les pires en début d'année

Intéressante perpective sur les plus affectés des technoCo par le crash de début d'année. Seul Yahoo ne suit pas la courbe inversée et est véritablement sur le point de subir de grand changement !

Publicite : Le mobile est la nouvelle cible et Google concocte la recette gagnante avec Publicis

Très interessant article du International Herald Tribune sur la publicité et le mobile qui nous apprend que Google aidera à fournir une expertise technique au monde de la publicité sur les mobiles.

25/01/2008 : Complément d'information sur cette tractation en coulisse.

Audacieuse et innovatrice la Librairie du Congres des Etats-Unis

Je dirais même, très audacieuse et très tendance, car la communication via de multiples canaux est de plus en plus utilisée.

C'est donc le 8 janvier dernier que plus de 3,000 photos de la Librairie du Congrès des États-Unis ont été téléversées sur... Flickr ! Pour ceux qui doute encore, vous avec sur le blog du site de la Librairie la FAQ sur cette initiative :

Q: Why is the Library placing pictures on Flickr?
A: We have several goals:

• To share photographs from the Library’s collections with people who enjoy images but might not visit the Library’s own Web site.
• To gain a better understanding of how social tagging and community input could benefit both the Library and users of the collections.
• To gain experience participating in Web communities that are interested in the kinds of materials in the Library’s collections.

Et effectivement, les commentaires et les étiquettes sont déjà légion, et ce, en moins de 2 semaines ! Bravo à cette initiative !

Via Olivier